2008年7月韶关学院学报·社会科学 第29卷第7期Journal of Shaoguan University Social Science 浅谈民营企业报刊与民营企业文化建设李红利(广东松山职业技术学院经济管理系，广东韶关512126)摘要:企业文化是企业的思想和灵魂。企业报刊作为载体和平台，对企业文化的建设、发展和传承有着重妥的作用。民营企业报刊在引领、参与民营企业文化的建设中应将重点放在对内营造企业凝聚力、对外树立企业形象，体现企业文化个性、反映企业文化建设的"老板情节"上。关键词:报刊;民营企业:企业文化中图分类号:D90文献标识码:A文章编号:1007-5348(2008)07-0088-03近年来，我国民营企业不断发展壮大，各民营企通过报刊说出来，这就为企业的报刊提供了最好的业为了发展、张扬自己的企业文化，纷纷创办了不同内容来源。正是从这个意义上讲，企业报刊是推动企形式的报刊(绝大部分为内刊)，这些报刊因其内容业文化演进的一个舞台也是企业文化演进的一个丰富客观，时效性、针对性强而为宣传企业、建设企历史记录[气再者，我国的民营企业，除少数规模企业文化发挥了积极的作用，被称为"企业文化新军"、业外，大多数企业都存在着资金不足的问题，这已成"企业文化新现象"[1]引起了企业界、新闻界、文化了民营企业发展的一大障碍，而内部报刊的宣传成界等有关方面的关注。这里，我们仅就民营企业报刊本比广告费要低很多，因而就成为大多数民营企业如何建设民营企业文化稍作阐释。文化建设的一个最佳选择。一、报刊是民营企业文化建设的重要载体二、民营企业如何通过报刊建设企业文化当前，随着我国民营企业的不断发展壮大，越来据了解，目前民营企业报刊有的是内向性的。目越多的民营企业家开始关注企业文化建设，企业报的主要是向员工宣传企业的政策、理念，通报一下企刊的地位日益凸显。主要原因有三:其一，企业报刊业内部各方面的情况。具体来讲，有的企业报刊，仅仅是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力只是从网上摘录一些内容，装订成册，封面加上企业和独具的文化底蕴建立企业文化的时候，他必须对的LOGO，就算是企业文化宣传的载体;有的企业报企业的历史和未来作出阐释和描绘，企业文化的演刊基本上都是表功，都是自吹自擂的文章，比如说领进过程，在很大意义上是企业家对自身历史和未来导得了什么奖项啊，公司被评为了什么啊，员工集体的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可去哪里旅游啊，产值上升了多少啊等等。有的企业报能仅仅停留在口头形式上，它必须以文字的形式加刊是外向性的，主要是为了推广企业的产品、服务或以"固化才能持续并广泛传播。其二，企业家在组品牌形象。那么，现阶段民营企业家应如何通过报刊织企业内部合作的时候，他无法回避对这样三个基来建设企业文化呢?我们认为可以从三个方面着手。本问题的回答，即:你为什么要考虑别人的利益?谁(一)民营企业报刊建设的重点应该放在对内营的利益要考虑，谁的利益要优先考虑?什么利益要考造企业凝聚力、对外树立企业形象上虑，什么利益要优先考虑?对于这三个问题，企业家民营企业大多数是一种家族式的企业，这样的不回答，人家就会去猜测，与其让员工去猜测，不如企业形式往往导致老板和员工之间不能很好地沟收稿日期:2008-û4-14作者简介:李红利(1981-)，女，湖北京山人，广东松山职业技术学院经济管理系助教，主要从事企业营销管理研究。88
通，碍于亲属关系，老板的命令不能被很好地执行，仅仅依靠技术(比如史玉柱)和艰苦奋斗的干劲就创内部一盘散沙，企业缺乏凝聚力。那么报刊建设的重办了企业，集中反映了企业家艰苦奋斗勇于进取的点就应该反映在对内营造企业凝聚力上，通过报刊，创业精神，这实际上是一个很好的文化内涵，如果我部门之间、分公司之间，老板及其经营管理者与员工们的报刊能反映出这一点元疑是一个很好的亮点。之间、员工与员工之间可以很好地进行信息沟通、联第二，不同的行业，也可以体现出不同的行业特征，络感情，同时员工也可以借此提建议、抒怀，进而将比如IT行业，代表的是一种高科技，需要的是一丝公司上下团结在一起;另一方面，报刊必须要起到宣不苟、精益求精;建筑行业，需要的是野外奋战、不怕传企业形象，传播企业信息，宏扬企业文化的作用。艰苦的精神;服务行业，则需要的是"为人民服务\有人认为内部报刊是创造企业无形资产即知名度美"顾客就是上帝"的服务精神，这些都是不同的。报刊誉度最持久的表现形式，也是最有效的手段之一。西若抓住了这个特点，就不会出现千篇一律的"要质方发达国家一些企业创办报刊，大致经历了三个阶量、要效益"、"求实、进取、开拓、创新"了。第三，企业段:第一阶段，关注自己的企业，仅是企业的措施宣报刊建设的个性还必须体现在企业自身的优势项目导之窗;第二阶段，关注行业，树立企业形象，追求无上。不同的行业有不同的特征，这种差别应是报刊着形资产增殖;第三阶段，独立的媒介，关注社会经济力反映的，那么即使是同一个行业，每个企业也有自环境，追求对社会的人文关怀，作为回报社会之窗。己某些方面的优势，即核心竞争力，把这点反映出我们认为，中国民营企业所办之报刊，主要应为前两来，实际上就是一个很好的个性。比如华为和联想，个阶段，比如主要反映企业领导人的活动，企业内部都是IT行业，但是华为的优势是研发，基本上代表的政策措施，内部有组织的文体活动;反映企业所处了国内的最高水平，联想的优势却在市场。很显然，行业的状态，本企业在行业中的地位，探讨行业环境如果报刊抓住了这个特点，就抓住了企业文化建设及兄弟企业、竞争对手的得失;居于相对中立的姿态个性的核心部分。另外，所谓的个性，我觉得还应该审视企业的决策与经营管理活动;追求以文化的功体现在不同企业的报刊设计的不同上。因为，除了在底、文化的力量来整合企业的人力物力，培养企业团公众媒体上进行企业形象宣传与包装以外，企业报队的向心力、凝聚力，致力于从思想观念上引导员工刊是最能充分展示企业形象的一个载体。那么在报的职业生活，追求企业无形资产的增殖(3]。像国内刊内容和版面设计方面就需要报刊编辑者们多下的一些企业报刊，如《联想、》、《四通人》、《海星报》等功夫。适当地变更自己的版面风格，可以给人耳目一就属于这种类型，实践证明，这种形式对企业文化创新的感觉。建有很大的作用。(三)民营企业报刊应集中反映企业文化建设中企业文化建设重点放在对外交流的报刊为什么的"老板情节"不太适应民营企业呢?因为这类报刊完全社会化，对中国的民营企业，虽然由于先天不足存在这样于企业的内部活动等一般的企业行为不予涉及，所那样的困难，但还是获得了巨大的发展，这种发展与讨论的话题多是社会性的，一般与本企业没有任何民营企业家的艰苦奋斗，善于抓住机遇、敢于冒险的关系，完全"以天下大事为己任"。针对这个特点，我创业精神以及民营企业家的素质是分不开的。民营们认为企业报刊就是要从本企业出发，对内营造企企业的家族管理和老板文化在当今市场竞争中虽然业的凝聚力，对外通过企业信息传播为企业树立更越来越显示出其弊端，但是这种独特的家族管理和好的公众形象。真正属于社会的内容应该让位于社老板文化在企业的发展过程中也起了很大的作用。会公众媒体去做，企业如果想参与完全可以通过其那么，如何让这种积极的因素更好地影响员工，如何他方式进行，没有必要在企业报刊的平台上表演[句。让家族成员更好地接受老板的思想呢?通过报刊展(二)民营企业报刊应该体现企业文化建设的个现无疑是一个很好的选择，也就是说，在企业报刊建e性设中应集中反映这种文化建设中的"老极情节"。不同企业的文化宣传点是不一样的，民营企业怎么样来反映呢?民营企业的成功，很大程度上文化的个性应体现在民营企业的特色上。首先，从依赖于老板的创业精神以及个人素质，可以说老板民营企业的创办过程来看，很多企业的创办富有传的这种精神和思想是民营企业发展的惊泉，正是由奇色彩，企业家在创办之初一元资金二元经验，有的于企业家个人文化素质和思想境界在企业文化建设89
一，提升自己的人格。老板要跟上时代的步伐，陶冶中的地位和作用十分特殊，企业内部报刊在某种意自己的情操，形成崇高的品格、宽阔的胸襟，真正从义上集中反映了老板的综合素质。具体来讲，报刊可单纯追求利润转变为具有高度社会责任感和公德心以通过设置一些企业家专栏来体现老板的思想，通的企业家。第二，提高自己的素质。老板要从多方面过让企业家发表自己的看法，间接地把自己的思想吸收知识营养，善于总结经验，不断学习，提高自身灌输给员工。比如《华为人》报，就发表了华为总裁任的综合素质，才能开拓视野，驾驭不断成长的企业，正非的很多文章和讲话，这对提高企业内部凝聚力才能适应未来发展的需要。第三，老板要自觉进行理是很有好处的。再有，报刊作为对外宣传的工具，也念改革，重塑高层次的核心价值观。老板的价值观是应当凸现这种文化，通过老板独特的个性来树立独核心价值观，决定着企业价值观的形成和作用的大特的企业形象。小，也是民营企业文化建设的龙头，应摆在最重要的由老板投资创办的企业报刊，自然被老板视为位置上。而老板要树立核心价值观，就应从思想深处自己的舆论工具，自然要传播以老板为核心的企业形成最高理念，自觉开展理念革命，实现由经营理念文化。但老板的思想与意识最终必须为企业的广大到政治理念乃至最高理念的飞跃。员工所接受，否则老板文化就不会最终形成真正的当今，企业报刊已经成为民营企业文化建设的企业文化，不会形成有利于企业发展的企业文化。所有效平台。与民营企业的发展一样，报刊的发展也存以说，这里主要反映的应该是一些正面的东西，比如在不平衡的状态，在企业文化建设中的作用也不尽说创业精神、艰苦奋斗勇于冒险的精神、个人全面的相同。为了更好地发挥报刊在企业文化建设中的作思维造就出来的能让人信服的规定等，如果某个企用，民营企业的报刊，需要用社会的视角审视自己的业的企业文化仅仅停留在狭义的老板文化上，不能企业，也需要用企业的视角关注社会。较成功的报为广大员工所接受，不能转化为正面的东西，不能成为企业发展的动力，老板文化也不能算做是真正意刊，一定具有对本企业的宏观把握能力，既是老板的参谋和智囊，也是老板与员工之间、企业员工之间相义上的老板文化，即发挥不了老板文化的积极作用，弄不好还会阻碍企业的发展。为了使老板文化能被互沟通的平台和桥梁，还是企业文化建设的平台和企业广大员工接受，老板必须要不断提高自己。第桥梁。参考文献:[IJ句国冠论企业内刊的功能分析[EB/OL]. J黄文夫.民营在中国[MJ.北京:中国城市出版社，2∞3: On Private Enterprises Newspapers and Cultural Development of Private Enterprises LI Hong-li (Department of Economics and Management, Guangdong Songshan Polytechnic College, Shaoguan 512126,Guangdong,China) Abstract: Corporate culture is the soul of the enterprises. Enterprises newspapers, as an important carrier of co甲orateculture and platform, plays an important role on the building of ente叩，riseculture, heritage and development. Private ente叩risesnewspapers in leading and taking part in private ente甲rises n the bu ld ng of culture should focus on domestic enterprises to create cohes on and establish extemal corporate image, the corporate culture of personalized, reflecting the building of enterprise culture of the "bosses plot". Key wor也:newspaper; private enterprises; co甲orateculture (责任编辑:王焰安)90
