前面的人物你喜欢吗?
你是通过什么途径了解他的
?
传播是通过语音、文字或
者形象等传递、分享或交
换信息的行为
文化传播需要一定的手段
或载体作为媒介，即传媒
或媒体 P84
—P82
一、生活中的文化传播
1、文化传播的含义:
人们通过一定的方式传递知识、信息、观念、
情感和信仰，以及与此相关的所有社会交往活动。
2、文化传播的途径
途径：
（1）商业贸易
丝绸之路起点－西安西城门商旅群雕
丝绸之路是一条具有历史意义的国际通道。通过这条古道，把古老的
中国文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化和古希腊、古罗马文化连接
起来，促进了东西方文明的交流。 丝绸之路是古往今来东西文化荟萃交流
的地方，也是许多著名历史人物（如张骞、玄奘、马可波罗等）活动过的
地方，留下了无数历史遗迹和稀世文物。
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（一）生活中的文化传播
1.文化传播的含义:
人们通过一定的方式传递知识、信息、观念、
情感和信仰，以及与此相关的所有社会交往活动。
2.文化传播的途径
途径：
（1）商业活动
（2）人口迁徙
人口迁徙的影响
• 如靖康之乱引起北方人口的第三次
南迁高潮。南迁的北人给南方带去
了很多新的风俗习惯。
• 例如：南宋都城临安，即使是南方
本地人开的酒馆也往往仿效汴京旧
俗，在门前张挂炉子灯；茶馆则学
北方张挂名人画像。
（一）生活中的文化传播
1.文化传播的含义:
人们通过一定的方式传递知识、信息、观念、
情感和信仰，以及与此相关的所有社会交往活动。
2.文化传播的途径
途径：
（1）商业活动
（2）人口迁徙
（3）教育
说一说以上图片所反映的文化传播方式
• 图7-6 文化教育
• 图7-7 日常生活
• 图7-8 日常交往
• 图7-9 旅游
• 图7-10 商业贸易
结合生活中的文化传播现象，举
例说一说文化传播还有哪些方式。
1、移民：如欧美国家中国城每逢中
国农历春节举行的舞狮、舞龙活动
2、战争：如中国古代的造纸术经由
战争传入阿拉伯国家
结合生活的实际例子，说一说你自
己的想法。P84
• 知识的获得既有直接来自实践的，
也有间接来自于教育的，二者不可
偏废。
你知道古代传递信息的工具有哪些吗？
烽火戏诸侯— 烽火
马拉松战役—— 人
飞鸽传书——飞鸽
驿站—— 马
速度慢，
准确度低。
烽
火
狼
烟
驿
寄
梅
花
鸿
雁
传
书
晨
钟
暮
鼓
P84
从语言传播到网络传播，人类总共经历
了约10万年，你发现了什么？
语言传播的方式使用了很长一段时间，
大约6000年前，随着科技的进步，传媒不
断发展，文化传播的载体变得多种多样。
烽火狼烟
• 古代边境点燃烽火进行报警时用狼烟。
• 利弊：狼烟，主要使用在军事活动中，使
用方便，但传播速度较慢，不易发觉，内
容单一，缺乏形象感。
晨钟暮鼓
• 寺庙中早晚用钟鼓报时，早晨撞钟，黄昏
击鼓。现比喻令人警觉醒悟。
• 利弊：钟鼓，主要用于时间提示，传播速
度快，但传播内容简单，转瞬即逝，缺少
形象感，不便于保存。
驿寄梅花
• “驿”指古代供传递公文的人或官员往来使
用的马，也指驿站，即古代供传递公文的人
或来往官员中途换马或歇息的地方。
• 驿寄梅花表示书信往来。
• 利弊：梅花，主要用于个人之间，使用简便，
传播速度慢，信息不清晰，使用范围小。
鸿雁传书
• 鸿雁传书指通信，传递消息。
• 利弊：鸿雁，主要用在相对较远的距离之
间，传播范围受限制小，但使用不方便，
转播信息量小。
(二)大众传媒：现代文化传播的手段
1、传媒及其发展
2、大众传媒：现代文化传播的手段
传媒：传播媒介，经历了口语——文字—
—印刷——电子——网络等发展阶段。
（1）手段:大众传媒
报 刊
广 播
电 视
网 络
注意：新的传媒的出现，并不意味着旧的传媒的消失。
• 大众传媒发展的条件：
1、纸、印刷术的发明，为书籍、报
纸、杂志的出现奠定了基础；
2、信息时代造就了广播和电视，使
信息的获取更快捷，声像更真实；
3、互联网使信息更快捷，内容更丰
富，而且每个网民可以参与到信息传
递中去。
1998年联合国正式将互联网与正在兴建
的信息高速公路作为与传统的报刊、广
播、电视并列的第四大媒体。
传媒对人类
的影响
传
媒
改
变
人
们
的
学
习
方
式
传
媒
改
变
人
们
的
学
习
方
式
传
媒
改
变
人
们
的
学
习
方
式
传
媒
改
变
人
们
的
工
作
方
式
传
媒
改
变
人
们
的
工
作
方
式
传
媒
改
变
人
们
的
日
常
生
活
传
媒
改
变
人
们
的
日
常
生
活
传
媒
改
变
人
们
的
日
常
生
活
传
媒
改
变
人
们
的
日
常
生
活
传媒的影响
•传媒改变了人们的学习方
式、工作方式以及日常生
活等．P86
信息时代的传媒手段
电
子
传
播
广播
电视
互联网
信息量大，速度快，信息准确
率高，可进行远距离传播。
能总结一下信息时代传媒的特点？
优点：（1）信息容易保存，
可以反复阅读。
（2）相对于电子媒介，给
读者很强的阅读自由度。
（3）报刊对于事件的报道
可以尽量深入，让读者有
全面的了解，更重要的是，
报刊可以阐发一些理性的
思考。
缺点：形象表达功能欠佳，
时效性差，读者范围有限，
感染力相对弱。
报刊
广播
优点（1）通俗易
懂，不受文化程度
限制，听众层次广
泛。
（2）电波覆盖面
广，节目制作方便，
传播信息量大。
（3）在偏僻落后
地区，具有其他媒
体可取代的地位。
（4）同电视、互
联网相比，接受设
备简单，使用费用
低。
缺点（1）信息呈现
模式单一，有声无形，
缺乏形象感，转瞬即
逝，不易保存。
（2）广播单向传播，
听众参与性差。
电视
优点:（1）内容形象直观，
声音图像并茂，感染力强。
（2）电视新闻时效性强，
传播迅速，影响范围广。
缺点:（1）转瞬即逝，
不利于保存。
（2）按时间依次播放，
观众的选择性差，只能
被动地接受电视台的节
目安排。
互联网
优点（1）传播内容形式多样。
（2）即时性强。
（3）与受众之间能够比较充分地实现互动，
资源共享，不受时空限制。
（4）能够提供虚拟的人际交往平台。
缺点：（1）相关设备要求比较高，它的普及受经济发
展状况的制约比较明显。
（2）信息良莠不齐，准确性不如报纸和电视。
（3）不良信息传播有了便利的途径。
不同的大众传媒承载着不同的传媒功能.
1、文字传承功能
2、娱乐休闲功能
3、舆论监督功能
4、信息获取和传递功能(基本功能)
现代传媒的种类
报纸、电视、杂志、电话、可视电话、互
联网、书籍、CD、广告、手机、信件、传
真、电影等
印刷传媒：报纸、书籍、杂志
（人们普遍采用的传媒手段）
电子传媒：广播、电视、互联网
（信息时代的传媒手段）
22、大众传媒及作用、大众传媒及作用
知识小结
文
化
在
交
流
中
传
播
11、传媒及其发展、传媒及其发展
11、文化传播的含义、文化传播的含义
22、文化传播的途径、文化传播的途径
((一一))生活中的文化传播生活中的文化传播
((二二))大众传媒：现代大众传媒：现代
文化传播的文化传播的手段手段
商业活动商业活动
人口迁徙人口迁徙
教育教育
