公
益
广
告
词
的
编
拟
新
郑
二
中
朱
丹
公益广告词试题：
现在，社会上奢侈浪费的
现象越来越普遍。请针对这一
现象，以“反对奢侈浪费”为
内容写一则公益广告词。要求
主题鲜明，至少运用一种修辞，
25字之内。（ 4分）
节俭是中国人的美德，我们不要奢侈。
没有修辞
反对浪费，我们一直在努力。
没有修辞
注意审题
不要让一套时装成为你所有的财产。
对，要多买衣服！
不要被一颗象征天长地久的钻石所迷惑。
是呀，爱情要看实际行动！
付账时，请先想想那些失学儿童渴盼
的眼睛再作决定。
这是……想赖帐？
想写好，结果偏了。
记着：主题要鲜明！
范例：
节约，发展的保险箱；浪费，啃啮社会的
蛀虫。
不要给时髦穿上奢侈的外衣，节俭才是时
髦的真谛。
节俭是智慧明信片，浪费为贫穷直通车。
节俭是幸福生活的源泉，浪费是通向坟墓
的电梯。
奢侈像一把剪刀，它无情地剪掉了你的财
富和时间。
公益广告词编拟
的方法
一、比喻手法:
奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你
的财富和时间。
节俭是智慧明信片，浪费为贫穷直通车。
节俭是幸福生活的源泉，
浪费是通向坟墓的电梯。
二、对 偶：
说地地道道普通话，做堂堂正正中国人
说普通话，迎四方宾客
用文明语，送一片真情
节俭是智慧明信片，浪费为贫穷直通车。
浪费的人可耻，
节约的人光荣。
三、对比手法:
吸食毒品，害人、害已、害社会；
珍惜生命，利国、利民、利大家。
走近毒品，死神正向你招手；
远离毒品，健康在朝你微笑。
四、押韵技巧
推广普通话，靠你、靠我、靠大
家。
会说普通话，‘知音’遍华夏。
说好普通话，走遍神州都不怕。
说好普通话，方便你我他。
五、仿拟名句（熟语）:
众里寻她千百度，你要几度就几度……
（伊莱克斯温控冰箱）
轻轻的我走了，正如我轻轻的来(某阅览室）
六、其他还有双关、设问等。
七、无招（用朴实的语言写出有韵
味的广告词）。
经典商业广告词欣赏：
特步——非一般的感觉。（谐音双关）
车到山前必有路，有路必有丰田车。
（仿拟名句）
维维豆奶，欢乐开怀。 （押韵）
钻石恒久远，一颗永流传。（戴比尔斯
钻石）（押韵）
舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（押韵）
金利来——男人的世界。（无招）
课 堂 训练
请拟一条以“公民义务献血
”为内容的公益广告词。要求
主题鲜明，感情真挚，构思新
颖，语言简明。（在10—20个
字之间）（4分）
(回答时请说明你所用的方法。
)
血，生命的源泉，友谊的桥梁。(比喻)
民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。
(对偶)
献出的血有限，献出的爱无限。（对比）
血与血相融，情与情相通。（押韵）
鲜血诚可贵，助人价更高。（仿拟名句）
为何血浓于水？因有爱在其中。（设问）
公益广告词编拟的
切入点
一、从对象作用、危害入手：
奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你的财
富和时间。
献出一滴血，又一个生命将向你微
笑。
眼睛好舒服，没有熊猫眼。（创维
新健康电视）
圣峰好，牙病少。（圣峰牙膏）
二、直接从对象内容(特征、性质）
入手：
为何血浓于水？因有爱在其中。
农夫山泉有点甜。
简约而不简单，利朗商务男装。
迁 移 训 练
（南方） 请拟一条以“护花护绿”
为内容的公益广告词。要求主题鲜明，
感情真挚，构思新颖，语言简明。（20
个字以内）（4分）(回答时请说明你所
用的切入点、方法。)
（北方）请拟一条以“注意交通安全”
为内容的公益广告词。要求主题鲜明，
感情真挚，构思新颖，语言简明。（20
个字以内）（4分）(回答时请说明你所
用的切入点、方法。)
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
（内容；押韵）
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永
远。（作用；押韵）
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。（危
害；仿拟名句）
一花一草皆生命，一枝一叶总关情；（内
容；仿拟名句、押韵）
司机一杯酒，亲人两行泪。
（危害；对偶）
喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。
（危害；对比）
高高兴兴出门去，平平安安回家来。
（作用；对偶）
手握方向盘，时刻想安全！
(内容；押韵）
尘世的风雨中，公益广告词就
是一朵清纯脱俗的花。它绽放于灯
火辉煌的街头，它守候在千家万户
的窗下；它把美丽播撒，它让善良
传递。我相信，繁华终要落尽，尘
沙总会走远，而这朵花必将在岁月
里永远绽放，历久弥香!
下课了
