关于民间艺术产业全产业链模式开发的探究
——以山东省潍坊风筝产业为例
一、相关背景分析
（一）文化产业、文化产业链的概念
1、文化产业概念及内容
文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，即以文化资源为基础来进行产业化生产与经营，并向消费者提供文化产品与服务来获得经济效益和社会效益的一系列行业的集合。[1]文化产业活动所提供的产品称为文化产品，文化产品包括文化商品和文化服务。
文化商品一般是指那些传递思想、符号和生活方式的生活消费品。它们是知会性的或娱乐性的，有助于构建集体身份和影响文化习惯。作为个人或集体创意的结果，文化商品通过工业化过程和世界范围内的分配得以复制和推进。 [2]包括书籍、杂志、多媒体产品、软件、唱片、影片、录像、视听节目、工艺品等。
文化服务主要包括传统的艺术表演、文化经纪、设计策划、广告代理等。它既可以满足直接的文化需求，也可以通过有形的文化服务将无形的文化内涵、文化构思、文化形象和文化象征等文化因素渗透到其它产业及产品中去，从而实现普通商品的文化增值。[3]
2、文化产业链的相关概念解释
所谓文化产业链，“就是强调以创意为龙头。以内容为核心，驱动文化产品的制造，拉动批发和营销，带动后续产品开发，形成上下联动、左右衔接，一次投入、多次产出的经济循环链条”。[4]文化产业链是主导文化产业及其相关文化产业所构成的文化产业群，是由多个相互连接的产业共同组成的一个完整的产业系统。[5]
在知识经济时代，文化产品生产分工越来越精细，专业化程度越来越高。任何一种文化产品的生产，往往是由众多部门集体合作的结晶，日益形成紧密的经济循环链条，使文化产业链不断延长，产生累计增值效应，形成巨大的规模效应和互动效应。[6]我们以潍坊风筝产业为例，风筝产业的发展从风筝的制作与生产，到风筝的营销与推广，再到风筝的放飞与展览，这一系列生产过程就是一条复杂的文化产业链。
（二）民间艺术产业的发展形势
民间艺术的相关概念
民间艺术是人类文明古拙和精美的活化石。[7]它作为一种独特的艺术形式，根植于广大民众之中，从不同侧面展示了民众的社会生活和民俗文化。中国民间艺术形式丰富多样，如年画，剪纸，木版雕刻，风筝，彩灯等等，充分体现了五千年文明古国的文化底蕴。[8]
民间艺术作为民间最广泛的传承艺术，不仅是文化形态的一种表现形式，更是体现文化软实力的典型代表。[9]民间文化艺术是我国文化产业中的一个重要组成部分，我国的民间文化艺术产业化的前进方向及其动力，是要靠中华文化千年文明为基础，以民间区域艺术为主体，以人文情感为中心，对民间艺术形成文化产业的生产。[10]
民间艺术发展的现状
民间艺术文化的产业开发既是经济事业，更是文化事业。文化部于出台《中国民间文化艺术之乡命名办法》对于民间艺术较为活跃，为当地经济文化繁荣发展产生影响的县区进行命名，并于公布了963个市、县、区、乡镇为“中国民间文化艺术之乡”。以此为契机，许多地方以民间艺术为载体大做文章，“文化搭台，经济唱戏”。 [11]民间艺术不仅表现出旺盛的生命力，而且其产业化发展还促成了当地经济结构、文化结构的变迁。中国很多民间艺术品类已经开始走商业化道路，如山东潍坊风筝产业。但是，我国民间文化艺术产业的发展仍然存在一些问题，如民间艺术的传承与创新还有待加强，产业生产规模亟需扩大，民间艺术的特殊性和文化保护等等，可见，发展民间艺术全产业链是目前我国发展民间艺术的首要任务，也是完善我国民间艺术产业并将之做大做强的必经之路。
3、民间艺术发展的前景
民间艺术文化的发展应该积极推动文化产业与旅游业，服务业等相关产业的结合，延伸文化产业链，创建文化品牌。文化品牌实质上就是具有文化意义和文化价值并具有独特标记的产品。[1]文化品牌以特定的文化为灵魂，文化品牌的打造首先是注重特色，特色是民间文化艺术产品打开市场的敲门砖，以特色求生存、以特色谋发展、以特色赢市场是我国民间文化艺术产品开发的发展策略。因此，以特色为基础，拓宽和延伸民间艺术产业链是我国民间艺术发展的美好前景所在。
（三）潍坊风筝的起源、发展及展望
潍坊风筝的起源和发展
风筝起源于中国，它的诞生以人类把握自然的能力达到一定水平为前提，它的发展与人类认知自然的能力同步并进，它源于人类的飞天梦想，并随着人类心理需求的演变和科学技术的进步而确定其形态，从具有军事用途的飞行器物逐步发展到带有巫术迷信色彩的民间娱乐玩具，古代风筝有纸鸢、风鸢、鹞子、风鹞等称呼，早期用于军事，后变化为玩具。[12]
潍坊风筝自宋代开始流行于民间，从明代开始真正发展起来，到明清时期，放风筝已家家习以为俗。明清两代是潍坊风筝发展的鼎盛时期。[13]但新中国成立后，经济发展不稳定，期间出现了波折，直到改革开放后，潍坊风筝才又焕发生机，迎来第二个繁荣期。潍坊风筝之所以能够盛行不衰，不断发展，源于其丰富的风筝文化。
风筝文化以其特有的魅力和意义，在今天成为具有官方色彩的有章法、有规范的风筝体育竞赛和有丰富文化内涵的文化旅游项目。风筝艺术的内在精神，在于风筝所表达的人们对美好生活的渴望和对大自然的挚爱之情，风筝的放飞是一种丰富人们社会文化生活的娱乐健身活动，也契合了现代人休闲健身的要求。风筝的放飞从开始到结束，人身肢体各部位都适应于风筝起飞降落的各种不同动作而得到不同程度的锻炼。风筝的制作虽然简单且花费不多，只要有几根竹条和几张纸就可以做成一个简单的风筝，但其中蕴含着丰富的科学原理，满足了人们的求知欲望。[14]我们相信，风筝文化将成为风筝产业发展经久不衰的重要支柱。(缩)
潍坊风筝产业的发展
（1）风筝制造产业的发展
改革开放以来，现代风筝制造业迅速发展起来，并具备了现代产业的基本特征。第一，生产组织形式由家庭走向社会。传统风筝扎制主要由家庭经营，自产自销，而现代风筝制造一般由规模不一的风筝厂或风筝作坊经营。第二，生产作业方式的改变。传统的风筝生产一般是一个人独立完成一只风筝的制作，现代风筝企业里，生产方式转变为流水作业、分工合作。传统风筝的扎、糊、绘等环节可以分割开来，由不同的人完成。[15]第三，生产销售规模的扩大。风筝生产组织形式和作业形式的改变，极大地提高了风筝的生产能力，风筝制作销售规模不断扩大，销售收入不断提高。最后是生产销售市场逐步扩大。现代风筝制造业是风筝传统的基础产业，也是目前规模最大、最重要的风筝产业。
（2）风筝旅游产业的发展
从上世纪8O年代开始，借助“文化搭台、经济唱戏”的模式，风筝作为旅游吸引物的魅力得到体现，到今天，风筝旅游产业方兴未艾。风筝旅游的开展主要有以下两种形式：第一，通过风筝会，打造节庆旅游品牌。但这种形式以地方政府为主导，其根本目的是振兴地方经济，因而往往会忽视风筝文化本身的传承和发展。第二，与区域内其他民俗资源结合，形成民俗旅游区或旅游线。民间生活是丰富的、多方位的，民俗旅游资源的综合展示，有利于游客对本区域民间生活方式、风土人情的全方位了解，也能带动餐饮等相关旅游业的发展。
（3）风筝文化产业的发展
风筝作为一种民间文化的载体，其相关产业的发展也具有其文化产业的特性。现代风筝文化产业的发展有以下设想。第一，运用创意动力机制，将风筝以及其他民间艺术品中蕴含的中国传统文化元素加以分解，运用于传统制造业中，从而增加产品的文化附加值。第二，将风筝文化元素通过影视、动画、游戏等载体展现出来，发展风筝影视业、动漫产业和游戏业。[16] 同时，潍坊凭借“风筝之都”可以打造其城市品牌，用风筝文化丰富其城市品牌建设。(缩,挪到5部分)
潍坊风筝产业链延伸的展望
近年来，潍坊风筝在进一步挖掘整理传统技艺的基础上，注意把电子、机械、遥控等新技艺、新工艺运用到传统的风筝上来，使风筝在形、色、动、响等各个方面都有了极大的创新。[13]进一步延伸风筝文化产业链，潍坊风筝产业还有诸多潜力可挖。
立足潍坊，面向世界
潍坊风筝必须走出国门，面向世界。通过与国际风筝组织的交流互动，取其精华，把潍坊风筝的品牌做大、做强。
将风筝文化与民族体育相结合
风筝运动本就属于民族体育的范畴，我们要积极宣传教育，把风筝运动与大众健身很好地结合起来，弘扬民族传统体育精神将潍坊风筝的文化传承发扬下去。
将风筝产业与民间艺术产业相结合
风筝文化属于民间艺术文化，作为对民间艺术的传承和发扬，我们也应该将风筝产业与传统文化元素相结合，融合出更具中国民族特色的文化商品。
风筝产业注重文化服务
服务是全产业链中的必然要素。在风筝文化的教育传承，以及专业技术人才的培养，风筝相关维修和技术保障等方面可以加大对其服务行业的资金投入，以期获得更高的经济效益。
二、课题研究价值
1有利于潍坊风筝探索出全新的发展模式
以潍坊风筝产业外代表的文化产业由于初具规模，多数中小文化企业只有相对较强的核心业务，无能力匹配相关业务，自成产业链的可能性更低。因此常遇资源配套差的窘迫，陷入游离于产业链、价值链要素环节之外的碎片状生态，极大阻碍了文化产业发展步伐。促进民间艺术产业全行业链式发展有助于带动和潍坊风筝类似的原本只为一种文化产品、一条文化产品线或一个市场服务的一种文化创意内容，发展成为一系列的文化创意内容，并服务于许多不同的市场和不同的产品，从而使得文化产业的全产业链以创意内容为轴心，既可以实现纵向伸展，使上下游各产业要素有机地连接为一体，又可以实现横向打通和协同，使各个向周围辐射的产业内在地沟通起来，实现内容资源重复开发的价值增值。
2. 有利于弥补当前风筝产业链中的薄弱环节
在当地政府的大力倡导下，潍坊风筝不断加快产业链的构建，但是由于创新能力不强，无法真正做到全行业链式发展。目前潍坊风筝行业主要问题是高端与高端研发环节和下游推广销售环节的薄弱，中间制作生产环节大而不强。原创研发能力薄弱使得潍坊风筝销售不畅，盈利能力低下，从而反过来因为回报不足制约生产环节的进步。因此，必须提高薄弱环节的优质资源汇聚，让整个产业链发挥吸引和调节功能，使得信息流、资本流、人才流向高端原创研发环节和宣传营销环节机制，使得整个产业链更加完善。
3. 有利于打造以潍坊风筝为代表的民族文化产业品牌
文化品牌实质上就是具有文化意义和文化价值并具有独特标记的产品，以潍坊风筝为例，其扎根于齐鲁文化的沃土，富有深沉的文化艺术价值和独特的艺术思维观念，是齐鲁文化中最具代表性的载体。打造民族文化品牌、为文化产品打上鲜明的民族个性标签，塑造富有特色的民族文化品牌，不仅有利于提升文化竞争力，还能够加快民间艺术产业化、弘扬民族文化、增强民族自信心和认同感，同时也为民族文化产品奠定了可持续发展的基础。
4. 有利于潍坊风筝文化的传承与发展
通过全产业链式发展进而拓展传统民间艺术在经济环境下传承与传播的市场空间，并借市场化的机会扩大规模、集聚资金，最终实现潍坊风筝艺术的存续与发展的良性循环，由此探索出一条在生产中保护、在保护中传承、在传承中进步的传统文化发展新路。同时将潍坊风筝打造成为更加专业、拥有丰富内涵的文化产品无疑将从更广阔的方面促使传统民间艺术适应现代社会发展、不断自我更新，提倡民俗文化产业的有序开发，有益于我国现有文化产业结构的优化调整。
5. 有利于风筝产业真正成为推动当地经济发展的重要力量
在很长时间内，潍坊风筝产业一直在当地经济发展中扮演着“文化搭台，经济唱戏”的作用，地方政府只是将风筝产业当成招商引资桥梁，并未充分挖掘出其本身的发展潜力。通过建立起完善的产业链，潍坊风筝势必能成为当地经济发展中的重要力量，体现其真正价值，进而带动当地文化产业发展实现产业结构的优化升级。
1.学术价值
我们的项目所具有的学术价值主要表现在以下三个方面。首先，拓展我国对以潍坊风筝为代表的民间艺术产业的研究范围。虽然目前国内已有不少学者相关问题做出了分析，但是在促进民间艺术全产业链模式下发展的研究比较少。通过分析国内外对民间艺术产业开发的经验，以及国内民间艺术产业的问题现状，得以发现国内民间艺术产业的发展问题主要出现在产业链不完善方面，这为我们课题研究的必要性提供了依据。其次，我们以潍坊市风筝产业为例，对全产业链模式对于民间艺术产业的影响及其原因做出科学的分析，为完善鼓励民间艺术产业发展政策和增强其实施效果提供实证支持。最后，丰富我国民间艺术全产业链式发展的研究内容，为我国民间艺术发展的研究提供更加全面的理论支持。
2.应用价值
总的来说，本项目的应用价值主要体现在三个方面。首先，针对潍坊风筝产业链不完善问题，进行充分研究，并提出建设性意见，从而为我国完善民间艺术全产业链式发展提供参考。其次，在这次项目中所得到的相关结果将会反馈给山东省潍坊市政府相关部门，为鼓励当地风筝产业发展政策提供新的思路。最后，将把潍坊风筝产业全产业链模式开发的研究成果推广到整个山东省乃至全国范围，对问题的研究提供新的思路。
3.对成员的积极影响
本次研究项目将会促进我们小组成员实地调研能力，团队协作能力，发现问题、分析问题的能力以及学以致用能力的提高。我们将会本着实事求是、具体问题具体分析的原则来解决实际问题，绝不敷衍，我们相信本次即将参加的调研对于我们小组每一个成员今后人生的发展有着很大的积极影响。
三、文献综述
全产业链是中粮集团提出的一种发展模式，是指由田间到餐桌所涵盖的种植与采购、贸易与物流、食品原料与饲料原料及生化、养殖与屠宰、食品加工、分销与物流、品牌推广、食品销售等多个环节构成的完整的产业链系统，关于此概念的文献资料主要集中在2009年-2012年，大多是关于其在农业和制造业领域的发展理论，且论述的角度也各有不同。此外，关于民间文化以及文化产业的著述虽多，却鲜有探讨民间文化产业的“全产业链”商业模式。因此，我们基于现有的文献资料进行研究，归纳起来，以下方面的研究较为典型：
1.全产业链模式在中粮集团的发展
《中粮集团-全产业链的粮油食品企业》一文指出，中粮在全产业链战略模式具体操作中，将其区分为两个层次：一个层次是单一产业价值链(指上下游之间在产品、服务和信息各环节的纵向一体化）；另一个层次是多个产业空间链(指不同产业链之间在物流、渠道、财务和品牌等环节的横向一体化）；《中粮全产业链战略思辨》则阐述了全产业链模式对中粮的影响：通过不同产业链向上向下拓展延伸，掌握各产品线产业链的关键环节，通过创新和差异化，形成其他企业难以复制的核心竞争力。此外，《中粮“全产业链”再造》、《全力打造全产业链粮油食品企业》等文章也提出了类似的观点，即全产业链不仅为中粮集团提供了丰厚的经济效益和强大的竞争力，也展示了其无法忽视的社会效益。
2.农业、制造业的全产业链模式发展
从《全产业链成为栖霞苹果腾飞的新跳板》、 《河南食品工业的全产业链发展战略分析》、《全产业链战略_中国茶产业组织创新_以江南茶仓为例》等新闻报道和学术论文我们不难看出，全产业链模式对地方的工农业发展着产生的积极而深远的影响。以栖霞苹果为例，栖霞如今已形成一条包括种植、管理、贮 藏、包 装、运输、加工、销售直至消费终端为一体，以市场和消费者为导向，有规模、有信誉、有技术、有品牌的苹果生产全产业链新模式，不仅解决了以往果农单干时的生产销售问题，也很好地重塑了“烟台苹果”这一地区品牌，更是为当地带来了丰厚的经济效益。
3.文化产业（民间艺术产业）的全产业链模式探索
2007年，“文化产业统计研究课题组”正式将文化产业定义为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动以及与这些活动有关联的活动的集合”。作为新兴的朝阳产业，文化产业的发展从内容到形式都与传统产业有着本质的区别，其运作的全产业链化难度也是不言而喻，而以情景喜剧《武林外传》为代表的“武林外传”系列文化产品的成功在文化产业的全产业链化过程中具有里程碑意义。《文化全产业链模式探析--以武林外传为例》一文指出，“武林外传”文化产业链的成功绝非偶然，甚至在其最初的创作阶段在人物、情节的设置上就已经为后续网游、动漫等产品的开发打下了基础，此模式的成功应该扩大到整个文化产业。而《文化产业的全产业链商业模式何以可能》则更详细地分析了文化产业全产业链化的要素：综合艺术创作基地，艺术品交易的集聚，艺术品的延伸产品与复制品，突出品牌驱动、企业品牌、产业品牌的无形资产和艺术品牌的结合，收藏增值，与艺术教育和培训结合，与艺术媒体和新媒体相结合，活动经济与文化旅游等。这些部分可以以版权和品牌为纽带进行资源的有效整合，形成一个极具融贯性和扩展性的结构，从而发挥相互之间的联动效应。民间艺术作为艺术领域中的一项分类，其产业化过程自然具有文化产业的共性和其自身的鲜明地方特色、浓郁乡土特征和特殊制作工艺的个性特征。关于民间艺术全产业链模式，学界主要有两种不同观点。一种认为民间艺术的产业化应该坚持其手工生产的特色和其原有的韵味，如《民俗艺术产业化发展分析》一文写道，规模化、批量化的生产,对民俗艺术独特文化内涵和审美意蕴是一种伤害,因为批量泛滥与独特精少是对立的,民俗艺术的生产规模应该是有一定的限度的；另一种观点则认为民间艺术应该脱离记录和圈护范围，《文化产业视域下的民间艺术产业开发研究》一文指出，“‘文化搭台，经济唱戏’应该是传统民俗从神圣空间向公共领域融入后，因适应公共领域的经济属性而表现出的新的文化属性，是其自身‘活的民俗’属性的激活与生长”，因而主张民间艺术的现代适应性。
还有许多学者以区域或者个案为视角，由小及大，展开对民间艺术产业化的研究。有学者选取民间艺术单个品类进行深入研究，以探寻民间艺术传承与开发中的个性与共性。个案研究涉及在享誉国内外的“映像”系列歌舞的编创和产业化探索，如《云南映象》、《印象刘三姐》等；在演艺业和影视艺术业不同凡响的郭德纲相声、东北二人转；民间工艺品类的保护与市场开发，如风筝、鲁锦、泥塑、丝绣等等。区域民间艺术研究，大到省市、小到一个民间艺术流传的县乡，提出民间艺术区域保护和开发的构思与设想。学者们从民艺个案的传承保护入手，以不同的研究视角关注这些民间艺术在现代市场中的动态流变，对民间艺术的深刻细描使民间艺术更加立体丰富。随着社会对于民间艺术的重视不断加强和其经济文化价值的不断彰显，文化产业界面上的“民间艺术之舞”正在华丽登场，这已是学界的普遍共识，并在文化产业的实践中获得了验证。
四、研究创新点
1立足当下热点政策的研究背景
本次调研立足当下备受关注的“文化产业”，将主体定位为民间艺术产业发展，重点探究“全产业链式模式”对其发展的影响。（）话没说完，这块再多说，是关键
2．具体而有新意的研究切入点
本次调研以潍坊市风筝产业为具体切入点，不同于以往只是在理论上进行分析并提出增强支持的研究，具体到某一特定地区且把理论和该地区的现状联系起来，增强解决措施的实际可行性和针对性。
3．先双向比较后进行综述的研究脉络
本次研究拟通过对潍坊市风筝产业在实施全产业链式发展前后的发展状况进行时间上的纵向对比，并在横向角度上比较与美国、日本等发达国家在该领域的政策和研究；最终将双向比较结果进行综述，从理论上提出更完善的改善方案。
4．采取“面——线——点——线——面”式的调查层次
本次调研把潍坊市风筝产业作为研究主线，再具体定位到某个代表性企业这一研究点，由大及小，层层分析，最后再把代表性企业的经营策略和发展状况反推至潍坊市乃至全国这一面上，使本次调研更具有层次性和全面性。
五、潍坊风筝产业现状分析
潍坊风筝历史悠久，享誉盛名。如果从传说中墨翟制作第一只木鸢算起，至今已有2000多年的历史。潍坊风筝自宋代开始流行民间，明清两代是发展的鼎盛时期，在乾嘉年间更是盛行乡里，逐渐发展成为一种喜闻乐见的文化形式。
古代的风筝文化世代相承，日渐发扬，逐渐变成了潍坊地区的一种文化代表形式。先进文化软实力备受重视，风筝文化日益热络，经济效益日益凸显，其产业化趋势也就发展起来。
（一）潍坊风筝产业链简介
1、现代风筝制造产业
现代风筝制造业是风筝传统的基础产业，也是目前规模最大、最重要的风筝产业。它可以为旅游业提供各种类型的观赏和纪念风筝、为风筝比赛提供参赛风筝，为教育领域提供教材风筝，为日常休闲提供普通娱乐风筝，为企业宣传提供广告风筝，为文化交流提供精品风筝等等。
从20世纪80年代开始，以民间文化的复兴和风筝赛事的举办为平台，现代风筝制造业迅速发展起来，并具备了现代产业的基本特征：
第一，生产组织形式由家庭走向社会。现代风筝制造一般由规模不一的风筝厂或风筝作坊经营，以民营或私营企业为主，自主经营，自负盈亏；
第二，生产作业方式的改变。现代风筝企业里，其生产方式转变为流水作业、分工合作。传统风筝的扎、糊、绘等环节可以分割开来，由不同的人完成；
第三，生产销售规模的扩大。风筝生产组织形式和作业形式的改变，极大地提高了风筝的生产能力，风筝制作销售规模不断扩大，销售收入不断提高；
第四，生产销售市场化程度的不断加深。现代风筝制造业兴起初期，伴随着风筝节庆旅游活动和中外风筝文化交流的开展，国内外市场对风筝的需求剧增，随着风筝生产规模的扩大和生产厂家的增多，风筝市场竞争逐渐加剧，这促使生产者研究市场需求，逐步树立起以市场为导向的生产销售理念。
2、风筝旅游产业
从上世纪8O年代开始，潍坊地区响应国家号召的 “文化搭台、经济唱戏”的模式，充分利用风筝这一文化资源，大力发展风筝文化旅游业，到如今，风筝旅游产业日益兴旺。风筝旅游的开展主要有以下两种形式：
第一，大力举办风筝节，弘扬节庆品牌，宣传风筝文化。这是发展风筝旅游产业最早、最广，最见效的一种方式。这种形式以地方政府为主导，其根本目的是振兴地方经济，各地方以风筝为主要吸引物，采取风筝会、风筝比赛等形式，以“文化搭台、经济唱戏”为指导思想，带动地方经济发展。
第二，与各地区其他民俗资源结合，形成民俗旅游路线和专业民俗旅游区。在潍坊地区，风筝资源与该区域内其他民俗资源结合，形成组合型的民俗旅游产品，不仅提高了风筝文化的影响力，还增强了整个地域民俗文化的市场吸引力。比如潍坊市早在20世纪80年代就依托风筝资源建立起“千里民俗旅游线”。这条民俗旅游线经潍坊的7个县市区，沿途有近30个独具特色的景点，游览大约需要4天时间，集风筝游、探古游、婚俗游、年画游、风景名胜游于一体，形成了一个立休艺术画廊。
风筝现代文化产业
现代文化产业以创意产业和内容产业的出现为标志，以创意为动力，以高端数字技术为载体，以文化内容为产品，借助强大的传播力量，摆脱地域局限，辐射全国乃至全世界，更能体现文化产业低能耗、高产出的特点，是对文化资源的高层次利用。风筝现代文化产业借助创意产业和内容产业的文化内涵，以高端科技技术为依托，借助流行媒体，推动风筝文化的传播和经济效益的增长，其主要通过以下两种形式表现出来：
第一，借助创意动力为依据，将风筝和其他民俗资源中蕴含的传统文化因素加以分解，运用到传统制造业中，增加风筝产品的文化附加值。比如，将传统文化因素融入到各种生活用品如陶瓷、漆器、衣着、木料等的设计制造中，采用时尚、现代的造型色彩，使传统文化元素与现代艺术感觉结合，满足现代人的审美需求。
第二，将风筝文化因素通过影视、动画、游戏等多媒体载体展现出来，大力发展风筝影视、动漫产业和游戏产业。这里应强调的是，在影视剧的创作中，要重视风筝文化再生产要素的开发，比如通过风筝的制作艺术、风筝形象的展示以及其所对应的文化内涵的挖掘、风筝歌曲的渲染等体现民俗文化、休闲文化、体育文化等，这样才能形成源源不断的产业链。
（二）潍坊风筝产业链发展现状的积极影响
文化作为一种软实力，必然会对辅助其发展的经济、政治和社会因素产生巨大影响，并且会反作用于自身和其他文化形式。潍坊风筝文化产业化发展，不仅推动风筝文化走向世界，对当地的经济、政治也起到了巨大的推动作用。
1、经济层面：潍坊风筝文化产业化发展，首先带动了当地风筝制造业发展，解决了当地人口的就业问题，增加了当地的经济收入；促进了潍坊整个地区的招商引资，响应国家“走出去”战略，促进对外经贸活动的发展，尤其是在风筝节期间，各单位把招商引资作为各项工作的“重中之重”，该期间的合同额可达到150—200亿；间接促进了潍坊各行各业的发展，尤其是交通、旅游（仅 2011 年，各旅游景点游客增长 15%）、餐饮等第三产业部门，使得服务业比重迅速上升，促进了潍坊市产业结构优化升级。
2、政治层面：潍坊风筝文化产业的政治意义主要以“风筝节”这一盛事为开端，其经历了由政府包办到市场运作的过程，不仅提高了潍坊风筝的知名度，也推动潍坊作为政治区域与世界接轨，加快了潍坊城市建设的步伐，使潍坊走向世界，世界走近潍坊。
3、文化层面：风筝文化产业化发展，使与风筝有关的娱乐活动逐渐拜托了节日和季节等特定时间的限制，日益成为一种喜闻乐见的活动形式，民众广泛参与，使得活动形式日益丰富，文化日益渗透到大众生活中，丰富了大众的精神娱乐内容；“风筝节”等大型活动更是放飞了潍坊人民的美好愿景，放飞了中外友人的美好情谊，促进了民族传统文化与世界文化的交流。
4、社会层面：潍坊风筝文化产业化发展全面推进了潍坊的经济、政治和文化三个文明建设，使得风筝文化日渐进入普通民众生活中，提高了潍坊人民对于风筝文化的认同感和自豪感，同时在进行与风筝有关的文化娱乐活动过程中，传授给了人们的就是身体的锻炼，使得人们的健康意识相应提高，身体健康状况得到改善，最终有助于提升全市人民的精神面貌。
（三）潍坊风筝文化产业链发展的限制因素分析
潍坊风筝文化产业化趋势日渐明朗，但终究还是一个不够成熟的发展过程，潍坊风筝文化仅就在“风筝节”时常为人所道，在其他地区和国家反响依旧平平，下面，我们就来分析一下其发展的限制性因素：
从潍坊风筝行业本身来说，主要的风筝生产厂家规模过小，市场竞争力缺乏：
生产中，大部分生产还停留在传统的家庭作坊式生产模式上，小作坊缺乏自己的品牌、产品特色，和其他作坊生产的产品高度类似；销售中，厂家规模过小，缺乏与中间商的谈判能力，因此无法得到更高的利润。据调查，同样一只风筝，在潍坊批发价为30元，在北京售价超过100元，而在这多于70元的差价中，潍坊生产厂家仅赚到了3元左右（根据我们的调查知生产者的均利润率为10%）。
潍坊风筝行业产品对内销售被动、对外出口渠道单一，风筝销路不畅：内销层面，当地没有统一的大规模的集散市场，生产企业与客户进行直接对接，缺乏中间商作为纽带，致使风筝对内销售过度被动；出口方面，极少数知名厂家达到了70%的出口比例，而占总数95%以上的大批普通厂家直接出额占生产总额比例小于10%，并且潍坊风筝目前最主要的出口途径是国际风筝节，时间限制非常大。
3、潍坊风筝产业产品特色渐失，创新能力匮乏，产品结构单一： 潍坊风筝的传统是年画风筝和龙头蜈蚣风筝。年画风筝一般为艺人手工制作，但在结构上没有创新，且难于携带，长期无人问津；龙头蜈蚣风筝，有抄袭外地设计的嫌疑。风筝制作日益平庸化，精品风筝降格为大众化风筝，品牌建立极度困难。
4、潍坊的风筝世家逐渐没落，有名的风筝艺人逐渐减少，风筝传统特色发扬后继无人：当前手工技艺的传承技术不受潍坊当地人重视，家传技术受家教影响很难外传，致使风筝文化的传承成为一个严峻的问题。
5、潍坊风筝产业相关企业管理者缺乏经济头脑，管理人才缺乏：潍坊当地许多风筝生产者仅为了赚钱而生产风筝，存在跟风意识，目光短浅，形成了泡沫经济。潍坊风筝最大生产地王家庄的各生产管理者中最高文化水平者为高中毕业，普遍缺乏经济意识（品牌，营销等意识）。
6、政府相关部门工作不到位，未能正视风筝产业链发展趋势：政府准备仅停留于计划和规划中，倡导为响应“提高风筝质量，打造风筝品牌”而制定了行业标准，但实行难度非常大，原因是风筝本身具有不可定义性，很难由标准来规范。经调查，潍坊政府自80年代以来，对风筝产业所做的主要是有关国际风筝节的事情，潍坊风筝产业发展仅仅从06年三月才提上日程。整个风筝办公室共有潍坊市风筝会办公室、潍坊市重大节庆活动办公室、国际风筝联合会秘书处、潍坊市风筝产业发展办公室等四块牌子，但人员编制仅20多人，其工作能力有待商榷。
六、对当前民间艺术产业发展的意见与建议
1. 突出内容、产品原创，将民间艺术产业的产业链延伸至上游。
内容原创、产品原创位于产业链的上游，属于高附加值区域，是文化产业竞争力的核心。要充分鼓励自主研发原创文化产品，提高原创比重，推动文化企业从贴牌加工和学习模仿，走向自主研发和独立原创。
对于风筝企业而言，要设立单独的研发创新部门。突破原有的风筝造型结构、样式图案，不断地进行创新与改进，减少产品的同质性并提高产品的艺术性与价值。
2.进行产品的宣传推广、市场营销，将民间艺术产业的产业链延伸至下游
产品的宣传推广、市场营销位于产业链的下游，对扩大产品及品牌的知名度，快速提升产品的销售量有很重要的作用。企业要充分认识到产品的市场营销对于产品销售的作用，加大营销投资，提升营销力度，推动企业从单纯的生产批发的营销模式，走向拥有覆盖整个市场的营销网络的营销模式。
对于风筝企业而言，要打造自己的风筝品牌，树立良好的品牌形象并设立单独的营销推广部门对企业品牌进行推广，加大营销力度，提高品牌知名度。
3.将民间艺术产业融入文化产业园，形成有效的产业集群
产业集聚是指同一产业在某个特定地理区域内高度集中，产业资本要素在空间范围内不断汇聚的一个过程。产业集聚有着巨大的集聚效益包括外部规模经济、创新效益和竞争效益等。文化产业集群的形成有利于培育优势文化产业、塑造文化品牌、共享各种资源以及发挥很多其它集聚效应。
对于当地的民间艺术产业，政府应将其融入文化产业园并划出专门的区域，使民俗产业的创新、营销得以实现，产生巨大的规模经济、创新经济效应。
4.在有效的产业集群前提下，形成有效的产业组织
文化产业组织是文化产业链培育的过程中的组织载体。根据产业经济学理论，产业组织结构具有阶段性，一个产业在其发展不同阶段的组织结构具有不同的特征 ( 如图 3) 。一般来说，在产业发展的初期，大量资本的进入，形成了以众多小企业共存的组织结构;到了成长阶段，是以中小企业为主的格局; 到成熟阶段，形成以大企业为主、中小企业并存的垄断竞争格局; 再到衰退阶段，是少量大企业的寡头竞争结构。
对于现阶段的民间艺术产业，其多为家庭作坊式的或者小企业并存式的结构。政府应鼓励民间艺术企业的并购，使资源得到有效整合，使产业链得到充分延伸，推动民间艺术产业全产业链发展。
5.注重衍生产品的开发
衍生产品的开发是文化产业链的延伸，也是文化产业发展所应重视的环节。一个文化创意应该挖掘该创意的不同载体形式，满足消费者不同的内容需求，实现价值最大化。
例如民俗文化不应只将眼光局限于民俗产品上，应充分发掘民俗文化的特质及受众群体，并将其开发应用到更多衍生产品上。不仅提高了民俗文化的知名度，更是利用民俗文化提高了企业的利润呢。
6改进潍坊风筝会办会模式，扩大市场化运作
坚持政府主办与市场运作相结合办节会，可以优势互补。政府主办。能够充分调动行政资源为节会提供有力保障；市场运作，把节会作为一个品牌、一个产业来经营，使节会更具竞争力和生命力。通过不断提高市场化运作程度，逐步减少财政经费，最终实现以会养会、以会兴会。
7.通过政策倾斜，大力引进民间艺术产业人才、资本
文化产业也被称为“创意产业”，故文化产业较其他其它产业对人才的要求更高，对人才和资本的需求也更大。而要建立民间艺术产业的全产业链模式，更是要引进对民间艺术熟悉和热爱的艺术创新、营销推广类以及对民间艺术投资感兴趣的投资人。
8． 构建起完整的全产业链产业模式
文化产业价值链的发展是价值不断创新和增值的过程，包括创意的生成、文化产品的设计和生产、市场营销推广，这是一个环环相扣的链条。要发展民间艺术产业，实现产业发展，打造完整有效的文化产业链是有效途径，也是唯一途径。在构建产业链的过程中，实现 “产业链条”和 “企业链条”的有效衔接，健全产业链运行机制。同时，更新观念，鼓励原创，延伸产业链，实现文化资源的最大挖掘与价值最大实现。构建产业链的过程中，要有意识的加强产业链中附加价值高的环节的培育，尽量使民间艺术产业在产业链分工的 “微笑曲线”中占据有利位置。
参考文献
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（因为参考文献要求标注在文章中，我写作过程中实际应用到的文献只有这16个，等到大家论文合到一起时再适当补充标注~~~）
