⌐
再见前任 创意传播⌐
执行方案
Goodbye, ex.
Creativemunication
Programme
implementation
创意传播元素°
五 四 三 二 一
我
们
想
听
听
你
的
故
事
现
场
示
意
前
任
博
物
馆
展
览
时
光
盒
子
传
统
媒
体
新
媒
体
互
动
传
播
传播执行计
一 . 我们想听听你的故事
我们想听听你的故事
创意价值
本次活动宣传的核心切入点
征集回忆人、物、事，引发思考制造话题
线上匿名投稿，参与性、可塑性高
我们想听听你的故事
传播建议
通过公司础传播
电台+自媒体+双微为主要传播平台
线下街采（做视频剪辑），意见领袖杠杆传播
提前做好有话题性内容，全平台文案准备；舆论把控
我们想听听你的故事
用户驱动
以前任为话题具有敏感度和话题性
时间节点的选择呼应光棍节
打破避讳前任的传统活动形式新颖
二、传统媒体+新媒体互动传播
传统媒体+新媒体互动传播
活动主张：内容为王
TO B：情感话题，投资空间＆客户群体大 TO C：都有过的经历
战术
形式
落地
支持 媒体关系、舆情管理、日常公关传播
传统媒体+新媒体互动传播
展品征集
“前任博物馆”
物品征集似水流年才是一个人的一切，其
余全是片刻的欢愉和不幸。
【物品征集数量】
关于遗憾＆关于甜蜜
最多各50件（目前已经各有10余件）
多年后看到我给他写的贺卡，看
我从前写的情书，失恋后的文字，
我觉得这些都是爱过的痕迹。
滨海首届前任博物馆展览征集令
【物品征集时间】
截止至8月10日（展览前5天）
【物品征集通道】
添加活动负责人也看来都是小孩子过家家
一样的事，但是在我们心里这都
是独一无二的感情经历。
栏目组
电话：
滨海文化中心XX处
联系方式
总会有物品承载着我们的特别记
忆，“遗憾”，亦或“甜蜜”。 【物品送达方式】①可以直接快递邮寄的物品，沟通后请直接邮寄给我们
②也可以直接将物品送至白办公室（开发区泰达新天地A3902）
你还留着这些关于爱情的东西么？
比如一打往返车票、一枚戒指，
甚至一甁过期的可乐？
③大件物品我们可以安排车辆配送。
【物品回收方式】
展览结束后，我们会立即联系物品归属者沟通收回。
我们想听听你的故事。
传统媒体+新媒体互动传播
街采
街采问题
分手第一天干了什么？
分手后还能做朋友吗？
......
KOL话题霸屏
30+娱乐等类别KOL
文章号外推广
#滚蛋吧前任 #年轻就爱 我们想听听你的故事
娱乐 八卦 搞笑
直播 健康 情趣
微博
话题阐述
前任和你分手的奇葩理由
：
问
：答
：1.分手前晚在KTV唱歌，我饱含深情唱了首《泡沫》，然后我俩第二天恋情就真成
泡沫了。他说，我在暗示他分手，他要在我甩了他之前甩了我。
2.我家的狗不喜欢你家猫
3.咱俩都是B型血，万一生个孩子是2B咋办
4.嫌我大姨妈来太长时间
5.拔了个智齿回来，男朋友就和我分手了，说我不是原来的我了。
6.他说他想试试过光棍节是啥滋味
问
：
前任对你最好的一点是什么？
答：1.和我分手，放我走。
2.有一次发脾气，把他收藏的乐高汽车模型全都扔进外面的大垃圾桶，他一件一件捡了回来，并说，
只要你不把我丢掉就好。只可惜，现在他和另外一个女生结婚了，把当时对我的疼爱都转移给了他
3.那时候我们都刚大学毕业，我还没找到工作，没什么钱。他知道我当时看中了一款XX牌手表，
很喜欢的那种。然后，把当时他手里的积蓄买了表，他吃了快一个月的馒头咸菜。但是最后他还是和别
的女孩走了，因为他家里不同意。那段时间我就挺恨的，恨他的不坚持，恨他那么轻弃我们这段
感情。然后我就每天必摔一次表，但是至今三年了，我已经不爱了，表还没坏。
前/任/策/略
7月11-14日 7月15-17日 7月18-20日 7月21日 7月22日-
预热造势：#我们想听听你的故事# KOL话题霸屏&号外文章推广
推广支持：电台征集活动+地推街采
展会预热：街采视频剪辑 &故事分享&会展内容曝光
主 题 展 会 ：再见前任
持续曝光：前任主题视频&甲方爸爸
双微定期推送
三、时光盒子
活动后续跟进，资源整合
盒子示意
想对前任或未来的自己说的话
想封存的时光和记忆
想送给（退还）前任的物品
还有你想做没来得及做的
......
白
马
传
媒
白盒子为您服务白
马
传
媒
时光盒子
盒内构想
定制卡片（描述当年的心境勾起陈年的记忆）
一段音频（播放充满记忆的音频，或是语言或是音乐）
一
前任礼品
四、前任博物馆展览
前任博物展览馆
活动价值
现场还原热恋、失恋时的情景
在公众层面渲染爱情情绪
将志愿者的爱情故事分享给大家
通过活动让大家意识到爱情可贵 珍惜眼前人
前任博物展览馆
参与方式
实景步入体验、互动环节、照片拍摄
机。（利用完成
活动现场售票
抽奖活动
前任物品帮寄，存活动
五、现场示意
场地示意
入口处：，展台，文宣
通道引导牌：效果图，数量
展厅入口示意
在入口大厅及美术馆
门口两侧摆放以及
引导指示牌，吸引受众注
意力转向相遇纪念馆和前
任博物馆。
引导牌
展厅示意—相遇纪念馆
左侧展厅为相遇纪念馆，以“初
见——相知——热恋”为线索，用生
活中的平凡小物承载恋爱故事，以细
节打动人心。
互动一：
目标受众通过可将彼此相
遇的故事打印分享。
展厅示意—相遇纪念馆
从右至左三面墙壁以相应的线
索贯穿，相知墙面展示恋人在熟悉
彼此的过程中的甜蜜小事，可以是
两票的小故事，可以是景点
的合照等等，在磨合期中互相适应。
热恋情节相应安插一些互动环节，
以情侣间的默契考验游戏小挑战等
活动活跃现场气氛。
互动二：情侣默契大考验、挑战公主抱
挑战公主抱
展厅示意—前任博物馆
以物品内涵的故事作为切入点，每件
展品陈述一个戳心的小故事，其中的一
些展品与相遇纪念馆的物品相呼应，更
加体现出从热恋到失去的心路历程。
从左至右以“疲倦期—犹豫期—选
择分手”为线索，从水杯、门票、抱枕、
玩偶等小物件出发，以睹物思人的故事
打动人心。
物料准备
区域 内容
观众入口指示1
观众入口指示2
区域标示
画面内容
会展中心主入口 X3
美术馆入口
前任博物馆
相遇纪念馆
互动区
材料名称/备注
背板+木质写真
油画架
尺寸（mm）
800mm*2000mmH
900mm*600mmH
A4尺寸
数量
3
外场
1
双面贴 2
区域标示 双面贴 A4尺寸 2
区域标示 双面贴 A4尺寸 2
区域标示 展示区1 双面贴 A4尺寸 2
区域标示 展示区2 油画架 900mm*600mmH
900mm*600mmH
900mm*600mmH
900mm*600mmH
900mm*600mmH
900mm*600mmH
？？？
1
内场
展览馆 油画架 1
会场区域标示 前任博物馆
热恋纪念馆
会场平面图+区域说明
会场入口 →
logo
油画架 2
油画架 2
会场区域分布说明
会场入口指示牌
门票
油画架 1
油画架 5
250g铜版纸覆亚膜
300g铜版纸
？
4售票处桌卡
时光盒子
297mm*420mm
80mm ？
嘉宾
礼品袋 根据招商赞助 ？？？ ？？？ ？
物料准备
物料 Check List
活动日期：
区域 编号
A-1
项目 数量
1
单位
个
套
个
个
个
个
箱
串
块
卷
打
台
张
份
份
个
运输方式
快递 - 公司
快递 - 公司
快递 - 公司
快递 - 公司
快递 - 公司
快递 - 公司
公司 - 场地
快递-公司
快递-公司
公司-场地
公司-场地
快递-公司
快递-公司
快递 - 公司
快递 - 公司
公司 - 场地
备注
指引牌 制作公司
A-2 自制墙纸 1 制作公司
A-3 喵喵照片打印机
相框A4
1 09
A-4 4
超市购买
超市购买
超市购买
40
80A-5 相框8寸
小灯泡
10
24
10
5
A-6 180
A-7 矿泉水
A-8 INS灯串
展示板
内场
A-9 1
A-10
A-11
A-12
A-13
A-14
A-15
A-16
双面胶 10
5便利条（大）
小型音箱
入场票
1 0
500
500
18
10
制作公司快递到公司
卡套
前任物品 线上收集
制作公司
平面准备
现场物资各区域平面清单
出血位尺寸
（MM）
画面净尺寸（MM）
编号 内容 数量 材质 状态
左
上下H W
右
1
2
3
4
5
6
写信处自制墙纸
入场票
4
1
5cm
1m 待确认
待确认
待确认
待确认
待确认
待确认
10cm500
1指引牌
1m
地推海报 6
前期（电子版） 1
活动流程
再见前任 主题活动流程
——简版流程——
时间 时长 环节 人员 细节
活动前天 场地建设 物品展示柜
美术馆大门入口左右侧各一 南侧展馆门口左右各一 中间置放
售票台 大厅左转走廊指引牌 自制墙纸（字） 照片 相框内故事
奖品 奖品摆放台 水杯等小物品摆放 小灯泡
活动前天 物料布置
6:00-7:00
7:00-9:50
9:50-10:00
60’
170'
10’
彩排
准备
大门指引 入口买票 照片打印 物品展览 灯光控制
发现问题 解决问题
暖场 舒缓轻音乐 灯光就位
陆续进场
写信
售票 观赏 手写信 游戏互动 照片打印
现场手写 印
故事 情侣合照10:00-20：00 观赏
互动 游戏获胜者得陈列奖品
灯光 展台 故事物品故事展
闭馆音乐
闭馆
20:50-21:00
21:00
10’
30'
舒缓轻音乐
21:00-21:30 物料整理 入场票
Rundown1
再见前任主题展览
Rundown
序号 时间 环节 内容（顺序 物料） 物料详情 责任人
物品展示柜放置
售票台
展示柜24个 场建方
场建方
场建方
1 活动前天 场地建设 南侧展馆入口中间
奖品摆放台 展馆左侧热恋馆互动环节
美术馆大门入口左右侧各一 南侧展馆门口左右各一 4个 左上方文字：再见前任 中间图片：背对着离开 右侧文字：分开是为了更好的开始 少杰
少杰
少杰
梦霜
大厅左转走廊引导牌
自制墙纸（字）
突出绿色箭头
宽50cm长150cm 文字：我会永远记得我们的相遇 将您想和他（她）说的话和大家一起分享
喵喵
情侣合照 故事
相框
09元
2 活动前天 物料准备
前期收集筛选 一一 小伟 小莫
梦霜4 4个 8寸10个
待定奖品
前任物品
小灯泡
物品收集 故事收集撰写
4个
一一 小伟 小莫
梦霜
梦霜
灯光负责
2
3
活动前天 灯光布置 ins小灯串 5串 除写信处其余5处进行装饰
电台
抖音
滨海音乐广播 小伟
小莫抖音答V：趣塘沽
线上故事征集
推广 ：天津滨海文化中心 天津TIKIFM1005
集；活动前一天现场曝光及街采预告片预热
最爱滨海推送两篇文章：视频花絮+征
一一
活动前15天
新浪微博
街采
话题#再见前任# 发口令抽大奖 本地大V推广 梦霜
问题：前任和你分手的奇葩理由；前任对你最好的一点是什么
地推 ：万达广场 金元宝大厦 外滩 关注
梦霜 悦悦
小伟 小莫
线下故事征集
推广
4
宣传册
Rundown2
再见前任主题展览
Rundown(2)
序号
5
时间 环节 内容（顺序 物料） 物料详情 责任人
6；00-7；00
7；00-9；50
彩排
准备
大门指引 入口买票 照片打印 物品展览 灯光控制
环节内出现问题及时解决6
轻音乐（天空之城）
灯光就位：顶灯 小灯泡 灯串
7
8
9
9；50-10；00 暖场
入场
小音箱 梦霜 悦悦
拍摄 拍摄观众入场及观赏 活动互动抓拍 少杰
一一
小莫
售票 5元一张 放入卡套 入场票形式： 图片为背影相对男女
两种形式：手写信；面胶粘于展示板上
情侣合照 事
现场写信
观赏10；00
形式：情侣默契大考验 问题同时回答对数量 3个 6个为档；
分钟为档
挑战公主抱 1分钟 2
游戏互动 小伟 少杰
前任物品故事展观赏
小音箱
18个展品 18个故事 故事扎心 故事条粘于展品右侧
轻音乐（天空之城）
灯光就位：顶灯 小灯泡 灯串
20；50-21；00 准备闭馆 梦霜
全体10
11
21；00 闭馆
21；00-21；30 物料整理 音箱 入场票 喵喵打印机
感谢 阅读。
ＣＣ
