SINO
M
O
NITO
R
CMMS媒体应用研究
新生代市场监测机构新生代市场监测机构
CMMSCMMS研究部研究部
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
媒体与广告主、广告公司的共同的目标
广告公司 广告主
媒体
探究媒体的广告价值
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
媒体分众时代
完全竞争时期的媒体,
是一种商品
B
F
G
D
A
E
H
I
G
K
L
M
N
C
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
CMMS媒体广告价值分析
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
媒体广告价值分析
1、媒体的基本数据描述媒体现状
到达率、阅读率、基本读者、核心读者
2、媒体读者分析进行媒体定位
性别、年龄、教育、职位、收入等
3、与竞争媒体比较体现媒体优势
独占读者、交叉读者、生活态度差异
4、媒体读者消费情况直接体现媒体的广告价值
现有/潜在产品消费、品牌消费
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
媒体基本数据指标
Crosstab交叉表（CMMS2002spring)
新周刊在居民总体中：新周刊在居民总体中：
每年可到达人数为万人，到达率为%;
平均每期阅读人数万人，平均每期阅读率为%;
每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数万人；
新周刊在新周刊在15-4415-44岁居民中：岁居民中：
每年可到达人数为万人，到达率为%;
平均每期阅读人数万人，平均每期阅读率为%;
每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数万人；
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
媒体受众分析（1）
新周刊平均每期读者中：新周刊平均每期读者中：
1、男女读者比例为:;男性比例略高；
2、%的读者年龄为20-29岁；
3、%读者学历为大专以上;
Crosstab交叉表
(CMMS2002spring)
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
媒体受众分析（2）
新周刊平均每期读者中：新周刊平均每期读者中：
1、读者中%为单身；
2、虽然%读者没有个人月收入，但是读者中高收入者
的拥有比例明显高于居民总体中的高收入比例；读者平
均个人月收入高于居民总体300多元；
3、%的读者家庭月收入在3000元以上，读者平均家庭
月收入高于居民总体近800元。
Crosstab交叉表
(CMMS2002spring)
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
与竞争媒体的比较
通过新周刊广告客户类型，发现在
广告价值上，新周刊与A、B刊有一
定竞争关系
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
与竞争媒体的比较
新周刊与A、B刊读者的关系：
1）独占读者
2）交叉读者
新周刊独占读者
449千人 B刊独占读者
227千人
A刊独占读者
196千人
新周刊与B刊交
叉读者20千人
新周刊与A刊交
叉读者25千人
A刊与B刊交叉读
者13千人
449
227
196
16
21 9
4
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
与竞争媒体的比较
相对其他类型媒体，杂志读者集
中度比较高，因此杂志读者重叠
性较小，这更加体现了新周刊的
不可替代性。
新周刊独占读者
449千人 B刊独占读者
227千人
A刊独占读者
196千人
新周刊与B刊交
叉读者20千人
新周刊与A刊交
叉读者25千人
A刊与B刊交叉读
者13千人
449
227
196
16
21 9
4
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
媒体读者的生活形态之“理财观”
保守型 消费型
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
媒体读者的生活形态之“家庭/事业观”
事业型
家庭型
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
读者消费情况分析
1、《新周刊》读者的平均个人月收入、平均家庭月收入
均高于居民总体，表现出较强的消费能力；
2、根据CMMS产品调查，发现《新周刊》读者在很多产品
的消费上面与居民总体相比，产品现有消费指数及潜
在消费指数都较高，表明有较高的市场需求。
3、读者的现实及潜在消费能力进一步验证了该媒体对广
告主的价值。
Crosstab交叉表
(CMMS2002spring)
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
媒体广告价值的体现
1.平均每期阅读率高于同类媒体；
2.与竞争媒体相比，有更多的独占受众，表现出
该媒体的不可替代性；
3.读者年轻，教育程度较高，平均个人月收入、
平均家庭月收入均高于居民总体，表现出较强
的消费能力；
4.读者在很多产品的现有消费指数及潜在消费指
数都明显高于居民总体，说明该媒体读者与产
品消费者具有一致性。
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
利用CMMS
• 制定广告投放计划
• 评估广告投放效果
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
广告投放效果评估——单一媒体
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
广告投放效果评估——媒体组合
A
I
R
S
P
A
C
E
SIN
O
M
O
N
ITO
R
Thank you!
