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B
C
D
E
集和及团队成员介绍
集和过往品牌案例解析
越秀商投战略体系建设方案
越秀商投企业宣传册意向方案
服务划
标书内容目录：
PART-A
集和及团队成员介绍
为什么选择集和？
BICO BRAND
中国第一家品牌整合
创新某省市企业，
股票代码：837749
专业规范值得信赖。
中国第一家品牌整合
创新领域高新技术企
业，知识创新才能持
续领导行业未来。
与越秀集团以及旗
下子品牌5次合作，
共同成长！服务最
好的就在身边。
700+
集和累计服务品牌总数
20%
集和创建品牌标杆
37+
某省市某省市值过万亿
集和 品类冠军摇篮 成就万亿品牌
BICO BRAND
我们的客户
SERVICE
已经是品牌的品牌升级更新
强势领导品牌创立品某省市场
上市及高成长企业品牌资产管理
集和致力解决最具挑战的品牌创建底层基座命题，累计服务某省市值过万某省市及行业标杆品牌127家以上。
服务世界品牌 创建品类冠军
BICO BRAND
集和 + 越秀 五年五次深度合作，完成母品牌与子品牌的全面提升。
BICO BRAND
2011年，集和携手越秀集团完成品牌书与VI提升。
2012年，集和携手越秀地产完成品牌书与VI提升。
2013年，集和携手越秀金控完成品牌书与VI提升。
2014年，集和携手越秀房托完成品牌书与VI提升。
2015年，集和携手广州证券完成品牌书与VI提升。
打磨价值 放大价值
品牌基因
集和 唯有整合者 才是解答者
BICO BRAND
发现价值
传播渠道资源规划
推广预算费用分配
1+2
年度
营销规划
年度传播战略规划
年度推广传播策划
年度传播主题设定
商业模式
战略定位
企业战略创新
商业模式构建
品类定位
品牌及产品架构
品牌命名策略
品牌主张
产品功能爆点
消费者体验流程设计
企业文化
品牌
整合设计
品牌风格定位
LOGO设计/超级符号
VI设计
包装设计
IP形象/插画设计
SI空间/专卖店设计
网站/电商形象设计
品牌
落地执行
品牌物料打样制作
品牌空间执行监理
品牌发布会监理
影像制片
品牌平面广告大片
影视广告片
产品广告片
微电影/MV
病毒视频
2 整合营销
数字营销
数字营销全案
社会化传播
媒体投放
公关传播
公关活动策划
事件策划
代言人策略
项 目 服 务
品牌整合创建1 年 度 服 务品牌年度管理2
集和 整合服务内容
BICO BRAND
合作高校：
集和 战略合作机构
BICO BRAND
合作机构：
本次项目将启动集和品牌策略团队、品牌设计团队协同服务。
集和 + 越秀商投品牌项目组
BICO BRAND
职务：集和高级合伙人 职务：事业合伙人 职务：策略总监 职务：设计总监 职务：品牌主创设计师
ABOUT ACE WONG：
职业生涯：2006年加入集和中国，从事品牌整合创新工作十余年，数百个行业领导品
牌的运作经验，集和品牌创作领域的核心力量，领导、管理集和品牌体验创新中心。创作理念独
到，丰富的O2O品牌创新经验，善于洞察消费者需求，打造更具实效性的品牌体验流程。
品牌成就：主导完成的品牌创新项目包括：越秀集团、越秀金融集团、广州证券、 方圆地产集团、
GZDM珠江数码集团、国珍健康产业集团、广晟旅业集团、简一大理石瓷砖、林氏木业、维意定
制家具、美的中央空调、顺丰快运、雅天妮饰品、车、广佛地铁Sunhoo双虎家私名品、
Yofoto三生中国、BOEN博恩设计执行机构、Mia&Gia米亚吉亚饰品、健客网、Bander邦盾、
BOTRE栢草源、ACT爱奇体育、Lifesense乐心健康电子产品、LIVENEO朗泰、保网、Yatin雅鼎
卫浴、FADI飞迪运动手表、ZENS哲品、某省市遐想酒店等。
黄君庆 / ACE WONG
集和高级合伙人
广州美术学院客座讲师
广州设计与家居
集和高级品牌咨询师 \ 创作群总监
项目组成员
BICO BRAND
PART-B
集和过往品牌案例解析
项目成果：
通过品牌核心基因打造，集和为同仁堂构建品牌
系统和制定年轻化战略，帮助同仁堂建立起年轻
化的品牌认知，重新焕发品牌生机。至今，同仁
堂集团资产总额140亿元，销售收入163亿元，实
现利润亿元，出口创汇3392万美元，在海
外16个国家和地区开办了64家药店和1家境外生
产研发基地，产品销往海外40多个国家和地区。
品牌：同仁堂
品类：智慧型健康药业
时间：2014
服务：品牌战略升级
品牌核心基因打造
快消品开发
同仁堂
346年屹立不倒的品牌新生
品 类 ：智慧型健客药业
价 值 观 ：诚信 创新 尊重 关爱
性
风
名
符
格 ：东方 健康 创新 现代
格 ：时尚简洁
称 ：同仁堂 TRT Health
号：
价值主张：让传统在现代中获得新生
项目成果：
1.从2010年至今，越秀集团携手集和共同规划产
业板块战略布局与品牌发展规划，为越秀集团与
旗下产业板块提供全系统的品牌整合服务，确保
越秀集团与品牌群资产持续提升。
2.从2010年至2015年，越秀集团将地产、交通、
金融3大板块形成闭环，总资产从700亿飞跃至
2000亿以上，规模成倍增长。
品牌：越秀集团
品类：企业集团
时间：2010至今
服务：集团品牌战略升级
集团子品牌品牌整合设计
产业链品牌持续更新
品 类 ：综合服务性企业集团:以地产、 交通、
金融为核心产业构建产业体系
价 值 观 ：服务社会 超越求实
风 格 ：睿智广阔、超越进取、国际视野。
名 称 ：越秀集团
符 号：
价值主张：不断超越 更加优秀。
强者恒强
千亿级企业集团的战略品牌之道
项目成果：
集和助力简一打造世界级高端陶瓷标杆品牌。
2016年在意大利的“GANI IN THE WORLD——
第九代简一大理石瓷砖新品发布会”全面启动英
文版视觉形象。2016年配合简一在机场、分众广
告等渠道全面更新品牌形象。集和量身打造的消
费者体验流程设计，协助简一优化终端零售体验
服务。
品牌：简一大理石瓷砖
品类：大理石瓷砖
时间：2015~2016
服务：品牌形象更新
消费者体验流程设计
品 类 ：大理石瓷砖
价 值 观 ：大道至简，一以贯之。
风 格 ：简约国际，东方智慧。
名 称 ：简一大理石瓷砖
符 号：
价值主张：高档装修 不用大理石 就用简一
打造视觉锤 震动世界
在世界舞台卷起的“简一 . 蓝”
项目成果：
2012-2013年，集和连续两年成为APEC （亚太
经合组织）中小企业峰会指定品牌整合设计合作
机构。突破经贸类峰会的刻板印象，以鲜活的品
牌形象系统，为APEC中小企业峰会品牌奠定更
加创新与全球视野的品牌格局。
品牌：APEC2013峰会
品类：社会品牌
时间：2015~2016
服务：品牌形象升级
创新不止 探寻品牌突破之路
APEC2013 中小企业峰会
项目成果：
林氏木业是天猫家居品类销售冠军，专注于原创、
品质、环保、时尚的设计理念，产品受当代追逐
生活品质的年轻一代喜爱。
2016年集和为林氏木业进行品牌形象全面革新，
影响90后年轻消费群，打造独特超级IP，再线上
线下进行创意与运用规范。
品牌：林氏木业
品类：家居
时间：2016
服务：品牌形象更新
品牌IP打造
品 类 ：家居
价 值 观 ：原创、品质、环保、时尚
风 格 ：全球化多元风格
名 称 ：林氏木业
符 号：
价值主张：买家具，上林氏木业就够了！
天猫家居类销售冠军——林氏木业
品牌形象革新，打造家居生态链。
项目成果：
集和携手7天酒店，完成品牌战略及品牌体验系
统的年轻化升级。巩固经济型酒店第一品牌的行
业地位，联合打造的全新形象路演及线上推广落
地，成为铂涛集团2017新品时尚秀中最为亮眼
的品牌之一。全新年轻化形象的落地，协助7天
酒店在2017年初期完成在印尼新签约10个酒店
项目，进一步加快向某省市场开拓。
品牌：7天酒店
品类：经济型连锁酒店
时间：2016年3月
服务：品牌整合创新
品牌互动传播
品牌路演及落地监理
品牌体验系统升级
品 类 ：零负担舒适空间
价 值 观 ：轻生活
性
风
名
符
格 ：包容、有趣、简单、活力、有爱
格 ：年轻、乐活、简约、清新
称 ： 7天酒店
号：
价值主张：年轻的选择
让品牌更年轻
中国经济型酒店第一品牌
年轻化战略
项目成果：
2014年初，集和对九毛九品牌做了重新品牌定
位和整合设计，并基于此重塑店面终端。现今，
品牌升华后的九毛九以焕然一新的面貌，开启了
厚积薄发的高速发展期。
品牌：九毛九
品类：山西手工面
时间：2014
服务：品牌战略升级、品牌
整合创新、品牌基因
打造、品牌传播设计
终端系统打造
品 类 ：山西手工面
价 值 观 ： 十八般面艺
性
风
名
符
格 ：天然 健康 美味
格 ：年轻 简约
称 ：九毛九
号：
价值主张：手工出劲道
从6到100店的九毛九
如何拥抱8090后
品牌整合创新、
项目成果：
集和以战略思维，提出从“全屋家具定制大
师”到“维意定制”的品类聚焦升级。协同
维意定制完成整体形象落地升级。维意定制
经过多年发展，成为定制家具领导品牌；最
受国家领导人关注的定制家居品牌。
品牌：维意定制
品类：全屋家具定制
时间：2013
服务：品牌战略升级
品牌形象升级
品 类 ：全屋家具定制
价 值 观 ：定制设计满足专属的格调
风
名
符
格 ：品质、时尚、感性
称 ：维意定制
号：
价值主张：羡慕，就要拥有
维意定制
O2O品牌蜕变 某省市一个亿
中国高端定制家具领导品牌
良品铺子
强势品牌基因打造
5年从2亿到45亿的突破
项目成果：
良品铺子2011年“触电”拥抱互联网前夕，与
集和品牌战略合作，集和为良品铺子创立了“全
球华人零食连锁”的品类定位、以及“让嘴巴去
旅行”的价值主张，助力良品铺子成为零食连锁
领域的行业冠军。现今的良品铺子已跻身年销售
额超过2000亿人民币的全国休某省市场第一
方阵。
品牌：良品铺子
品类：全球华人零食连锁
时间：2010
服务：品牌整合创新
品牌年度服务
品牌基因打造
品牌传播设计
零售终端系统打造
品 类 ：全球华人零食连锁
价 值 观 ： 粒粒皆珍品
性 格 ：亲善友好 轻松愉悦
风 格 ：时尚简洁
名 称 ：良品铺子
符 号：
价值主张：让嘴巴去旅行
强势品牌基因打造
5年从2亿到45亿的突破
项目成果：
集和针对《快乐男声》的某省市场需求，集和
通过一系列营销策划，以打破行业固有传播形式
和形象，以及人们对《快乐男声》的原有认知，
建立符合社会主流价值观的正能量的娱乐形象，
打造一个新锐，极具创新力，给人带来全新感官
的偶像选秀节目。
品牌：快乐男声
品类：偶像选秀节目
时间：2013
服务：品牌营销策划
品牌互动传播
用真实的力量
打破现有选秀节目的伪真实
项目成果：
2010年，乐心携手集和完成品牌战略规划、
品牌命名及整合创新。一站式服务协同乐心
品牌从0-1的创建，成为智能健康领域名副
其实的领导品牌。2014年集和为其智能血压
计产品进行营销策划及线上互动传播落地。
2015年，乐心的可穿戴某省市场份额第二，
第二季度成为全球可穿戴产品出货量前五；
2016年，创某省市。
品牌：乐心 Lifesense
品类：智能健康服务提供商
时间：2010~2015
服务：品牌战略规划
品牌命名
品牌整合创新
产品营销
产品线上互动传播
品 类 ：智能健康服务提供商
价 值 观 ：诚信、尊重、创新、人本
风 格 ：健康生活 智能科技 专业可靠
名 称 ：乐心 Lifesense
符 号：
价值主张：传递生命感动
５年，从代工到全球前五
再到某省市的中国奇迹
乐心 创造中国智能健康里程碑
项目成果：品牌： goldlion
品类：快时尚设计师箱包
时间：2016
服务：品牌整合创新、品牌基因打
造、品牌命名、品牌形象升
级、品牌识别系统管理、品
牌形象大片拍摄
品 类 ：快时尚设计师箱包
价 值 观 ：质感而活
性
风
名
符
格 ：干练、时髦、进取
格 ：精致、利落、个性
称 ： goldlion
号：
价值主张：你的时尚ID， Style your world.
集和协力金利来皮具打造快时尚设计
师箱包新品牌 goldlion，以独有
的时尚视角，架起一座与年轻消费者
沟通的桥梁，紧跟全球时尚潮流，为
消费者提供更多的选择，覆盖更多的
年轻人群，为金利来皮具注入新的活
力。
国民老品牌的时尚逆袭
金利来 男人的世界变了
项目成果：
以星座文化为核心，通过“同道大叔
潮爆星座嘉年华”展览、UNCLE‘S
FREINDS CAFE&STORE咖啡馆、同
道大叔品等方式，快速整合产
业链，为同道大叔创新打造国内原创
IP最强的泛娱乐生态圈。
品牌：同道大叔
品类：互联网IP文化商业消费品
牌
时间：
服务：品牌整合创新
品牌管理及整合营销
零售终端系统打造
互联网创新产品
品牌识别系统管理
品 类 ：互联网IP文化商业消费品牌
价 值 观 ：同道志趣，快乐接力
性
风
名
符
格 ：吐槽笑匠
格 ：萌贱、贱萌
称 ：同道大叔
号：
价值主张： Share happy 乐在一起
打某省市值的
超级IP泛娱乐生态圈
超级IP如何在半年内实现场景落地
品 类 ：个性彩妆潮牌
价 值 观 ：我的魅力凯芙兰
性 格 ：年轻活力
风 格 ：时尚潮趣
名 称 ：凯芙兰KAFELLON
符 号：
价值主张：年轻就是不一YOUNG
项目成果：
2015年携手集和启动品牌迭代，重新定义玩趣
潮妆定位，通过色彩丰富创意十足的产品和时尚
潮趣的品牌形象，凯芙兰逐渐成为中国彩妆界中
独树一帜的彩妆潮牌，在全国各地拥有6000多
家零售网点，
品牌：凯芙兰KAFELLON
品类：个性彩妆潮牌
时间：2014~2015
服务：年度年度资产管理、品牌
整合营销、 品牌路演、
品牌互动传播、品牌年度
形象升级、品牌传播设计
用潮趣重新定义彩妆
搞定90后
卡姿兰集团旗下品牌
PART-C
越秀商投战略体系建设方案
1
品牌战略
2
品牌内涵
3
视觉形象
3C战略三角模型（品牌战略需要满足的基本要素）
3C'S STRATEGIC TRIANGLE MODEL
消费者需要与渴望的
消费者
Customer
3C战略三角模型
3C'S STRATEGIC TRIANGLE
MODEL
竞争者
petition
竞争者难以超越或轻的
企业
Corporation
自己具备条件且有能力做到的
开发 金融
钱 地 物业 钱
产业链
运营
生态闭环
越秀商核心竞争力
地产开发 金融联动
集团背景
运营能力
越秀商投战略模型
全价值产业链
越秀商投主要业态比例
某省市场 酒店公寓 社区商业 写字楼零售商场
12% 11% 8% 24% 45%
业主
投资者
…
政府
员工
…
AUDIENCE
个体消费者
物业层 核心沟通层 延伸沟通层
越秀商投 品牌传播对象分析
某省市场
酒店公寓
社区商业
零售商场
写字楼
品牌LOGO 品牌名称 品类 品牌定位
某著名企业商业 商业投资
中国领先的某著名企业智能营销平台
川商投金控 商业投资 中国领先的一站式某著名企业营销服务提供商
高盛集团 商业投资
中国最大的程序化购买DSP平台
ING 商业投资
亚洲最大的某著名企业营销平台
渣打银行 商业投资 商务电子化时代互动整合传播营销领航者
联邦银行 商业投资 中国最大的程序化购买DSP平台
花旗银行 商业投资 中国最大的程序化购买DSP平台
摩根大通 商业投资 中国领先的一站式某著名企业营销服务提供商
越秀商投 参考品牌定位汇总
全产业链价值服务专家
越秀商投 品牌定位
越秀商投 旗下成员
越秀商投 品牌架构背书原则
A级物业
隐性背书
B级物业
文字背书
C级物业
强势背书
其物业属于地域地标建筑
具备强烈的地域代表性
其物业具备高认知度
与传播属性
其物业属于新兴物业
缺乏知名度与担保力
专业让生活更简单
因您而变
一切以您为先
环球金融 地方智慧
百年中行 全球服务
聆听所至 信诚所在
为信任奉献回报
立信于心 尽责至善
品牌口号收集研究
品牌核心价值转化为有效的品牌观点的代表范例
环球金融 地方智慧 百年中行 全球服务
一切以您为先因您而变专业让生活更简单
聆听所至 信诚所在
品牌口号收集研究
从单一到多彩
品牌形象风格趋势
从严肃到亲和
品牌形象风格趋势
从安静到活跃
品牌形象风格趋势
越秀商投品牌形象风格创意： 文字内容纯属模拟
越秀商投品牌形象风格创意： 文字内容纯属模拟
越秀商投品牌形象风格创意： 文字内容纯属模拟
越秀商投品牌PPT模板创意： 文字内容纯属模拟
PART-D
越秀商投企业宣传册意向方案
越秀商投品牌画册风格： 文字内容纯属模拟
越秀商投品牌画册风格： 文字内容纯属模拟
PART-E
服务划
9月 10月 11月
品牌落推广期
本次项目运作3个月
品牌更新期
备注：具体工作时间与内容需双方商讨后方最终确定
1. 品牌书内容更新
2. VI基础系统更新
12月
1. VI应用系统更新
2. 画册设计
1. 品牌培训
2. 落地监理
项目
