农村电子商务概述
陈曙光 教授、研究院院长
阜阳师范学院
阜阳市农业物联网发展研究院
2016年5月4日
目 录
一、农村电子商务的内涵
二、农村电子商务的意义
三、农村电子商务的措施
四、农村电子商务的案例
一、农村电子商务的内涵
核心价值
定义
• 主要内容
• 相关内容
一、农村电子商务的内涵
定义：
农村电子商务配合密集的商业网点（传统商业），以数字化、信息化的手段、通过集约化管
理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合（农村一二三产业融合），构筑紧凑而有序的
商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为最大获利者，使商家获得
新的利润增长。
国办发〔2011〕59号《国务院办公厅关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见》。
中发〔2014〕1号印发《中共中央国务院关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干
意见》。
国办发〔2014〕51号《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》。
（中发〔2015〕11号印发《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》。
国务院办公厅以国办发〔2015〕93号印发《国务院办公厅关于推进农村一二三产业融合发
展的指导意见》。
国办发〔2015〕78号《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》 。
《全国蔬菜产业发展规划（2011—2020）》。
一、农村电子商务的内涵
核心价值
解决农村消费
主要内容
1-1、农产品网上交易（农产品进城）。
1-2、农民网上购物消费（消费品下乡）。
相关内容
发展基础
农业信息化（主要是指在农业生产、销售、运输等过程中信息的获取跟全球的市场同步对接，在农业产业中实现标准化，规
模化，在农产品包装和运销过程中逐步实现品牌化、国际化，并且有效降低和规避市场风险）。
相关例子
数字农家乐，例如我们可以通过流转土地，筹建生态农庄。以环境优雅作为基础，同时推出诸如农家乐自助餐模式、非物质
文化遗产项目等，吸引城里人到农庄里游玩。还可以通过QQ、微信等平台宣传。
二、农村电子商务的意义
2-1、拉动消费增长
2-2、缩小城乡差距
2-3、降低农村商业成本，提高生产效率
2-4、扩大农村商业领域，创造就业机会
二、农村电子商务的意义
2-1、拉动消费增长
二、农村电子商务的意义
2-1、拉动消费增长
进城农民工在城市务工的过程中，学会了网购，并将这种快捷便利的
购物方式带回了村里，于是网购在广阔的农村市场燃烧起来。
麦肯锡全球研究院测算，农村消费者购买很多商品的费用低于实体零售店。
阿里研究中心报告，农村电子商务对于推动经济刺激内需的作用更突出，
其中网络零售每100元消费中，替代性消费43元（从线下消费转线上消
费），新增消费57元（刺激产生，若无网络零售无此消费）。
二、农村开展电子的意义
2-2、缩小城乡差距
二、农村开展电子的意义
2-3、降低农村商业成本，提高生产效率
协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动。
农场 经纪人 加工
批发市
场
经销代
理
零售市
场
消费者
•经纪人
•加工
•批发市场
•经销代理
•零售市场
消费
者
农场
二、农村开展电子的意义
2-3、降低农村商业成本，提高生产效率
跨越时间、空间，降低推广成本
人们不受时间的限制，不受空间的限制，不受传统购物的诸多限制，可以随时随地在网上交易。
通过跨越时间、空间，使我们在特定的时间里能够接触到更多的客户，降低推广成本。
快速流通和低廉价格
电子商务减少了商品流通的中间环节，节省了大量的开支，从而也大大降低了商品流通和交易的
成本。通过电子商务，企业能够更快的匹配买家，实现真正的产-供-销一体化，能够节约资源，减少不必
要的生产浪费。
二、农村开展电子的意义
2-4、扩大农村商业领域，创造就业机会
更广阔的市场
在网上这个世界将会变得很小，一个商家可以面对全球的消费者，而一个消费者可以在全球的任
何一家商家购物。一个商家可以去挑战不同地区、不同类别的买家客户群，在网上能够收集到丰富的买家
信息，进行数据分析。
三、农村电子商务的措施
•3-1-1、明确市场定位。
•3-1-2、深化应用领域。
•3-1-3、优化发展环境。
3-1、重点目标
•3-2-1、明确战略方向。
•3-2-2、重视开拓创新。
•3-2-3、培养实用人才。
•3-2-4、完善物流体系。
•3-2-5、强化基础设施。
•3-2-6、融入金融体系。
•3-2-7、营造有序环境。
3-2、主要措施
•3-3-1、战略方向保障。
•3-3-2、技术研究保障。
•3-3-3、资金投入保障。
•3-3-4、项目执行保障。
3-3、相关保障
三、农村电子商务的措施
3-1、重点目标
3-1-1、明确市场定位
明确诸如：电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各市场主体的角色定位。
作为农民的定位，应作为整个产业体系的最直接的传感触角，利用好现有市场资源
（传统的资源，诸如我们的产品，我们的市场渠道，我们的客户基础等）和第三方平
台（淘宝、天猫、京东、1号店等）。
三、农村电子商务的措施
3-1、重点目标
3-1-1、明确市场定位
三、农村电子商务的措施
3-1、重点目标
3-1-2、深化应用领域
在农业生产、加工、流通等环节，深化互联网技术应用和推广。拓宽农产品、
民俗产品、乡村旅游等市场，在促进工业品、农业生产资料下乡的同时，为农产品进
城拓展更大空间。加强运用电子商务大数据引导农业生产。
三、农村电子商务的措施
3-1、重点目标
3-1-3、优化发展环境
硬环境方面，农村流通基础设施建设要加强，农村宽带普及率要提高，农村物
流配送能力要改善；
软环境方面，培养实用的复合型人才，营造良好市场环境。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-1、明确战略方向
国家级农业科技园区综合示范引导是核心。
农产品分等分级包装运输标准规范是趋势。
企业、合作社、种养大户直采直供是趋势。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-1、明确战略方向
国家级农业科技园区综合示范引导是核心。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-1、明确战略方向
农产品分等分级包装运输标准规范是趋势。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-1、明确战略方向
企业、合作社、种养大户直采直供是趋势。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-2、重视开拓创新
开展创新创业大赛，成立皖北创新研究会。
引导各类媒体加大农村电子商务宣传力度，发掘典型案例，推广成功经验。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-2、重视开拓创新
开展创新创业大赛，成立皖北创新研究会。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-2、重视开拓创新
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-3、培养实用人才
进行技能培训，增强使用智能手机的能力。
培养既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头的复合型人才。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-3、培养实用人才
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-4、完善物流体系
共享：交通运输、商贸流通、农业、供销、邮政等部门和单位及电商、快递企业对相
关农村物流服务网络和设施的共享衔接，
同网：鼓励多站合一、服务同网。
冷链：加强农产品产地集配和冷链等设施建设。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-5、强化基础设施
农村信息基础设施建设和宽带普及。
促进提速降费。
农村公路建设，推进城乡客运一体化，。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-6、融入金融体系
电子商务服务点、助农取款服务点相互依托建设，优势互补、提高利用效率。
用好供应链贷款等金融产品。
三、农村电子商务的措施
3-2、主要措施
3-2-7、营造有序环境
三、农村电子商务的措施
3-3、相关保障
3-3-1、战略方向保障。
3-3-2、技术研究保障。
3-3-3、资金投入保障。
3-3-4、项目执行保障
三、农村电子商务的措施
3-3、相关保障
3-3-1、战略方向保障。
3-3-2、技术研究保障。
3-3-3、资金投入保障。
3-3-4、项目执行保障。
三、农村电子商务的措施
3-3、相关保障
3-3-1、战略方向保障。
三、农村电子商务的措施
3-3、相关保障
3-3-2、技术研究保障。
三、农村电子商务的措施
3-3、相关保障
3-3-2、技术研究保障。
三、农村电子商务的措施
3-3、相关保障
3-3-3、资金投入保障。
三、农村电子商务的措施
3-3、相关保障
3-3-3、资金投入保障。
三、农村电子商务的措施
3-3、相关保障
3-3-4、项目执行保障
四、农村电子商务的案例
农村电
子商务
体系
四、农村电子商务的案例
4-1、遂昌模式(走平台化道路)
四、农村电子商务的案例
4-1、遂昌模式(走平台化道路)
四、农村电子商务的案例
4-1、遂昌模式(走平台化道路)
先进技术的应用，充分运用物联网、云计算等先进信息技术手段，创新管理制度和金
融机制，形成高效运转、可持续的农村电子商务生态系统。
四、农村电子商务的案例
4-2、成县模式(走资源整合道路)
四、农村电子商务的案例
4-2、成县模式(走资源整合道路)
农业生产比较分散，规模小，加大集约化经营力度
四、农村电子商务的案例
4-3、通榆模式(走品牌化道路)
谢谢！
阜阳师范学院
阜阳市农业物联网发展研究院
2016年5月4日
