2018
Mafengwo Introduction
马蜂窝简介及优势
Beijing %
Shanghai %
Guangzhou %
City Distribution
Top 1st tier cities %
1st tier cities %
2nd tier cities %
3rd tier cities %
Others %
City Distribution
62%
38%
Female
Male
8%
67%
18%
7%
Ages
<24 24-35 36-45 >45
Monthly IncomeGender
User Persona
PC
3,500,000 UV/Day
Html5
APP
6,000,000 UV/Day
4,000,000 DAU
User interactivity
In general, users stay longer on MFW,
which ranks at Top 1 among Travel
Category APP
User engagement
7654
《User Analysis of Chinese Online FIT Market in 2017》
Data From: Analysys
60,000 DestinationsMafengwo has covered worldwide
Introduction of Mafengwo
135,000
over 135,000 new Travel Blogs post every month
• 2/3 Chinese website travel blogs from Mafengwo
• Each travel blog has 2199 characters and 127 photos in average
• Each travel blog helps 2682 travelers in average
User Generated Content on MFW：Travel Blog
+
+
+
415,000 Q&A post every month
415,000
• Q&A cover over 60 thousand destinations around the world
• Provide useful information for users
User Generated Content on MFW：Q&A
国内有哪些适合自驾的
好线路好地方？ Q
干货推荐：
四川，丹巴，党龄、莫斯卡A
A
我整理了20条国内色彩最丰富的自
驾路线，1天到7天不等，让你避开
景区的人满为患，去路上感受祖国
最美的景色！
金色草原路线1 : 北京 -乌兰布统
自驾理由：林海、草原、湖泊组成
的天然色彩，一定会让你惊叹。
位置：河北省承德市围场满族蒙古
族自治县，距承德市区240公里，
距北京460公里。
自驾路线：北京—承德—塞罕坝森
林公园—乌兰布统大草原。车程大
约需要7小时。
178,000,000
才从巴西回来！虽然去之前，因为国内的种种
说法导致去时非常紧张，但是在巴西的日子，
每天都被巴西人的热情友好所感动…
到新加坡肯定少不了到鱼尾狮公园打个卡，这
已经是我们在新加坡的第三天，我们也趁着夜
色来到了鱼尾狮公园。都说滨海湾的夜晚比白
天更加迷人…
风景很沧桑，很有既视感，无奈就是黑心商贩
太多，在你拍照的时候不停的说带你去角度更
好的地方，什么不要钱拍照，骑骆驼等，等你
把相机交给他，骑上骆驼后，不交个50～100
美金基本无法脱身…
Over 178,000,000 Comments on Mafengwo
Cover 51,000,000 POI around the world
User Generated Content on MFW：Comments
Food
Michelin and street food
Preparations
The weather and currency
Entertainment
Where the local go
Tourist Attraction
TOP 10 must go
Hotels
Where can get a sea view
Shopping
Duty free stores comparison
Professional Generated Content on MFW：Travel Guide
Marketing strategy
蚂蜂窝营销策略方式
ACTIVITY
制作加拿大H5内容专区，5大板块涵盖加拿
大18年主推5个活动，内容专区中会抓取马
蜂窝站内优质UGC，让用户可以从图、文
、视频等多方面感受到加拿大的独特风光
。
2018中加旅游年
01
Montreal
Ontario
Toronto
NS
Quebec
02
03
04
05
绝密档案 旅行故事花样玩法 世界宝藏
每个主题下面都会包含四大板块
绝秘档案
Travel Data
目的地有拍过什么热门电影？哪位歌手曾
经在此活动？哪些活动或历史事件曾经在
此引发热潮？甚至这里有哪些惊人的第一
数据？目的地的所有这些“猎奇”档案，一
次性大公开看个够。
你不曾了解的目的地绝秘档案
目的地名片／大数据／最亮点／视频
花样玩法
Travel Style
不走寻常路，旅行就要玩出新花样
最独特的玩法推荐，最地道的吃法推荐，
去旅行，就是要走日常没走过的路，就是
要去吃日常没吃过的肉，来吧！去世界玩
出新花样。
目的地特色体验项目／玩法标签
旅行故事
Travel Story
在他人的旅行故事中看到自己内心的渴望
最真实的故事才最触动人，以达人或用户视角分
享该目的地真实生活经历，以真实记事的形式分
享旅行中发生的或精彩或平实或感动或疯狂的故
事和心灵感悟，让用户在故事中找到自己内心的
渴望和共鸣。
目的地或品牌好感／亲近度提升／KOL游记
世界宝藏
Treasure
据说只有看到最后的人才能得到宝藏
用户奖励区域。用户在该板块可领取相关
目的地的自由行产品代金券，促进用户下
一步的购买行为，或赠送目的地景点门票
、酒店等产品体验名额促进目的地抵达。
促销／代金券／礼品
Mafengwo Independent Travel APP
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活动入口
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(America Oriented)
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(America Oriented)
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精准影响对加拿大有兴趣用户&正在加拿大旅行用户
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泰国旅游局合作参考链接：
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