NEWSWORLD
《新闻世界》
【摘要】本文以腾讯网和新浪网的财经版块在 2009年 6
月 1日对“美国通用汽车公司申请破产保护”的专题为研究
对象，通过对其的主题设立，版块安排，内容安排，视角分析等
方面进行对比和总结，寻找出网络财经专题报道在形式和内
容编排方面的特点，以期对网站财经新闻的专题报道的编排
和运作起到借鉴和帮助。
【关键词】网站财经新闻 专题报道 编排原则 版面结构
媒介融合
在经济全球化的背景下， 网络媒体凭借其对新闻事件的
快速反应能力， 对新闻信息的综合处理能力以及对不同媒介
的整合融合能力，在重大财经新闻发生时能够迅速、全面地进
行专题报道，形成传统媒体无法比拟的时间优势和内容优势。
美国最大汽车生产商———通用汽车公司 6 月 1 日正式申请破
产保护， 我国著名门户网站腾讯和新浪在第一时间推出了自
己的财经专题， 本文对新闻事件发生当日 2009 年 6 月 1 日星
期一 8：00 至 2009 年 6 月 2 日星期二 8：00 这个时间段内两个
网站专题报道形式和内容进行比较和分析， 对网站财经专题
的编排理念和操作特点做出以下分析和探索。
一、快速组织报道，第一时间抢占新闻制高点，确保新闻
“新鲜”
真实、新鲜，是新闻的基本特征。 财经新闻与我们的经济
生活、经济建设和经济发展紧密相连，对财经新闻的报道要特
别考虑其时效性和快捷性。 据美联社报道，美国东部时间 6 月
1 日早上，通用汽车公司正式向美国政府申请破产保护，由于
时差原因此刻我国应处于晚间，报纸已经完成当天发行，此时
新闻只能通过广播，电视和网络媒体等新媒体发布，而在这些
媒体中只有网站媒体凭借其平台优势和技术优势能够迅速反
应、综合报道、并且大范围传播。 国内主流门户网站腾讯网和
新浪网分别在 6 月 1 日 20：02 和 6 月 1 日 20：00 第一时间发
布这则发生在美国的新闻，充分把握了新闻的时效性，保持了
新闻的及时性和新鲜度。
所以网站财经新闻专题报道要始终凭借网络的迅捷性和
便宜性，凸显报道中的时间优势，在内容编排及版块设置中千
方百计突出网络的快捷性、时效性，在确定财经事件属于重大
事件后， 应该在第一时间发布财经新闻后迅速组织第二波专
题报道，快速组织人员和资料，用网络技术的快速特点保证专
题报道的内容充实丰富，同时又充分体现新闻报道的时效性，
从而达到专题报道形式上的丰富和快捷。
二、充分利用多媒体优势，增加图表、视频等媒介融合，丰
富报道的形式和内容
财经新闻是包含很多专业性知识和事实的新闻报道，其
经济学模式和经济学表达往往需要表格化、 图示化的表达和
呈现，图片、图表、视频等多媒体融合式的版面设计和内容安
排大大增强了财经专题报道的专业性、 权威性和易懂性，显
现出了对于单一媒介形式的比较优势， 这是网络新闻报道，
特别是网络财经专题报道的优势和特色。 在本次“通用汽车
申请破产保护”专题报道中，腾讯网和新浪网同时大量采用
图片说明新闻，解释事件，仅专题首页在图片的使用量上就
分别达到了62张和 58 张。 其次，腾讯网和新浪网首页的图表
和视频总数分别为 1 张、8 张，2 个、8 个，这在浏览主题网页时
接受度和理解度上有非常明显的差别， 新浪的页面由于搭配
更多图表和视频而更加丰富和人性化，给受众一种清晰明了、
言简意赅的感觉，传播效果更加有效，显示出财经报道的专业
性和严谨性。
三、注意背景分析和新闻线索链接，全面报道新闻
重大的财经新闻是一个与经济环境和社会环境密切关联
的综合性事件，因此其专题报道就要注重挖掘背景材料，构建
不同层次和角度的新闻视点，形成综合性、全面化的报道，从
而丰富形式，充实内容。
在此次专题报道中腾讯网和新浪网通过链接和专题版块
充分呈现“通用汽车申请破产保护”这一事件发生前后的新闻
背景材料，行业背景、时代背景、国际背景，呈现企业、政府、用
户等各个利益相关体的反应和动态，呈现出了一种大背景、大
容量、大新闻的分析、报道状况，使财经新闻专题也体现出一
种大的历史观和时代观，报道角度更加客观、公正、公平，报道
效果自然也更加为广大网络受众所接受和认同， 腾讯网和新
浪网在新闻背景和线索链接方面的编辑情况如下表：
网站财经新闻专题
编排操作特点
———以腾讯和新浪“通用汽车申请破产保护”专题为例
■黄 朔 唐智奇
图 1
网络新媒
相
关
材
料
数
量
背景材料及链接
博客链接
外媒报道
腾讯财经网 新浪财经网
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从图 1 中我们看到， 两个网站的背景介绍和新闻链接不
仅是单一的网页文本内容和形式， 还包括对相关专业人士和
专家的博客链接，从专家解读的角度更专业、更权威的分析新
闻事件，辨明新闻真相。 另外，两个网站更是链接了国外媒体
对“通用汽车申请破产保护”事件的报道，借助全球媒体对此
次事件的反应和观点达到了从更全面的角度报道新闻的效
果。 相关国外媒体新闻报道引用如下表所示：
四、不断更新内容，提供实时报道，密切关注事件进展，形
成连续报道
我们做新闻报道需要在理解信息特性的基础上变一次性
的终端报道为分阶段的连续报道，针对时效性强、变动情况多
的经济信息更应该时刻关注事件的动向， 在不断监视环境的
基础上洞察其细节信息和隐藏信息，在进展中报道财经新闻，
在财经新闻中报道事件进展，形成新闻点环环相扣，步步相连
的连续报道，从而呈现整体性和宏观性，为决策者把握经济信
息走向，读者了解经济新闻方向提供有力保障。 腾讯网和新浪
网在“通用汽车申请破产保护”专题报道中均设有实时报道专
题版块，并且在相对时间段内的报道量分别为 8 篇和 10 篇，基
本持平。
五、根据财经新闻特点，加大专业名词解释，加强专家分
析解读
财经新闻因为牵涉经济、金融、财政等专业和行业，因而
会包含大量并不为普通读者所熟知的概念、知识和内容，这就
要求在组织报道中，在版面设计中，要加大对专业名词和专业
知识的解释，并尽量邀请专家、学者进行通俗化、娓娓道来式
的大众化解读，以达到既普及知识又报道新闻的双重目的。
在“通用汽车申请破产保护”的专题报道中就牵涉到“破
产”，“破产保护”等概念，考虑到一般的读者未必都能理解，腾
讯网和新浪网专门加入小知识版块， 分别对破产与破产保护
的区别以及美国《破产法》第 11 章，清算破产与重组破产概念
进行了解释、说明和普及。
六、设立读者调查版块，进行传受互动，在收集民情民意
的同时为以后进行事件信息反馈打下基础
信息的传播是一个系统工程， 需要我们边传播信息边搜
集反馈信息，以便检验传播效果，改进传播方式。 网络因为具
备互动性、参与性等特征，其反馈修正功能更加明显和完整。
在财经新闻的专题报道中因为要考虑公众对新闻事件的态度
和反应就需要进行读者调查和反馈， 在这一点上腾讯网和新
浪网在调查内容的角度上虽然不同但都进行了积极调研，通
过一些题目设置， 在线问题能够很好地了解当前受众对待新
闻事件的态度和对待事件内容的态度， 并能够以此预测公众
对该经济事件的心理预期和未来预想， 在线调查可以很好地
了解受众心理和受众态度，对于媒体把握舆论导向，引导舆论
导向都具有积极意义。
七、注重微观经济事件和宏观经济形势的结合，达到经济
事件的综合角度报道
财经新闻事件的土壤是社会主体和时代环境， 任何微观
的新闻都有宏观的背景， 任何经济活动都是社会总活动的子
活动， 财经新闻专题报道应该在关注经济的基础上关注上层
建筑。
腾讯相关版块以通用汽车：管理学发源地的管理难局；通
用汽车破产重组将引发连锁效应； 通用申请破产敲响现代工
业时代的丧钟等文章进行评论分析。 新浪在相关版块以通用
破产，专家称将改变全球汽车业格局；通用的警钟为谁敲响；
通用破产给亚欧汽车业带来机会等文章进行评论分析， 从全
球化状况，金融危机影响，汽车行业现状，工业发展瓶颈等多
个方面和角度对“通用汽车申请破产保护”这一重大经济事件
进行全面剖析和解读， 把这一经济事件放到全球经济发展的
大环境中分析和考量，达到观点最大程度的客观和全面，使这
一经济事件扩展为社会事件， 从而凸显报道的宏观性和历史
性。 这样的报道模式是当前经济发展大背景下的要求，也是财
经新闻体现社会责任的必须。
从腾讯财经和新浪财经关于“通用汽车申请破产保护”专
题报道中的报道形式安排，版面安排，内容安排等可以管窥出
当前网站财经新闻专题报道的编排操作特点， 我们应该在了
解这些特点的基础上分析、总结，不断继承、发展、创新，让网
络报道的声音更强大，让财经新闻的网络专题报道更专业、到
位、以服务大众需要，服务经济发展。 ■
参考文献
[ 1]秦州，《网络新闻编辑学》，复旦大学出版社，2007
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[ 7] 郑保卫，《当代新闻理论》，新华出版社，2003 年
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[ 8]庞瑞锋，《财经新闻道:对话美国顶尖财经媒体高层》，
南方日报出版社 2008
（作者：黄朔 广西大学新闻传播学院 08级传播学硕士研
究生；唐智奇 广西大学新闻传播学院 08级新闻学硕士研究
生）
责任编辑：周蕾 姚少宝
【摘要】博客引入中国以来，在中
国庞大的网络土壤中得到迅猛的发展，
在博客得到普及的同时，其问题也不断
显现。博客中出现的很多消极的，负面
的，不负责任的，与社会主义核心价值
观相违背的内容，对社会造成不良的影
响。因此，博客的发展急需得到规范，社
会主义荣辱观应成为博客的规范标准。
通过自律和他律的有效结合，使博客的
内容符合社会主义荣辱观的规范和标
准，对中国的博客和网络的进一步健康
发展起着重要的作用。
【关键词】博客 社会主义荣辱观
《博客公约》社会责任
自博客引入中国以来，在中国庞大
的网络土壤中得到迅猛的发展，据 CN-
NIC《2007 年中国博客市场调查报告 》
截至 2007 年 11 月底中国博客作者的规
模已达到 万人，其中活跃博客作
者数为 万人；且博客空间规模有
， 即每位博客作者平均拥有
个博客空间，其中活跃博客用户的有效
空间数为 万个。（1）博客空间，是私
有领域和公共领域的结合，是博客作者
展示自己见闻，表达自身感受 ，发表自
己评论的平台。 博客的进入门槛极底，
传播速度也很快，在博客得到普及的同
时，其问题也不断显现 ，博客中出现了
很多消极的，负面的，不负责任的，与社
会主义核心价值观相违背的内容，对社
会造成不良的影响。 博客的发展急需得
到规范，社会主义荣辱观应成为博客的
规范标准。 以下将就其必要性和方法两
方面，分析博客也应知荣辱的问题。
一、博客知荣辱的必要性
2001 年 9 月 28 日《圣何塞水星报》
专栏作家丹·吉尔默在自己的博客上提
出“新闻媒体 ”的概念，即以博客为趋
势的个人媒体———自媒体。 （2）自媒体所
体现的是表达自我的权利。 有部分博客
作者认为，写博客是自己在实行表达自
由的权利，想写什么，想怎么写，都是由
自己决定，由不得别人侵犯干预 ，也不
需要对任何人负责，为了提高自己博客
的点击率，使用煽动 、虚假内容等手段
是无可厚非；至于社会责任 ，内容真实
性，那是新闻记者和新闻媒体才需遵循
的准则 。 ———这正是部分博客内容有
违于社会主义核心价值观的原因所在。
1、博客发展问题产生的原因分析
有以上想法的博客作者没有正确
了解博客的定位以及自身的定位 。 首
先 ，博客不同于日记，它是私有领域和
公共领域的结合， 它被发布于网络，被
在网络公共空间中传播，会对社会产生
影响；而且博客发展至今 ，已呈现博客
新闻的趋势，博客的内容变成对传统新
闻的补充，是公众获取信息的一个渠道，
也是社会议程设置其中的重要一环，因
此博客新闻内容的真实性，直接影响到
公众对于社会信息的获取和理解。
其次， 博客作者并非孤立的个人，
基于博客的新闻化趋势，博客作者实际
上已具备“公民记者”的身份。 其中部分
博客作者对自己的 “公民记者 ”身份仍
处于不自知状态，他们写博客是一种自
在行为，并没有意识到自己的博客内容
会被网络公众，或经传统媒体转载后被
社会公众获取为信息；还有一部分博客
作者对自己“公民记者 ”的身份有朦胧
意识，处于自为状态 ，知道自己在博客
中发布的内容会对社会产生一定程度
的影响，因此利用这种影响为自己赢得
点击率；也有一部分博客作者 ，充分意
识到自己是“公民记者”中的一员，以自
觉状态撰写博客内容，对自己在博客中
发布的信息负责，自觉以社会主义荣辱
观为其写作的标准。 博客作者对于博客
以及自我定位的意识，从自在到自为再
到自觉的状态的过程中，必须认识并解
决以下博客发展中存在的问题。
2、博客发展中存在的问题分析
其一，是博客内容的失实。 “流氓外
教 ” 事件就是一个典型实例 。 网名为
博客也应知荣辱
■陈 琳
网络新媒
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