比亚迪宋PLUS x 金晨
微博热点传播结案
传播背景及目标
新B 级S U V 超感座驾宋P LU S
携手魅力姐姐金晨耀目登场
如何借势明星热度+微博社会化传播优势
打造TVC热点传播，强化新车声量好感度，强势吸粉
点 圈 场金晨 高级大片 激活 粉丝圈
成功出圈
全网热议
传播策略
充分借势代言人影响力及新浪娱乐运营能力，实现最大化的破圈传播
强势
破圈
明星影响力
粉丝应援力
娱乐运营力
矩阵扩散力
金晨热点话题联动品牌话题
以代言人金晨打造热点话题，联动品某
省市话题，刺激用户关注
新浪娱乐全程参与话题运营
新浪主导全程的运营节奏，成熟化运营
助力品牌事件破圈传播
粉丝安利大赛不断加温
开启粉丝安利大赛，利用粉丝原创及扩
散能力不断热度加温
多圈层账号扩大影响力
新浪娱乐官方账号+多圈层账号矩阵
圈层配合扩散
传播亮点——娱乐运营
双话题有效制造围观效应，最大化明星代言效应，引爆某省市
上市话题——#宋给金晨超感PLUS体验#
阅读亿，讨论万
娱乐运营话题——#超感魅力PLUS的金晨#
阅读亿，讨论万
双 话 题 齐 头 并 进 、 互 为 补 充 ， 有 效 保 证 活 动 全 程 热 度 延 续
上市后期()
娱乐话题运营撩动粉丝互动，持续热度
上市前期()
上市话题承接信息，集中引爆
数据来源：新浪全景大数据
（）
传播亮点——粉丝激活
最大化明星合作价值，借助多重解锁明星福利，激发曝光破圈覆盖
转发 明星 超话 饭制
解锁 翻牌 发帖 参与
转发2000+
解锁正片明星空降惊喜！
解锁明星人设回复
匹配车型卖点
线下发布会
粉丝积极发物料
话题大赛
引发网友参与
@金晨
@金晨全国后援会
忠粉多重解锁玩法 新浪娱乐矩阵运营
娱乐矩阵账号25次发布
传播亮点——资产沉淀
资源铺排最某省市声量，精准定向完成目标受众收割
热搜引爆
微博热门搜索榜单 (2 次 )
流量拦截
发现页热点大视窗
用户收割
超级粉丝通精准触达
硬 广 效 果微 博 话 题
曝光量7055 万阅 读 量 4 . 5 亿
线 索 留 资
L e a d s
5 0 0 0 + 个
撩动用户
娱乐化运营 @
沉淀化资产
娱乐化运营-激活化粉丝-沉淀化资产
不断盘活并扩大微博用户关注 最
大化制造曝光宋PL某省市事件
持续触达兴趣人群
激活化粉丝 巩固沉淀宋PLUS社交资产
整 体 传 播 效 果
微博是如何最大化明星代言x宋PL某省市事件
实现“1+1＞2”的传播效应，迅速占领受众心智？
转发2000+
解锁正片及明星空降惊喜！
设置转发任务 引发用户扩散 粉丝头条扩散，确保有效曝光
转发:10673 评论:11424 点赞:7410 转发:39765 评论:21354 点赞:23232
9 月 12 日
比亚迪官微+金晨同步官宣，发布粉丝福利，撬动粉丝转发
STEP ONE
明星官宣
制造话题
金晨带话题发布打call视频为发布会造势
粉丝头条借明星影响激活千万粉丝某省市信息
9 月 16 日
制造粉丝期待，引导发布关注金晨预告宋PL某省市发布会
转发:14763 评论:5346 点赞:14760
STEP TWO
某省市
引爆关注
金晨亮相宋PLUS发布会，原生评论上线空降评论
区 粉丝积极带话题参与发布会讨论，增加话题热度
9 月 16 日
一起悦享美的极致
一起感享这一刻的灵光乍现
明星原生评论内容
强关联匹配宋PLUS卖点！
用 户 带 话 题 发 博 解 锁 明 星 空 降 惊 喜
@金晨
粉丝量：1089万
明星彩蛋解锁 空降评论惊喜
粉丝积极带话题参与发布会讨论，增加话题热度
STEP TWO
某省市
引爆关注
VLOG
活动
返图
脑洞
剧场
9 月 16 日STEP TWO
某省市
引爆关注
#宋给金晨超感PLUS体验#迅速上榜打造新车全网关注氛围
车型亮相
价格公布
官网引流
9 月 21 日 - 9 月 25 日
金晨x宋PLUS TVC视频上线，各圈层KOL转发扩散
引发社交裂变式传播，强化宋PLUS调性
正如携手金晨将时光惊艳的宋PLUS
， #宋给金晨超感PLUS体验# 超感
碰撞 的共鸣之下，将感享的美，美到
极 致。
超感座驾某省市魅影，与姐姐感享美的
极致！
15个KOL，覆盖娱乐/时尚/旅行等圈层
转发10143，评论7295，点赞26344
@金晨 翩然一舞，姿态万千，携手宋
PLUS将时光惊艳！
超感魅力袭人，感享美的极致，这样
PLUS的金晨和宋PLUS，谁能不
爱 呢？！
STEP THREE
视频上线
提升认知
金晨明星粉丝
时尚/科技/娱乐等
潜在圈层人群 宋PLUS及竞品人群
搜索/提及
比亚迪/金晨用户
点击跳转至
留资页
共收集5000+个leads
新浪运营资源
转发：382
评论：963
点赞：5485
9 月 16 日 - 10 月 27 日
微博精准广告及运营资源推送，圈定兴趣人群沉淀社交资产
转发：12319
评论：1687
点赞：14886
STEP THREE
视频上线
提升认知
超级粉丝通
9月16日-10月9日
超级品牌速递
10月10日-27日
10月21日 智享安全篇10月10日 奢享安全篇
9月23日 进享动力篇9月21日 悦享颜值篇
新浪娱乐结合金晨人设及品牌主题定制运营金晨明星话题
#超感魅力PLUS的金晨#
话题阅读量：亿 讨论量：万
全面撩动代言人粉丝+微博矩阵&产品互动玩法，炒热代言人热度
利用艺人的明星效应带动品牌传播，实现品牌宣传影响力最大化
娱乐话题运营
多维玩法
强化印记
投票模块头图体现客户logo/第二帧体现客户权益
投票icon体现客户权益
官方微博账号推荐一席
投票模块通栏一席
投票模块官方微博推荐一条
定制多维话题趣味玩法，充分调动粉丝积极性
软性植入品牌印记，强化粉丝记忆
扭蛋机：邀请粉丝一键领取明星卡片 投票：邀请粉丝投票选出最喜欢的超感造型 一键参与：用户一键安利超感金晨
分享card体现客户权益
娱乐话题运营
话题大赛
激励参与
结合TVC二次创作，产出众多优质UGC
宋PL某省市
发布会场景
宋PLUS
金晨TVC内
容
宋PLUS
金晨TVC内容
宋PLUS
金晨全新造型
宋PLUS
发布会照片
话题大赛形式实现互动量自动排名，激发粉丝参与
绑定金晨高级、高颜、全能与宋PLUS形象
娱乐话题运营
强势运营
热度升级
热搜第六位
热点大视窗
新浪娱乐矩阵账号
黄金运营资源推广+娱乐官微矩阵大账号助力
全方位炒热代言人话题热度，带动品牌事件二次扩散升级
娱乐话题运营
PR长图
总结回顾
PR长图总结活动效果，带出宋PLUS车型权益
频道矩阵大号扩散长图，完美收官活动
5位娱乐大号扩散长图，覆盖粉丝1366万
项目效果
宋PLUS声量上涨明显，实现从汽车领域到大众圈层的广泛扩散及告知
合 作 前 ： 汽 车 媒 体 及 K O L 贡 献 了 大 部 分 声 量 合作后： 明星 / 娱乐 / 汽车 / 旅行 / 时尚等多圈层扩散
75%
汽车媒体及KOL
@某省市 @陈建
Sir
@玩车队长 @龙猪-集车 @初晓敏 @萝卜报告 @闫闯
@新浪汽车
@北石同学 @朵一
@一同选车 @胖哥汽车频道 @林林go
@凯德印象
@车坛关注
@灰尘Hui
@胖哥 @二郎
@金晨 @热门影视 @耍酷生活 @娱乐圈探班 @毒舌娱记 @玩车队长
@金晨全国后援会 @某省市 @星野师兄 @新浪汽车 @旅图学长 @凯文思考
@最时尚
合作后声量提升
倍↑
数据来源：新浪全景大数据
（）
项目效果
@陈建Sir @朵一 @北石同学 @玩
车队长 @初晓敏等博主体验报告
@金晨官宣 预告16某
省市发布会
@ 双双某省市
@比亚迪汽车发布TVC 金晨TVC扩散
多圈层KOL发某省
市信息
金晨娱乐运营话题
金晨TVC再
上线 品牌速递+超
粉扩散
多个圈层覆盖
明星、娱乐、汽车、时尚、旅行
数据来源：新浪全景大数据，数据时间：传播前20200813-0911，传播后20200912-1102
项目效果
借势金晨热度及微博社会化扩散能力，代言人合某省市发布会、明星等核心信
息迅速扩散，博文互动量高于日常博文
官宣代言（短视频） 上市发布会（打CALL视频、长图）
TVC上线（4条）
官微+明星博文互动数万
后续用户沟通（短视频）
中秋祝福 万人交车 订单破万
官微+明星博文互动数万
官微博文互动数万 官微博文互动数7425
整体互动数
万
a a a a a
a a a a a
a a a a a
项目效果
微博积累的兴趣用户人群与品牌目标人群契合，是品牌累积的可转化的潜在车主库
00后
95后
95前
85后
85前
70后
70前 一线
二线
三线
四线及以下
海外
占比
女 男
大学本科以上
高中
初中
中专学校
小学
0
50
100
150
200
占比 TGI
男女性别比例均衡 85-95后年轻人群为某省市分布较均衡，一二线占比近40% 大学本科以上占比%
关注娱乐明星/时事/美女帅哥/时尚/搞笑幽默
250
200
150
100
50
0
歌
手
影
视
演
员
社
会
民
生 秀
场
网
红
草
根
模
特
政
府
政
务
国
内
资
讯
搞
笑
图
片
时
尚
服
饰
搞
笑
段
子
人
生
感
悟
网
络
模
特
篮
球
华
语
流
行
音
乐
内
地
明
星
电
影
演
员
时
尚
品
牌
八
卦
杂
谈
街
拍
占比 TGI二级兴趣关注歌手/社交民生/秀场/网红草根
一级兴趣标签 二级兴趣标签
项目效果
粉丝打卡
高铁、电
影院广告
粉丝体验
宋PLUS
发布报告
项
目
合
作
前
项
目
合
作
后
1、借官宣金晨代某省市发布会得到广泛关注
2、宋PLUS x 某省市TVC得到关注，超感、惊艳、颜值等提及较多；
3、车型卖点及认知有效带出，时尚、智能、极致、越级等词汇被较多提及；
1、以成都车展亮相信息为主
2、更多围绕车型配置信息，缺乏感性认知；
数据来源：新浪全景大数据，数据时间：传播前20200813-0911，传播后20200912-1102
粉丝扩散代言信息+用户互动口碑输出
成功传递车型“超感、时尚、智能、越级”等价值，用户好感提升，成功种草
THANKS
比亚迪宋PLUS X 金晨微博热点传播结案a a
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