言论·犀利 NewC hamp萋ions圈 l _i=爿
对公司成长性的思考
编辑人语：应该把进口电影的数量增大。应该让好
莱坞电影每年都进来八十几部，甚至每周都可以上映，
像香港和台湾那样 这样让观众也发现原来美国电影也
有不好的。
今年上半年，影视业不管从政策的信息方面，还是从行
业新发生的变化来讲，几乎都没有太多的利好消息。
电影市场方面，整个业界对国产电影质量的不信任、
市场环境下缺乏有序的竞争，以及国产片受到进 口电影的
束缚，这几个因素都造成了第一季度，甚至直N5月份国
产电影票房都没有多大的起色。
而电视剧市场，新媒体发展带来了改变，主创人员酬
金在提高，还有市场主管单位不断地对电视剧内容临时性
给一些政策性的指示，这些都让主流的电视台在优秀电视
剧争夺战当中开始恢复到市场原生态，很多电视剧遭遇了
价格回落，购买量减少。
这意味着什么?对华谊兄弟而言，作为一个单体公
司，它的电影、电视剧和艺人经纪三大业务板块当中，很
可能两个板块都会受到影响。
不过，比较有意思的是前一段华谊半年报出来以后，
业绩表现还不错。华谊的盈利增长达到了66％，主营业务
和新业务增长都很快，甚至个别新业务还实现了200％左右
的增速。
华谊 自己内部认为，之所以能在不是非常乐观的环
境下保持增长，很大程度上是基于华谊作为一家机构对
市场变化的反馈能力、应变能力，还有在创作上对市场
的了解度。王中磊觉得这些都是很重要的原因。
怎么迎战进目
大家都知道，今年电影政策有一个重大调整，就是引
进片的数量加大了很大一部分，分账大片已经达N34部。
也就是说几乎每个月都有三到四部，这3O多部几乎都是全
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球性的爆米花电影，它对国内电影院屏幕有一种强有力
的争夺。
华谊的 《画皮 II》在6月28日上映，截止N7月14
日，全国票房已经突破6亿。所以，也常听到外界一种
说法， 《画皮II》票房这么高，是不是跟国产电影保护
月有关。之所以会有此观点，是因为 《画皮 II》上映的
时候，几乎没有好莱坞片上映。
其实每个电影有 自己 “命 ”。华谊曾经考虑过将
《画皮 II》提前到6月22日上映，因为如果是6月28日，
离当时 《超凡蜘蛛侠》计划放映日期只有一周的时间，
而且6月22日是端午节。
不过后来华谊得到消息是 《超凡蜘蛛侠》会延期
上，结果就形成这么一个三到四部国产电影比较独立的
时间段，但是华谊也没想到会是这样一个完整的档期，
当然这其中还是有一些运气的成分在里面。包括 《子
弹》、 《听风者》，档期对他们票房的帮助还是很大
的。
大概三四年以前，影视公司都是不敢宣布电影档
期的，因为你没拿到通过令的时候宣布档期是违规的。
现在则可以先宣布，这种电影信息的透明化其实是件好
事，所以华谊今年很早就宣布了很多电影的准备档期。
华谊在确定每部电影档期的时候，主要参照物就
是美国电影的档期，尽量跟其竞争对手错开，美国电影
都是提前一年就宣布档期了。
当然，也要充分利用政府对国产电影的保护，不
管它是单次性保护，还是一个连续性保护，国产电影完
全可以利用这样一个环境把自己的片子拍好，让观众开
始恢复对国产电影的信心。
进口片也有它特别大的命脉在里面。第一，能进
到中国的好莱坞电影同质感都很强，这个会逐渐让中国
观众失去兴趣；第二，是数量的情况，一般都是二十几
部最重要的，再加上十几部新增加的，这些电影无一例
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外都是全球化的电影。
全球化的电影是什么概念?首先它在人物情感上是全
球化的，它没有特别美国文化或者其他特别的东西，什么
人都能看得懂。其次，就是营销量，它用 自己营销的波及
感，让大家以为美国的电影质量都特别高，特别好。
笔者有一个大胆 的想法 ，应该把进 口电影的数量增
大。应该让好莱坞电影每年都进来八十几部，甚至每周都
可以上映，像香港和台湾那样。这样让观众也发现原来美
国电影也有不好的。所以迎战进 口片的问题，笔者觉得既
要有信心，也要有技巧。
投资丕光为噬钱
今年是华谊兄弟上市第三年，现在华谊已经从早期的
电影、电视剧和艺人经纪三大业务板块系统协同模式，转
变为现在的以内容生产为中心， “内容+渠道+衍生品”的
全产业链协同模式。
其实在上市时，华谊策略就已确定下来，要把 自己打
造成综合性的平台。当然，华谊的核心业务和核心经验，
始终是内容创作，即始终在影视和艺人这些方面。
在这一前提下，华谊开始了在渠道和衍生方面的布
局。渠道指两块，一块是电影院，一块是新媒体。电影院
可能比较直截了当，就是华谊现在有开业的11家 电影院，
还有4家是正在施工的：而在新媒体这方面，其实华谊也
是潜伏了很长的时间。
从最近这半年当中大家可以看出来，华谊已经很多次在
新媒体上有重大的突破，其实这个也是华谊一直在产品上、
在渠道方面都在不断地落地。现在华谊的新媒体部门一方面
也是在开发一些 自己独特的产品；另外一方面华谊也是想和
重要的合作伙伴，比如电信运营商，像百视通，IPTV的运营
商和所有有屏幕的运营机构形成一个伙伴关系。
比如像华谊跟微电影的频道上线之后效果非常的好，
预计在今年年底的时候能够开始计费，这将直接对华谊产
生收入的贡献。明年华谊也期待能够开发出更多的频道和
更多的手机客户端的产品上线。
重点说说微电影，这是跟平台一起合作，微电影出
现后，很短的时间里就变成了广告的变形产品或者衍生产
品，但对于华谊内容制造商来说，微 电影还是新的内容模
式和新的版权模式。
此外，另一个原因是只有掌握渠道，你的收益才会
比较具有稳定性。像我们跟天翼视讯的合作，首先达成
一 个收入，比如年底华谊会计费，所以这也是华谊发展
的一个方向。也可以通过在行业里培养新的创作人员 ，
像公众看到的微电影的导演，其实从来没有导过戏，现
在他可能独立完成剧本，拍摄、后期剪辑，到最后所有
的效果都是由这个导演全部完成，华谊通过此方式培养
一 些新的创作人。
衍生业务方面，华谊的核心始终将放大知识产权的价值
作为主导思想。放大知识产权其实有很多领域可以做。一个
别扼杀中国新制造的前景
编辑人语 ：需要活跃的市场融资体 系、需要公平的
税收政策，需要完善的质保体系，需要无数的企业一起努
力一一这正是中国式硅谷的雏形。
产能过剩是中国经济顽疾，从钢铁到光伏，所有行
业均处于产能过剩的轮回之中。
这是表像 ，真实的情况是，我国经济产能过剩与稀
缺并存 ，制造业过剩 、核心技术稀缺 ，一些 以高科技
为幌子的企业产能过剩实质仍然是制造业过剩。
光伏产业是经典行业。201O年1月，有媒体披露，
包括多晶硅在 内的光伏产业核心技术缺失、装备依赖进
口。硅料提纯用的是德 国改良西门子法，硅片生产多晶
炉是美国设备，生产硅片电池七道工艺，五道需要进口
设备，太阳能电池关键生产设备基本依赖进 口，我国光
伏企业多数还是 “代工车间”。笔者2012年底对该行业
访 问调查的结果 ，与2010年没有太大区别。
光伏企业定价权旁落他人之手，产 品终端价格看
欧美补贴 ，成本看工人薪酬与地方政府 的眼色 ，利润
看核心设备。每年欧美的光伏设备效率略有提升，设
备价格随之上涨，企业为跟上同行步伐不得不更换设
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