美柚以碾压级优势垄断经期健康行业报告
研究显示，经期健康 APP 市场呈现出典型的两极分化特
征，整个行业只有行业老大能够保持持续增长，其它同类产
品均进入下降通道。
01.市场规模趋于稳定，存量竞争将更加激烈
报告显示，1-8 月中国经期健康类 APP 行业整体用户规
模只提升了 1 个百分点，这意味着整个经期健康市场趋于
稳定，新增用户在减少，竞品之间对于存量用户的争夺会更
加激烈，排名落后的产品追赶上来的机会将越来越渺茫。
从宏观上看，整个移动互联网用户增长速度已经显著放缓。
TalkingData 发布的《2015 年移动互联网行业发展报
告》显示，2015 年 Q4，国内移动用户和智能设备增速
均只有 %，移动端的人口红利几乎消失。
在移动端用户红利消失的大背景下，经期健康 APP 爆发式
增长的时代已经过去。
从行业内部看，由于外部新增用户放缓，经期健康 APP 之
间对于存量用户的争夺将更加激烈，在马太效应驱使下，由
于拥有更高的品牌溢出效应，资本、用户、人才等资源将迅
速向市场第一名靠拢，这会导致强者恒强、弱者恒弱。
02.七二一格局形成，美柚一家独大
QuestMobile 数据显示，在经期健康市场，美柚占据了超
过 65% 的市场份额，并且在所有数据维度全面领跑经期健
康类 APP，DAU 超过第二名的 3 倍，呈现一家独大的态
势。
另外，1-8 月，整个行业只有美柚一家保持持续增长态势，
其它同类产品均已进入下跌通道，两极分化现象明显。
在用户使用时长方面，美柚用户的月度使用时长占行业用户
总使用时长超过 90%，垄断了经期健康 APP 用户的使用
时间。
在用户粘性方面，美柚也保持绝对领先优势，人均单日使用
时长超过所有竞品总和。
03.经期健康行业特性导致垄断是必然结果
从行业主要 APP 的用户重合率看，重合用户较少，说明用
户只会选择一个经期 APP，这与经期健康市场的行业特征
有关。
经期健康 APP 的核心痛点是经期记录，并且产品和服务本
身都是免费，既没有办法打价格战，也无法通过更加细分的
差异化来颠覆既有行业格局，经过早期资本推动的扩张之
后，用户体验更好、品牌效应更强的产品必然会脱颖而出，
进而促成垄断。
QuestMobile 的报告清晰的呈现了国内经期健康市场的行
业格局和潜力，美柚的绝对领先优势意味着，经期健康市场
混战的局面已经结束，一家独大的垄断格局已经形成。
可以预见的是，随着女性在家庭消费中掌握越来越多的话语
权、社会地位不断提升，女性经济将会成为下一个爆发点，
而通过垄断经期健康市场进而服务于女性整个生理周期的
美柚，将会成为女性经济的最大受益者。
