N E T E A S E C L O U D M U S I C
网易云音乐营销手册
持 续 1 2 年 引 领 音 乐 行 业 风 向 标
2 0 1 3
2 0 1 3
创立歌单商标
歌单时代开启
优势内容 创新产品
音乐社交
8亿用户
产品创立核心
个性算法时代开启
重构用户听歌模式
培养用户听歌习惯
2 0 1 4
扶持原创音乐人
网易云音乐人创立
十年原创扶持
让音乐市场百花齐放
2 0 1 7
音乐社区雏形
乐评时代开启
听歌看评论成为
用户新习惯
2 0 1 9
用户超高粘性
唯一音乐社区
用户情绪承载地
2 0 2 0
国内首支AI单曲《醒来》
AI音乐共创
领先技术下的AI
全民共创
音 乐 界 的 三 好 生
持续深耕好的听歌模式
中 国 最 大 的 在 线 歌 单 音 乐 库 引 领 中 国 歌 单 时 代 的 来 临
160W日均歌单量
悦己场景 夜间场景户外场景 运动场景 育儿场景工作场景通勤场景
工作歌单
露营/旅游歌单
节日歌单
爆肝歌单
1W+歌单达人 70%-80%歌单播放量占比
漫游&私人DJ
智能音乐主理人，基于领先的歌曲推荐
算法的创新升级，实现了推荐歌曲的智
能讲解服务
每日推荐
把更多分众、长尾优质音乐
带给用户
用户平均每听10首歌，
就有首来自平台个
性化推荐
私人雷达
第三方机构调研显示，网易云音
乐推荐精准度行业第一
数据来源：DCCI《重构在线音乐生态：移动碎片场景下的在线音乐发展》
持续创造好的音乐产品
个 性 算 法 时 代 的 开 启
十年
扶持
网易云音乐人
开放入驻
发起《石头计划》
国内第一个系统扶持原创
音乐人计划
硬地围炉夜
首个原创音乐人
大型年度盛典
硬地原创音乐榜
互联网平台首个非数
据导向榜单
云梯计划2020
首创众多音乐人版权收
益模式
一站式Beat交易平台BeatSoul上线
举办业界首个聚焦幕后编曲人的大型评选活动
“石头计划”第五季
AI虚拟歌手创作工具XStudio上线
云梯计划「编曲人自由版税」功能
网易天音全面开放
挖掘扶持
指导推广
创作工具
商业收益
持续扶持好的音乐体系
十 年 坚 持 原 创 音 乐 人 孵 化 和 扶 持 成 为 中 国 最 大 的 原 创 音 乐 平 台
80亿23亿 22亿 50亿 7亿14亿23亿14亿 18亿14亿
《若把你》 《晚安》 《往后余生》 《假面舞会》 《错位时空》 《向云端》 《还是会想你》 《予你》 《以爱为囚》 《丢了你》 《精卫》
10亿
8亿 3亿 8亿4亿
《于是》《浪漫主义》 《天上飞》 《紫荆花盛开》 《喝了一口星光酒》 葛东琪郑润泽 裘德 房东的猫 颜人中 姜云升 花粥
棱镜王以太 沈以诚 余佳运 沙一汀 Jony J 徐秉龙暗杠刘聪 萱萱 FINE乐团 落日飞车
亿
+入驻音乐人 440W首原创歌曲 一年播放量3500亿
持续培养好的音乐创作
十 年 坚 持 原 创 音 乐 人 孵 化 和 扶 持 成 为 中 国 最 大 的 原 创 音 乐 平 台
乐评地铁刷屏 首部乐评书出版 郑州爱情词典 把乐评写在月亮上 乐评公路
2017 2018 2021 2022 2023 202420242017
农夫山泉乐评瓶
2021
复旦大学乐评路灯 央视新闻乐评高铁 MANNER乐评咖啡馆
从乐评地铁驶入生活每种场景 引发社会共鸣
边听歌边看评论成为用户的新习惯
999+、1W+、10W+成判断歌曲热门程度的标准之一
乐评总量达12亿
日均发布160万条
48%的用户会看乐评
网易云音乐拥有国内最大的乐评库
持续营造好的听歌场景
音乐工具 × → 音乐社区
歌 单
推 荐
乐 评
笔 记
乐 评 路 灯 乐 评 红 墙乐 评 地 铁
用户价值行业价值
用户粘性强
日活用户日均听歌分钟
UGC创作的用户占比27%
活跃用户90、00后占比90%
工具价值+情绪价值
听音乐、发现音乐、分享音乐、
互动交流、进行UGC创作
改变音乐产品形态
引领在线音乐平台
从播放器型产品走向社区型产品
拓宽发展空间
大幅提升用户黏性
拓展产品发展空间及商业空间
持续构建好的音乐社区
以 独 创 产 品 功 能 + 优 质 音 乐 内 容 发 展 为 中 国 最 大 音 乐 社 区
多次“上星”发声，获央视新闻独家深度专访
AI文旅 古城新声
新华社·公益电影 AI配乐
央视新闻深度采访网易天音
亚运会·AI歌曲征集官方合作
新华社·声在中国 专题歌曲
2020
2022
2023
2023
2024
迈
向
全
民
A
I音
乐
共
创
时
代
发布全链路AI歌曲《醒来》
发布国内首个一站式音乐AI创作平台-网易天音
与小冰战略合作推出AI合成软件X Studio
建立首个虚拟歌手厂牌 WOWAIDO!
上线AI歌手大赛解锁声纹合成+一键写歌AI技术
AIGC
国内领先技术
开启全民AI共创时代
持续共创好的音乐技术
领 先 技 术 下 的 A I 全 民 共 创
音 乐
生 态
音 乐
体 系
音乐
创作
听 歌
模 式
听歌
场景
音 乐
产 品
音 乐
技 术
因热爱而凝聚的8亿用户
也因好的音乐生态持续留存
+ +上游内容共创 中游场景触达 下游社区运营
年 轻 一 代 首 选 音 乐 平 台
90%活跃用户为90 00后
12%
39%
29%
14%
5%
18岁以下 18-24岁 25-30岁 31-40岁 40岁以上
用户年龄层分布
*数据来源：网易云音乐内部数据、网易杭州研究院
年轻灵魂的碰撞寄托，都在云音乐相聚相知
40%
31%
13% 13%
2%
学生群体 职场白领 蓝领 自由从业者 其他
年轻一代的TA们 给予了云音乐更多的共情与共鸣
用户职业分布
40%群体为学生人群
高净值与学生群体汇聚的音乐平台
%
15%
75%
9%
1%
6000以下 6000-1万 1-2万 2万及以上
用户收入分布
*数据来源：网易云音乐内部数据、网易杭州研究院
行业付费率
13%
23% 22%
17%
13% 13%
0%
一线 新一线 二线 三线 四线 五线 其他
整体用户一二线城市占比高达 58%
用户城市分布
月收入超20000超百万用户
TA们有着更独立的思考与音乐品味 也拥有着为热爱买单的能力与自由
2 0 2 5三好音乐营销
好内容
原创音乐生态下的
品牌征集与共建玩法
极致懂你的内容推荐
细分用户场景
用户听歌链路全覆盖
特色音乐社区生态更深度链接用户
以平台IP+现场IP+校园IP
实现内容种草与品牌圈粉双赢
优 质 内 容 助 力
好产品
精 准 化 场 景 赋 能
好活动
社 区 运 营 扶 持
以好的产品体验和社区生态来放大和巩固
与品牌共创好的内容价值良性品牌生态 持续运营私域流量
品牌构建社区阵地
+ +
好活动
原创音乐生态下的
品牌征集与共建玩法
极致懂你的内容推荐，细分用户场
景、用户听歌链路全覆盖
特色音乐社区生态更深度链接用户
以平台IP+现场IP+校园IP
实现内容种草与品牌圈粉双赢
原创音乐人征集计划
星辰集
节奏玩家
筛
选
征
集
类
歌单
音乐专区
私人漫游
音
乐
产
品
一起走花路
美好音乐原计划
吹吹风弹唱会
校
园
IP
池沼刮飓风
奇遇海音乐节
大麓音乐节
艺人巡演
演
出
IP
网易云音乐人十周年
城市云游指南
石头计划
中文说唱盛典
云音乐周年庆
平
台
IP
好内容
好产品
N E T E A S E C L O U D M U S I C M A R K E T I N G H A N D B O O K F O R 2 0 2 5
AIGC写歌
AIGC演唱会
AIGC H5
A
I
G
C
品牌歌曲共创-选人
品牌歌曲共创-做歌
品牌歌曲共创-分发
播客内容生态共建
品
牌
共
创
类
笔记红包+品牌任务
话题营销
乐评营销
社
区
产
品
好内容
N E T E A S E C L O U D M U S I C M A R K E T I N G H A N D B O O K F O R 2 0 2 5
01
原 创 音 乐 生 态 下 的 品 牌 征 集 与 共 建 玩 法
推广
长效
以好的音乐内容来做品牌用户的触达转化
用 音 乐 传 递 品 牌 内 核 与 产 品 价 值 ， 贴 合 用 户 做 深 度 的 内 容 营 销 ， 沉 淀 品 牌 长 效 价 值
拉近用户
建立品牌新流量
品牌表达
好的音乐征集
渗透用户
加深品牌兴趣度
品牌价值观
好的音乐共创
爆款
量化
价值
品质 文化
视角
每 人 每 日 听 歌 时 长
1 3 亿
日 均 歌 曲 完 播 量
行业第一
用 户 留 存 率
品牌歌曲共创-选人
音乐对话用户，打造品牌有效内容营销
圈 层 音 乐 企 划
爆 款 制 造 机
原 创 实 力 破 圈
专 注 精 品 原 创
爆款歌曲幕后推手
裘 德
颜人中
花 粥
马良
沙一汀
王以太 Jony J
郑润泽
葛东琪
沈以诚
暗 杠
Vicky宣宣
棱镜乐队
余佳运
房东的猫
Fine乐团
刘聪
张 杰
小 鬼
姜云
升
徐秉龙
落日飞车
毛不易
李荣浩
周 深
梁咏琪
袁娅维
知名人气带动歌曲 77W原创爆款挖掘
人气歌手·为音乐背书 潜力音乐人·精准圈层影响
艺人风格量身定制
确 保 人 曲 精 准 适 配 助 推 爆 款 孵 化
艺人粉丝画像适配 风格适配 品牌主题适配 定制企划
>好内容
筛选征集类
品牌共创类
>好产品
>好活动
>好内容
筛选征集类
品牌共创类
>好产品
>好活动
音乐对话用户，打造品牌有效内容营销
活力
歌曲
陈伟伦
代表作：
《无价之姐》
谭伊哲
代表作：
《下个路口见》
陈牧荻
代表作：
《动物世界》
栾卓忻
代表作：
《让我留在你身边》
爆款
音乐
关天天
代表作：
《刚好遇见你》
钱雷
代表作：
《大鱼》
荒井十一
代表作：
《这世界有那么
多人》
于飞
代表作：
《封神：朝歌风云》
流行
经典
梁翘柏
代表作：
《红玫瑰》
张亚东
代表作：
《开往春天的地铁》
蔡政勋
代表作：
《交换余生》
陈飞午
代表作：
《可惜不是你》
潮流
电子
闫津
代表作：
《关于孤独我想
说的话》
M ajor Yao
代表作：
《你是我的》
LO FIM AKER
代表作：
《Now You Know》
陶乐然
代表作：
《奥塞岛》
嘻哈
说唱
M ai
代表作：
《麒麟》
王晓夫
代表作：
《国王与法老》
卡斯
代表作：
《不用去猜》
隆历奇
代表作：
《我想》
胡梦周
代表作：
《溯》
刘靖
代表作：
《知否知否》
吴姝霆
代表作：
《心光》
徐梦圆
代表作：
《靠近》
H3R3
代表作：
《还是会想你》
品牌歌曲共创-做歌
需求洞察+数据分析 打好爆款基础
站内站外 全链路品牌歌曲宣推
艺人微博宣推 云音乐站内笔记
肖 像 授 权 艺人ID视频（15s）
寻找每首歌曲出圈最优解法
艺人多维度权益宣推
金 曲 制 作 人 储 备 品 牌 歌 曲 流 量 深 挖
支 付 宝 《 望 》
全网播放量10亿+
百 事 《 跨 过 山 海 》
全网播放量亿+
旺旺《听起来很好吃》
歌曲整体曝光2亿+
水 晶 家 纺 《 晚 安 》
歌曲整体曝光亿
+
假日酒店《有你就有新回忆》
歌曲播放量过1000W+
潮流
电子
闫津
代表作：
《关于孤独我想
说的话》
M ajor Yao
代表作：
《你是我的》
LO FIM AKER
代表作：
《Now You Know》
陶乐然
代表作：
《奥塞岛》
嘻哈
说唱
M ai
代表作：
《麒麟》
王晓夫
代表作：
《国王与法老》
卡斯
代表作：
《不用去猜》
隆历奇
代表作：
《我想》
徐梦圆
代表作：
《靠近》
H3R3
代表作：
《还是会想你》
品牌歌曲共创-推歌
平 台 推 歌 引 擎 成 熟 方 法 论 阶 段 式 推 广 保 证 热 度 有 效 提 升
>好产品
>好活动
>好内容
筛选征集类
品牌共创类
STEP 3
事件传播
STEP 2
玩法传播
冷启动
• 歌曲首发站内曝光
• 云推歌算法助力
• 心动资源艺粉集结
• 官方小喇叭全平台任务发布
• 端内外优质内容渗透
• 博主跨界翻唱/舞蹈挑战
• 抖音音乐账号投放&热点预埋
1 2 3
STEP1
歌曲传播
强曝光资源组合拳，云推歌最短路径直达听众，心动资源掀起品牌主题曲热潮
多元品类矩阵x歌曲定制短视频玩法x热度话题，KO L+UGC发力裂变传播
音乐区、舞蹈区梦幻联动，优质二创主打
最强情怀牌
公域+私域强势平台双管齐下
拉升营销事件声量水位
上升期
爆发期
延展期
• 歌曲精准数据反馈
• 歌曲玩法二创
• 歌曲长效营销
任务发布，端内塑造应援场景，端外打造流行氛围，助力品牌歌曲破圈传播
品牌歌曲共创-促转化分发
站 内 外 强 势 资 源 上 线 ， 用 户 行 为 全 路 径 覆 盖
>好产品
>好活动
品牌曝光有效提升 用户触达有效提升 价值渗透有效提升
>好内容
筛选征集类
品牌共创类
强宣推传播
双域大卡
新歌推荐
乐 谜 团
云 推 歌
官方歌单
官号分发
深互动玩法
AI改编H5
听歌抽奖 H 5
心动资源
品牌话题
事件性分发
音乐播客达人推歌
站外小喇叭推歌
站内合伙人推歌
辅助专业音乐人创作 辅助泛大众群体交互体验
低门槛创作体验 营销工具/话题打造
创作辅助 成本减负
Dem o速配 Beat试跑
AI塔罗AI写歌 AI生图AI声纹 AI拓文
技术革新引领行业
首个真AI声纹合成 AI+塔罗结合
品牌播客内容生态共建
引入网易云音乐海量优质播客音频丰富品牌平台内容
策划
运营 制作
推广
Ø 目标听众分析
Ø 内容策略定位
Ø 内容选题策划
Ø 后台数据报告
Ø 运营优化方案
Ø 品牌内容建立
Ø 播客嘉宾筛选
Ø 节目包装上线
Ø 品牌内容分发
Ø 播客媒体分发
Ø 云音乐推荐展现
用户
培育
用户
转化
用户
沉淀
一站式服务， 帮助品牌加强与用户关系的连接
>好产品
>好活动
>好内容
筛选征集类
品牌共创类
>好产品
>好活动
原创音乐人征集计划
全站上线面对全部人群的抽品牌卡活动，
用户每日完成任 务可随机获得品牌卡，集齐
【全套】 可获得 1 次抽奖机 会 。
品 牌 系 列 产 品 多 种 关 键 词
活 动 节 点 向 主 题 表 达
品 牌 曲 风 向 歌 曲 征 集
品 牌 关 键 词 任 务 向 植 入 征 集
多 维 品 牌 任 务 植 入
品 牌 产 品 植 入
发 布 歌 曲
笔 记 发 布
浏 览 页 面
转 发 活 动
观看品牌MV
工 作 室 制 作 人 筛 选
平 台 乐 评 人 筛 选
数 据 投 流 分 析 筛 选
歌曲制作水平 5 0 %
后 期 水 平 2 0 %
主题契合度 3 0 %
网易云音乐多主题有奖音乐征稿 品牌抽奖活动持续热度 平台专业评审内部筛选+歌曲多维度打分
系列歌曲征集奖金发放
>好内容
筛选征集类
品牌共创类
星 辰 集
持续聚焦新生音乐创作，线上线下联动宣发
星辰集词曲创作营是由网易云音乐与中国数字音乐基地联合发起的大型线下原创音乐创作营。每一季选定特定
主题，集结15组音乐人，开启一场为期7天的线下音乐探寻之旅。
可持续性：全年多季 可定制化：主题创作 可延展性：音乐演出
爆 款 频 出
项目纪录片链接：
国际导师助力
精选学员入营
全程指导记录
优质歌曲孵化
>好产品
>好活动
>好内容
筛选征集类
品牌共创类
集结原创音乐人灵感，主题玩法征集歌曲新世界
可融入品牌声音作为beat创作元素，为品牌提供全新音乐传播玩法
活动征稿 投票审核 结果公布
历时1个月 历时两周
Beat Maker根据品牌主题创作Beat/热门单曲改编t稿进入大赛池；
音乐人用Beat池中的Beat创作歌曲
评委/观众为参赛歌曲投票打分；获奖作品的音乐人及Beat制作人共同获奖
活动赛制
权威评审挖掘潜力新星 声音指定：品牌可指定声音为创作元素
歌曲共创：围绕beat共创品牌歌曲
联合营销：共同发起节奏挑战制造热点
>好产品
>好活动
节奏玩家
>好内容
筛选征集类
品牌共创类
好产品
N E T E A S E C L O U D M U S I C M A R K E T I N G H A N D B O O K F O R 2 0 2 5
比 你 更 懂 你 的 音 乐 品 味
02
网易云音乐核心营销产品体系
内容推荐
覆盖
听歌链路
独特
音乐社区
音乐伴随场景化
依托于独特算法推送
最懂用户的音乐品味
精准细分音乐场景
庞大用户场景划分
精准触达目标受众
第三大流量场覆盖
贡献70%-80%歌曲收听量
默认搜索词—品牌专区
打造“搜、种、收”为一体的超级枢纽
精准 创新
AIGC
沉浸式体验升级，通过AI声纹
融合算法实现真实合唱效果
国内首个一站式AI写歌技术
低成本实现高效率传播
搜索场
歌单场景
私人漫游
音乐专区
AI写歌
AI创意H5
笔记营销
AIGC演唱会
链接8亿用户生活娱乐场
笔记红包、笔记链接、话题营销
构建用户与艺人深度共创场景
多重笔记营销工具
高效助力品牌效果转化 一键分享AI生成的个性化互动结果
形成裂变传播，扩大品牌曝光
歌单
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
海量歌单渗透进用户的各个生活场景精准触达目标TA
1
2
3
品牌合作权益：
❶ 外显封面图添加品牌logo
❷ 文字链跳转品牌笔记
❸ 增加一首品牌曲
自带官方超高播放量，渗透TA生活场景 高度个性化定制化，精准匹配品牌场景需求
品牌合作权益：
❶ 定制歌单标题、背景图
❷ 品牌笔记文字链
❸ 筛选歌单歌曲，增加品牌曲
官方歌单冠名 定制品牌歌单
3
2
1
达人联合共创，多元诠释品牌调性
达人歌单
7000+歌单达人
600+达人歌单播放破千万
2000+达人歌单播放破百万
搜索专区
海量歌单渗透进用户的各个生活场景精准触达目标TA抢占平台核心流量场 品牌信息聚合全方位推广
品牌定制歌单品牌歌曲品牌笔记
超大黄金首屏展示
搜
种
收
为
一
体
的
超
级
枢
纽
品牌默认关键词
豪华版-品牌专区
简易版-搜索卡片
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
音乐专区
共建原生专区生态，打造个性化品牌空间
游戏、ACG专区
微醺专区
运动专区
助眠专区
儿歌专区
游戏类客户
酒水类客户
服饰类客户
家居类客户
母婴类客户
顶部品牌banner植入，
有效提升品牌可见度与曝光度
定制模块冠名
个性化露出增加用户点击率
私人漫游+定制歌单
开启专属场景品牌全程伴随解压助眠空间
沉浸式品牌空间
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
私人漫游
独家生态首页C位曝光，打造品牌伴随式听歌场景
每日精准辐射500W UV用户 定制品牌模式 打造沉浸体验
①定制品牌漫游模式 ②私人DJ口播解读品牌信息 ③品牌歌单植入彰显品位
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
yan
云音AI技术，国内行业领先首个全流程AI创作辅助工具
Profession
低门槛创作体验
创作辅助 成本减负
Demo速配 Beat试跑
AIGC
首个真AI声纹合成
写歌
AI声纹
合成
AI混音
AI编曲
AI作曲
一站式全流程
AI创作辅助工具
能力覆盖
AI作词 AI演唱
无需乐理，输入简单的关键词或者小故事由AI为你生成一首集词曲编唱为一体的歌曲
AIGC写歌
AI创意H5
云音AI技术，国内行业领先首个全流程AI创作辅助工具
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
Profession
AI文案AI塔罗
低成本实现千人千面精准营销，强化用户体验相关性，用技术创新实现高效传播AIGC创意H5
（扫码体验）
AI生图 AI作图 AI翻唱
诗句风
网易风
故事风
小红书风
云音AIGC全家桶 不止声音涵盖文生图、文生歌、图生图等多面AIGC技术
AIGC演唱会
云音AI技术，国内行业领先首个全流程AI创作辅助工具
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
沉浸式体验升级，通过AI声纹融合算法实现真实合唱效果，构建用户与艺人深度共创场景
歌曲合成选择歌曲 合唱生成录制声纹
AIGC演唱会
• 摆脱传统录音+剪辑形式
• 用户声纹录制解析后即可与艺人原曲进行
整合
• 通过AI声纹融合算法实现真实演唱效果，
与艺人1V1进行对唱
艺人粉丝新共创模式
• 多人合唱在线互动，不受地域时间限制
• 适用多节点例如开学、毕业、春节等情感营销，
低成本打造用户音乐社交场景
• 助力品牌歌曲推广，激发用户二创
多人合唱沉浸式体验升级
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
笔记工具+品牌任务
笔记红包
高效刺激用户参与品牌任务
红包链接 红包任务 任务完成 领取黑胶VIP红包
云贴贴红包
基础版云贴贴黑胶VIP红包
通过“社交+福利”组合拳，实现用户增长、品牌曝光与付费转化的多重价值
品牌合作权益：
❶ 品牌红包皮肤定制
❷ 红包结果页文字链跳转客户落地页
❸ 黑胶会员福利
升
级 +
品牌任务合集
专题页红包
支持多重营销任务转化
领取云贴贴红包
社交货币驱动传播裂变 情感化互动增强品牌用户链接 节点绑定打造品牌场景化营销 高效导流提高效果转化
笔记工具+品牌任务
笔记外链
高粘性用户转化
常规外链笔记
笔记抽奖
专属权益涨粉利器
支持转发、评论动态
红心歌曲、评论歌曲
关注等多任务抽奖
多 重 笔 记 营 销 工 具 助 力 品 牌 效 果 转 化
社区征集令
共创：营销杠杆
达人：兴趣吸聚
话题：社区渗透
品牌话题 笔记沉淀
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
乐评营销
8亿人的情绪出口 将用户自发内容转化为品牌资产
100W+评论
歌曲《好运来》
“杭州许愿最灵的两个地方：
一个是灵隐寺，一个是网易云“
听歌环境下的
内容产物
音乐社区独有的
文化符号
情感共鸣
与故事化表达
“音乐+社交+情感”模式 打造更有温度的营销
用户通过乐评分享个人经历、情感故事，
形成真实、多元的UGC内容池，将音乐
与生活场景深度绑定，引发群体共鸣
用户可在歌曲评论区互动、点赞、
回复，形成以音乐为载体的垂直
社交场景，增强用户粘性
乐评是用户在听歌的当下抒发的情感，
也成为了歌曲密不可分的内容成分
乐评征集 乐评视频
从线上到线下 打造生活场域和情绪出口交互的立体营销生态
乐评造物 乐评事件
>好内容
音乐产品
AIGC
社区产品
>好产品
>好活动
好活动
N E T E A S E C L O U D M U S I C M A R K E T I N G H A N D B O O K F O R 2 0 2 5
03
特色音乐社区生态更深度链接用户，以平台IP+现场IP+校园IP，实现内容种草与品牌圈粉双赢
以平台 IP+现场 IP+圈层 IP，实现内容种草与品牌圈粉双赢
网 易 云 音 乐 社 区 用 户 画 像
01
02
03
演出IP
平台IP 校园IP
更年轻
核心消费用户的年龄
比市场平均水平年轻
10岁，以00后为主。
2024年全国演出达万场
同比增加%
参与人数超17亿+
%的用户来自高
线城市，有消费能力，
是分享城市文化的主
力军。
圈 层 细 分 将 热 爱 延 续 线 下
更火热更高线
*数据来源：网易云音乐内部数据、2024全国演出市场简报
网易音乐人十周年
年度S级爆款项目共创品牌与用户超强聚集事件
十周年之际，调用云音乐全生态开启73W音乐人与8亿村民的原创狂欢盛宴“谢谢你十年如一日的热爱”
裘德
颜人中
许 钧
吕彦良
徐秉龙
王欣宇
花 粥
马良
沙一汀
王以太
Jony J
郑润泽
康姆士CO M 'Z
葛东琪
沈以诚
暗杠
Vicky宣宣
棱镜乐队
余佳运
房东的猫
夏日入侵企画
落日飞车
某幻君
Fine乐团
K 刘聪
2亿宣推
爆事件 同聚集 深共鸣
凤凰传奇 万青 告五人 房东的猫 夏日入侵企画 郑润泽 JONY J 余佳运颜人中 沈以诚 花粥
头部原创音乐人号召力 十年现场超强感染力 原创乐迷聚合力 整合破圈渗透力
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爆事件-4月
中文说唱盛典
重磅IP内容破圈层的说唱爆点事件
重拾批判与态度，开启属于年轻说唱的金字招牌。突破圈层和流量的束缚，不拘一格臻选品质佳作，为最值得关注的中文rapper创造更大的舞台。
连续四年行业、乐迷口碑认可
龙道一
“最会跳水的rapper”
巴黎奥运会跳水男子双人组冠军
盛典日期：2025年4月
地点：成都·东郊记忆中心
播出方式：录播+精剪
现场观众：3000人左右
中文说唱音乐奖
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爆事件-5月
云音乐周年庆
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网易云音乐4月周年庆 与乐迷一起享受音乐狂欢
周年专题回顾 音乐人回顾 音乐人庆生粉丝红包
通过「情感-商业-数据」三重价值螺旋，构建音乐消费升级时代的营销闭环
品牌庆生红包
UGC内容共创
独特音乐社交玩法
音乐人影响力借势
情感共振引擎
+
+
爆事件-4月
城市云游指南
网易音乐人推出的本地音乐生活企划，致力于推介各地音乐人和好玩有趣的音乐场景，以耳朵为媒介来发现城市另一面
搭乘云村音乐巴士，穿梭于街头巷尾挖掘城市地区的音乐基因。
重
庆
｜
以
城
市
轻
轨
站
台
引
发
地
域
共
鸣
广
州
｜
以
城
市
热
梗
引
发
记
忆
共
鸣
强共情的文化符号
代表性本地音乐人
探寻城市烟火足迹
在地空降演出LIVE
特色音乐人同游城市本土空降惊喜开唱
线上深度联宣
图文视频拍摄
现场品牌展位 品牌主题演出
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创内容-全年
石头计划
P
R
O
J
E
C
T
S
T
O
N
E
石头计划是网易云音乐独家发起的原创音乐年度扶持计划，至今已持续更新至第五季。全站发起主题
音乐作品征集，通过全民评选+专业评审层层选拔，出品优质音乐作品及音乐人，让好音乐被看见。
专业评审团队 主题赛季定制 创意跨界联动 落地音乐巡演
挖掘新锐之声，扶持华语原创音乐力量
项目时间：2025年9月 周期三个月
合作形式：歌曲定制、品牌命题任务、音乐人短代等
项目亮点
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创内容-9月
池沼刮飓风
飓风首档LIVE HOUSE乐队现场综艺
贴合Z世代喜好、消费理念为基础，捆绑最具价值的乐队征集赛事玩法，打造超燃的线下年轻人聚集地
观众座位最真实评委，以呼声作为真实打分基础
池沼飞行嘉宾空降现场，保证演出观众数量
新老乐队盲盒空降随机演出，更具沉浸与体验感
活动自制歌曲歌词页面鸣谢露出
初赛 复赛 决赛
100进30 30进6 6进3
6-8个城市
20场比赛
3个城市
5场比赛
1个城市
1场比赛
回春丹 丢火车犬儒乐队 沉舟
合作形式：26场赛事演出冠名、品牌定制城市赛等
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聚线下-全年
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奇遇海音乐节
1 3 S
芒禾森林音乐节
芒友票秒罄
共辐射75000+ 人
60S
常州超级M AX音乐节
单日正价票秒罄
共辐射60000+ 人
ALL
芒禾音乐节
所有票售罄
辐射300000+ 人
创立四年，奇遇海音乐节（芒禾）
已成为国内知名音乐厂牌之一
国内顶级艺人阵容
每场预计吸引10万+乐迷
累计超过100万+粉丝
芒禾粉丝超强购买力
-3. 16:徐州
:深圳
:武汉
：北京
其他场次确认中
2025全年规划
聚线下-全年
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奇遇海音乐节
网易云音乐联合主办强势加盟
艺人邀约
营销宣发
联合招商
装置共创
舞台节目共创
线下品牌展位
线上专题曝光 乐迷团粉丝联动营销
聚线下-全年
大 麓 音 乐 节
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网易云音乐联合主办强势加盟
与老狼、崔健等200+摇滚实力唱将合作
门票最平价，场内物价最平价
让乐迷花最少的钱获得最好的服务
大麓锦鲤、大麓武林大会、大麓Chill
Go运动会等各种现场丰富玩法
最摇滚
最平价
最好玩
极具影响力
相关话题线上突破60亿阅读
500+主流媒体报道
3月珠海站
4月温洲站
5月安吉站
6月横店站
9月温洲站
其他场次规划中
2025全年规划 商业权益
舞台冠名
品牌展台
艺人互动
网易云线上资源
聚线下-全年
2025艺人巡演
海洋BO年度巡演
抖音粉丝：万
云音乐粉丝：万
六
城
12
场
单依纯年度巡演
抖音粉丝：万
云音乐粉丝：万
凤凰传奇年度巡演
抖音粉丝：玲花497万 曾毅万
云音乐粉丝：万
十个勤天年度巡演
微博粉丝：万
云音乐粉丝：万
2月福州
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演出IP
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吹吹风弹唱会
首个云音乐式交互自由演出让舞台更青春一点
吹吹风是一个具有独特校园风景的轻松空间，给音乐人和校园音乐人表达的场所，除了自由的音乐弹唱外可以表达音乐里的信念
云 音 乐 式 包 容 治 愈
校 园 情 谊 青 春 表 达
信 念 引 领 多 元 灵 魂
选择校园最独特美丽风景的角
落，可以是草坪、天台、广场
演出形式为不插电，只有吉他、尤克
里里、箱鼓、非洲鼓等简单伴奏乐器
有关校园/迷茫/梦想/前路/学
业/恋爱等一切有关青春的主题
观众可在固定表演完后，自行
报名上台进行演唱
3+5+N
3名校园老友+5名校园歌手+N位观众
演 出
勇气即舞台
海洋Bo Max李玄 木小雅 谢春花 厨子与戏子
整体预估10-12场
更天然的舞台
更自由的弹唱
更青春的主题
更勇气的表达
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重圈层-毕业季
一起走花路
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覆盖毕业、开学、考研等多个节点，深度走进校园里生活的每一条花路，打造热门校园事件营销，花路
装置、花田集市、花路LIVE，一路高歌，为青春而唱。
花路装置
在大学城或者相关站点设置乐
评花路装置，引爆用户打卡
花田集市
花田集市 真的走花路
落地校园操场、主干道场景
花路live
毕业：毕业泪目歌单，朋友再听一曲
高考：高考禁听歌单，谁的DNA动了
开学：从大学生唱到大学“熟”
考研：热血高歌，为努力干杯
为青春而歌，这里没有技巧
只有毕业的不舍|开学的激动|上岸的欣喜
百所校园行 多城覆盖
北京外国语大学
中国体育大学
北京工业大学
北京理工大学
湖北大学
武汉工程大学
武汉理工大学
汉口学院
武汉科技大学城市学院
上海师范大学
上海交通大学
上海海事大学
广州大学
广州中医药大学
广东药科大学
北
京
上
海
武
汉
广
州
*学校名单供参考，以实际执行为准
重圈层-开学季
美好音乐原计划
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演出IP
校园IP
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以高校为核心场景打造专属校园音乐节
@海洋Bo @暴躁的兔子 @很美味
@Micky-18 @缪礼丞 @TIKO
现场人数近2千人
线下校园辐射近3万人
联动当地宣推 飓风工作室超值艺人演出
单场品牌主题定制
多维权益展现
重圈层-全年
Q1 Q2 Q3 Q4
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
时间
好
活
动
好
内
容
好
产
品
池沼刮飓风｜奇遇海音乐节｜大麓音乐节｜艺人巡演
筛选征集类
音乐营销日历2025
校园IP
歌单定制营销 搜索专区 音乐专区 私人漫游
品牌共创类
原创音乐人征集计划｜星辰集｜节奏玩家
品牌歌曲共创｜品牌推歌整合｜品牌播客内容生态共建
核心产品
AIGC
AIGC写歌｜AIGC演唱会｜AIGC H5
平台产品
笔记红包+品牌任务｜话题营销
平台IP
演出IP
云音乐十周年-4月 云音乐周年庆-4月 中文说唱盛典-5月 石头计划-9月
乐评营销
城市云游指南-全年
吹吹风弹唱会-毕业季 一起走花路-开学季美好音乐原计划-全年
N E T E A S E C L O U D M U S I C
网易云音乐营销手册
