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2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
目录
01 珠宝饰品行业发展概览
02 珠宝饰品品类洞察
03 珠宝饰品风格趋势
04 附录-淘宝天猫饰品-特色100商家
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
珠宝饰品行业概览
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会
中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，同时金价持续上涨，行业整体向好
2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元，在金价持续升高的驱动下，珠宝首饰行业增长势头强劲。
7200 7190
8200
2021 2022 2023
近3年中国珠宝饰品行业市场规模
（亿元）
2023年起黄金加权平均价
（元/克）
数据来源：上海黄金交易所
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
黄金珠宝欣欣向荣，工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性，消费属性增强
数据来源：公开资料整理
工艺 应用时间 工艺特点 计价
普通足金 从古至今
熔炼、铸模、打磨、抛光的传统工艺，质地较柔软，易磨损、
变形
工费：古法金
>5D≈5G>足金
价格：古法金
>5D>5G>足金
3D/5D硬金 2014
电铸工艺，特点是重量减少、硬度提升（传统足金的4倍），
可制作更复杂的造型
古法金 2017 传统古法配以手工艺进行表面处理，工艺复古，做工厚实
5G黄金 2019 加入石墨烯及稀有元素，紧密黄金分子结构，增加硬度
K金 较久 与其他金属混合，提高硬度和颜色多样性
5G黄金 3D/5D硬金 K金
黄金产品的工艺不断升级，如今运用较广的有3D/5D，古法金、5G黄金、K金等；运用不同工艺可以创造出不同的效果，满
足消费者多样化的审美需求。
古法金
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
超过50%的消费者购买珠宝饰品的主要动因是搭配服饰，悦己消费受追捧；其中职场穿搭及饰品搭配是需求最高的场景，其
次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景，各场景下所需求的搭配风格多样。
悦己消费兴起，不同场景、风格下的自戴需求成为珠宝饰品主要消费动因
数据来源：TMIC 9月问卷调研（N=1583），智篆GI
65%
54%
49%
49%
38%
7%
犒劳/奖励自己
搭配服饰
节日纪念日的仪式感
提升个人气质形象
礼赠他人
彰显身份地位
消费者购买珠宝饰品的主要动因
49% 47% 44%
32% 31% 24%
15%
91%
自
己
日
常
佩
戴
投
资
保
值
/
父
母
长
辈
赠
礼
节
日
佩
戴
情
侣
赠
礼
朋
友
赠
礼
婚
嫁
需
求
儿
童
赠
礼
消费者购买珠宝饰品的主要用途 珠宝饰品搭配场景&风格
35%职 场
OL风
老钱风
极简风
摩登风
INS风
朋克风
宫廷风
个性几何风
温柔风
法式风
少女风
知性风
民族风 新中式风
文艺风 复古风
多巴胺风
夸张主义
自然主义
清新风
娱 乐
约 会
疗 愈
旅 行
22%
18%
15%
10%
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
黄金品类趋势洞察
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
对置换灵活、纯度保证的需求增长，新工艺设计款更受消费者青睐
消费者选择黄金同时受多种因素驱动，保值依然是最主要的原因，消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的
中国传统内涵；克重/纯度、款式是消费者购买黄金首饰时的核心关注因素；在款式偏好上，近六成消费者喜欢新工艺设计
款，此外小克重黄金配件、IP联名款也收到消费者的喜爱。
数据来源：TMIC 9月问卷调研（N=1583）
71%
69%
42%
41%
37%
34%
克重/纯度
款式
价格/性价比
佩戴场景
风格
品牌口碑
57%
新工艺设计款（如珐琅、金
镶玉等）
55%
有自己喜欢的元素（如四叶
草、星月、蝴蝶等）
37%
小克重黄金配件（如黄金
御守、金片、手机链等）
IP联名款（如三丽鸥、蜡笔小
新、宝可梦等）
26%
消费者购买黄金首饰偏好款式
70%
47%
40%
35%
33%
80%
79%
46%
32%
20%
29%
29%
2024
2023
消费者选择黄金产品而非其它珠宝原因 消费者购买黄金首饰的主要关注点
黄金更加保值
后续置换更加灵活
纯度可鉴别更有保证
黄金饰品设计更加年轻时尚
传统习俗的延续（如婚嫁、节庆等）
富有中国传统文化内涵
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
传统工艺款|珐琅黄金饰品热度最高，烧蓝产品有一定的受众
珐琅
烧蓝
珐琅
MAT24淘系黄金首饰分工艺
消费人数及同比增速
消费人数 同比增速
黄金用户喜欢新工艺设计黄金饰品中的传统工艺款和材质拼接款。传统工艺款出现复兴潮，珐琅黄金首饰受到用户青睐，
烧蓝产品与珐琅产品外表相近，但工艺难度更大、成本更高，有自己稳定的受众，始终不及珐琅产品普及，珐琅、烧蓝黄
金首饰消费目前主要集中在手饰上；其余传统工艺产品暂未被大部分消费者所接受。
传统工艺款更
具文化内涵
材质拼接款更
加美观个性
更具收藏价值
和增值空间
消费者偏好什么新工艺设计款黄金
56% 46% 44%
烧蓝 掐丝 螺钿 锤铸纹 炸珠
MAT24淘系组黄金首饰分工艺
分类目分布
手饰 颈饰 吊坠 手链 定价路路通 耳饰 其他
珐琅
主要使用有机物树脂，在200℃以下低温烧
制，一般以单色为主，不能叠烧，一次成型
烧蓝
使用多种天然无机矿物质，在800~1000℃
高温烧制，以多色渐变色为主，可反复叠烧
掐丝
将黄金金属细丝，按照墨样花纹的曲屈转折，
掐成图案
螺钿
选用螺壳或海贝，制作成螺钿薄片，镶嵌到
黄金制成的基本框架上
锤铸纹
用锤敲打金块，使之延伸展开呈片状，再按
要求造成各种器形和纹饰
炸珠
把黄金溶液滴入温水中，形成大小不等的金
珠
黄金首饰主要传统工艺介绍
珐琅
烧蓝
数据来源：TMIC 9月问卷调研（N=1583），阿里消费洞察，公开资料整理
新
工
艺
设
计
小
克
重
配
饰
IP
联
名
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
随着金价上涨，购买黄金首饰成本增加，许多消费者选择自制黄金首饰，黄金DIY因此在社媒上讨论度持续攀升，不少用户
用小克重黄金自己进行搭配；小克重配饰因其种类丰富/选择性多、设计新潮、灵活性强，受到了消费者的喜爱；其中花果
DIY款配饰热销、潜力巨大，特殊造型紧随其后。
DIY款|小克重配饰设计新潮、灵活性强、满足多样化选择，花果DIY配饰受到欢迎
数据来源： 阿里消费洞察，智篆GI
花果 特殊造型 神话元素 生肖 字母 星座
MAT2024淘系小克重黄金配饰DIY款
消费人数及同比增速
消费人数 同比增速
社媒黄金DIY内容讨论
花果+珍珠串
生肖+水晶串
花果+编绳
黄金DIY款热门搭配MAT24黄金DIY社媒声量
热门笔记
Hashtag:
#黄金转运珠DIY
#手绳编织
小克重配饰
#挑战仅用一克金 首饰
大焕新
转运珠搭配
“转运珠配即视感”上各 种
各样的小吊坠有种潘多
拉即视感”
项链改手链
“没有手链无所谓，姐
会自己做,用18k项链diy 特殊造型+
编绳
新
工
艺
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小
克
重
配
饰
IP
联
名
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
配饰款|黄金配饰成为新风潮，黄金挂件受到许多用户喜爱
数据来源：阿里消费洞察，智篆GI
卡通手机贴
挂件 手机贴 摆件 钥匙扣 包挂 御守
MAT24淘系配饰款黄金细分款式消费人
数及同比增速
消费人数 同比增速
龙鳞纹平安扣+黑色编绳 葫芦+编绳
财神手机贴
除了传统的黄金首饰应用场景之外，黄金配饰开始崛起，社媒上用户对黄金配饰的各种应用讨论热情高涨；黄金挂件受到
广泛的喜爱和应用，而手机贴/钥匙扣等新兴应用场景潜力巨大，被越来越多的用户所接受。
配饰款黄金热门搭配
车钥匙扣
“黑色，简单大方，最
重要的是耐脏”
手机贴
“克的黄金玫瑰当手机
贴居然这么美“
社媒配饰款黄金内容讨论
黄金配饰社媒声量近一年增长 400%+
vs黄金首饰 170%+
热 门 笔 记
Hashtag:
#幸运配饰
挂件 #最别致的配饰
“真的好可爱啊，铃铛
一响，黄金万两“ #配饰不重样
新
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重
配
饰
IP
联
名
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最受欢迎的黄金首饰IP类型是动漫卡通IP，其次是文化IP；HelloKitty、三丽鸥为当前大热IP，受到黄金用户的青睐，其中
HelloKitty联名潜力大
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
动漫卡通和文化类IP受追捧，HelloKitty和三丽鸥为热门IP
数据来源： TMIC 9月问卷调研（N=1583），阿里消费洞察
MAT24淘系黄金各IP
消费人数及同比增速
消费人数 同比增速
2
3
4
5
动漫卡通IP
文化IP
博物馆IP
书籍小说IP
游戏IP
1 73%
65%
56%
26%
17%
消费者偏好的IP款黄金首饰类型
6 书籍小说IP 17%
IP联名黄金产品
周生生 X Hello Kitty
周生生 X 三丽鸥
周大福 X 迪士尼周大生 X 小马宝莉
新
工
艺
设
计
小
克
重
配
饰
IP
联
名
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
珍珠品类趋势洞察
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=334/258）
珍珠饰品人群年龄两极化，00后爱跨境，熟龄人群偏好专卖品牌私域渠道
近一年，00后和60岁以上的老年人消费热情高涨，并呈现出不同的购买偏好。00后更偏好国际知名品牌和新锐品牌，除了
电商平台，相比其他人群，他们更倾向于通过跨境电商购买珍珠饰品；而40岁以上熟龄人群则更信任珍珠专卖品牌，喜欢在
大牌珠宝珍珠专区和社交媒体渠道释放消费热情。
MAT24淘系珍珠饰品消费者年龄分布
消费人数 同比增速
MAT24淘系珍珠饰品消费者跨品类偏好
精致爱美 优雅时尚
LED/光类美容仪
电子美容仪
头皮精油/精华
唇部精华 沐
浴油
弹力靴/袜靴
玛丽珍鞋
汉服
皮草
水桶包
设计师品牌（如GIO）
产地直营品牌（如阮仕）
新锐品牌（如
JOYSELF）
分年龄消费者珍珠饰品
购买品牌偏好
18-24岁 25-39岁
传统珠宝品牌/国内知名品
牌（如周大福、周大生等）
珍珠专卖品牌（如京润、黛
米）
国际知名品牌（如TASAKI
塔思琦）
40岁及以上
线下珍珠专柜
品牌官网
大牌珠宝珍珠专区
直播带货（抖音、快手等）
跨境电商（亚马逊、eBay等）
社交媒体（微信小程序等）
分年龄消费者珍珠饰品
购买渠道偏好
18-24岁 25-39岁 40岁及以上
电商平台（淘宝、京东等）
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产地（如淡水珠、海水珠等）
设计工艺（如K金镶嵌、彩宝镶嵌等）
74%
65% 63%
46%
34%
珍珠光泽度 珍珠形状 珍珠颜色 设计元素 珍珠大小
消费者珍珠饰品颜值关注点
78%
50%
43%
佩戴场景（如职场穿搭、旅游度假、情侣约会等）
37%
品牌口碑
27%
价格/性价比
27%
购买渠道（线上、线下专柜等）
21%
消费者珍珠饰品购买关注点
颜值（如光泽、颜色、设计元素等）
作为饰品，珍珠的颜值仍然是消费者购买时的核心关注因素。其中，代表珍珠品质的光泽度最受关注，同时，更为丰富多样
的珍珠形状和颜色也获得了消费者的青睐。同时，有一半的消费者会关注珍珠的产地。
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
珍珠颜值是核心关注因素，光泽度、形状和颜色决定消费者审美偏好
数据来源：TMIC 9月问卷调研（N=1226/954）
× ×
圆形 巴洛克 水滴 扁平 方形
MAT24淘系珍珠饰品不同形状消
费人数及同比增速
消费人数 同比增速
数据来源：阿里消费洞察
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
异形和小众色系珍珠成为越来越多消费者首选
不同形状和颜色的珍珠更能够匹配不同年龄、肤色以及搭配的需求。随着大众对于珍珠了解度增加和审美的提升，异形珍珠，
如巴洛克、扁平、方形，以及小众色系如红色系、蓝色系、灰色系等珍珠更受到消费者的关注。
不同珍珠形状
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白
色
系
金
色
系
紫
色
系
粉
色
系 灰
色
系
绿
色
系
黑
色
系
蓝
色
系
红
色
系
黄
色
系
中
性
色
系
棕
色
系
MAT24淘系珍珠饰品不同颜
色消费人数及同比增速
消费人数 同比增速
不同颜色珍珠
*图片由海蒂、阮仕、黛米提供*图片由海蒂提供
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社媒设计感珍珠饰品声量
数据来源：TMIC 9月问卷调研（N=1226）
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
消费者对珍珠饰品设计感的追求增加
珍珠饰品能够驾驭更多款式和设计元素。今年3月开始，社交平台消费者对于设计感珍珠饰品的声量上了一个台阶，7月再上
一个台阶，消费者对于珍珠饰品的追求不再仅限于珍珠本身，也更关注珍珠饰品的设计感。
设计感珍珠饰品
珍珠饰品的款式更为多样，如项链、耳饰、
手链、胸针、发饰等49%
消费者
选择珍珠饰品的原因
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感
新
工
艺
设
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*图片由GiO珠宝提供
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
数据来源：智篆GI，阿里消费洞察
近一年，珍珠叠戴等话题在社媒上的热度不断走高，人们通过“珍珠叠戴公式”“珍珠项链戴法合集”等热帖讨论不同叠戴 方式。
大体量感珍珠配饰应运而生，从淘系数据来看，颈饰和手饰是这类配饰的主流。
通过珍珠叠戴等方式带来大体量感视觉冲击，成为时髦人士的搭配首选
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社媒珍珠饰品叠戴声量 社媒珍珠饰品叠戴方式
#珍珠叠戴 #项链叠戴 #珍珠项链搭配
近一年互动量86万+
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款
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新
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艺
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颈饰 手饰 耳饰 珠宝奇石 胸饰
MAT24淘系不同类目大体量感珍珠饰品
消费人数及同比增速
消费人数 同比增速
不同点位珍珠叠戴
长短叠戴
搭配满天星
法式双层不同材质叠戴
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
大体量感珍珠饰品
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新
工
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*图片由京润珍珠、黛米、GiO珠宝提供
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数据来源：智篆GI，阿里消费洞察
随着珍珠镶嵌工艺的升级，多种材质镶嵌珍珠饰品陆续进入市场，不仅提升了产品美观度，也满足了消费者更多元化的需求。
K金镶嵌最为主流，水晶、玛瑙、锆石、宝石等镶嵌珍珠饰品受欢迎程度增加。玉石、玛瑙、宝石类镶嵌以颈饰为主，黄金、
锆石和钻石镶嵌有一定比例耳饰，而水晶镶嵌的类目最为丰富。
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
新工艺升级，多种材质镶嵌珍珠饰品成热门
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新
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K金 钻 黄金 玉 水晶 玛瑙 锆石 宝石
MAT24淘系不同材质镶嵌珍珠饰品消费
人数及同比增速
消费人数 同比增速
K金 钻 黄金 玉 水晶 玛瑙 锆石 宝石
MAT24淘系不同材质镶嵌珍珠饰品分类
目分布
颈饰 耳饰 手饰 珠宝奇石 胸饰 其他
“珍珠+绿松石温柔+小清新
春夏露脖子的日子快快安排
吧”
“一半编绳一半珍珠搭配
满ins风中间是小猫爪吊牌很
是精致 ”
天然淡水珍珠 足金
吊坠＝绝配
热门笔记Hashtag:
#黄金配珍珠
#饰品就要blingbling
#珍珠手作
社媒珍珠饰品混搭内容讨论
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
新工艺设计珍珠饰品
尖晶石
合成立方氧化锆
18K金+钻石
18K金镶钻镶祖母绿天然翡翠
18K金+石榴石
沙弗莱石
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*图片由京润珍珠、海蒂、GiO珠宝提供
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
核心品牌代表
黛米珠宝成立于2003年，坚持以“品质至上，客户为先“的经营理念，从生产、 设
计、制作，到销售一体化，拥有强大的供应链体系和强大的品控体系，每一颗
珍珠都是经过层层筛选。黛米致力于成为一个有温度的珍珠品牌，让所有喜爱珍
珠的女士都能拥有属于自己珍珠首饰，遇见黛米，爱上珍珠。
代表商品
露茜珠
露茜珠是黛米有核淡水极光珍
珠项链的代表作，以小米链的
概念为设计出发点，让珍珠佩
戴年轻化，媲美海水珍珠光泽，
经典的日常通勤款项链
凌华珠
凌华珠是黛米无核淡水极光珍
珠项链的代表作，是无核淡水
珠里佼佼者，堪比欧若拉极光
的品质，不论是圆度、光泽、
光洁度，都是优秀的存在
露茜珠
代表商品
致敬美好全珠项链系列
经典风尚的日常解读，时尚百
搭款珍珠项链，简约大方而不
乏存在感，传递温柔优雅美感，
成就惊艳时刻的点睛之笔
炫彩之光彩色珍珠系列
将古典意蕴与现代风尚的优雅
融合，大胆选用粉紫色淡水有
核珍珠，融合张扬与低调的个
性，典雅瞩目
致敬美好全珠项链系列凌华珠
京润珍珠，1994年诞生于中国海南，横跨珍珠饰品、化妆品、保健品、口腔
护 理、孕婴童五大行业，拥有完整深入的珍珠产业链，是中国规模较大的珍
珠专 营集团。京润珍珠始终专注以珍珠为产品核心，持续输出珍珠美学价值，
让每 一颗珍珠为千万女性倾注美丽的同时，更带去珍珠美的至臻感受。
炫彩之光彩色珍珠系列
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
核心品牌代表
阮仕始于1988年，起源于“中国珍珠之都”——诸暨山下湖，是国内首屈一指的 全
产业链运营商，拥有全球优渥的珍珠资源，是中国淡水珍珠和海水珍珠的标准 样
品研制单位之一，是名副其实的中国珍珠标准制定者。阮仕珍珠匠心臻选1%的 珠
宝级珍珠，融以中西合璧的设计理念，赋予了珍珠更多的珠宝语言及时尚美感。
代表商品
入门款淡水珍珠项链
入门款淡水珍珠项链，简约百
搭不受限，精选珍珠串成，给
想尝试珍珠的你一个入门选择
高品质淡水珍珠项链
高品质淡水珍珠，高亮泽珍珠
的代表性产品，粒粒精选珠宝
级珍珠，造就流光品质
入门款
代表商品
微笑系列
微笑有时比语言更有力量，
GiO珠宝以微笑表情作为设计
理念，以富有感染力的微笑线
条元素，呈现出现代女性的自
信魅力
GiO ICON系列
将母贝的形态与珍珠结合，用
简单的线条表达简洁的优雅，
是GiO品牌对海洋与生命最大
的敬意
GiO ICON系列高品质淡水珍珠
从优雅温婉的传统风格到创新突破性的设计，GiO始终保持对珠宝材质本身的
卓越理解，用不同的作品风格展现现代时尚与丰富文化意识的交融。 品牌设立
5S珍珠体系标准，在全球范围筛选符合品牌要求的珍珠，将精湛珠宝工艺与充
满热情的超凡设计结合，引领珍珠的时尚与潮流。近年来国内众多演艺明星都
纷纷佩戴GiO的珠宝作品，在时尚珠宝圈备受瞩目。
微笑系列
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
核心品牌代表
海蒂珠宝成立于2012年，是一家拥有自主知识产权的公司。集生产加工，设计制
造，批发零售为一体的综合性专业珍珠首饰供应商，近些年参与各大珠宝展会，
商品远销海外。
代表商品
满天星系列
海蒂的核心重要产品线，做别
人不愿做的产品，打造出轻奢
的珍珠饰品，服务于年轻化的
女性
深海原创设计系列
海蒂的设计师专注于各式各样
的珍珠形状而迸发的灵感，每
一款都倾注了设计师的心血，
致力于打造款式新颖的珍珠饰
品，打破传统的珍珠印象 满天星系列
代表商品
极光维纳斯澳白珍珠项链
高品质的澳白珍珠纯净、色白，
致密细腻，丝绸质感，宝石光
泽，炫彩丰富，被誉为“珍珠 之
王”。整个作品经典简约、 气质
典雅，而且都持有GUILD 维纳
斯大证和GIC珠宝鉴定证书
极光维纳斯澳白珍珠项链深海原创设计系列
JOYSELF专注高品质海水珍珠的新锐珠宝品牌。如果说钻石是女人最好的朋友，
那珍珠就是女人本身久经磨砺沉淀出温润迷人的光彩，给您带来感性而精致的
生活。JOYSELF传承天然海水珍珠精致闪亮的特点，由新锐设计师打造坚持
制作 “悦己”的珠宝。
经典王妃Akoya珍珠项链
选用的每一颗akoya海水珍珠都
是由珍珠鉴定分级师手工挑选，
散发着强光镜面光泽，被誉为"
小灯泡"。整个作品优雅而简约、
低调且珍贵，可谓经典之作
经典王妃Akoya珍珠项链
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
文玩品类趋势洞察
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
文玩讨论热度持续上涨，年轻消费者购买欲望增长
2
3
4
5带来好的寓意和能量
自带天然清香
可盘玩，让人心静
1 调节情绪，缓解压力 69%
64%
颜值高，好搭配 53%
48%
38%
年轻人购买文玩的主要动因
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数据来源：智篆GI， TMIC 9月问卷调研
6 文化底蕴深厚 29%
18-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-59 60+
近两年来，文玩在几大社媒平台的内容声量越来越高，发帖量同比提升68%。年轻消费者增速快，它们看重文玩产品的多重
功能性，既提供缓解压力、带来美好寓意的情绪价值，又有颜值高、自带清香等客观价值，是年轻消费者购买的主要动因。
社媒文玩内容声量 MAT24淘系文玩消费年龄段分布及同比增速
消费人数 同比增速
相关笔
记数
179w
同比去
年增长
68%
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珠宝饰品风格趋势
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×
珠宝饰品四大风格
2024珠宝饰品行业新潮来袭，淘宝天猫珠宝饰品行业融合站内外消费者行为数据，发布秋冬珠宝饰品四大风格，解读风
格下的人群画像特征、趋势品类和元素，为趋势商家和消费者赋能。
野心大女主
趋 势
指 数
核心
品类
黄金手饰
黄金颈饰
项链
耳环……
148
静奢轻珠宝
趋 势
指 数
核心
品类
黄金手饰
黄金颈饰
项链
耳环……
131
融合新中式
趋 势
指 数
核心
品类
193
黄金手饰
黄金手镯
手链
项链……
复古少女风
趋 势
指 数
核心
品类
103
项链
发饰
耳饰
……
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数据来源：阿里消费洞察，POP
女性
七成+
35岁+
TGI=106
中高购买力
六成+
基础特征
0
1
融合新中式以35岁以上、高消费力、女性为主，对于汉服、旗袍等中式元素偏好度高，热爱中华文化，跟随当下最时尚的国风潮流；同时他们注重
健康养生，偏好口服美容营养品、叶黄素等；同时他们也是精致一族，对腮红、高光等彩妆也很热衷。
趋势
风格 人群侧写
生活形态
穿搭偏好
融合新中式
复
古
水
洗
牛
仔
裤
改
良
宋
制
阔
腿
裤
炒
色
工
艺
长
裙
驼
色
高
腰
裙
裤
假发
旗袍
汉服
盘发器
果蔬膳食纤维
益生菌
叶黄素
口服美容营
…
电子美容仪
头皮精油
高光
腮红
#汉服爱好者 #养生达人 #从头到脚的精致
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趋势
风格 代表货品 融合新中式
柿蒂纹汉花耳坠
柿蒂纹元花戒指 柿蒂纹组合 雕花木兰项链
螺钿木兰团花项链
螺钿木兰团扇颈圈
索玛花项链
彝族天象符号耳环
索玛花瓣珍珠耳钉
银丝珍珠耳环
传统纹样：柿蒂纹 传统意向：木兰 民族元素
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趋势
风格 代表货品 融合新中式
传统材质 东方意境 古典与现代的结合
风禾圆球项链金鼠菩提项链
沧海长耳钉
蝶贝开口戒
随形玛瑙长链
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数据来源；阿里消费洞察，POP
女性
8成+
18-29岁
TGI=107
中高购买力
六成+
基础特征
0
2
趋势
风格 人群侧写
生活形态
穿搭偏好
野心大女主
野心大女主风格饰品受到18-29岁中高购买力女性的青睐，他们精致爱美，平常喜爱用眼影、腮红和香水打扮自己；同时热爱运动，日常喜欢瑜伽等；
也注重生活仪式感，会购买香薰蜡烛和鲜花灯装扮生活。日常穿搭风格偏OL、大女主风，偏好穿着收腰风衣、西装套装等。
玛丽珍鞋
礼服/晚装
腮红/胭脂
眼影
瑜伽t恤
运动文胸
运动T恤
塑身美体裤
鲜花速递
香薰蜡烛
仿真花
香薰香料
#极致颜值追求 #运动健身达人 #生活仪式感
阔
腿
西
装
裤
浅
色
西
装
套
装
高
腰
开
叉
半
身
裙
深
色
呢
子
大
衣
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趋势
风格 代表货品 野心大女主
水滴形 不同材质珍珠
叠戴珍珠项链
鎏光车花纯银
珍珠手镯水滴耳环
水滴项圈
水滴项链小水滴耳环 彩色珐琅耳环
复古粗链条手链
钛钢双层O型链 项链
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图片来源：淘宝
趋势
风格 代表货品 野心大女主
大面积 大面积 叠戴
骨节项圈
大面积手镯
开口戒指
檀木耳环
交叠而定 长款吊坠 叠戴吊坠凝结项链
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图片来源：淘宝
趋势
风格 代表货品
心形、叶子形大面积 黑色几何形
野心大女主
复古感黑檀木耳钉项链 复古百搭黑檀木手链
黑檀木圈环矩形暮光开口手环
玫瑰开口花蕾手环爱心高级感耳钉项链
双圈花瓣弧形开口戒指
肌理叶脉开口戒指手环
叶子形耳钉
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数据来源；阿里消费洞察，POP
女性
八成+
30岁+
TGI=101
中高购买力
六成+
基础特征
0
3
静奢珠宝风以30岁以上、高消费力、女性为主，他们对于美妆的需求进阶到了更为精细化的唇部精华、头皮精油、唇部精华等品类；他们是精致一
族，平常热爱穿礼服、挎托特包等；他们注重健康养生，会购买鱼油、维生素等呵护自己。在服饰的选择上相对于繁复的装饰和设计，他们更追求穿
着舒适，设计低调的高品质经典款式是他们的最爱。
趋势
风格 人群侧写
生活形态
穿搭偏好
静奢轻珠宝
唇部精华
头皮精华
手膜
精华油
皮衣
皮草
托特包
礼服/晚装
褪黑素
口服美容
维生素
鱼油
#高阶护理 #精致一族 #注重健康
驼
色
裹
身
式
外
套
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趋势
风格 代表货品 静奢轻珠宝
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女性
TGI=107
18-29岁
四成+
中高购买力
七成+
基础特征
0
4
复古少女风人群以女性为主，偏年轻，消费力较强。他们会精致装扮自己，购置眼影、腮红等彩妆盒和佩戴彩色隐形眼镜；同时他们注重装扮，平常
注重服饰和首饰的搭配；他们也是运动达人，平常会游泳、练习瑜伽等。他们的穿搭风格以裙装、靴子为主，偏好粉色、白色等柔美色系，并且有较
多搭配巧思，如配套的领带、腰带、设计感袜靴等。
趋势
风格 人群侧写
生活形态
穿搭偏好
复古少女风
眼影 首饰盒 连体泳衣
腮红 直发片 运动文胸
高光 腋下包 运动帽
隐形眼镜 袜靴 瑜伽t恤
数据来源；阿里消费洞察，POP
#潮色玩咖 #潮流装扮 #运动达人
百
褶
半
裙
拼
接
撞
色
长
裙
糖
果
印
花
皮
肤
衣
印
花
渐
变
色
牛
仔
裤
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花朵项链 花朵耳环
蝴蝶结耳坠
布艺小熊挂链 小熊耳饰
小熊项圈
少女心元素 少女心元素 珍珠
图片来源：淘宝
趋势
风格 代表货品 复古少女风
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欧泊+钻石
丝绒蝴蝶结
纯银项链珍珠耳饰 可爱小熊×个性项链 多层环绕
多元材质组合
多种颜色
不同材质 多元混搭
图片来源：淘宝
趋势
风格 代表货品 复古少女风
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图片来源：淘宝
趋势
风格 代表货品
蝴蝶结元素
复古少女风
方糖蝴蝶结项链
方糖蝴蝶结耳环
方糖蝴蝶结手链
贝母蝴蝶结锁骨链
贝母蝴蝶结耳环
× ×2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
核心品牌代表
SUMIYAKI是一家源自中国的原创时尚服装
和饰品品牌，以其大胆、新锐的设计风格
迅速在全球范围内获得了大量的忠实粉丝，
其每一件都是精致、充满设计感的艺术品。
SUMIYAKI品牌一直追求高品质、高性价比
的产品服务，在设计上从不妥协。
代表商品
海岸贝壳系列
灵感来自大自然，寓意自然之
美需要自己去探索，也是强调
人与大自然的有趣互动最终达
到人与自然的和谐之美
冰源系列
设计灵感主要来自冰川世纪，
在冰川时代飞舞的架空蝴蝶突
破了现实中蝴蝶的框架，表达
现实的混乱感。水晶在蝴蝶的
翅膀逐渐晶化，渐变错落，仿
佛是冰魄精灵在人间飞舞
代表商品
平安无事牌
表面“无饰”与“无事”谐音，
以此为灵感设计此款玉坠，精
选高等级天然和田玉，油润细
腻品质上等，表达“平安无事” 这
一美好祝福寓意
和田白玉手串
玉象征吉祥、幸运、祝福，又
有“君子比德如玉说法，故温
润细腻的玉石手串也一直深受
喜爱。此款手链采用天然和田
玉白玉精心穿制。礼赠自戴皆
是美好祝福寓意。
宫里上新品牌，以各朝代故宫历史为背景，
基于传承繁华的宫廷文化为开发设计理念，
打造宫里新国潮中国风饰品，把古代皇帝
皇妃的配饰，用现代潮新的理念呈现给大
家，让时光带领大家去亲历深宫禁院的奢
华与祥瑞祝福。
和田白玉手串
平安无事牌海岸贝壳系列
冰源系列
来自法国巴黎的高级时尚珠宝首饰品
牌，致力于提升女性风格与自信，释
放优雅松弛的巴黎态度。
代表商品
人鱼之泪项链
TOP1单品，热卖上万条，赵
露思、张予曦、吴谨言等明星
同款。近3克拉高品质锆石，
钻石级火彩，晶莹璀璨，搭配
医疗级隐形鱼线，犹如镶嵌在
锁骨间的钻石
爱心小狗项链
大爆款，赵昭仪、美依礼芽等
明星同款。满镶锆石的品牌标
志性小狗+红玛瑙爱心，适合
表达炽热爱意，小狗和爱心可
拆卸，一条项链三种戴法
爱心小狗项链
人鱼之泪项链
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附录-淘宝天猫饰品-特色100商家
先锋设计师
融合新中式
野心大女主
静奢轻珠宝
复古少女风
