合生创展
春节促销推广方案讨论稿
2002年12月21日
活动传播背景
经过一年的努力，合生无论从产品、服务、社区等各
方面都取得了辉煌的业绩，为新的一年打下了良好的
基础。
在新的一年开始，合生以“你的满意，就是我们不断
创新的动力”为传播口号，提出了“2003优质生活创
新年”。
创新年的提出，使合生良好的品牌形象得到进一步的
巩固和提升。
随着春节的临近，人们都盼望着回家、团聚，过个喜
气洋洋的春节。家成为了人们最渴望的归属。
广州市旭日广告有限公司
活动传播目标
抢春节假期的市场，让消费者在放松游
玩中了解合生，加速其购楼的指向性。
在游玩中体验合生的创新成果。
引导消费者将“春节看楼”作为春节娱
乐项目之一。
广州市旭日广告有限公司
活动传播切入点
春节合生邀您一日游
广州市旭日广告有限公司
活动内容
活动时间：2003年1月23日到2月9日
活动主题：
洋洋得“益”过新年
——合生邀您一日游 新年新货新惊喜
广州市旭日广告有限公司
活动具体办法
逢周六、周日及春节放假期间，合生均有看楼车在宏
城广场接看楼的消费者到合生七大明盘看楼。
各楼盘组织丰富多彩的游玩活动和合生“创新档案”
现场问答，参加者均有精美奖品。
集齐七大楼盘印花的还可获得价值88元的“全家福”
艺术照优惠券一张。
在该期间买楼的消费者可额外获得价值888元 的“新年
团圆大餐”礼券一张。
各盘每周前十名买楼的消费者，更可获得价值8888元
的“金羊”吉祥物一个（也可用礼券形式）。
广州市旭日广告有限公司
活动流程
媒介传播告知
消费者
现场活动吸引
消费者
现场看楼 现场买楼 每周前10名买楼
•集齐七大楼盘印花的还可获
•得价值88元的“全家福”
•艺术照优惠券一张。
在该期间买楼的消费者可
额外获得价值888元 的
“新年团圆大餐”礼券一张。
各盘每周前十名买楼的消费者，
更可获得价值8888元的“金羊”
吉祥物一个
（也可用礼券形式）。
广州市旭日广告有限公司
媒介运用
报纸投放：建议选择广州日报、南方都市报以硬广告
形式在周四、 周五集中投放。
电视投放：电视建议选择翡翠、本港台在每晚黄金时
间（8:00-11:00）6~8次频率投放。
电台投放：建议在综艺、新闻节目前后每天播放6~8
次。
户外候车亭：建议在天河区、东山区、河南区各做
10个候车亭广告。
广州市旭日广告有限公司
现场物料配合
建议在各楼盘现场做活动布
置，如活动海报、喷画、吊旗、
宣传单张等。
广州市旭日广告有限公司
