巴 拉 巴 拉 ， 童 年 不 同 样 ！
Y OU N G
巴拉巴拉X天猫
欢聚日传播规划
×
目 录
CONTENTS
传 播 创 意
创 意 推 导
传 播 主 题
1
创意
推导
当巴拉巴拉、迪士尼、天猫三者相遇
XX
鼠年“米奇灵”某省市 即将碰撞出怎即将碰撞出怎样的璀璨火花？
，
聚
焦
米奇与中华传统美食的跨界，
当原本毫不相干的元素，相互渗透融合，
挖掘巴拉巴拉“米奇灵”系列的话题性。
还邀请“猫和老鼠”来做客……
“不务正业”开餐厅？？
×
《巴拉巴拉奇幻餐厅》震撼开业
×
“好看的衣服，就是小朋友的菜。”
打造一场“秀，色可餐”的奇幻之旅，边看儿童T台秀，边品味“米其林”级美食。
借着鼠年和米奇的契合推出父母与小孩都乐于参与的欢聚主题，
以美食与服装为载体，将中西文化进行碰撞结合，展现孩子多样一面。
// 是一次怎样的旅程？
1座
童心未泯
迪士尼小镇
1组
“猫鼠”巡游
最强CP
1份
撩拨好奇的
隐藏菜单
1家
充满
“米奇林”餐厅
1次
秀色可餐的
儿童走秀
2
传播
主题
贺岁欢聚·秀色可餐
猎奇的 趣味的 时尚的 传统的
在12月新年来临之际的购物热潮中，巴拉巴拉占位儿某省市场
不仅有趣，也有态度。
X
备注：图文仅为示例 海报设计为儿童穿“米奇灵”系列的全新视觉形象
备注：图文仅为示例 海报设计为儿童穿“米奇灵”系列的全新视觉形象
备注：图文仅为示例 海报设计为儿童穿“米奇灵”系列的全新视觉形象
3
传播
规划
天猫欢聚日x巴拉巴拉奇妙餐厅「秀，色可餐」
资源
阶段
话题互动：#天猫欢聚日x巴拉巴拉秀色可餐#——“好看的衣服就是菜”
亲子、生活、搞笑类 红人KOL、时尚、生活、亲子类 行业内KOL
传播
内容
各阶段配合产出稿件
各阶段配合资源（双微、抖音、小红书）
预热期 发酵期 引爆期
#天猫欢聚日x巴拉巴拉餐厅开业#
话题发布，KOL参与活动并转发扩
散
引流海报，同步扩散
巴拉巴拉·秀色可餐，线下事件
打造天猫欢聚日声量最高潮
活动总结，口碑落地
Road map
#天猫欢聚日x巴拉巴拉秀色可餐#
创意H5邀请函
趣味传播，为活动引流，引爆社交平台
×
预热期
第一阶段
1 微博-官方发起话题
#天猫欢聚日x巴拉巴拉餐厅开业#我们对中华料理的渴求从未远去，中华传
统文化的影响力，不仅改变了外国人对中国的认可，也改变了世界对中国的
理解。巴拉巴拉携手天猫欢聚日一起引领中国自信，在线下打造了一间奇幻
餐厅，让经典迪士尼文化与中华美食文化进行创意碰撞，约定你来参加这场
“秀色可餐”的活动！现上天猫巴拉巴拉旗舰店购买预售产品（与欢聚日活动
同价），有机会获线下#巴拉巴拉餐厅「秀，色可餐」#参与门票。
「秀，色可餐」
巴拉巴拉巴拉巴拉奇妙餐厅奇妙餐厅
贺岁奇幻日贺岁奇幻日
话题同步海报
引 流 海报引 流 海报
2
内容结构：
态度宣言+产品/活动信息+引流二维码
态度海报
创意内容：
通过巴拉巴拉官微话题 #天猫欢聚日x巴拉巴拉
餐厅开业# 释放海报，进行传播预热及传播互动，
为后续活动造势。
创意概述：
通过海报画面与文案的配合接续话题热度，
充分表明态度的基础上进一步阐明巴拉巴拉
文化赋能，为活动造势。
海报风格示例2
KOL微博文案
居然“不务正业”开了家餐厅，更有米奇当
店长，美妈们快带上宝宝去线下探店吧#欢
聚贺岁，秀色可餐#
巴
拉
巴
拉
少
年
中
国
说
#贺岁
欢聚
秀色
可餐
#
我是
宝妈
——
除了
花木
兰
中华
料理
竟然
与迪
士尼
如此
相配
微博-KOL转发参与3
发酵期
第二阶段
天猫欢聚日x巴拉巴拉
餐厅开业
趣味邀请函
将线下活动#鼠天猫欢聚日x巴拉巴拉
餐厅开业#的餐厅进行简，植入天猫元素，
设计具有用户带入感的趣味互动H5，将
巴拉巴拉产品通过展示店铺、弹窗介绍
等方式强势植入。
用户可在“巴拉巴拉餐厅”场景中挑选喜欢
的产品，分享至朋友圈，邀请朋友挑选
产品，获得天猫欢聚日优惠券，跳转至
店铺页面，为线下活动预热。
贺岁欢聚 秀色可餐
巴拉巴拉餐厅
邀你来探店…
• 用户进入H5页面随着餐厅往前
可查看不同内容：中华料理vip
座位、闪耀T台、潮童模特等场
景
• 用户可以挑选喜欢的菜式并“进
店查看”
巴拉巴拉邀请示意：
• 点击场馆时，出现巴拉巴拉店
面弹窗提示“巴拉巴拉旗舰店，
进去看看吧~”，点击即可进入
店铺查看巴拉巴拉线下活动以
及天猫欢聚日信息——巴拉巴
拉线下活动强引流
巴拉巴拉天猫旗舰店
巴拉巴拉餐厅
秀色可餐
点击挑选
你喜欢的料理
√
√
√
店铺里摆放着迪士尼
“米奇灵”系列产品
巴拉巴拉店铺
贺岁欢聚
秀，色可餐
相约上海
更多好礼 详见天猫欢聚日
H5内容示例
趣味H5邀请函
引爆期
第三阶段
散
巴拉巴拉 X 迪士尼 X中华美食
创意碰撞“撩”小孩子了
迪士尼与中华美食相遇
成就“米奇灵”
原来时尚可以如此浑然天成……
巴 拉 巴 拉 ， 童 年 不 同 样 ！
Y OU N G
THANKS
×
