世界品牌 500 强中的传媒品牌（1-100）
世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力(Brand Influence)的
三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和
全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1 分表示一般，5 分
表示极强。
品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
3 Google 古哥
没有做过一次电视广告，没有粘贴过一张海报，完全依靠网民的口碑，全球网络搜索引擎巨头 Google 的品牌就这样被树了
起来! 如今它在搜索引擎市场中的地位几乎可以用横行霸道来形容。 google 的品牌象征着创新和向上, 它把消费者的利益放
在第一位,专注和执着，它已经成为一种文化，使每个人与任何问题的答案之间的距离只有点击一下鼠标那么远。打开 Google
的主页，你根本看不到任何广告，但事实上广告却是它创收的源泉。两位斯坦福大学的博士生 Larry Page 和 Sergey Brin
在 1998 年创立了 Google，他们可能没有想到如今的 google 每天需要接受 2 亿次查询的任务,而且搜索时间通常不到半
秒。
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7 美国 网络 5 5 5 5
12 New York Times 纽约时报
世界上最高水准的报纸, 也是最能搞到美国政府内幕的报纸,1851 年 9 月 16 日，享利·雷蒙德在纽约出版了第一期，售价一美
分,原名《纽约每日时报》，1859 年 9 月 14 日改用现名。因经营不善赔钱很多，1896 年犹太人奥克斯将其买下，提出“一切
消息都适宜于刊印” (All The news That's Fit to Print)的口号, 这个举措，使报纸发行量扶摇直上。奥克斯去世后，其女婿阿瑟·苏
兹贝格任发行人兼社长，1963 年由苏兹贝格之子彭区继任，1992 年由彭区之子小阿瑟接任。《纽约时报》以报道政府的重
要文件和重要人物的言论为主，以饱和报道和内幕报道为取胜法宝，因而被称为“档案记录报”。《纽约时报》的“畅销书榜”
是美国权威图书畅销榜之一。
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154 美国 媒体 5 5 5 5
13 Yahoo 雅虎
正如计算机时代的很多新事物一样，Yahoo!在 10 年前起源于一个想法，随后变成一种业余爱好，最终成了使人全身心投入
的一项事业。雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的
网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站,是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一。
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10 美国 网络 5 5 5 5
14 Wall Street Journal 华尔街日报
问世 116 年后，今天的《华尔街日报》已经成为世界具影响的商业财经报纸，日发行量达 200 万份。同时出版了亚洲版、欧
洲版、网络版，每天的读者大概有 2000 多万人。办报思路早已从“全国性的报纸”(The Nation＇s Newspaper) 转到世界性的
报纸。正是《华尔街日报》的舆论监督，让商业公司不能为所欲为；也正是《华尔街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化着
商业市场，比其他财经媒体肩负了更多的社会责任。1882 年，华尔街的一间地下室里，三个年轻的财经记者编发的《股市
快讯》,就是今天的道琼斯通讯社。 7 年后道琼斯推出了第一份《华尔街日报》，当时只有四版。如今, 《华尔街日报》是
主要政商人士的必修课。
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116 美国 媒体 5 5 5 5
15 CNN 有线新闻网
精英受众的定位，CNN 是世界上第一个 24 小时新闻电视台，25 岁的它已经超过英国路透社，跃升为举世最大的新闻收集、
播出机构。美国人泰德.特纳于 1980 年创办的 CNN 之初，就十分明确首批受众主要是政治家、企业家和中产阶级。在 1991
年海湾战争中声名大振，以连续 10 多个小时独家连续战况报道让传统的无线商业电视网黯然失色。“到目前为止，所有的新
闻都来自 CNN。”美国现任副总统、当时的国防部长切尼这句话宣告了一种新型电视媒体时代的到来。 CNN 的定位和口号
是已经从“世界新闻领袖”转变成“新闻中最值得信赖的品牌”，强调新闻报道的客观性、公平性和权威性。
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25 美国 媒体 5 5 5 5
17 Disney 迪斯尼
迪斯尼是世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，在世界动画界处于垄断地位，创造了一系列深入人心的动画形象，如米老
鼠，唐老鸭等等。迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955 年推出了世界上第
一个现代意义上的主题公园，2005 年香港迪斯尼乐园也投入建设。1984 到 1997 年间，迪斯尼的总收入从 亿美元提升
到了 220 亿美元，市值也从 20 亿提升到了 670 亿美元。
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82 美国 娱乐 5 5 5 5
18 TIME 时代
《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。1923 年的 3 月 3 日的那本《时代》创刊号，如今的收藏价格是 1000 美元。
那期封面是当时美国众议院议长坎农，封面故事只有一栏的文字。《美国新闻史》一书记载，卢斯和他的主编们不伪称恪守
新闻客观性这一普遍的概念，他们认为那是神话。《时代》宣称，它不想做到不偏不倚（Impartial），而宁可把“公正”
（Fairness）作为它要达到的目标。《时代》自 1927 年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管《时代》
带有鲜明的自己的意见，但这本杂志很少发表社论（Editorial）。即便是它在今年的美国“国家期刊奖”中一个提名也没有获
得，品牌传统以及以红框构成的各式封面积累仍然维系着《时代》至尊的地位。
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82 美国 媒体 5 5 5 5
19 Reuters 路透社
路透社是首屈一指的环球财经新闻及资讯服务集团。1851 年的盛夏，创始人路透先生和他的妻子一起在伦敦
金融街的皇帝交易所大楼租了两间房子，只雇佣了一个十二岁小男孩做职员。如今是现今世界上极有影响的新
闻发布机构之一,员工遍布全球 97 个国家之 220 个城市, 每天以 26 种语言约刊登 30，000 段新闻，在全球有 70
万终端用户。路透始终在追赶并追随着传播的速度,1850 年，创始人路透曾用由 45 只鸽子组成的“空中舰队”
在布鲁塞尔和德国之间来传递股票信息，只用了两小时，而铁路传送需要六小时；两年后他开始用海底电报，
当陆上电报和海底电缆的技术进一步发展时，路透的业务从欧洲拓展到远东、南美；然后是无线发报技术、无
线电技术、现在是网络技术、还有手机和 PDA 产品……
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154 英国 媒体 5 5 5 5
20 National Geographic Society 国家地理学会
美国国家地理学会是世界最大的非赢利性的科学教育组织, 其会员人数超过 1000 万人, 国家地理学会通过杂志、
地图、书籍、电影和交互式媒体，深入浅出地反映整个世界和世界上的所有事物。国家地理属下有：国家地理
杂志、国家地理视频公司、国家地理地图公司、国家地理学会网站、国家地理探险委员会、国家地理保护基金
等实体机构。从 1888 年 1 月 13 日创立至今，美国国家地理学会资助过的人类探索与科研计划已超过 7000 件,
用 23 种语言出版了 2000 多种书籍, 国家地理电视和电影节目荣获了 800 多个奖项，其中包括 122 个艾美奖和
2 个奥斯卡奖提名。
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117 美国 非赢利机构 5 5 5 5
22 AP 美联社
为了应对网络时代的挑战，同时保持其核心价值观, 美联社正在进行 e 化改革。美联社(Associated Press)是美国
历史最悠久、规模最大的通讯社，它的前身是 1848 年成立的港口新闻联合社,由 6 家纽约日报为对付日益激烈
的新闻竞争而建立的一个合作性质的通讯社，经营上自负盈亏，从不接受政府资助或入股。因此，就主体而言，
美联社作为一种相对独立的经济实体，为吸引更多受众，它必须不断改革报道方式与传播手段，适应受众不断
变化的口味与兴趣。这使美联社赢得了极高的权威。 美联社的记者较少受到写作规则的束缚，每天发稿２千
万字、1 千张照片，有近 2 万家媒体接受该社服务。
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157 美国 媒体 5 5 5 5
27 FORTUNE 财富
《财富》已经做到了全球化的影响力，在远东特别是中国大陆，它象征着权威! 在很长一段时间内，中国将其
译为《幸福》，因此中国人以前看到的多称为“《幸福》杂志世界 500 强”。《财富》的核心竞争力是其和“资
本主义商业成功联系在一起”（鲁斯语）的高度的权威性，为全球商人熟知的两个杂志运营品牌“财富论坛”和“500
强”仍在继续维持着它在财经领域的霸权。1929 年，美国人亨利.卢斯创办了《财富》杂志；1955 年，杂志接受
一位名叫埃德加.史密斯的编辑的建议，开始采取以上一年销售收入为主要参数对美国 500 家大工业公司进行
排名的办法；如今“500 强”已经象征着世界级企业的殿堂!
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76 美国 媒体 5 5 5 5
29 HBO 家庭影院
HBO（Home Box Office）频道被公认为业界的先驱！当前最赚钱的电视网不是财雄势大的三大电视网 ABC、
NBC、CBS，也不是后来居上的 FOX 和大名鼎鼎的 CNN，而是时代华纳旗下的付费电视网 HBO。自从 1972
年开播伊始，HBO 便树立了依靠订户收费维持运营，节目中不插播广告的商业模式。HBO 和它的姊妹电影频
道的总订户已达 4000 万，占到美国付费电视频道市场的 90%。在国际市场上，在 50 多个国家和地区有 2600
万订户。HBO 用一连串数字有力地说明，它才是最耀眼的影视明星。DVD 剧集同样使 HBO 的品牌延伸战略
也取得巨大成功,一个多面孔的娱乐媒体公司 HBO 确实在领导这个世界。
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33 美国 媒体 5 5 5 5
32 Amazon 亚马逊
作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司，创立于 1995 年的亚马逊公司在网络商业界建立了一个前所未
有的王国，为全世界 100 多个国家的客户提供服务。它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河流，给
亚马逊网络公司带来知名度，而如今这个品牌确实已经闻名世界。
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10 美国 网络 5 5 5 5
35 Bloomberg 彭博社
创建于 1981 年的彭博资讯（Bloomberg .）是一家全球性的信息服务、新闻和传媒公司，总部位于纽约，在
世界各地的 100 多家办事处雇佣了 8000 名员工。才 24 岁的彭博社依然风头甚劲，傲气十足。它用一种外观像
笔记本电脑，可折叠的、双屏幕的彭博终端改变了一个行业的赢利模式，是金融资讯的代名词，是成功的源泉。
甚至面对滚滚迩来的网络大潮—它自岿然不动。与路透迫不及待地进军网络相对应的是，彭博资讯目前还没有
淘汰自己的专线系统的计划。因为它 95%的利润来源于此。彭博资讯终端不仅是有价值的信息渠道，更能提高
使用者的身份和地位。 独立性、权威性、丰富性是彭博的成功之道。
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24 美国 媒体 5 5 5 5
39 FOX 福克斯
尽管福克斯自我标榜的定位也是“公正、不偏不倚”，但福克斯的雇员向公众表明：“我们不仅是记者，我们更
是美国人！”这个口号充分表明福克斯处理新闻时的政治立场，爱国主义凌驾于新闻原则之上。Fox 创办于 1996
年，由传媒大亨鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）创办, 收视率超过了老牌的美国有线新闻网 CNN。福克斯频
道因明确的“右倾”立场和亲共和党言论而受到美国保守派人士的青睐，同时也让自由派和民主党人士非常反感。
但如果有人问，谁是美国大众传播史上发展最为迅猛的媒体？回答是，FOX；如果有人问，哪一家美国传媒的
新闻理念和报道风格最有争议？回答还是 FOX。
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9 美国 媒体 5 5 4 5
41 Oscar 奥斯卡电影节
没有行贿，没有歧视, 只有公正和尊严! 这就是世界电影界的至高无上的奖项--奥斯卡奖, 它是学院奖的同义词。。
1929 年 5 月首届奥斯卡奖 Oscar 颁奖典礼于好莱坞 Roosevelt Hotel 举行，只邀请了 25 位客人出席，门票售 10
元美金。「金像奖」的正式名称为「The Academy Award of Merit」, 「奥斯卡」正式成为金像奖的代表名称则
始于 1934 年，由好莱坞老大和路狄士尼(Walt Disney)上台致辞时宣读「奥斯卡」一名开始，一直沿用至今。 奥
斯卡主办方美国电影艺术与科学学院的权威性得到世界一致公认, 学院希望每个 5808 名投票者(学院的成员)都
能自觉抵制那些试图影响你投票的不正当的行为。
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76 美国 娱乐 5 5 5 5
45 Science 科学
1880 年，电灯的发明人、 世界最著名的科学家托马斯·爱迪生 (Thomas Alva Edison) 创办了《科学》周刊
(Science)。 如今，《科学》周刊已成为世界学术界享有盛誉的自然科学期刊，订户多达 16 万。《科学》周刊既
是一个传统的学术刊物也是一个新闻杂志: 前半部分由一组出色的科技新闻记者撰稿；后部分主要取自世界各
地的出类拔翠的科学家们所撰写的科学论文。每年，大约有 6700 份论文稿件投到编辑部，但是只有 15%左右
能被录用。许多退稿都是投稿的科学家们有生以来所做的最好工作! 编辑们都具有专业学科的博士学位。使投
稿论文被《科学》周刊录用的关键，是该论文必须对科学进步有大范围的贡献。
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25 美国 媒体 5 5 5 4
50 Washington Post 华盛顿邮报
因揭露“水门事件”而闻名报业, 格雷厄姆(Graham)家族拥有的国际公认的权威大报，以消息灵通、材料可靠、文
章犀利著称. 创办于 1877 年的《华盛顿邮报》由犹太金融家梅耶于 1933 年在破产拍卖会上购得。华盛顿邮报真
正上路，是在礼聘到一批第一流的办报专家之后，通过从其他成功报纸挖角，组成了一个精锐的团队，从而把报
纸的产品质量提升到前所未有的高度，终于奠定了它在美国报业中高高在上的地位－－无论是在经济上，还是在
政治或文化上。名牌院校出身、高智商、超常业绩，华盛顿邮报的骨干力量基本上都符合这三个条件，历史一再
证明，要办成主流大报，所依赖的队伍必须是优质的人力资源。
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68 美国 媒体 5 5 4 4
54 Nature 自然
《自然》杂志被世界各地新闻媒的引用永远遥遥领先。《Nature》杂志是 1869 年创刊的，现在 136 多年过去了，
该杂志仍在继续履行着它在第一期所做的承诺：“将科学研究和科学发现的伟大成果展示于公众面前。”《自然》
杂志总是处于科学的前沿。它是最先报道电子的发现、机械飞行的成功、中子的发现、维生素 C 的分离、艾滋
病、癌症、超导体和遗传疾病等方面的重大发现。90 年代，该杂志继续创造着其辉煌的历史，陆续发表了人
类基因组的第一个目录以及震惊世界的克隆羊“多利”的培育成功。《自然》杂志历来客观公正，不偏不倚，它
选择论文的标准是考察其原始性、重要性、交叉性、可读性、新颖性和巧妙性。
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136 英国 媒体 5 5 4 4
57 Agence France Presse 法新社
法新社前身是历史悠久的哈瓦斯通讯社。1835 年，法国银行家夏尔·哈瓦斯（Charles Havas）以自己的姓氏创
建并命名了全世界的第一家通讯社，并率先将 Agence 这个单词用于“通讯社”。二战爆发后，德军占领巴黎，
同时接管了哈瓦斯通讯社，将之变为纳粹的宣传工具。1944 年 8 月巴黎获得解放后，法国几家参加了抵抗运
动的通讯社接管了哈瓦斯通讯社，并于同年 9 月 30 日在戴高乐临时政府的指导下组成了法新社。1957 年，法
国国民议会通过法新社改组章程，规定该社为“独立的公共企业”，社长不再由政府任命，经费依靠向订户出售
新闻收入，从而在形式上取得了独立地位，不过它实质上仍然是法国官方的喉舌。
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170 法国 媒体 5 4 4 3
78 Newsweek 新闻周刊
1933 年正式在美国出版发行，1961 年被《华盛顿邮报》收购，其新闻范围涵盖美国国内外大事、商业、科技、
社会、艺术和娱乐等方面。拥有３种英文版本和 6 种非英文版本，经过多年经营，《新闻周刊》的发行量已经
达到 440 万份, 是美国最有影响的新闻类杂志，经常发布对国内外重大事件的权威性民意调查结果。相信没有
人会忽视这本新闻杂志这两年在新闻报道上作出的富有开拓性的贡献，独家、周密、侧击、旁敲、独到、新知
等各种报道模式层出不穷，市场上更积极地开拓着远东市场，学术上在美国期刊奖中屡有斩获，影响力正飞跃
提升。
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72 美国 媒体 5 5 4 5
85 Accenture 埃森哲
埃森哲(Accenture)是全球领先的管理及信息技术咨询机构。拥有 83 ,000 多名员工，在全球 47 个国家和地区设
有 110 多家分支机构。埃森哲一向以出众的领导能力、成功决心、专业服务和质量承诺在客户中享有盛誉。
《财富》100 强中的 86 家、《财富》500 强中超过半数都是它的客户。而且在前 100 名客户中，有 80 多家连
续 5 年都是埃森哲的长期客户。
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16 美国 管理咨询 5 4 4 4
96 RAND 兰德
兰德堪称国际战略研究机构第一品牌，是实力雄厚、门类齐全的思想库，它的权威地位没有机构可以挑战。
RAND(兰德)是英语 Research and Development 的缩写，主要对国家安全和公共福利方面的各种问题进行系统的
跨学科分析研究。1948 年由福特基金会提供资金正式成立。总部设在加利福尼亚州圣莫尼卡市。兰德公司早
期的研究项目都属于军事领域。1950 年后得到美国原子能委员会等国防和科研的经费支持。1960 年后开始从
事非军事领域的研 究。1970 年开设兰德研究生院，培养公共政策分析专业的博土。兰德还提出一系列行之有
效的政策分析和未来研究的新方法，如著名的特尔斐法就是兰德公司创造的。
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57 美国 咨询 5 4 5 4
