第六章 网络中的专业
新闻主义者
第一节 网络中专业新闻传播者的构成
一、网络中专业新闻传播者的构成
◆从网络媒体的整体构成来看，主力的结构性要素包括专业新
闻机构和网民。
◆专业新闻机构又由两个主要部分组成：有传统媒体背景的网
站和商业性新闻网站。
二、多元化格局中专业网络新闻机构的角色
◆网络环境中专业网络新闻机构存在的必要性：
1、参与信息传播的人数增多并不意味着对信息需求的充分满足；
2、非专业人员参与网络传播会导致信息的复杂性；
3、专业大众传媒作为一种产业是国民经济的一部分，它的存在
不仅仅是新闻与传播的需要，也是经济有效运行的需要；
◆多元化格局中专业网络新闻机构的角色：
一是新闻传播的主导者。
二是新闻专业水准的标杆。
三是信息海洋的导航者。
四是社会环境的主要监测者。
五是产业的重要支柱。
三、我国专业网络新闻机构的发展历程
◇我国专业网络新闻机构的队伍是由两种力量集合形成的。
◆一种力量是上网的传统媒体；
◆另一种力量是国家管理部门认可的某些商业网站。
◇它们都可以称为新闻网站。
◆ 世界上最早上网的报纸是美国的《圣荷西信使报》（1987年）
。
◆ 中国第一份在互联网上的中文电子杂志是1995年由教育部主
办的《神州学人》。
◆ 1997年《人们日报》网络版创刊，揭开了国内媒体大批上网
的序幕。
★2003年中国网络媒体的影响全面形成，此后各种新技术的发
展以及传媒业格局的不断变化，促使新闻网站进入了一个新的
历史时期。
★从中国专业网络新闻机构的发展道路中，我们可以看到以下
几条发展脉络：
1、媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展；
◇随着网络技术的不断成熟以及人们对网络传播特点认识的不
断深入，媒体上网从简单到复杂经历了三个阶段：
第一，传统媒体翻版阶段。
第二，网络化阶段。
第三，独立、综合发展阶段。
2、传统媒体网站从单打独斗转向联合发展。
◆《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》；
◆四川新闻网；
◆千龙网；
3、商业网站进入新闻传播领域；
◆中国网络媒体从1994年开始萌芽，1994年至2003年这10年是
中国网络媒体确立自己作为第四大媒体地位的奠基时期，这个
时期中国网络媒体发展可划分为五个阶段：
◇第一个阶段（1994-1995）：中国网络媒体实现了从无到有的
突破；
◇第二个阶段（1996-1998）：中国网络媒体实现了从少到多的
发展；
◇第三个阶段（1999-2000）：中国网络媒体实现了从单一模式
到多种道理的探索；
◇第四个阶段（2001-2002年）：中国网络媒体实现了向规范化、
规模化运营的转折；
◇第五个阶段（2003年）：中网络媒体开始跻身主流媒体的行列。
四、中国网络媒体的构成要素及其特征
◆中国网络媒体的构成有三大主力要素，即传统媒体背景的网
站、有新闻业务资质的商业新闻网站、网民。
（一）传统媒体网站：作为信息基础生产力量的第一
极
★目前传统媒体网站可以分为几个层级：第一层级为八大国家
级重点新闻网站；
◆国家或地方扶持的重点新闻网站是具有中国特色的网络媒体
发展模式。
◆建立重点新闻网站的出发点，是为了促进传统媒体网站的发
展，使中国网络媒体在一个开放的全球化的新闻传播环境中，
报道中国的变动，描绘中国的形象，传递中国的声音，加入国
际范围的舆论竞争，使其具备更强的竞争力。
◆扶持与限制
（二）商业新闻网站：作为信息聚合扩张力量的第二
极
★中国网络媒体新闻管理的两个重要法规：《互联网站从事登
载新闻业务管理暂行规定》；
★《互联网新闻信息服务管理规定》
★商业网站为什么能成为中国网络媒体中最有活力的
主力军呢？
◆从外部环境上看，由于种种原因传统媒体并未充分满足中国
受众的需求，这给商业网站留下了发展空间。
◆从内部来看
◇商业网站在进行新闻的选择和编辑时，能更多的考虑普通网
民的需求；
◇商业网站没有传统网站工作惯性的约束，敢于探索，对于对
网络传播特性的运用，它们往往更充分、更到位；
◇商业网站往往以客观中立的面貌出现，这使他更容易为人接
受。
◆商业网站各种服务相互支撑与配合
★作为一支新生、活跃的媒体力量，商业网站所建立的新闻集
散平台不仅在很大程度上聚合和扩张了传统媒体网站的新闻传
播能量，弥补了传统媒体及其网站的不足，也在某种程度上促
进着传统媒体及其网站的改革。
（三）网民：作为信息增值转化力量的第三极
◆作为生产者，网民的力量具体体现为：
第一，网民评论成为最具活力的网络新闻意义解读的原创内
容之一。
第二，技术的发展使得网民可以利用诸如博客这样的
手段来进行新闻的原创、新闻的整合与新闻评论等，这进一步
冲击了专业媒体。
第三，在形成网络舆论方面，网民是一直主要力量。
第四，网民是传统媒体网站与商业网站较量的砝码。
（四）中国网络没有的总体结构特征：三极相互渗透、
能量相互交换
★通过上述分析可以看出，中国网络媒体的结构是由传统网络
媒体、商业新闻网站以及网民这三极力量的相互渗透、共同作
用形成的。总体来看有如下特征：
第一，由传统媒体兴办的多种类、多层级、多区域、多行业的网
站集群成为中国网络新闻信息的直接提供者，它们控制着中国
网络新闻特别的时政新闻内容门类和数量规模，是基础性的生
产力量。
第二，商业门户网站以极大的热情全面进入新闻传播领域，成为
中国新闻信息的集散平台。
第三，网民积极加入新闻传播的过程，成为中国网络媒体结构中
影响能力转化的第三极力量。
第四，传统媒体网站、商业网站、网民之间已经形成稳定的信息
能力交换关系，商业网站和传统媒体网站分别受这种信息能量
交换过程的影响，从而演进出各自的运行结构和运行方式。
第二节 网络新闻传播格局中的
竞争与合作
◆根据中国网络新闻传播的现状，网络媒体所面临的新闻传播
竞争局面中有两对主要矛盾：
★传统媒体与网络媒体的竞争；
★传统媒体背景的新闻网站与商业网站的竞争。
一、传统媒体与网络媒体的竞争和合作
（一）网络媒体的竞争力
◇网络新闻的从业者对于网络的整体特征的把握；
◇网络的竞争力实际上并不来自某一个网站，而是来自于网络
这个大平台；
（二）现阶段网络媒体与传统媒体的合作方式
◆现阶段网络媒体与传统没有的合作关系可以体现在两个层面：
• 第一个层面是作为整体的网络媒体与传统媒体之间的合作；
• 第二个层面是个别的新闻网站与传统媒体机构之间的合作。
◆网络媒体与传统媒体的合作可以表现在以下三个方面：
1、受众圈方面的合作
◇“近”受众
◇“远”受众
2、新闻报道圈方面的合作
◇“推”新闻
◇“拉”新闻
3、业务圈方面的合作
（三）中国网络媒体与传统媒体的总体合作思路
◆从总体上看中国网络媒体与传统媒体在内容生产方面的合作
可以称为“整体联合”思路下的“网状合作”模式。
◆即新闻网站把传统媒体整体作为它的支持系统，反过来传统
媒体机构把网络媒体的整体作为它的延伸平台。
★ 国内与国外传统媒体与网络媒体合作的不同模式；
◆一对一
◆多对一
★弊端：同质化
（四）网络媒体与传统媒体合作的发展趋势
◆未来媒体业的发展趋势是多种媒体的融合。
★媒介融合
一、概念：
媒介融合是指各种媒介呈现出一种多功能一体化的发展趋势。
二、媒介融合的五个层面
1、技术融合；
技术融合是媒介融合的基础 ;
2、业务融合；
业务融合指的是各种媒体在信息生产及经营等方面的业务将
产生更多的交叉、互动。
3、平台融合；
平台融合指的是各种媒体的发行平台的逐渐融合。
4、市场融合；
市场融合指的是各种媒体的受众市场逐渐汇聚成一个大的市
场，这是业务融合和平台融合后的一种自然结果。
5、机构融合；
机构融合是媒介融合的最高层次，是支持媒介融合的体制性
条件。
（五）传统媒体与网络媒体的未来前景
◆观点之一：旧媒体不会灭亡，且会保持它现有的地位；
◆观点之二：网络媒体比如代替传统媒体；
◆观点之三：传统媒体将与网络媒体融合；
◆观点之四：网络媒体将成为一种主流媒体，传统媒体将让位
于网络媒体而边缘化、非主流化；
★罗杰·菲德勒在《媒介形态变化——认识新媒介》
一书中，提出了媒介形态变化的六个基本原则：
◇一是共同演进与共同生存；
◇二是形态变化；
◇三是增殖。
◇四是生存。
◇五是机遇和需要。
◇六是延时采用。
二．传统媒体背景网站和商业网站的竞
争和合作
◆为了更好的估量新闻网站和商业网站在竞争中所处
的位置，它们各自的优势或者劣势，我们可以用
SWOT方法进行衡量。
• Strengths
• Weakness
• Opportunities
• Threats
（一）传统媒体背景的SWOT
1、优势与机会
★ 高水平的专业人才；
★ 善于把握新闻处理的政策；
★ 品牌起点较高；
★ 内容更真实权威；
★ 推广成本低；
★ 国家在政策上和经济上的扶持；
★ 公共关系方面的优势；
★ 法律制度层面上的保障；
2、弱势与威胁
★ 制度化、组织化的约束；
★ 纸质报纸的翻版形式；
★ 技术力量不足；
★ 资金来源受限制；
★ 项目形式不丰富；
★ 动力不足；
★ 体制上不灵活；
（二）商业网站的SWOT
1、优势与机会
★ 明确的定位，发展思路清晰；
★ 雄厚的资金和技术背景；
★ 网站建设的品牌效应；
★ 新闻来源丰富；
★ 经营多样化，综合优势；
★ 网站编辑从群众中来；
★ 多采用公司化体制，较为灵活；
★ 资金来源多样化；
2、弱势与威胁
★ 国家政策的限制；
★ 内容编辑人员非专业化；
★ 虚假消息几率高；
★为商业利益打擦边球；
★不能很好把握新闻或其他传播内容的政策尺度；
（三）传统媒体背景网站与商业网站的合作
◆从1998年商业网站涉足新闻传播以来，传统媒体背景的新闻
网站与商业网站之间的关系始终有两条线索，一是摩擦和竞争，
一是合作，但是合作的声音越来越强大。
★商业网站转载传统媒体网站的新闻增加了传统媒体的影响力
和知名度；实现了增值；
★商业网站通过转载传统媒体网站的新闻支撑它吸引网民的长
期注意力 ；
第三节 新闻网站的任务与业务构成
一、新闻网站的任务
1、新闻报道
◆这是网站的核心业务
2、信息导航
◆这一方面表现为对信息的严格筛选、有效整合，
◆另一方面表现为对信息内涵的解读，对信息相关背景的介绍，
对其发展动向的判断。它不仅要只因获得信息的途径，还要阐
释信息的价值和意义。
3、舆论监督
◆批评性报道、新闻评论、新闻论坛
4、民意表达
5、舆论引导
6、网站经营
二、网络新闻业务的构成及特性
1、新闻采访
◆非时政领域的采访；
◆采访形式的多样化：邮件采访、即时通讯工具采访、聊天室
采访；
◆采访可以由记者身兼数职完成，也可以是一个团队；
◆采访的多媒体化；
2、新闻制作
◆网络新闻的制作不仅包含了文字新闻的写作，也包含了新闻
提片的加工、音视频的制作、Flash新闻的制作、多媒体新闻
的制作等多种制作方式。
3、新闻编辑
◆网站的新闻编辑面临的考验更加多样化。编辑不但应该具备
很好的选择判断能力，还应该具有娴熟的加工、整合能力。
4、新闻评论
◆网络新闻评论大致分为三种：网站评论、专家评论、网民评
论。
5、新闻网页的设计与制作
6、互动的管理
◆常见的互动管理工作包括：新闻论坛的管理与应用、博客的
管理与应用、在线访谈或讨论的组织、新闻调查的组织等。
三、网络新闻的快餐化与碎片化
1、网络新闻的快餐化
◆从生产端来看；
◆从消费端来看；
2、网络新闻的碎片化
◆一是时效性压力下形成的新闻碎片；
◆二是新闻简单堆积带来的碎片化；
◆三是不同形式的新闻之间缺乏有效整合带来的碎片化；
四、新闻网站的整体产品构成
（一）内容产品的开发
（二）服务产品的开发
（三）社区产品的开发
（四）技术产品的开发
