电视娱乐文化发展分析
一、电视剧
与《红高粱》的“高收视低口碑”相反，电视剧《北平无战事》虽然收视率的绝对数值并不看好，甚至有
业内人士曾说：“《北平无战事》作者意识过于强烈，有违商业规律，”但该剧在2014年安徽卫视国剧盛
典中一举拿下最佳电视剧、最佳导演、最佳编剧三项大奖，也在网络中好评如潮。不同于近些年流行以
英雄人物和战争场面为表现主体的主旋律剧，《北平无战事》选择了以经济战线的斗争作为全剧的切入
点和主要线索，这在题材选择上就是一大创新。在从某种程度上来看，编剧刘和平更像是这部电视剧的
核心灵魂人物，从而吸引了大批业内编剧都在自媒体上为该剧做免费宣传，称其为“2014年最值得期待
的电视剧”。并且，历时7年筹备，投资过亿，集结了多位大牌明星，种种因素汇集在一起，让该剧想不
被关注都难。除了剧作上的不落窠臼，《北平无战事》在表现形式上也有所创新，采用:1的“变形宽
银幕”，让每一帧画面都呈现出大银幕一般的质感。然而，就是这样一部制作精良的电视剧，在市场上
却反响平平。可见，观众的口味还需要一部接一部的好作品继续培养。纵观2014年的国产电视剧，不
管是网络游戏改编的高人气作品《古剑奇谭》，还是以恶炒取得关注的《新版神雕侠侣》、《武媚娘传
奇》，都能在市场中分得一杯羹。各路“女神”和“小鲜肉”虽然能持续不断地制造话题，但鲜有作品具备
真正的社会价值。几部火爆荧屏的年代戏、传奇剧，虽然满溢爱恨情仇，但却很难输出鲜明的、健康向
上的、符合时代潮流的价值观念。对比韩国2014年年底播出的电视剧《匹诺曹》―从新闻记者的角度
切入社会现实，关注新闻事件对于社会个体的深远影响―所表现出的深度，是如今一般国产电视剧所不
具有的。国产电视剧自身所拥有的社会价值亟待提升。 二、电视综艺节目
2014年是我国各大卫视综艺节目火爆的一年。几十档综艺节目令人眼花缭乱，不断创下新高的栏目冠
名费也成为吸睛热点。在江苏卫视的《非诚勿扰》获得韩束5亿元的天价冠名之后，伊利也以同样的价
格冠名湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季，综艺节目冠名正式进入5亿元时代。而这可能仅仅是个开始。
2013年开年，湖南卫视从韩国MBC引进了歌唱真人秀节目《我是歌手》，7位成名歌手在舞台上展开激
烈竞争，的首期收视率与《中国好声音》不相伯仲，到了第二期，更是以的收视率问鼎全国，
中插广告的价格从第一期的万元上调至12万元。2015年，《我是歌手》已经推出三季，每一季的制
作水准都在不断提高，歌手所呈现的表演更是具有国际水准，这给观众带来的不仅是娱乐，更是一场视
听盛宴。该节目播出三季以来，收视持续走高，刚刚结束的《我是歌手》第三季总决赛冠军之夜，平均
收视率达到，收视份额。毫无疑问，《我是歌手》是目前国内运作得最为成功的引进模式节目
之一。与以往的音乐节目有所不同，《我是歌手》在每位歌手演唱伊始，都会以字幕的形式打出歌手演
唱歌曲的词曲作者、编曲、乐手等的名字，给了音乐足够的尊重。而歌手高超的现场演唱、精致的现场
灯光和舞美设计，都让《我是歌手》成为很多人“在周五晚上要过的瘾”，让电视娱乐成为一种对极致的
追求。而与其他真人秀演唱节目不同的是，《我是歌手》还推出了很多颇具创意的编曲作品，在原有歌
曲的基础上以创新和改编的形式，让一首首老歌在勾起观众回忆的同时又焕发了新的生命力。然而，在
湖南卫视赚得盆丰钵满的同时，韩国原版的《我是歌手》节目最新一季的表现却不尽如人意。这从一个
侧面证明了湖南卫视虽然引进了国外的版权，但并没有原封不动地进行复制粘贴，而是做出了一定程度
的创新。栏目总导演洪涛曾经透露，节目组到韩国实地学习后取其精髓，并根据国情摸索出了更适合中
国观众的表现形式，取得了很好的本土化效果。此外，2104年收获成功的娱乐节目还有《奔跑吧兄弟
》、《爸爸去哪儿》、《中国好歌曲》、《花儿与少年》等。
在追求极致体验、推动明星消费之外，也有一部分电视综艺节目试图表现中国传统文化的当下社会意义
。连续播出两季的《中国汉字听写大会》和播出三季的《汉字英雄》等与中国传统文化相结合的节目，
也拥有了一批固定的受众，不仅吸引了青少年，也吸引了很多成年人。此外，以主打青年励志为主题的
《开讲啦》和以即兴喜剧表演为观众带来不一样娱乐体验的《喜乐街》等节目，也在不同程度上丰富了
电视综艺节目的类型。 三、结语
目前，电视媒体已形成了一个极为重要的话语场域。在这个场域内，制作者、观众代表着不同的立场，
实现着彼此之间的互相建构。电视的高覆盖率以及海量的信息传递能够创造巨大的经济利润，同时对于
受众也具有深层次的影响力。在文化创意视域下，电视娱乐节目更应该注重娱乐性和文化性的平衡。从
这个角度来说，电视娱乐文化近年来的发展体现出一定的创意性，但是还有很多不足。电视剧创作常常
囿于陈规，娱乐节目又多基于国外成功模式的引进，整体的电视娱乐氛围浮躁。文化输入和文化输出虽
然只有一字之差，却相去甚远，如何能够将买方的角色转变为卖方，如何能够让中国的电视娱乐文化产
品出现在国际的舞台上，是中国电视娱乐从业者需要思索的重要问题。 作者：张连军 郭弘
单位：东北大学艺术学院
