反馈回顾
• 以PHI格致为方向进行创意设计及活动的调整及细化
• 以舒淇、冯小刚、侯孝贤为方向设计华鼎奖物料
• 针对9月中即将上市的iPhone7为起点，带入辉昂产品功能互动
• 基于德系血统的核心概念及辉昂slogan调整行业助推KOL
• 结合辉昂艺术赞助发展创意概念
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工作回顾
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北京车展亮相图文
阅读10万+
辉昂八见志（1~4）
产品特性长图文
每期阅读10万+
全网新闻平台上
提及辉昂的新闻媒体稿件898条
大部分稿件以产品为主要切入点
在自媒体、垂直网站等平台上对辉昂的产品力做了大范围各方位的沟通
我们的思考
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预热期2及上市期 –以人带车
借助意见领袖的高端形象输出品质内容
迅速拉升人群对品牌档次认同度
奠定
基础
预热期 –以车讲车
从产品本身的价值感入手
以高档次的产品沟通奠定根基
持续沟通期 –人车体验
持续以高品质内容渗透人群圈层
逐步打造豪华品牌形象
在前期大量产品力沟通的基础上，在上市阶段快速拉升品牌形象，
并在持续期通过内容及平台的整合打造长效沟通。
快速
拉升
逐步
渗透
母品牌对C级区间支撑力不足
辉昂成功上市的挑战及目标
普遍不认同预售价格
品牌档次不足 价值认同度低
加强品牌品质感提升产品价值感
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隐锋芒自辉昂
褪去铅华的光影线条，坚守优雅的内在格调
低调的行事风格，却不失成事者的功底魄力
一部车，断舍肉眼的闪耀，只锻造内心的尊贵
一些人，隐去炙热星火，只留下气焰澎湃
这样的车，这样的人，既顺应当下，也为当下而生
他们，从不妄自左右大势主张
但他们的每句话，却正代表着不同于往日的今世观点
他们的思想，他们的观点，他们的语言
我们称作：
“今世说”
核心创意概念
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今世说
古有《世说新语》洞悉记载时代百态，
刻画上层社会人文风尚。
如今，辉昂顺势而来，为当代人物量身定制风云座驾
从新解读属于他们的处世哲学。
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格致汇
格=人格、品格
致=极致的态度
汇=汇聚精英
格致汇，代表的是一种讲究的生活
方式，是高端人群的兴趣所在，是
当代现实主义入世哲学的具象体现
，也是“今世说”的诉求核心。
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人 车 生活形态
⚫ 名人时事热点贴靠
⚫ 格致·观点（KOL集中发声）
⚫ 辉昂·八见志
⚫ 辉昂·师说（设计师说车）
⚫ 格致登场（上市会炒作）
⚫ 格致平台（格致汇）
⚫ 格致视角（蓬皮社展合作）
⚫ 格致人物（话题论坛）
⚫ 格致·SHOW（时尚视觉大片）
⚫ 格致驾到（全国试乘试驾）
预热期
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见世 以什么样的面目面对世界决定了世界对你的态度
从产品本身的价值感入手
以高档次的产品沟通奠定根基
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见世
7月初—9月中：
《辉昂·八见志》
——长图文
详解辉昂独到观点
以8篇长图文的形式，全方位
解读辉昂品质、工艺、科技、
人性化等诸多方面的过人之处
，从细节处着手，彰显辉昂独
到观点。
平台渠道：官方微信、微博
人群：微信用户
目的：强化产品独到细节品质
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见世
提名明星长图文明星贴靠海报
8月底—9月初：
华鼎奖
——明星贴靠海报
（冯小刚、舒淇、侯孝贤）
——提名明星长图文
热点贴靠
借助第20届华鼎奖热点，以
明星海报及长图文形式，贴
靠热点炒作辉昂。
平台渠道：官方微信
人群：微信用户
目的：提升品牌形象
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见世
【取消耳机接口】
谁说无线耳机听歌像安保？
那是你没找到正确的打开方式！
辉昂车载丹拿定制音响，
给果粉一个买买买的理由！
【防抖防震】
谁说光学防抖是手机黑科技？
那是你没找到正确的打开方式！
辉昂平稳助力防震又防抖，
给果粉一个买买买的理由！
9月中：
IPHONE7上市贴靠
——外围快响海报
热点贴靠
贴靠IPHONE7上市，针对其
新卖点，结合辉昂对应产品
点，进行善意调侃，制造话
题与关注。
发布平台：微信
人群：微信用户
目的：结合热点，传递辉昂
产品功能互动性
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见世
9月中：
《辉昂·师说》
——长图文/GIF动图
设计师视角阐述辉昂造车观点
当“造车”与“今世之道”相
融合，一部车背后承载的是怎
样的今世观点？由设计师娓娓
道来，从每一个细节阐述辉昂
的“今世观点”。
发布平台：官方微信
人群：微信用户
目的：强化设计及造车理念
预热期2
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闻世 说什么很重要用什么样的人说更重要
从产品设计师，到各个领域的KOL，
从不同角度发起一场“今世观点”的大探讨。
设计师说车
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名人谈爱好
专业的归专业
生活的归生活
德系血统
德国整个社会推崇理
性，造就了一批理性
主义的音乐家（贝多
芬），数学家（哥德
巴赫），哲学家（尼
采）等人，形成了德
国血统严谨、认真的
形象。
带出设计师视频，证
明辉昂是一款拥有纯
正德系血统的汽车。
细节精细
德国在精工行业拥有
很高的占有率，无论
是一个龙头、电钻或
是整套厨房用器，德
国拥有行业众多高、
精、专的设计专利。
在设计师视频中，介
绍辉昂设计细节的片
段中，从LED前大灯
等细节方面突出辉昂
豪华车形象。
德系设计
全球三大设计大奖有
2项创立在德国，而
最著名的红点设计大
奖更是拥有设计奖中
的“奥斯卡”之称。奖
项的设置也让德国在
汽车、家用、电子等
多项领域都处于世界
领先地位。
带出设计师介绍外观
内饰视频，凸显出辉
昂设计的成功。
德系品质
在德国，换一个井盖
的工艺相当复杂，但
换来了路况好、不限
速的高速公路，在其
他的城市基建中同样
如此，这些细节反应
出德国人对品质的执
着。
带出设计师手稿视频
，显示辉昂的小细节
上依然坚持对品质的
坚持。
德系科技
德国高校每年都会投
入大笔科研经费，培
养出一大批科技人才
，使得德国的科技在
很多方面都保持世界
领先地位：机器人、
磁悬浮等。
带出设计师介绍配置
视频，塑造辉昂是一
款拥有先进科技的汽
车。
设计者向世界介绍他们最杰出的作品
(设计师资料待进一步更新)
外形设计/细节 内饰 界面设计配色及配件总设计师
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闻世
10月中旬：
《辉昂·师说》
——H5
设计师说车动态解读
创意物料形式：H5
沟通目的：通过专业角度传达
产品点卖点，利用视觉效果加
强产品印象
推广方式：微信自媒体、微信
KOL
媒介推广推荐：
1.视频类媒体
2.设计类媒体
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10月中旬：
《格致汇》专区
PC端DEMO
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10月中旬：
《格致汇》专区
手机端DEMO
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财经/理财/健康/美食/高端时尚以及偏重个人修养的文学/音乐/艺术
都是目标人群偏好的内容领域
人群偏好寻找生活类内容切入角度
数据来源：易车艾瑞高端车主调查2016
与不同领域的名人和高端品牌跨界合作，
集体为辉昂发声，
全方位阐述“隐释观点”
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闻世
《格致·品味》
菜式精致、口感美味且独具格调，私房菜
以成为近年来高端人群追捧的新热点。关
联做菜与造车的共通之处，阐述“今世观
点”。
官微阵地+媒体合作形式
⚫私房菜品鉴会
⚫名人饭局
向高向客户、订单客户发送电子邀请函。
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闻世
《格致·纵享》
KOL：悦榕庄 / 裸心谷
传统的五星级酒店或许贴心备至，
但有私密且有格调的酒店，更能引
起高端客群的精神共鸣。
官微阵地+媒体合作形式
⚫与悦榕庄合作，组织体验活动，
发送电子邀请函。
⚫提供悦榕庄辉昂客户专享电子优
惠券。
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闻世
《格致·观点》
KOL：吴晓波
中国最具价值财经作家
观点独到的财经作家，久负盛名的企
业家，“今世说”最佳意见领袖。
官微阵地＋媒体合作形式
⚫与财经媒体举办讲座，邀请吴晓波做
主讲嘉宾，畅谈今世观点。
⚫与时尚先生合作，拍摄时尚大片。
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闻世
10月底：
KOL发声
解读辉昂态度
——观点海报
——机场电子杂志
多位KOL用自己的观点解读辉昂
邀请多位KOL针对辉昂卖点，结合
自身领域抛出观点，配合观点海报
引发话题，为辉昂上市炒足气氛。
媒体需求：财经杂志、电子杂志及
媒体合作
KOL类别 内容展现
文化类
通过文化类账号来展现德国文化的德系血统和品质，引出辉昂流淌于纯正德
系血液中的严谨认真，不达完美，永不止休的特性。
设计类
通过设计类账号展现各类顶尖设计繁杂的工序与创新，从而带出辉昂的独特
美学设计和精湛工艺等特点。
奢侈品类
通过奢侈品类账号展现高端奢侈品的完美、制作的严谨和设计师的投入等特
性，引出辉昂在设计时的精湛工艺、优雅设计和匠心严谨认真的品质。
科技类
通过科技类账号展现德国在尖端科技领域的创新与人性化设计和产品，联系
辉昂使用的最新德系科技，展现辉昂的高科技配置。
视觉类
通过视觉类账号展现不同设计的视觉美学引出辉昂独特的、引人入胜的设计
美学。
金融类
通过金融类账号阐述符合成功人士生活品质的话题，植入辉昂以提升期豪车
的产品形象。
助推类KOL类型推荐
基于不同名人产生内容进行推广
类别 昵称 微信号 推荐理由
财经类
占豪 zhanhao668
独立思考·客观理性·中国立场·百姓视角·平实文字·分享天下事，粉丝数量大、互动量高。
新榜经时事榜排名第3名
吴晓波频道 wuxiaobopd
财经作家吴晓波在微信平台上进行内容发布的自媒体，涵盖视频、专栏和测试，视频与爱
奇艺合作同步推出，粉丝活跃度高。新榜财富榜排名第9名
黄生说 hsshuoxt 主要分享经济、历史与文化类知识，文章专业度高，可读性高。新榜财富榜排名19名
演艺
时尚类
格调 HiGeDiao
主要分享日常的风范、品味、衣着、见识、谈吐、举止、休闲方式等。文章格调高。新
榜时尚榜排名第7名。
乐活类
环球设计
DesiDaily
中国最具影响力设计平台，传播全球艺术文化，传承中华民族设计，文章格调高，可读性
高。新榜乐活榜排名207名。
物道 wudaoone
中国最精致的微杂志。从古至今，从器物到人生。文章主旨多展现生活美学。新榜乐活
榜排名第33名。
叔式生活 uncle-life 轻奢生活方式账号，为大家带来更多旅行、美食、时尚咨询。新榜旅行榜排名91名。
文化类
书画文化 taizhouwenhua
书画名家推介、艺术品、收藏、茶道、陶瓷、玉器、香道、杂项。 生活：雪茄烟斗咖啡、
私人俱乐部、游艇帆船、旅行户外、运动摄影等，新榜文化榜排名12名。
物道 wudaoone
中国最精致的微杂志。从古至今，从器物到人生。文章主旨多展现生活美学。新榜乐活
榜排名第33名。
一条 yitiaotv 文章精选人间美物。分享生活│潮流│文艺等。新榜乐活榜排名第4名。
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新3-5份--最新4A方案，每
月更新2-5套--专属4A方案专题系列
a.每天更新3-5份2017-2020年4A公司方案
b.全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
4.社群每周更新2-4套--大厂品牌最新结案报告
5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】
6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案
-2017年4A方案：共659个，合计
-2019年4A方案：共285个，合计
-2020年的方案持续更新中
合计：944份，
7.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
a.公号所有付费及转发内容，免费领取
年持续更新中…
8.分享网内各类付费资源
【4A方案圈】会员权益
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闻世
10月初：
《格致·视角》
——现场互动H5
蓬皮社展合作
蓬皮社展从10月7号-次年1月
辉昂借势贴靠炒作
渠道平台：H5
沟通人群：艺术鉴赏类人群
沟通目的：提升品牌形象及格调
推广渠道：微信自媒体、微信KOL
推荐配合推广渠道：艺术、生活
类媒体
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GIF效果，请稍等片刻
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闻世
——玛戈隆特合作
玛戈隆特是一家国宴餐具骨瓷制作商。此
次为G20打造的“西湖盛宴”国宴餐具引发
热议，广受好评。
合作机制：
邀请玛戈隆特为辉昂创作三款中国艺
术涂装车贴，用于蓬皮社展的互动H5
虚拟艺术展。
同时，设计并制作一批精美的小型辉
昂骨瓷器件，作为礼品赠送客户。
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上市会及倒计时
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闻世
10月15日：
上市会定制邀请函
——倒计时动态海报
（科技/外观/动力）
预热上市会
为上市会制作专属邀请函，配合
倒计时海报预热气氛。
平台渠道：官方微信、微博
目的：上市会预热
配合传播渠道：CRM（EDM）
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闻世
即使隐锋芒，上市会当天
辉昂也要成为一个大新闻
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10月21日：
上市会预热
——楼体展示（与震旦大厦合作）
利用震旦楼体广告的超高曝光度，
发布倒计时动态海报，预热辉昂上市。
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楼宇
展示
社媒
推广
会场
互动
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10月20日：
虚拟上市会
——H5
结合KOL观点展示产品点
以H5的形式将上市会的
主题再次演绎，通过互动
体验，将产品特性与KOL
的观点结合。
闻世
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10月24日：
上市会回顾
——长图文
——海报
日常执行宣传
全面解读上市会内容
，通过产品的剖析和
对现场的报道结合，
展现触世盛况。
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品牌持续期
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触世 罗马不是一天建成的豪华品牌也不是
从产品设计师，到各个领域的KOL，
从不同角度发起一场“今世观点”的大探讨。
基于微信入口充分利用现有用户资源
手机端原生体验适应用户使用习惯
不断更新的内容平台提升黏性
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自有用户（微信）
• 准车主
• 升级用户
外部导流用户
• 媒介点位
• 合作内容导流
• KOL推荐
名人系列主题访谈
财经类讲座
读书会讲座
名人饭局
时尚大片
跨界品牌合作
用户来源 内容来源
格致汇
原生手机站点
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10月底后：
《格致人物》
——长图文
财经类KOL演讲
与媒体配合开展财经类名
人演讲专栏，探讨驾驭财
富人生的“今世观点”。
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触世
10月底后：
《格致·SHOW》
时尚类人车大片
与时尚媒体合作，邀请
靳东做模特，拍摄人车
大片，彰显辉昂格致，
将辉昂的“今世观点”
进行视觉化表达。
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触世
格致观点
KOL：靳东
中国内地当红男演员
影视圈的老干部，因饰演《伪装
者》中的大哥明楼，《琅琊榜》
中的琅琊阁主蔺晨，人物形象饱
满，演技精湛而走红。
合作方式：
⚫与《时尚先生》合作，拍摄人
车时尚大片。
⚫以试用车主身份，提供采访形
式的试用报告。
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触世
格致观点
KOL：郎朗、谭盾
世界闻名的中国音乐家
郎朗，中国著名钢琴演奏家
谭盾，中国著名音乐人、指挥家
合作方式：
⚫与阿里音乐合作，共同为辉昂
灌制一张专属音乐大碟。
⚫由虾米音乐APP（阿里音乐旗下
）发行。
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10月底后：
《格致驾到》
——主题式全国试驾活动系列
通过硬广点位、KOL推荐及媒体内容合作等方式
吸引较为精准的潜客，邀请参加高端小型化试驾
以高品质生活方式推进潜客收集及转化
•音乐+艺术鉴赏类
•财富+财经类
•私房饭局类
•国学禅意之旅类
触世
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1、定向邀请
• 通过CRM对现有车主进行定向邀请
• 4S派出资深销售驾驶辉昂将客户送至品牌官方合作酒店、餐厅
等地址（客户亦可自行制定地点）
2、接送服务
• 司机下车开门迎接，并递上依云矿泉水
• 上车后提醒客户连接车内WIFI
• 车内座位上备好见面礼品（HUGO BOSS领带、高级钢笔等）
• 车内播放轻柔爵士乐，营造舒适氛围
• 车载冰箱内备好饮品和湿纸巾供客户拿取
• 驾驶员为客户介绍并展示车内各个功能特性
3、试驾体验
• 到达目的地后，由资深销售陪同客户开始试驾
• 随时提醒并建议客户使用体验车的各项驾驶功能
4、送回服务
• 试驾结束后，将客户送往4S店或客户指定地点
触世
Thank You!
