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MBA智库文档营销营销战略双定位理论？为什么定位理论影响深远，对企业却难有帮助？.doc

双定位理论？为什么定位理论影响深远，对企业却难有帮助？.doc

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定位一定要考虑竞争格局和竞争对手，但是，定位要兼顾竞争导向和需求导向。竞争导向的思考，更多考虑的是行业的市场竞争格局，大体上可以分为一线品牌，二线品牌和区域小品牌，在竞争格局中找到自己当前的位置和未来计划进入的位置，以此来明确自己的主要竞争对手；而需求导向的思考，则要充分考虑消费者的需求和价值，消费者对于此品类产品的根本需求；而实际上，在考虑了竞争格局和消费价值的同时，还有更为重要的方面，就是企业长期积累的优势！在《价值再造》一书中，称之为企业的“内能量”!只有从企业长期积累的优势出发，兼顾竞争和需求价值的定位，才能够具有真正的市场竞争力！

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