2016京东集团
雇主品牌推广全案
年度沟通主张 1
• 1998年6月18日，京东公司在中关村成立。
• 2001年6月，京东成为光磁产品领域最具影响力的代理商。
• 2010年，京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。
• 2013年，京东活跃用户数达到4,740万人，完成订单量达到 3,233亿。
• 2014年5月22日，京东成为仅次于阿里巴巴、腾讯、百度的中国第四大互联网上市公司。
• 2015年12月31号，京东员工总数近11万人，服务了全球超过1个亿的家庭和亿的消费者。
| 回顾 · 京东心路 |
更大的体量，更广的受众，更“潮”的战略
每个人都要知道自己是为了中国人未来的品质消费、为中国品牌崛起、为中国商品的发展，
去呼吁，去坚持，去努力和奋斗！
希望有一天，京东能够成为中国人一提起来就骄傲和自豪的一家企业。
国民的京东
是人人参与，人人受益的愿景与责任
| 聆听 · 东哥的话 |
张扬是一种个性，却曾被说成“疯狂”
自我是一种态度，却被认为是“自私”
新鲜是一种追求，却曾被象征“异类”
“90后”真正开始走入社会的一年
经历过质疑，更经得起信任
需要机会，更渴望参与
| 发现 · 不一样的“90后”|
京东的发展离不开“90后”的成长
京东人才观：成长成就京东人
• 京东会全力发掘有京东价值观烙印的人才
• 京东为人才提供充分和平等的发展舞台
• 京东人才发展体系让人才与京东同速成长
• 京东给人才的不仅是工作，更能成就价值的人生
| 碰撞 · 京东人的范儿|
责任 · 参与感
共同诉求
因为有你，京东使命必达
2016，就让京东对人才的信任与期许
来一次最直接表达！
燃
大写的你
在燃烧的岁月里，篆刻你的成长
分阶段传播概念
| 春季·京锐实习生计划 | | 秋季·校园招聘/管培生招聘 |
燃 · RUN！青春 RUN! 燃 · 90度的青春
执行策略 2
春季
京锐实习生招聘
启动
H5
话题
营销
互动
活动
启动H5
寻找JD Joy
在关于京东的各个场景中，寻找京东Joy狗狗
了解JD信息
狗狗带来的讯息，引出京东的企业信息，企业文
化，企业优势
收集燃烧能量
每一次寻获狗狗，还可获得一根木棍，集合所有
木棍能够点燃一丛篝火
呼应招聘主题
被点燃的篝火呼应“燃”的主题，寓意人才通过
探索与亲身体验，终可以像京东一样纵情燃烧
互动H5 | 这一刻，该燃了
引言
这一刻，该燃了
你，青春似火
向往未来肆意燃烧
你在寻找什么？
让生命闪耀的它
其实，就在这里
抓紧时间！
Joy他已经压抑不住
内心的烈火了！
【文案示意】
发现第一只京东Joy
骚年！
和全国最大自营零售商一起
放眼全球吧！
未来，我们一起烧遍天！
【效果图】
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】
6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）
从成为到现在的4A方案合集，合计：2261份，
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）
8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
话题营销
一大波90后即将进入职场
你真的认识他们吗？
话题讨论&互动H5 |“90后”的反击：撕名牌与贴名牌大作战
撕下被人们误读的标签，贴上你心中的自己
STEP 1 公众号推送，发布话题
参与推送内的投票或留言：“那些你认可与不认可的90后标签”
STEP 2 互动H5，撕名牌&贴名牌
手指滑过屏幕，“撕下”人们赋予90后的奇怪标签
（画面显示累计撕名牌情况，如：已有2374人撕了这张名牌）
告诉我们你心目中属于自己的关键词
（打字录入提交）
STEP 3 公众号推送，公布文字云
根据90后心目中自己的关键词，生成JD狗狗形状的文字云
你提交的“名牌”在列，可以获得抽奖机会
互动活动
互动活动 | 这是我，奔跑的姿态
贴上你的名牌，秀出你奔跑的姿态
STEP 1 选择名牌
从发布的“90后文字云”中，选择你的标签
STEP 2 带着标签奔跑
背贴/手持名牌，用照片记录下奔跑时跃起的姿态
STEP 3 发给京东
将照片发给京东招聘公众号，精彩的姿态将被入选
STEP 4 生成H5，二次传播
入选的姿态，将被制作成合集H5，在移动端进行传播
STEP5 获得京东物流体验的机会
提交精彩作品，还将有机会亲身参加京东配送站工作
京东
极速配
线下体验
秋季
校园招聘
倒计
时海
报
预热
H5
PC端
官网
上线
在线
宣讲
会
OPEN
DAY
报名
倒计时海报
歌声，“90一代”的交流方式
柒
我
不
怕
千
万
人
阻
挡
只
怕
自
己
投
降
距2016京锐实习生招聘全球启动
还有7天
叁
像
红
日
之
火
燃
点
真
的
我
距2016京锐实习生招聘全球启动
还有3天
红
红
烈
烈
把
握
青
春
年
华
贰
距2016京锐实习生招聘全球启动
还有2天
不
如
纵
情
燃
烧
壹
距2016京锐实习生招聘全球启动
还有1天
预热H5
贡献你的力量，让火焰永不熄灭
H5场景式呈现
结合京东全年校招主题，以生动有趣的场景式H5传播，带入企业信息。
场馆植入京东信息
用燃烧的篝火作照亮场景的诱因，点亮整个场景，四个场馆（DKHS）寓意“多快好省”。
时间倒数，在线累计
燃烧的篝火需要新力量照亮，为玩家设置在线时间用以延续火把的燃烧时长，增加用户粘性。
高趣味性，高关注度
场景类的H5新颖好玩，互动性强，很容易带来二次传播，在校园中带来更多关注。
互动H5 | 红色空间：燃动这把火
P1主题文案
燃动这把火
贡献你的力量
让这把火，生生不息
P2场景描述
一个架空虚拟的场景
提示玩家添加火棒
原本光芒微弱的篝火骤然旺盛起来
照亮DKHS四个场馆
进入K场馆
玩家可探索到几串闪烁的数字，如：
04，36，13，500，11万
告知寓意：
京东从04年起，由仅36人的团队，进入电商领域，经历13年，净
收入能够进入全球500强之一，旗下员工已有11万之多。
进入D场馆
玩家可探索到几串闪烁的数字，如
7，44，166，4142，2043
告知寓意：
京东拥有中国电商行业最大的仓储设施。截至2015年6月30日，京
东已在全国拥有7大物流中心，在全国44座城市运营166个大型仓库，
拥有4142个配送站和自提点，覆盖全国2043个区县。
PC官网上线
在线宣讲会
指尖上的互动沟通盛宴
【拜托了，HR！】
活动类型：
在线宣讲会（校招启动发布会）、在线面试
活动方式：
活跃气氛——线上抢座位互动
趣味性——微视频上线，留言拼赞
甄选人才——简历筛选后，手机两端云面试
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
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6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）
从成为到现在的4A方案合集，合计：2261份，
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）
8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
Step1 发布会前10天
话题收集，抛出悬念
“你希望谁来线上宣讲会。东哥？技术大拿？”
“宣讲会上，你最想了解什么？”
Step2 发布会前5天
推出预告片，开始升温
推出宣讲会微视频30s预告片
Step3 发布会前3天
抢座位互动，热到沸点
推出“抢座位”互动H5
参与、分享可得红包
Step4 发布会当天
微视频上线，留言拼赞
线上宣讲会通道开放
宣讲微视频上线
评论留言，点赞超过一定数量可得红包
Step5 简历筛选完成
手机两端云面试
公众号通知候选人
指定时间参与微信视频面试
互动H5 | 看宣讲，抢座位
模拟电影院选座机制
进入H5，抢前排座位看的更清噢！
增加线上宣讲的火爆感、真实感、参与感
引出京东线上宣讲会信息
通知时间、主题等，再一次为宣讲造势
天啦噜，童鞋！
你竟然在千军万马中抢到了座位！
有了【专属入场券】
宣讲现场会有好运噢~~
【文案示意】
诙谐幽默，萌系，动感，可爱 风格 动画+实拍 形式
宣讲微视频 | 90度的青春，我们一起燃！
版块 主题 内容概要 形式 时长
第一部分 Joy自我介绍
• joy出场，先介绍自己。
• 给观众隐形衣，邀请参观京东企业内部。
实拍+动画
20s
第二部分 穿上透明衣参观京东
• 由joy带领，以第一视角参观。
• Joy介绍每个部门。
• 员工忙碌的身影，内心在燃烧，身体外表显示火热燃烧的象。
30s
第三部分
人才在京东的成长
（员工访谈）
• 不同部门的杰出人才在京东的历程以及感悟。 60s
第四部分
京东对人才的期待
（HR与高管访谈）
• HR与各部门高管讲述京东人必备的品质。 60s
第五部分 号召加入 • 呼应主题，号召学生加入京东，一起燃！ 动画 10s
两部手机，无限距离，跟HR视频聊聊梦想吧
发布通知：简历初筛、笔试完成后，公众号推送通知报名视频面试
申请参加：扫描二维码，或者H5，进入报名系统，填写申请信息
告知正式面试时间：公众号通知申请成功的用户正式面试的时间
互加好友：开通专门用于面试的微信号，与面试者加为好友
正式面试：面试当天，利用微信视频聊天功能，开启一对一云端沟通
【视频面试】
OPEN DAY报名
展示H5 | “90后”的4S人生观
OPEN DAY 招募个性90后
为开放日招募意向学生，以独立个性的“90后”
话术，吸引他们的关注。
植入京东人才观
融入京东“4S”人才观，从招聘主题出发，与充
满燃点的“90后”站在同一战线。
收集学生信息
尾页露出开放日报名链接，填写报名信息，以
“4S”会“90后”契合京东开放日的双向诉求。
P1
“90后”的4S人生观
大写的90后，就差上天了。
P2
别的什么都好商量，就这个Style不能妥协。
寻觅“JD范儿”，京东全力发掘有京东价值观烙印的人才。
P3
心里有stage，从来不害怕没有地盘。
优秀就有舞台，京东为人才提供充分和平等的发展平台。
……
P6
京东校招开放日，以“4S”会“90后”。
京东校招开放日，专为“4S人才”打造的小型沟通会。
点击以“4S”会“90后”，座位有限，报名优先。
Button：（开放日报名链接）
活动排期 3
时间 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
重要
节点
春季实习生招聘 秋季校园招聘
主题 燃 · RUN ！ 青春 RUN! 燃 · 90度的青春
PC端
网站
全新实习生招聘网站上线 全新校招网站上线
移动
端话
题&
活动
90后的反
击：撕名
牌贴名牌
活动
秀出奔
跑姿态
活动
秋招预热
倒计时
海报
线上宣讲
会话题收
集&预告
片
移动
端H5
【互动H5】
实习生招聘启
动造势
【互动H5】
配合“90
后反击”，
撕标签并
收集新标
签
【展示H5】
配合“秀
跑姿”，
展现优秀
照片作品
【展示H5】
预告OPEN
DAY活动，
开放报名通
道
【互动H5】
秋季校园
招聘启动
造势
【互动H5】
配合线上
宣讲会，
抢座位
【展示H5】
线上宣讲
会微视频
上线
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】
6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）
从成为到现在的4A方案合集，合计：2261份，
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）
8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
