目 录
评估目的………………………………………………2
评估范围和对象………………………………………2
专利说明………………………………………………3
评估基准日……………………………………………3
评估原则………………………………………………3
评估依据………………………………………………4
评估方法………………………………………………5
评估过程………………………………………………9
评估结果………………………………………………9
资产评估的使用范围…………………………………10
评估结果有效的其它条件……………………………10
说明……………………………………………………11
无形资产评估报告
资产占有方： 苹果公司，摩托罗拉公司，三星公司，宏达国际电子
商誉的名称： 苹果公司，摩托罗拉公司，三星公司，宏达国际电子
代表的产品： iphone4s , moto- ME863 , I9100 , Sensation 4G
案例：北京时间 8 月 15 日晚间消息，谷歌今日宣布，已与摩托罗拉
移动签署最终协议， 将以每股 40 美元的现金收购后者，总价约 125
亿美元，与摩托罗拉移动上周五收盘价相比溢价 63%。该交易已经得
到两家公司董事会的批准。
一、评估目的
为高端智能手机进行购买或二手转让、合作，提供价值参考依据。
初步了解高端机型的优劣势以及基本构造和配件，为大家展现一个既
有品牌又有科技含量的手机文化。
二、评估范围和对象
产品机型： 苹果 iphone4s ，
摩托 ME863 ,
三星 I9100 ,
HTC Sensation 4G
三、品牌简介
苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，
在 2007 年 1 月 9 日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位
于美国加利福尼亚，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占
有率为 %。2011 年 8 月 10 日苹果公司市值已超过埃克森美孚，成
为全球市值最高的上市公司。
摩托罗拉公司，因在无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位
而闻名世界，摩托罗拉和诺基亚以及爱立信并称为世界通信三巨
头。摩托罗拉也是世界财富百强企业之一，拥有全球性的业务和
影响力，2006 年的销售额为 428 亿美元。公司旗下有三大业务集
团，它们分别是企业移动解决方案部、宽带及移动网络事业部和
移动终端事业部。作为一家老牌通信巨头，摩托罗拉在通信业的
地位毋庸置疑，摩托罗拉发明第一款手机开始，摩托罗拉见证了
迄今为止的整个手机发展史，摩托罗拉无线电应答器被用于阿波
罗 11 号宇宙飞船。摩托罗拉一直引导时代的进步，从发明了无线
电应答器，到全球第一款商用手机，第一款 GSM 数字手机，第
一款双向式寻呼机，第一款智能手机，全球第一个无线路由器，
以及著名的铱星计划等等。
三星公司，韩国三星电子成立于 1969 年， 2003 年三星电子在中
国的销售额突破 100 亿美元，跃入中国一流企业的水平。2003 年，
三星品牌价值 亿美元，世界排名 25 位， 集团旗下 3 家企
业进入美国《财富》杂志 2003 年世界 500 强行列，其中三星电子
排名第 59 位，三星物产第 115 位，三星生命第 236 位。2003 年
三星集团营业额约 965 亿美元，品牌价值高达 亿美元，三
以三星电子为例，该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖
(Industrial Design Excellence Awards 简称 IDEA)的评选中获得诸
多奖项，连续数年成为获奖最多的公司。这些证明三星的设计能
力已经达到了世界级水平。2003 年三星在美国取得的专利高达
1313 项，在世界所有企业中排名第九
宏达国际电子，毫无疑问 HTC 领衔了 android 智能机的发展，现
在是世界上出色的智能手机生产厂家之一。多年来，HTC 在全球
知名通讯大厂背后默默努力， 让这些知名大厂的产品得以在全
世界的市场上发光和发热。HTC 与主要的手持设备品牌业者建立
了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最
大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC 同时也透
过领先业界的 OEM 合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 年六
月起发展自己的 HTC 品牌。 HTC 是手机设备业界中成长最快速
的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。
四、评估基准日
本项目评估基准日是二零一一年十月八日。资产评估中的一切取
价标准均为评估基准日有效的价格标准，考虑评估基准日尽可能与本
次评估目的的实现日接近，加快工作等因素，经协商，确定评估基准
日为 2011 年 10 月 08 日，该评估基准日的评估结果能准确反映资产
本身的价值。
五、评估原则
根据国家财政部有关法规，评估中遵循独立、客观、公正、科学
的原则及其他一般公允原则。
（一）坚持客观、公正的原则：在评估工作中，一切从实际出发，
认真进行调查研究，采取符合实际的评估标准和方法，得出合理、可
信、客观、公正的评估结果。
（二）坚持独立的原则：在评估工作中，排除一切干扰，确保资
产评估资料和信息的真实性和可靠性。
（三）坚持科学性的原则：制定科学的工作方案，采用科学的评
估程序和方法，依照财政部颁发的《资产评估报告基本内容与格式的
暂行规定》和《资产评估操作规范意见》（试行）中的基本原理，指
导评估操作，科学、合理地进行资产评定和估算。
本次资产评估，我们按照国家有关法规和资产评估操作规范要求，
严格遵循以上基本原则，对项目无形资产进行评估，维护资产相关各
方合法权益。
六、评估依据
（一）主要依据
1． 世界知识产权组织有关无形资产评估的相关法则；
2． 无形资产评估事务所机构管理办法；
3． 国际无形资产评估事务所信息库；
4． 《外商投资财产鉴定管理办法》；
5． 美国《国际资产评估总览》；
6． 《保护工业产权巴黎公约》；
7． 中国《国有资产评估管理办法》（国务院第 91 号令，1991
年）；
8． 中国《国有资产评估管理办法实施细则》（国资办发[1992]
第 136 号）；
9． 《资产评估操作规范意见（试行）》（中国资产评估协会
1996 年 5 月 7 日发布）；
10． 《资产评估报告基本内容与格式的暂行规定》（中华人民共
和国财政部 财评字[1999]91 号）。
（二）经济行为文件
《资产评估委托合同》
（三）取价标准依据
中华人民共和国财政部财产评估司编制的 2003 版《全国资产评估
参数资料选编》；
七、评估方法
我国的商标权必须经过注册才能获得。商标权具有时间性、地域
性，在有效期内，商标权受法律保护。我国商标法规定，注册商标的
保护期限为核准注册日起的 10 年，注册商标有效期满，需要继续使
用的，可以在期满前 6 个月内申请续展注册。按照上述规定，通常认
为商标专用权的寿命期限是无限年期。商标权只在法律认可的一定区
域内有效，注册商标只在注册效力覆盖商标注册国或参加有国际或地
区注册的几个国家受保护。
商标权的价值特征：信誉价值，成本价值，转让及特许使用价值
我们认为，商标权的评估可以按照市场法、收益法和成本法的顺
序进行。当然采用哪种方法评估商标权还要视评估的具体条件而定，
包括市场参照物情况、商标权的超额收益资料及商标权的成本数据。
计算公式：P=∑[i=1 to n] (a*m)/(1+r)²
其中：
P： 商标权评估值
a： 收益分成率
m: 受让方使用商标的产品或服务的销售收入或销售利润
i: 折现率
n： 收益年限
这里我们假设现在的折现率为 15%
我们把上述各项参数代入计算公式从而得出评估结果。
八、评估过程
（一）评估准备阶段：依据评估目的为前提的总体安排，制订出
资产评估工作计划和技术方案。
（二）进行市场调研：对相关资料进行搜索，制订出各类资产的
具体评估方法。
（三）将有关评估数据录入：选择电脑评估软件，进行评估操作
和必要的调整、完善。
（四）按照无形资产评估审核制度和程序对报告进行反复修改、
校正，提交报告。
九、评估结果
商标权评估的成本途径是在被评估商标权的收益不易测算的
情况下运用。由于商标的价值不是由其成本决定的，因此运用成
本途径评估商标权时，一定要注意商标的信誉程度及获利能力。
商标权评估的成本途径中，关键是商标权重置成本的测量，而重
置成本测算中广告宣传费用的多少又是关键。比如手机，我们在
电视电脑中也许看不见三星，HTC 这些公司的广告。所以说，这
些参数的选取与商标的知名度及获利能力相关。
十、资产评估的使用范围
本报告未经我公司签发书面同意意见，报告的全部或部分内容不
得见诸于任何公开媒体上，也不得提供给其他与使用本报告无关的单
位或个人。
十一、评估结果有效的其它条件
本次评估结果反映评估对象在本报告特定评估目的下，根据公开
市场原则确定无形资产的现行公允市价，没有考虑无形资产出现的抵
押、担保及“或有负债”等情况，以及特殊交易方式追加付出的价格等
对评估的影响，同时本报告也未考虑到国家宏观经济政策发生变化以
及遇有自然力和其他不可抗力对资产价格的影响。若因市场原因，委
托评估资产价格发生了变化，并对资产评估值已产生了明显影响时，
委托方应及时聘请评估机构重新确定评估价值。当前述条件以及评估
中遵循的无形资产持续经营原则等情况发生变化时，本评估结果一般
失效，用于其他目的，该评估结果亦无效。
十二、说明
1． 本报告仅供委托方进行高端智能手机的购买与转让。
2． 本报告的前提条件是税收政策不变（USD：CNY =1：
）
3． 本报告各种数据和参数是以中国市场为主进行预测。应用
于国际市场时，其数据和参数有可能产生变化。
