目录
序言：礼尚往来 为爱买单
第一章. 礼品消费现状
日常送礼及其维系情感的作用
送礼的考虑因素和主要节日
第二章 即时零售送礼洞察
即时零售送礼人群画像
即时零售打开送礼社交新方式
氛围感赋能即时零售新机遇
第三章 即时送礼一站式服务
即时糖巧上门，助攻七夕爱意
精选个护礼品化，巧借节日赢心智
潮酷手办即刻送，年轻礼选超有范
海量好货随心挑，即送即享多选择
结语：即时零售 节日礼遇亮眼增长
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序 言
中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有
数千年的历史，并流传至今。在中国社会，送礼不
仅是物质交换，更是情感沟通的桥梁。随着送礼愈
发日常，即时零售平台的时效性优势逐步显现，它
不仅能够保证商品的新鲜和送达的准时，也可以应
对各种送礼需求和场景。
时下内容电商在购买场景中发挥着重要作用，
而即时零售平台的礼品市场作为细分蓝海，同样蕴
藏着巨大潜力，正在以其独有优势，开辟礼品市场
新路径。以饿了么为例，平台前瞻性布局，推出鲜
花礼品频道，为消费者提供便捷、高效的礼品选购
体验。而作为一个新兴频道，平台资源的倾斜和半
商业化模式都为商家带来了入驻先机。若想要在节
日和日常营销中撬动更高的销量，品牌商们有必要
重视礼品领域并摸清即时送礼的“套路”。
2024年9月，饿了么携手尼尔森IQ共同发布
《2024即时零售礼品消费洞察报告》， 以送礼消费
现状为观察起点，综合尼尔森IQ消费者基础研究、饿
了么平台数据、典型案例分析等多重数据来源， 层层
剖析即时零售送礼的消费趋势以及即时零售礼 品的制
胜策略，探讨送礼趋向日常化的今天如何有 效驱动本
地生活市场的繁荣，为企业寻求未来发展 的新契机。
40% 37% 16%
送礼是“我与你的日常分享”和“情感维系”
越来越多的消费者将送礼视为一种与身边人的日常分享和情感交流。这种理念逐
渐超越了传统节庆的局限，渗透至日常生活的方方面面。无论是亲朋好友间的相
聚，还是职场同事间的互助，一份精心挑选的礼物总能成为加深彼此联系、传递
心意的桥梁。这种日常化的送礼行为，不仅体现了人们对关系维护的重视，也彰
显了社会交往中温暖与关怀的力量。
送礼就是一种
日常分享
当需要人情往来
时就会送礼
仅重要节日的礼
物才是送礼
这届年
小镇居
爱你的
TGI > 115 送礼就是一种日常分享
仅重要节日的礼物，
才是送礼
轻人，一边害羞，
00后 (18-24岁)
一边分享，00后 们视送礼更日常。
90后 (25-34岁)
80后 (35-45岁)
民讲情谊，都市人更注重节日的仪式感
一线城市
二线城市
三线及以下
女生时刻都想与你
男性
分享身边微小的 滴
女性
送礼送的“不仅是礼”也是“人设”
除了作为人与人之间情感沟通的桥梁，送礼更是一门艺术，巧妙地体现着你的性
格与品味。通过精心挑选的礼物，不仅能够传达深厚的情感，还能在无形中树立
且强化个人的人设。选择一份富有创意的礼物，往往能彰显出送礼者活泼开朗、
不拘一格的性格；而一件经典雅致的礼品，则透露出送礼者的高雅品味与文化底
蕴。因此，送礼不仅是给予，也是自我表达与形象塑造的重要方式。
维系与他人的感情 66%
建立个人形象 46%
看到有适合的，就想买了送他/她 37%
表达对他人的尊敬 30%
拉近职场关系/商务关系 18%
送礼承载着“亲情、友情和对身边人的敬意”
不谈恋爱的00后们，送礼围绕着身边最亲密的家人朋友们 展
开，而都市人送礼则主打一个面面俱到
不同代际和城市级别
TGI > 110
63%
61%
57%
27%
25%
16%
14%
9%
00后 90后 80后 一线
城市
二线
城市
三线
城市
探访亲友
升学/高考/留学贺礼
升职贺礼
旅游伴手礼
纪念日
盛会时期（如奥运会/世界杯）
1 符合送礼习俗
2 出其不意，制造惊喜
3 实用为主，不能吃灰
投其所好
纪念意义
送礼还是一门艺术，做一个懂人情世故的成年人
传统送礼讲究不能丢，中国式细节更不能少，甚至各行各业都有自己的信仰和禁
忌。别出心裁地选择一些独特的礼品，既能给他人留下深刻的印象，又为自己打
造良好的社会形象。而送礼时的换位思考，也能让我们赠送对方的礼品是对方所
需要的、喜欢的，而不是自己的一厢情愿。
送礼“心”哲学，如何送礼送到心坎里？不明白这些“套 路”，
送了也白送
生日
情侣间互赠礼物
激励/犒劳自己
商务活动
符合习俗
制造惊喜
实用主义
知名/有品
节假日（如春节/中秋）
婚宴回礼
孩子满月
乔迁贺礼
品质放心 36%
能体现我的心意 36%
有档次，拿得出手 34%
实用性强 31%
礼品有寓意 31%
00后购买因素 TGI
送礼也是一门技术，策略智慧全拿捏
品质始终是首要考量因素，一份有档次有品质的礼物，不仅是产品价值的体现， 更
是彰显送礼者的品味与格调、对收礼者的尊重与重视。送礼不送负担，实用性 的礼
物不但安全、万用，更显”礼轻情意重“。同时，礼品常常还饱含着送礼方深 厚的情
感和背后的寓意。通过独特的创意和设计，巧妙融入对方才能领悟的”梗“， 收礼者
在会心一笑中感受到送礼人的用心与巧思，有面儿又走心。
消费者选购礼物时关注的因素 Top 5
00后送的“寓意”，你是不是真的懂？
00后作为送礼领域的新人，送礼主打一个既要又要。00后也正在送一些很新的礼
品，送礼就要思路大开，00后用他们的送礼思维继续拯救礼品场。
【交友鸭】是香蕉和鸭子结合的玩偶，
谐音梗“蕉个朋友鸭”
【考古盲盒】微缩文物或者仿制品藏于
土中，通过模拟考古发掘过程体验寻宝
乐趣
品质放心 125
能体现我的心意 119
有档次，拿得出手 103
实用性强 139
礼品有寓意 126
夕
为爱买单，我们都期待“爱的礼物”
主要赠送礼物的节日
春节
27%
端午
20%
中秋
30%
元旦
17%
国庆节
10%
母亲节
24%
父亲节
17%
感恩节
13%
妇女节
17%
情侣节日 传统节日 感恩他人
同样是洋溢着爱的气息，情人节和七夕送礼大多是男生，而
520表白日男女送礼比例几乎持平。
在爱情的天空下，情人节与七夕作为传统意义上的浪漫节日，长久以来被赋予了
男性主动送礼、表达深情的角色定位。然而，随着时代的变迁与女性意识的日益
觉醒，520打破了传统的界限，不再仅仅局限于情侣间的甜蜜互动，而是一个更
加广泛、包容的爱的表达日。
情人节
七
/
七夕 情
人
女性 男性
节
5 520
2
0 女性 男性
一线城市关心如何花式送礼宠父母，二三线城市选择在中国传
统节日表达心意。
一线城市 二/三线城市
中秋节 16% 43%
端午节 10% 29%
40%
37%
情人节
38%
520
39%
七夕
55%
纪念日
16%
68%
40%
45%
28%
一线城市
二/三线城市
母亲节 35% 12%
父亲节 24% 5%
3C达人
平板电脑/手机/智能手表
务实达人
实用性强
即时零售平台，开启送礼新体验
即时零售的便捷性已深度融入日常，激发了各类人群的参与热情。人们通过即时
零售平台，快速传递心意好礼，不仅促进了人际交往的温度，也激发了探索生活
无限可能的热情，点亮了平凡日子种的不凡瞬间。
即时平台送礼典型人群画像及消费偏好（TGI＞100）
#“体验派P人，生活应急达人。即时购平价好物，轻松应对突发。花小钱，办大事，
体验派P人 小预算玩转大场面，乐享智慧生活每一刻。
社会特征
男: 女=5:5
25-34岁
应急救星
应对紧急/临时情况
平价好物
食品饮料 鲜花绿植
年轻潮流家
#年轻潮流家，IP联名狂热粉！创意礼品搜集狂，潮流风向标下秒剁手。种草即拔
草，惊喜不断，好友圈的惊喜制造机，潮流生活由我定义！
实用心意党
日常关怀党
创新礼品发烧友
喜欢限定IP联名
惊喜制造机
送兴趣好友/室友
潮流追随者秒剁手
被种草就直接下单
小钱办大事
送礼花费较少
社会特征
18-24岁
一线二线
社会特征
所有人群
品质浪漫派
通过贵价且实用的大单品
表达爱意
社会特征
25-45岁
一线
新鲜美食传递者
喜欢现做食品，新鲜送达
买买买的背后是爱
送家人/亲戚/伴侣
鲜味捕手
鲜食（如蛋糕）
#“实用心意党，爱意满满藏科技。精选贵价3C数码，每一份礼物都是心意与科技
的碰撞。传递的不只是实用，更是爱与关怀。
#日常关怀党，鲜味速递大使。热衷现做美食，新鲜直达心间。每一单都是爱的
传递，买买买的背后，藏着对亲朋好友最细腻的关怀与温暖。
收礼后最常拍照发朋友圈
46%
拍照发朋友圈
女性更期待有
仪式感的配送：
高端化定制配送
服务（TGI>105)
送礼社交障碍症，但心意和牵挂都想被精准传达到
在即时零售平台挑选礼品时，人们往往陷入两难的境地。一方面担心自己精心挑 选
的礼物因审美差异而不被欣赏，渴望分享和传递的情感无法准确触达；另一方 面又
担心无法精确捕捉对方的心头好，生怕礼物没能送到心坎上，导致情感交流 的遗憾。
加平台上琳琅满目的礼物日益趋同，缺乏个性化与独特性，更让这份心 意的表达显
得力不从心，难以在众多礼物中脱颖而出，真正传达出送礼者的牵挂。
被提及在即时零售平台
选礼的痛点 Top 3 囊中羞涩
不知道
是否实用
我喜欢的，
不知道她/他
不能定制化
配送 不能实时
和朋友沟通
喜欢吗
礼物太多，
选择困难
不知道她/他
喜欢什么
没有适合我
想表达的心意
不清楚送礼禁忌
时机和方式
不易把握
定制仪式感配送，人们对收礼充满期待
在送礼观念上，相对来说00后更加不拘泥于形式，主打“礼到心意达”。除了精致
的礼物本身，精美的包装也是消费者喜欢拍照留念，分享至朋友圈的重要部分。
女生更加憧憬仪式满满的配送，比如收货时的祝福语，这些简单又温馨的细节往
往能触动心弦，让收礼的瞬间变得格外难忘与特别。
送礼指数
(80后=100)
80后 90后/00后
00后年轻
所谓礼
人送礼不在
到情谊到
意方式
即可
当面送出 100 109
寄送 100 128
收礼时还期待精美的包装
57%
礼物包装精美
37%
怀疑自己审美挑不出好礼物
34%
不清楚对方喜好
33%
市面上礼物千篇一律
TGI = 152
爱与惊喜瞬时送达，即时零售渠道带来购礼新体验
近7成消费者宣称曾在即时零售平台购买过礼品
随着送礼行为的日常化，消费者不再仅局限于日常购物渠道购买礼品。而即时零
售在一二线城市的逐日渗透，以及其快速、准时送达的时效性优势日益突显，消
费者在享受即点即送高效体验的同时，也让爱与惊喜瞬时传达。
90后更高频使用外卖平台
90后（25-34岁）
都市人同时频繁使用超市平台
一线城市
送礼对象更亲密，犒赏和分享都要即时即刻
超4成受访者宣称在最近一次使用即时零售平台送礼时的对象是自己的伴侣，其
次是朋友和家人。而在外卖平台上，为自己挑选礼物的悦己送礼和赠送同好共同
喜欢的物品的比例更显著，果然是同好，才会又快又好送出最懂对方的礼。
外卖平台
朋友 35%
家人 29%
TGI = 111
即时零售平台送礼对象TOP3
伴侣 42%
伴侣 自己 兴趣好友
TGI 115 114 110
69%
使用过
即时零售平台
购买礼物
56%
外卖APP
(如饿了么/美团等）
23%
超市APP
(如盒马/大润发/
山姆等）
跳起系数
剃须刀套装
乳制品
酒(葡萄酒等)
糖巧礼盒
酒(葡萄酒等)
剃须刀套装
家居日用
酒(葡萄酒等)
滋补保健
宠物用品
服饰鞋包
剃须刀套装
服饰鞋包
家居日用
宠物用品
酒(如葡萄酒)
酒(鸡尾酒/果酒等)
美妆饰品
母婴
手机
母婴 剃须刀套装美妆饰品
美妆饰品
乳制品糖巧礼盒 美妆饰品
美妆饰品
潮玩手办
游戏机
糖巧礼盒
苹果
潮玩手办月饼
燕窝智能手表游戏机
玫瑰
糖巧礼盒 糖巧礼盒
潮玩手办
现制蛋糕
糖巧礼盒
现制蛋糕水产
糖巧礼盒
玫瑰
酒(果酒/葡萄酒等)
康乃馨
康乃馨
零食类鲜花
42 %
新鲜直送
36 %
指定时间
准时送达
32 %
应对临时/
紧急送礼
时效性优势既突显在产品，也体现在寄送方式
在快节奏的现代生活中，节日筹备常因疏忽而仓促，商场急购与电商配送皆显力
不从心。此时，即时零售如同“及时雨”，它不仅将便捷性深植日常生活，更拓宽
了即需即得的消费场景，满足多样化需求。人们通过即时零售，轻松选购贴心礼
物，无论是惊喜表达还是应急之选，都能灵活应对，让送礼成为分享生活乐趣、
传递温情的桥梁，为生活平添一份安心与便利。
即时零售平台 购买礼品的优势 Top3
数据来源：尼尔森IQ 即时零售礼品消费者在线定量调研, 2024年8月, 样本量 N=1800
鲜花伴随送礼潮流，多元场景绽放多样礼选
人们的送礼选择愈发多元化。除了传统的鲜花礼赞，糖巧的甜蜜、个护美妆的关
怀以及3C科技的炫酷，纷纷跃然成为热门选项。此外，年轻群体与一线城市男性
钟爱选择潮玩手办，而随着年龄渐长，更多人倾向于选择带有健康属性的礼物。
食品酒类 非食品酒类 宠物用品
第
一
梯
队
第
二
梯
队
第
三
梯
队
数据来源：数据来源饿了么平台， 2023年9月-2024年8月
元旦 春节 妇女节 母亲节 520 儿童节 七夕 中秋节 圣诞节
高端配送 品质卓越 包装精美
定制配送时间
专属配送员形象
专属配送仪式
知名品牌
高端定制
精良材质
期待的即时平台送礼附加
手写贺卡
录音贺卡
附 赠
潮玩挂件
定制化
卡片 AI贺卡
氛围感赋能即时零售新机遇
氛围感首先要拉满，即时零售礼品挑战新机遇
随着送礼日常化的发展，消费者对于即时购物零售的期待已不仅仅局限于便捷性
和时效性，也期待着送礼时可以拥有满满的氛围感，这不仅是礼物的外在展现，
更是情感传递的重要载体。 即时零售正面临着提升全方位送礼体验的新挑战，
以满足用户日益增长的情感与品质需求。
消费者对即时零售平台送礼的期待
礼物升级新玩法，附加满满期待值
在收到礼物的同时，随礼定制化的贺卡与小配件也同时为收礼者们带来小确幸。
科技加持下的AI定制贺卡，不再是冰冷的统一文案。个性化的人场合一图文不仅
科技感满满，也让收礼人感受到独一无二的温情。
数据来源：尼尔森IQ 即时零售礼品消费者在线定量调研, 2024年8月, 样本量 N=1800
【个性化定制AI贺卡】
自动生成 图文相符
内容/对象
不限数量
特定场景
内容 定时发送
个性化包装
细节精致
惊喜开箱体验
一站式“托管”送礼登场，AI解决送“心坎礼”难题
曾经，节日的筹备总是一场精心策划的仪式，从牢记每一个重要日期开始，到
根据收礼人的独特喜好搜寻完美礼物，再到下单购买后绞尽脑汁撰写温馨的贺
卡寄语，整个过程耗时又费力。如今，饿了么创新融合“纪念日助手+内容电商
+AI智囊”，于“鲜花礼品”频道一站式解决。用户可依据收礼人喜好筛选下单，
更享AI代写贺卡并直送服务，轻松传递心意。
纪念日小秘书，节日雷达全开
• 【自定义纪念日提醒】
不错过任何重要节日/纪念日，
提醒用户准备礼物
吸引用户体验纪念日功能的原因
（自定义）
节日提醒
位置明显
方便查看
自定义
纪念日
节日
倒计时
电商新玩法，个性化推荐不停歇
• 【人群&品类划分推荐】频道内设置
送女生、男生、长辈、孩子、宠物等多人群子频道；
鲜花、护肤彩妆、数码科技、潮玩等多品类子频道。
用户选择饿了么下单的原因
挑选方便，
快捷找到合适商品
商品种类齐全，
选择丰富
贺卡一键生成，让每一份礼物充满科技与温度
• 【AI贺卡智能撰写】
输入自己的信息并选择送礼对象，
AI助手自动生成个性化贺卡
• 【一键送达】
输入对方手机号，贺卡一键送达
用户对AI贺卡功能的感受
AI生成方便 可定时发送
数据来源：尼尔森IQ 即时零售礼品消费者在线定量调研, 2024年8月, 样本量 N=1800
即时糖巧上门，助攻七夕爱意
在浪漫满溢的节日里，人们倾向于以爱之名，选择精美的糖巧礼盒作为情感的载
体。即时零售平台如同爱的加速器，不仅轻松满足了人们对于即时送礼的迫切需
求，以极速达、准时达的服务承诺，让爱意无时差传递；更在品牌商与平台的深
度合作中，巧妙融入趣味互动与个性化定制，让每一份礼物都充满创意与心意，
成为连接彼此情感的独特桥梁。
饿了么 X 玛氏德芙，全方位渗透实现突破
饿了么携手玛氏德芙，充分发挥平台优势资源，于七夕佳节成功破局，不仅传递
了爱的甜蜜，更展现了品牌创新力与市场洞察力。
饿了么站内 – § 多点位曝光 § 限定抽奖 § 线上线下联动
【跨鲜花品类合作】
联合鲜花KA卉倾城、花仙女等鲜花门店，通过
店铺首页铺设宣传横幅、产品页露出等方式，
重点宣传德芙七夕活动，实现有效曝光，精准触
达；线下鲜花门店随单送[手提袋+德芙巧克力贺
卡]，联动实现C端多点位长时间曝光，提高“爱
与玫瑰永不过时”的用户心智，持续构建节日送
礼场景，焕新消费体验。
【多点位资源曝光】
饿了么通过其平台上的主
站、零售、七夕会场、鲜
花礼品频道、店内展示位
等，为德芙巧克力提供全
方位的推广资源，通过营
造浓郁的浪漫氛围，凸显
德芙作为爱情信物的独特
魅力，触达更多消费者。
【超便商户合作+限定版零钱包抽奖互动】
联合青岛友客等超便商户，
随单送[ 德芙限量版零钱
包]，通过店内首页资源覆
盖，重点推广德芙活动。
设置专属活动界面，下单
即享抽奖互动得限定零钱
包，激发用户参与热情。
社交扩散多渠道露出
通过快手、抖音、小红书、微博等热门平台及央视财经
等权威媒体联合推广，全方位曝光品牌与礼盒，多渠道
传播扩大饿了么X德芙七夕活动声量，促进销售增长。
七夕当日德芙
订单破历史峰值
七夕当日品牌
流量破年度峰值
+81%
流量环比
精选个护礼品化，巧借节日赢心智
在温馨浪漫的节日里，不仅男性会精心挑选礼物以表达深情，女生们同样用心筹 备，
为心爱的男性伴侣挑选节日礼物，如精致的剃须刀或贴心的个人洗护用品， 每一份
礼物都承载着她们细腻的情感与深深的关怀。即时送礼平台与品牌商的紧 密合作，
可以在日常中悄然植入节日送礼的概念，强化用户礼物选择的心智认知， 一键下单
让爱意无需等待，瞬间传递至对方心间。
饿了么 X 宝洁，占领营销高地
七夕佳节，饿了么携手宝洁，创新营销新篇章。借助平台公私域资源，强势覆盖
并开展线上线下联动，有效实现市场与口碑的双重飞跃。
饿了么站内 – § 多点位曝光 § 线下微快闪活动
【饿了么平台多点位曝光】
开屏
展示位
超 便
核心点位
鲜花礼品
频道
七夕
主会场
五折天
会场
城市巡游计划 – 定制城市头条周刊
宝洁推出定制版城市头条周刊，精选周期内品牌热点事
件，集中线上平台展示，借助线上强大流量，全力推广
宝洁在区域的关键举措与核心行动。
【北京卢米埃影院线下微快闪活动】
打造线下七夕甜蜜微快闪，佳洁士定制专属花车和花束，
精准对焦七夕结伴人群。
社交扩散多渠道露出
【北京出行线下地标露出】
北京多处地铁线路及户外大屏视觉联合呈
现，视觉霸屏用户出行第一视线
【抖音达人打卡线下活动】
抖音百万粉丝KOL打卡线下活动，并在线
上进行传播，扩大活动曝光量
活动期间（8/7~8/13）
宝洁整体GMV
七夕当天（8/10）
宝洁整体GMV
+16% +18%
年同比增长 月环比增长
吉列
AIPL人群资
产
+39%
环比活动前提升
+163% +167%
年同比增长 月环比增长
社交扩散多渠道露出
【饿了么官方微博/小红书】
【小红书种草】
「聚焦盲盒兴趣圈层」+「IP&盲盒垂类达人」
+「优质吸睛高颜值内容」
【微博同城热搜】
围绕“盲盒攻略、与饿了么美食场景关联”，
产出新趣话题及内容，吸引盲盒爱好者讨论
潮酷手办即刻送，年轻礼选超有范
当代年轻人对潮玩手办抱有极大的热情，他们不仅热衷于收集那些设计独特、创
意无限的玩具模型，还特别偏爱那些限量版及与热门IP联名的特殊款式。在日常
生活中，他们乐于将这些精心挑选的宝贝作为礼物，赠予同样兴趣盎然的好友，
以此传递惊喜与快乐。品牌商与即时购物平台的深度合作，可以精准捕捉这一趋
势，通过高效的物流体系，让潮流不再受限于时间与空间，迅速抵达每一位追求
时尚的年轻人手中，完美融合了个人喜好与心意传递，让潮流文化更加贴近并引
领着年轻一代的生活方式。
饿了么 X 名创优品，三丽鸥盲盒联动
饿了么牵手名创优品上线三丽鸥缤纷食趣盲盒。通过饿了么站内多点位资源曝光，
叠加与用户互动抽奖玩法，吸引三丽鸥和名创优品的粉丝们通过饿了么平台在第 一
时间抢购新品盲盒，实现生意销量同比成倍增长和关注度的翻倍提升。
饿了么站内 – § 多点位曝光 § 小蓝盒限定抽奖
【饿了么平台多点位曝光】
通过开机屏抢占视野、首页下拉引导、购后下单推
荐、购后喜欢推荐、趋势情报局场景卡/榜单、搜索
热词等，全方位曝光，多点位触达更广泛人群
【小蓝盒互动抽奖】
趣味互动抽奖，燃爆用户参与热情。搜索名创优品
小蓝盒进入活动抽奖互动，加强Big大奖整套盲盒
表达，吸引用户关注，提高初始活动中奖概率，吸
引更多用户进站参与
+125%
净GMV
年同比增长
+104%
销量
年同比增长
+100%
品牌词搜索
口令词远高于日常
名创小蓝盒售罄
玩法效果超预期
海量好货随心挑，即送即享多选择
丰富的商品种类为消费者提供了广阔的选择空间，让每一件礼物都能精准匹配不 同
的送礼场景，从温馨的家庭聚会到庄重的商务馈赠，都能找到恰到好处的表达。品
牌商与即时购物平台的深度合作，确保产品种类的齐全与选择的多样，并结合 平台
个性化的推荐服务，精准对接消费者的日常送礼需求，持续强化品牌在用户 心中的
影响力，实现商业增长的新模式与新路径。
饿了么 X 小米，全品类生态渗透生活每一刻
饿了么和小米的合作的产品和种类众多，合作方式不止于商品上架，更深度融
合于创意营销与节日大促，给了消费者更多的礼品选择，通过精准策略激发市
场活力，有效促进了业务增长，共同开创双赢新局面。
【平台覆盖品类齐全】
小米在饿了么上线品类超过80种，SKU 2000+，
为用户提供丰富多样的生态产品选择。
【饿了么平台多点位曝光】
通过开机屏、品质百货弹窗、专属活动页面、搜
索发现词条，搜索品牌露出、首页下拉显示等多
点位曝光创意营销活动，触达更广泛人群
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礼物的魅力，在于其拥有重塑平凡关系
的非凡能力。它如同一把钥匙，轻轻一转，
便能开启心门，让那些日常中变得熟悉乃至
略显平淡的关系，重新焕发出心动与感恩的
光芒。在精心挑选礼物、字斟句酌撰写贺卡
的过程中，我们不仅在为对方倾注心血，更
在不经意间发现了内心深处一个更加细腻、
深情的自我。这份真挚的情感，如同涓涓细
流，终将温暖并触动对方的心田。
即时零售平台的兴起，不仅极大地满足
了现代人对于即时送礼时效性的需求，更通
过丰富的场景化选项和个性化的推荐服务，
让送礼变得既贴心又精准，直击人心。饿了
么作为这一领域的先行者，已与玛氏、宝洁、
名创优品和Apple等众多知名品牌携手，通过
多元化的曝光策略与创新的营销玩法，共同
推动了业务的快速增长与流量的显著突破。
展望未来，随着送礼行为日益融入日常
生活，即时零售平台将在这一领域扮演更加
重要的角色，受到更多消费者的青睐。饿了
么将继续深化与各品牌的合作，依托创新的
营销策略与平台资源的全面整合，助力品牌
实现跨越式增长，共同开创双赢的新篇章。
结 语
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