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战略品牌管理--创建、评估和管理品牌资产.ppt

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随着竞争的加剧,不同企业之间互相模仿和借鉴对方成功的做法(如独特的产品设计、创新的营销手法),市场的同质化日益明显,品牌成为企业引导顾客识别自己,并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志,它是比企业更重要和更持久的无形资产,也是企业的核心竞争力所在。本书是品牌管理领域的一本经典教材,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。
Feochadan  |  2010-07-17 22:21 
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