荣和集团品牌整合推广沟通纲要
天橙中国传播
从1994年，荣和开始在南宁扎根，
自开发荣和花园以来,
每一个新的项目，都带来企业长足的发展
如今已走过14年的辉煌历程
成就南宁乃至广西地产的领军企业……
步入2007年，
时逢15年，又是一个新起点
荣和到了以资源整合成就品牌价值的时候了……
房地产品牌的塑造，
有着比较独特的行业特质
为此，我们立足于行业及品牌阶段的特征
本着实效与可执行性原则
形成了本沟通纲要……
写在前面
2007,从红海走向蓝海
战略指导
培育企业社会属性认同与精英文化价值对接
明确定义品牌发展所处阶段与阶段战略任务
清晰规划企业发展所历经的品牌轨迹与蓝图
有效整合品牌资源并优化聚合建立独有价值
脉络：品牌战略//核心策略//整合传播
PARTA ：品牌战略
品牌阶段/阶段特征/品牌战略
荣和品牌阶段与位置象限图
品牌阶段/阶段特征/品牌战略
辅射力指数
万科
SOHO
中海
雅居乐
保利
中房
荣和
中远
万昌
万通
阳光100
新世界
领导力指数
龙光
嘉和
金地
我们把荣和集团界定为城市型领导品牌，
下一发展阶段,应向区域性领导品牌迈进！
品牌阶段/阶段特征/品牌战略
㊣
当前，荣和品牌处在品牌领导形象确立阶段，
需要进一步提升品牌核心竞争力，稳固品牌价值!
品牌阶段/阶段特征/品牌战略
㊣
领导型品牌的特征
品牌阶段/阶段特征/品牌战略
核心竞争力打造
品牌忠诚 VS 文化认同 VS 社会参与度 VS 口碑传播率
领导型品牌的建立首先是要建立自己的核心竞争力，并以此为平台建立
良好的品牌忠诚度、企业文化认同度、社会形象和高口碑传播与推荐率
荣和品牌战略构想
品牌阶段/阶段特征/品牌战略
从红海到蓝海，实施价值创新战略，建立企业核心价值形象
拉开
嘉和/万昌/新希望／中房／龙光／…
↘
↗
接近
SOHO/万通/中远/阳光100/雅居乐……
学习
↗
万科／中海/保利/新世界/ 金地 …
荣和品牌价值提升的推广进程
品牌阶段/阶段特征/品牌战略
创新独有
品牌价值
领导行业
发展方向
确立领导者形象
稳固品牌
竞争平台
品牌价值提升推广过程
荣和2007品牌战略总体思路
品牌阶段/阶段特征/品牌战略
新项目带动企业理念、集团实力的持续发展
以集团品牌整合资源,建立企业整体形象价值
不断成熟的社区和越来越多的业主、会员成为培养品牌诚度和文化的认同绝佳载体
山水美地、东盟国际、中央公园等 荣和旗下各社区业主及荣和会会员
产品捆绑带动 社区文化沟通
确立市场领导者形象，稳固品牌价值，并
为品牌核心竞争力的建立打造出优越的平台和复制能力
荣和2007年品牌战略的推广目标
品牌阶段/阶段特征/品牌战略
从产品认同到品牌文化认同，
进而实现超越房地产物理层面的荣和品牌忠诚客户群
07年推广指导原则<<
1、坚持“整合联动”旗下项目
2、坚持“不局限于地产范畴”传播概念
3、坚持“领导型品牌口吻”话语权
4、坚持“从物本到人本”的蓝海探求
PARTB ：核心策略
品牌形象/价值体系/企业建设
荣和品牌形象
品牌形象/价值体系/企业建设
邕城文化孕育的，具有国际视野的优质生活创造者与领导者
核心界定：文化区隔//主流竞争平台//生活使者//行业领袖
荣和品牌形象关键词
品牌形象/价值体系/企业建设
关键词：国际视野，本土文化
扎根于邕城，熟悉最深层次的风土人情；却能以同步国际的节拍解决本土问题，不断引领城市人居潮流。
品牌形象/价值体系/企业建设
关键词：行业领袖，生活使者
市场上，叱咤风云，对业主的关注，体贴入微。不放过任何一个细节，建筑背后更重要的角色是“生活的使者”。
荣和品牌形象关键词
品牌形象/价值体系/企业建设
关键词：锐意创新，精益求精
不墨守陈规，每一次出手都是一次全新的感受。这一切源于不断超越自我的要求，和那份精益求精的态度。
荣和品牌形象关键词
品牌形象/价值体系/企业建设
关键词：关爱社会，永担责任
正如远见城市人居发展一样，“广厦千万间”的意义是无数个家庭的“安居乐业”。因为一个永远的企业公民，拥有一双温柔的眼睛。
荣和品牌形象关键词
我们的传播对象
医生 律师 教授 公务员
政府官员
高级白领 私营业主 海归
……
有知识的中产阶级
锁定我们的主流目标客户
品牌形象/价值体系/企业建设
他，是一个40岁的男人。
他是自己所处行业的领导者,却沉稳/优雅/睿智/随和,
他拥有被行业对手翘楚的专业能力, 却不乏激情、创造力与进取心,
他人生阅历丰富，值得信赖，却不失情趣，懂得生活，
有着对艺术和美非凡的热爱与鉴赏力，
他更善于学习与融合吸纳，善待每一个人。
荣和品牌形象个性临摹
建筑专家，身边的老朋友
物超所值
生活得到升级的愿望
缔造南宁人满意的家
成本领先，
质量可靠，
贴心服务
功能利益点
品牌写真
品牌价值
情感期望值
品牌个性
产品特性
品牌金字塔
稳重踏实
品牌形象/价值体系/企业建设
荣和品牌价值体系
品牌形象/价值体系/品牌建设
荣和品牌
卓越的建筑理念、产品质量
城市主流生活优质平台
有远见、有实力、有责任，充满人文关怀的地产企业
企业
产品
社区
邕城文化孕育的，
具有国际视野的
优质生活创造者
与领导者
荣和品牌企业建设
品牌形象/价值体系/企业建设
对外，建立快速高效的学习与创新机制
对内，双管齐下，拉开与竞争者距离
公司治理：学习借鉴标杆企业的公司治理手段，建立适合企业的制度
PARTC ：整合传播
推广理念/推广主题/整合传播（2007年度）
品牌推广理念
推广理念/推广主题/整合传播
以人为本，以产品为本，以社区为本
从人本出发，首先在产品的物理层面
建立独有“技术竞争”优势，并以此为平台培育品牌文化
2007年度传播主题
推广理念/推广主题/整合传播
荣和2007和谐生活创新年
提示：确定年度推广主题，形成传播标识
传播渠道核心思路
推广理念/推广主题/整合传播
渠道建议：品牌形象画册/品牌形象TVC/主流媒体合作
举措建议： 1/《南国早报》为主舆论公关，形成广泛、持续的信息渗透
a、付费软文//b、核心记者团
2/《南宁电视台》相关栏目长期合作，配合项目推广，保持长期的品牌文化渗透
a、品牌形象、文化渗透// b、借助社会热点，形成广泛、持续关注
以荣和会、荣和社区为平台
以主流媒体捆绑及核心记者团为主体
年度品牌传播节奏划分
推广理念/推广主题/整合传播
年度品牌主题导入
品牌体验
品牌深化
年度品牌传播主题：荣和2007和谐生活创新年
年度品牌主题导入
品牌体验
品牌深化
荣和’2007和谐生活创新年启动仪式
新闻缮稿//报广配合：活动+项目联展
集团VI系统导入
品牌形象TVC＋
项目形象电视专题片
荣和社区运动会
新闻缮稿//报广配合：活动+项目联展
企业公民系列活动之教育基金会成立
新闻缮稿//报广配合：活动+项目联展
企业公民系列活动之慈善晚会
新闻缮稿//报广配合：活动+项目联展
年度品牌传播执行总表
推广理念/推广主题/整合传播
荣和’2007和谐生活创新年 标识
荣和’2007和谐生活创新年启动仪式
报广配合：活动+项目联展
荣和社区运动会
报广配合：活动+项目联展
活动时间： 8月11日－12日
活动地点：山水美地、各小区运动场
活动形式：以楼盘或各个组团为单位，分别选拔出代表队参加篮球、足球、趣味运动会比赛
活动目的：增强业主身体素质，增加凝聚力，提高品牌好感度。
荣和欢乐杯运动会
活动时间：8月4日－5日， 8月11日－12日 周六、日
活动地点：小区足球场
活动形式：动员荣和旗下各个楼盘，各派出1－3个足球代表队，共分成2个组，小组循环比赛，前两名出线。A1-B2，A2-B1进行半决赛，胜者进入决赛争冠。每队最多有5名替补队员，不足者可向其他楼盘邀请外援1名
活动目的：通过比赛增强业主身体素质，同时促进楼盘之间的互动和团结，增强业主对发展商的认同感
活动配合：荣和会刊跟踪比赛情况；各楼盘组织啦啦队，做好动员工作；在《南国早报》房地产版报道此事，增加企业曝光率
具体操作：参加球队皆有奖品，如前三名可获可观奖金或奖品，奖品暂定为数码相机等
1、7人制足球比赛
活动时间： 8月4日－5日， 8月11日－12日 周六、日
活动地点：指定楼盘篮球场
活动形式：动员荣和旗下10个楼盘，各派出1支篮球代表队，共分成2个组，小组循环比赛，前两名出线。A1-B2，A2-B1进行半决赛，胜者进入决赛争冠。（或，各自楼盘队伍过多可先进行内部选拔赛）
活动目的：通过比赛增强业主身体素质，同时促进楼盘之间的互动和团结，增强业主对发展商的认同感
2、三人制篮球比赛
活动时间： 8月11日－ 8月12日周末
活动地点：指定楼盘运动场（暂定）
活动项目：夫妻踩气球、7人跳绳、1-2岁婴儿爬行赛等
活动目的：通过比赛增强业主身体素质，增强业主对发展商的认同感
3、家庭趣味比赛
企业公民系列公益活动之慈善晚会
报广配合：活动+项目联展
活动时间：每个周末晚上（视情况而定）
活动地点：会所或售楼部
活动形式：邀请专家学者就投资课题进行演讲，分析，为业主的投资指点迷津。
选题可包括：
商铺、股票、公寓等
“财智人生，精英生活”社区投资讲座
其他
地图广告位
其他
房博会海报
其他参考
其他参考
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