消费经济 ! "##$% & !"
全面小康消费水平与完善消费市场体系
! 柳思维
’湖南商学院 经济管理研究所，湖南 长沙 $&#"#( )
党的十六大提出了“全面建设小康社会的奋斗
目标”，“要在本世纪头二十年，集中力量，全面建设
惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，使经济更
加发展、民主更加健全、科教更加进步、文化更加繁
荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实”。全面小康消
费水平是全面小康社会目标的一个主要内容和主要
标志，是在实现基本小康消费水平基础上的提升和
飞跃，也是建立在中国社会主义市场经济进一步发
展基础之上的。全面小康水平的实现离不开市场。从
某种意义上讲，全面小康水平的消费就是一种市场
化水平更高的消费。全面小康消费水平的实现过程，
也是中国社会主义市场体系更加健全、更加完善的
过程。
全面小康消费水平对市场体系的要求，首先源
于小康消费是一种新的消费模式，即一种市场化消
费模式取代了自给型、半商品型的温饱型消费模
式。全面小康消费是建立在广大城乡居民收入货币
化、消费市场化基础之上的，也是一种消费水平、消
费质量快速上升的消费。广大消费者与市场接触的
广度、深度、频率、重复性也是温饱型消费和基本小
康消费阶段不能与之相比的。其次，全面小康水平的
消费涉及到物质消费的各个方面与精神消费的各个
方面，要求物质消费品的品种、数量、质量、档次等均
有选择性，要求各种劳务消费 ’精神消费 ) 项目齐
全。再次，全面小康水平的消费是进一步体现消费者
自主权的消费，消费者在市场变化面前有更大的自
主权、主导权。总之，全面小康消费对市场体系的要
求是全方位的。
一、全面小康消费要有供应丰裕、质量放心的消
费品市场系统
从解决短缺到满足温饱、适应基本小康消费水
平要求，我们造就和发展的是一个结构完整、供应宽
松的物质消费品市场体系。而从全面小康消费水平
的要求来看，这样的消费品市场体系已远不能适应
了。从十六大报告对“全面建设小康社会目标”的具
体论述看，全面小康消费的基础是“城镇人口比重较
大幅度提高，工农差别、城乡差别和地区差别扩大的
趋势逐步扭转。社会保障体系比较健全，社会就业比
较充分，家庭财产普遍增加，人民过上更加富足的生
活。”因而，在全面小康水平消费阶段，社会财富会进
一步涌流，居民个人的货币可支付能力将上升到一
个新阶段，消费的货币化、市场化程度会进一步发
展，消费结构会进一步提高，这就要求进一步完善现
有的消费品市场体系。这个消费品市场体系应包括
以下几个子系统市场：
&% 绿色食品占主导的无公害食品市场系统。在
全面小康消费水平阶段，虽然恩格尔系数会进一步
下降，但人均食品消费支出绝对额仍会增加。如
&**+ , "##"年我国城镇居民人均食品消费支出就从
&*(#% -元增加到了 ""+&% .元，增长 &/% (0；而同期
恩格系数则从 $/% (0下降到 -+% +0。食品消费仍是
全面小康消费的大头，而且更注重食品消费的多样
化、优质化、无公害化、标准化。这要求进一步健全规
范绿色食品市场体系，包括粮油商品市场、肉禽蛋水
产品市场、蔬菜市场、调味品市场、糖烟酒饮料类商
品市场、干鲜瓜果商品市场、糕点及乳类产品市场、
餐饮市场及其他食品市场。在食品市场体系不断扩
大的同时，还会裂变和细分出各种发育程度较高的
专业性食品市场，即单一品牌食品市场、单一种食品
市场、单一类食品市场、单一系列食品市场，如果汁
品市场、乳制品市场等。
"% 衣服穿戴商品市场系统。全面小康消费水平
阶段，人们的衣着消费将更讲究美观、漂亮、时尚、舒
适，包括各种衣服面料市场、各类成人服装市场、鞋
!" 消费经济 ! "##$% &
帽市场及首饰品市场，其中服装又分为毛料服装、棉
料服装、化纤品服装、混纺服装等，还可按时间及消
费主体分为各种不同的服装市场，如老年服装市场、
儿童服装市场、体育服装市场等。
’% 安全、舒适、美观、适用的住宅及住宅用品市
场系统。首先要有一个可供选择、适应居民全面小康
消费水平需要的住宅市场体系，在这一市场体系中，
已不是单一的同一层次的住宅市场，而是有各种不
同档位、不同品位和概念的细分住宅市场，如目前已
在大中城市兴起各种新概念、新时尚生活小区、高档
豪宅区、城郊别墅区等。其次要有与住宅市场发展相
关及连带的各种民用建筑材料市场、住宅装饰材料
及住宅修缮材料用品市场、室内设施用品的市场。
$% 不断扩展的日用品市场系统。日用品市场覆
盖面广，日用品中有日常生活用品 (如烹饪、卫生、照
明等 )、体育用品、文化教育用品、劳动保护用品、旅
行用品、美容美发用品等商品市场。按照商品属性，
上述日用品市场还可分为家用电器商品市场、日用
化工用品市场、日用杂品市场、家用五金商品市场
等。全面小康消费水平对日用品市场的要求越来越
高，品种档次越来越多，质量越来越精细。以炊具为
例，“厨房革命”的兴起，使不锈钢、玻璃钢炊具迅速
系列化、专业化、简易化、现代化，其他日用品市场也
是如此。
*% 医药用品市场系统。除了防病治病外，保健、
长寿、健美、开发智力、增加营养等将是全面小康水
平消费的重要内容。与此相适应，医药用品市场不但
一般中药以及中西成药市场品种齐全，而且越来越
多的保健、健美、营养、长寿、防病等方面的医药品日
渐增多，形成一个结构完整的医药用品市场。
+% 消费品旧货市场。随着从基本小康消费转入
全面小康型消费，消费品更新速度加快，在居民家庭
的消费寿命周期缩短，这在高收人家庭尤其表现明
显。因此，随着耐用消费品的更新，一批仍有一定使
用价值的消费品在退出消费领域进入流通领域后，
就会形成消费品的二次开发和重新流通，以适应部
分低收入和较低收人家庭及居民的需要。这就是旧
货市场，包括轿车、摩托车、自行车、缝纫机、钟表以
及各种家用电器及其他耐用消费品。
二、全面小康消费水平要有全面发展的精神文
化消费品市场系统
全面小康社会是物质文明与精神文明、政治文
明同步发展、互相促进的社会，因此全面小康消费水
平既包括物质消费的全面小康，也包括精神消费的
全面小康。正如十六报告中指出的：“全民族的思想
道德素质、科学文化素质和健康素质明显提高，形成
比较完善的现代国民教育体系、科技和文化创新体
系、全民健身和医疗卫生体系。中国的全面小康消费
水平是物质消费与精神消费同时并重的消费，既要
摆脱物质消费的贫困与温饱状态，又要摆脱精神消
费的空虚与单一状态，真正形成科学、健康、文明的
小康消费。与此相适应，不但要有与物质消费相适应
的消费品市场体系，而且要有与精神消费相适应的
文化市场体系。适应全面小康水平消费，要进一步完
善消费文化市场，主要包括以下几个方面：
&% 扩大和完善图书报刊市场。全面小康阶段，
居民的文化素质进一步提高，随着学习型社会、学习
型社区、学习型企业的创造和发展，图书报刊需求量
会急剧上升。到 &,,#年，我国初中以上文化程度的
人口占总人口的比例已由 &,-" 年的 "*% ’.上升到
’"% +.，"##"年这一比例已达 *&% $.。每万人口的
在校大学生数由 &,-#年的 &&% +人上升到 &,,#年的
&-% #人，&,,/年达 "*% /人，"##"年为 /#% ’人，相当
于 &,,/ 年的 "% /$ 倍，相当于 &,,# 年的 ’% , 倍。
&,,# 0 "##"年，全国出版图书由 -万种增加到 &/% &
万种，出版杂志总印数由 &/% ,亿册增加到 ",% *亿
册，出版报纸总印数由 "&&% ’亿份增加到 ’+/% -亿
份。在全面小康消费阶段，随着先进文化的发展和公
民文化素质的提高，图书报刊的消费需求将进一步
扩大，上述两个比例今后会进一步稳步上升，由此会
导致图书报刊市场容量进一步扩大。更重要的是，在
结构上会形成一个新的电子图书室、电子报刊市场，
以适应居民学习的需要。
"% 进一步发展影视音像制品市场。随着家用电
器的普及，特别是电视机、录音机、收录放相机的普
及率提高，对影、视、音像制品，包括录相带、录音磁
带、卡拉 12带、镭射影碟的需求会进一步扩大。从
&,,/年到 "##"年，全国城市居民平均每百户拥有彩
色电视机由 &##% *台增至 &"+% $台，拥有组合音响
由 &*% ’台增至 "*% "台，拥有影碟机由 /% ,台增至
*"% +台，拥有家用电脑由 "% +台增至 "#% +台。在全
面小康消费阶段，除了电视机普及率会继续提高外，
影碟机、音响、家用电脑等会较快普及，这对影视音
像制品的市场需求会迅速增加。
’% 繁荣电脑软件及信息产品市场。在全面小康
消费阶段，科技产品更多地进入消费领域。电脑及上
网的普及，信息化技术在消费领域也会广泛应用，各
种学习软件、游戏软件、休闲软件等产品会形成信息
消费经济 ! "##$% & !"
消费品软件市场。这一新的软件市场的形成和发展
具有巨大的活力和生命力，也是基本小康消费阶段
无法比拟的。
$% 丰富表演艺术市场。在全面小康消费阶段，人
民生活水平的提高本身就包含着文化艺术欣赏能力
的提高及对表演艺术的需求的扩大。因此，歌舞、戏
剧、曲艺、杂技、时装等各种时尚表演会越来越受到
广大居民欢迎，这方面的需求潜力很大。近年来，除
了通俗艺术表演继续兴盛外，严肃艺术表演，如交响
乐、钢琴协奏、室内合唱、露天演出等也正走向繁
荣。因此，全面小康消费水平阶段的表演艺术市场将
更加丰富多彩。
’% 拓展群众娱乐市场。在全面小康消费阶段，随
着城乡居民闲暇时间的增多，居民的户外自我参与
的娱乐活动更会发展起来。这些消费者自我参与的
娱乐活动有歌厅、舞厅、卡拉 ()厅、录相厅、茶馆、电
子游戏室、夜总会等。近年来，这些群众娱乐项目发
展很快，预计今后我国农村群众文化娱乐市场也会
有较快发展。文化市场体系除上述市场外，还有流散
文物市场、工艺艺术市场，以及陶冶人们精神生活的
虫、鸟、花、鱼等市场，还有邮票市场等。
三、全面小康消费需要完善的劳务消费市场
在消费水平较低的情况下，劳务尚未商品化、社
会化、专业化，消费者多通过自给性的劳务活动来自
我服务。在全面小康消费水平阶段，对消费者来说，
劳务市场已成为与物质消费品市场和文化消费品市
场同样重要的市场系统了。这个劳务市场系统主要
包括以下几个部分：
&% 交通运输服务市场系统。交通运输市场直接
关系到全面小康消费水平的实现问题，它直接为消
费者提供区域位移及物流服务。“行”是城乡居民消
费的直接内容。&**’年以来，随着假日消费热、旅游
消费热、教育消费热等的兴起和居民在国内外的跨
区域流动频率增加，加之国内交通基础设施建设的
加快，客运需求急剧上升。&**’ + "##"年，全国客运
量从 &&,亿 "’*-万人增加到 &-#亿 .&’#万人，增长
/*% &"0；同期全国旅客周转量从 *##"亿人公里增
加到 &$&"-亿人公里，增长 ’-% *"0。尤其是公路、民
航客运量增长快，同时由于交通运输方式的改善，旅
客周转量的增长超过了客运量的增长。尽管我国近
几年客运市场供给状况明显好转，但客运供给的增
长仍赶不上客运需求的增长。节假日全国各主要铁
路干线的客车几乎处处超载，有的超载率达 &##0以
上。预计到 "#&#中我国年客运量将超过 /##亿人次
以上，旅客周转量将突破 "’###万亿人公里。城市居
民每万人拥有的公共汽车、出租车数量将会增多。
尤应注意的是，随着居民消费水平的提高，城镇
居民的外出活动将越来越注重“花钱买时间”，不但
小轿车将陆续进入居民家庭，而且城镇运输市场中
的运输业务将有较大的发展。从 &**’年到 "##"年，
我国民用车拥有量从 &#$# 万辆增加到 "#’/% &, 万
辆，其中私人汽车拥有量从 "$*% *- 万辆增加至
*-.% *.万辆，分别增长了 *,% $"0和 ".,% -’0。发展
趋势表明，大城市私人汽车拥有量将会进一步迅速
增加。至于中、小城市及农村城镇各种各样充当出租
车的机动、半机动与人力载客车的大量出现，也充分
显示了客运市场必将有更大的发展。交通运输市场
除了为消费者提供客运服务外，还直接为消费品市
场提供物流服务。消费品市场体系的逐步完善必然
促进消费品的流通范围进一步扩展。商品的物流运
动会进一步突破传统行政地域的限制而在全国范围
内畅通无阻。因此，要大力发展运输市场，形成分工
协作的专业运输体系，使铁路、公路、水路及空中运
输互相配合，要大力发展各种民间货运体系，使消费
品货运能适应消费者在全面小康消费阶段的小批
量、多品种、快速度的要求。
"% 大力发展通讯服务市场。信息与通讯消费热
将是全面小康消费阶段的一个突出特征，手机短信
正成为一个新的通讯、新闻、娱乐媒体就是证明。随
着闲暇时间的增多，横向的人际交往活动明显增加，
居民参与金融活动，包括参与股票、债券、期货的买
卖也不断增加，加之文化娱乐、体育、旅游、购物、保
健、美容、读书、求职、婚恋等活动越来越重视信息的
传递及咨询，因此要求通讯服务市场相应有一个大
的发展，各种信息衍生产品将进一步扩张和派生。
&**# + "##"年，全国居民每百人电话机拥有量
由 &% &台增加到 //% ,台，增长 "*% -倍；每百人拥有
移动电话从 #% ##"部，增加到 &-% &*部，增长了 .#*’
倍。"##"年我国电话机使用总数已达 $"&#/% ’万部，
其中固定电话 "&$$&% * 万台。随着全面小康消费水
平的逐步实现，电话机拥有量必将有较大的提高。预
计到 "#"# 年，我国需要电话至少在 .#### 万部以
上。
不但每个城镇居民家庭将拥有多部电话，而且
也会有更多的农民家庭安装电话，在城镇居民所需
要的通讯设备方面，除了一般电话外，直拨电话的装
机率，以及无线寻呼、手提电话、录音电话、可视电话
等的需求将会有较快的发展。此外，居民之间的日常
!! 消费经济 ! "##$% &
信函、节日贺卡、报刊订阅、问卷调查、邮政汇款等服
务项目也会日益增多，这就要求邮政服务市场进一
步完善，并能提供多功能服务，以方便消费者的日常
生活。
’% 医疗保健服务市场。全面小康水平的消费不
但是安居乐业、生活富裕的消费，也是人民身体健
康、精神愉快的消费，需要有良好的医疗保健服务，
要求有各种各样的医疗保健服务项目和便利消费者
的医疗保健服务网点。一些新兴医疗服务项目，如按
摩、美容、健美服务、电脑看病、传统药号开发、秘传
特效药物的复制、气功开发等均会进一步时兴起来，
一些新兴药品的经营网点也会适应消费者不同的需
要发展起来。各种专业性的医疗服务网点，如牙科、
骨科、小儿科、妇科、外伤科、男性医院等，也会有较
大发展。
$% 不断壮大的旅游服务市场。旅游消费是满足
人的精神消费需要，旅游服务市场是一种综合性服
务市场。在全面小康阶段，随着收入增加、科技进步、
交通方便、闲暇时间增多，旅游消费需求呈刚性上升
趋势。从 &((#年到 "##"年，中国入境旅游的人数由
")$*% "万人次增加到 ()(#% +万人次；国内旅游人数
由 ’亿人次增加到 +% +亿人次；旅游总花费由 &((,
年的 &’),% )亿元，增加到 "##"年的 ’+)(% $亿元。
未来 "#年，旅游消费将成为不可替代的消费热点，
旅游服务市场将不断扩大与创新，除了自然山水游、
人文景观游外，体育旅游、休闲旅游、探险旅游、科技
旅游、农家乐、产业旅游、民居旅游等旅游服务项目
市场都会发展。
,% 维修安装服务市场。在全面小康消费阶段，维
修、安装服务市场将更快发展，这是因为：第一，家用
电器产品更多地进入居民家庭，高技术含量的消费
品对维修服务的需求会与日俱增。第二，住房消费支
出比重的上升及住宅消费向高档型、装饰型发展，住
宅的商品化改革趋势将使居民的住宅消费开支比重
上升，特别是居民购买商品房后还要进一步美化家
庭环境，讲究居住环境的别致、整洁、美观、高雅，拼
木地板、地毯、地砖、大理石、各种吸壁吊灯等住宅装
潢在居民家盛行，因而迫切要求提供各种装修服务，
地方民居装修设计服务项目也会进一步商品化。第
三，小轿车、摩托车更多进入居民家庭，维修服务需
求进一步上升。
*% 进一步培育咨询服务市场。随着社会主义市
场经济体制的逐步建立和城乡居民消费生活的日益
市场化，横向的人际交往及经济联系也越来越广泛，
在出国、旅游、升学、就业、经贸、求职、婚恋、民事纠
纷中需要社会中介机构提供各种咨询性服务的越来
越多。在全面小康消费阶段，随着经济收入的提高，
居民财富的增加，城乡居民涉足股票、债券、期货、外
汇、房地产交易的也日渐增多，包括涉外的金融、贸
易、投资等活动，必然涉及到一系列经济事务的法律
问题与专业知识问题。因此，咨询服务市场必将成为
适应全面小康消费需要的一种新型市场。
以上我们从三个主要方面论述了全面小康水平
对消费市场体系的要求，这三大市场系统都是直接
与居民消费相联系的。除了上述三大消费市场系统
外，全面小康阶段的消费也相应要求金融市场、生产
资料市场等市场的完善。因为整个市场体系的各个
子系统市场是互相制约、互相联系、互相作用的，消
费市场的完善也离不开金融市场、生产资料市场、劳
动力市场、技术市场等的同步发育。因此，全面小康
水平所需求的市场体系是整体性的，但为了研究方
便，我们重点讨论的是与全面小康消费直接相关的
消费市场体系。
此外，营造与全面小康消费相适应的市场环境，
更是完善消费品市场体系的一个重要内容。全面小
康社会是一种可持续发展的社会，正如十六大报告
指出的：“生态环境得到改善，资源利用效率显著提
高，促进人与自然的和谐，推动整个社会走上生产发
展、生活富裕、生态良好的文明发展道路。”在基本小
康阶段，尽管我国消费品市场供应宽松，但繁荣下的
混乱、无序、失信、欺诈现象十分突出，假冒伪劣商品
一再泛滥，非法传销等欺诈经营屡禁不止，虚假广告
与强制交易经常发生，消费者权益严重受损，消费不
安全、不放心的问题不断出现。在全面小康消费阶
段，必须从根本上解决上述问题，确保消费品市场的
繁荣、健康、和谐发展，以适应消费的需要。囿于篇
幅，这方面内容拟另文涉及。
（作者系湖南商学院经济管理研究所所长、教授）
-参考文献 .
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〔*〕中国统计摘要〔5〕% 北京0中国统计出版社1 "##’%
