EMBA管经——垄断竞争市场与信息不对称
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MBA《管理经济学》
第四部分
垄断竞争市场
与信息不对称
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垄断竞争
• 垄断竞争的市场结构
•很多买主和卖主
•进出行业很容易
•产品差异化
• 历史背景
– 琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933
– 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
Product
Differentiation
Among Gas
Stations
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产品差异
• 差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的
或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。
• 例子: 餐馆, 加油站, 录像带租赁店, 书店& 方便店,
等等。
• 模型的假设:
– 大量的厂商
– 存在差异的产品
– 成本和需求的条件相同
– 易于进入& 退出
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垄断竞争的基本模型
• 在短期内
– 产量处于 MR=
MC水平上
– 价格由需求曲线
决定
– P > MC
– 当P > AC时经济利
润存在
– 会吸引其它厂商进
入些行业
AC
MC
D
MR
P
QM
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垄断竞争的长期均衡
• 新厂商的进入争夺消费
者需求曲线向内移动
• 结果
– MR = MC (与垄断相同)
– P = AC (与完全竞争相同
)
– 长期利润为零 (与完全竞
争相同)
– 达不到平均成本曲线的
最低点 (与垄断相同)
AC
D
D’
P
Q
MC
MR
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垄断竞争厂商的
短期与长期均衡
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垄断竞争的性质
• 社会净损失继续存在
• 低效率的生产
– 过剩的生产能力
•不能位于AC曲线
的最低点上
– 通过相同工厂的联合生
产可以消除过剩的生产
能力
• 地点 -- 难以联合生产
• 利润下降是否会抑制革
新?
• 产品差异是否过份?
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不完全信息(Incomplete information) -- 一个
市场参与者不能确切掌握的收益、选择或竞争
对手情况等信息。不完全信息是与不确定性联
系在一起的，而不确定性是普遍存在的。
非对称信息(Asymmetric information) -- 市场
参与者之间掌握的信息不对等或不相同。非对
称条件下的交易是指买主或卖主占有对方无法
证实或对方不掌握的信息。
不完全信息与非对称信息
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搜寻商品与经验商品
搜寻商品(Search goods)是那些能通过市
场调查清楚地了解其质量的产品和劳务。
——买主在市场上寻找低价格的商品，可通过询问近期的
买主，查找商品目录、广告或参预商品陈列来实现，消费
者还会关注产品质量和服务的其他方面。
经验产品(Experience goods)是那些要购
买时不能了解其质量高低的产品和劳务。
———二手汽车和其他转手商品、非处方药，房屋油漆和
邮购电脑零件等商品的质量只能通过使用这些商品的经验
来发现。
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旅游——典型的经验商品
旅游也是一种经验商品，没有
游过不知其中的滋味，出门以前不
知道是去享受还是去受罪。
旅行社当然清楚自己的节目是
怎么回事，但是消费者不知道。由
于这种信息不对称，消费者害怕上
当受骗，不肯出比较高的价钱，或
者根本没有参加旅行社节目的信心。
这样一来，旅行社的收益非常有限，
也难以提供优质服务。这同样陷入
逆向选择的恶性循环。
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“私有信息”是现
代经济学的行话，通
俗地说，如果我知道
一些你不知道的东西，
我之所知就是我的私
有信息相反，如果一
则信息是大家都知道
的，或者是所有有关
的人都知道的，它就
叫做“公共信息”或
者“公共知识”。
私有信息
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隐蔽信息与隐蔽行为
隐蔽信息分为两大块，是合同前已经发
生的和已经存在的有关事实，就叫做隐蔽特
征，是合同后发生的有关事情，就叫做隐蔽
行为。分界线在于合同成立之前或是之后。
一个业主也许无法现察到他的雇员是否
在工作中开小差。这种由于无法实现全天候
监督而产生的雇员进行欺骗或偷懒的可能性
这种由于无法实现全天候监督而产生的雇员
进行欺骗或偷懒的可能性，就是隐蔽行为。
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二手汽车——典型的经验商品
汽车是典型的”经验商品”，用得越久了
解越深。因此，二手车的卖主对自己汽车的
质量了解得很清楚，而二手车的买主对具体
这辆汽车的质量并不清楚。交易双方一方知
之多另一方知之少，就叫做信息不对称。因
为这种信息不对称，本来可以互利的生意将
做不成。
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加剧信息不对称的原因—社会分工
社会分工带来了现代文明，也
加剧了信息不对称。在乡土经济的
年代，不少人是样样在行的“才”
，而如今，每个人都有许多他自己
不懂得的东西。什么东西你知道而
我不知道，就是信息的不对称性。
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为什么很多合同不能完善？
在市场制度中，价格机制引导生产和消费，
人们的活动通过市场上一系列交换来协调。对
于已经做好的商品，市场交易可以说就是一手
交钱一手交货。对于还没有做好的东西，主要
依靠合同来进行交易。怎样保证商议好的东西
能够落实呢？就是制订详尽完善的合同。但由
于普遍存在私有信息造成的信息的不对称，合
同要想完善几乎是不可能的。道理其实很简单：
既然不能预知所有的可能性，自然就不可能制
订完善的合同。
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逆向选择 (adverse selection)——
因非对称信息存在而选择更
低质量产品的决策方案。
一家厂商可以生产高质量的产
品，也可以生产低质量的产品；买
主可以出高价，也可以出低价。因
为厂商害怕他提供高质量产品而买
主只出低价，所以他只提供低质量
产品，接受低价。这样就形成逆向
选择问题。
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二手汽车市场中的逆向选择
假定二手汽车市场上的好车(Plum)和坏车
(Lemon)各占一半。好车卖主要价2万，坏车卖主要
价1万。如果不存在信息不对称，会形成两个市场。
但如果现在只有卖主了解汽车的好坏，买主不知道，
就会出现信息的不对称。
买主的出价按好车和坏车的比例计算为万，
这样可能使一半的好车卖主退出市场，另一半急等
钱用留在市场，此时好坏车的比例不是1：1了，而
是1：2了，于是车价成了万……最终的结果是好
车卖主会全部退出市场。市场中只剩下坏车，“劣
胜优汰”，市场规律遭到了破坏。
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逆向选择问题存在于非对称信息发生在
合同之前,因此也叫作事前机会主义行为。
保险市场上的逆向选择问题
在信息不对称的条件下，保险水平不能达到对称
信息情况下的最优水平，高风险的消费者把低风险
的消费者赶出保险市场。
信贷市场中的逆向选择问题
如果银行希望通过提高利率来达到供需平衡，就可
能不幸地产生“逆向选择”的问题，把那些低风险
的借款人驱逐出市场。
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逆向选择的解决办法
• 管制措施与管制机构
• 长期关系或依赖关系
• 品牌声誉
• 不可重置性资产
不可重置性资产就是那些用于其它地方就没有
价值的资产。
– 例子: 圆形包装盒对于非圆形商品来说就是非重置
资产。
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保修承诺的作用——一种抵押品
质量认证或保修承诺，是告知买主
有关商品质量的有效方法。如果一个卖
主提供诸如“本公司对销售的商品保修
三年”的保证，那么买主将这样推理：
“卖次品的卖主是不可能提供这样的保
修服务的，所以他的商品的质量可能真
的不错”。因为卖次品的卖主如果实行
保修将给他带来比卖质量良好的商品的
卖主高得多的维修成本。
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事后机会主义行为———道德风险（moral hazard)
道德风险产生于买卖双方交易后，买方比
卖方掌握更多的信息，后者在一味追求自身
利益的同时损害前者的利益。
自行车丢失与自行车保险
股份公司中股东的权益与经理人员追求私利
纳税人与国家行政人员的贪污腐败
因非对称信息可分为行动和知识，所以就有
1、隐藏行动的道德风险
2、隐藏信息的道德风险
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最优激励契约最优激励契约
• 是一种有关收益和惩罚的协议，它可形
成适当的激励
• 如果契约可以创造利润流量的话，那么
不履行契约就是一种高成本的惩罚
• 例: 偷东西的员工要解雇! 如果员工感到
在此企业中工作能得报偿的话，那么解
雇的惩罚就是严厉的，从而防止员工偷
东西。
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市场经济中的信誉或商誉，有重要的激励作用。
商誉是保证的一种形式。即使你知道自己可能并不直接从这
种保证中具体得到什么东西，也知道如果那个人或那家公司
不认真履约，他的商誉就会受损。
在市场竞争中信誉还可以作为一种“进入障碍”
。消费者在做选择时，会注意企业的信誉。已有企业的良好
信誉，是长期积累的结果。潜在的进入者为了在市场上树立
良好的信誉以便和已有的企业竞争，必须花费大量的时间和
金钱，作出很大的努力,这是不容易做到的。
要使商誉成为有效的激励机制必须使全业在商誉
受损时会失去一些东西,这些“东西”首先就是利润。
在看重商誉的市场中，竞争不会导致价格下降。事实上，消
费者也许是从痛苦的经验中得知，如果价钱“太低”，企业
就没有保持商誉的激励，于是就会生产劣质产品。这也是为
什么降低价格常常不能吸引更多顾客的另一个原因。
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经理劳动市场中的委托-代理问题
• 股东(委托人)用不同的刺
激方式雇用经理 (代理人)
• 不同的劳动契约
– 根据利润支付报酬
– 当超额实现目标时，在薪
金以外提供奖金
– 让经理拥有股份
• 标竿管理涉及到相似厂商、
工厂和部门的比较
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信号传递(Signaling)
信号传递:就是在信息不对称条件下，拥
有信息的一方可能通过某种方式缺乏信息
的一方传递信息的过程。
例：旧车市场中，因买主不能直接观察旧
车的质量，高质量二手车的买主提供定期
维修、同意让买主试车；劳动力市场中，
因雇主难以直接观察到工人的能力，而能
力强的工人更乐于接受能力测试。
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保修承诺与汽车展示厅——一种信号传递
质量认证或保修承诺，是告知买主有关商
品质量的有效方法。如果一个卖主提供诸如“
本公司对销售的商品保修三年”的保证，那么
买主将这样推理：“卖次品的卖主是不可能提
供这样的保修服务的，所以他的商品的质量可
能真的不错。大家知道，卖次品的卖主如果实
行保修将给他带来比卖质量良好的商品的卖主
高得多的维修成本。这样，保修证书传递的信
息就变得可信了。这就是“信号显示”，卖主
可以通过它传递潜在可信的信息。
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劳动力市场中的
逆向选择与信号显示
劳动力的素质水平和生产能力成长是他们的私有
信息，雇主只好支付给每个工人相同的工资，结果造
成一种逆向选择：素质和能力高于平均水平的就要退
出劳动市场，剩下的人素质和能力就比较低。
可以通过求职者接受教育程度的高低来把他们区
分开来。一般来说，学历较高的人素质和生产能力也
比较高，值得付给他们比较高的工资。正是由于不同
素质的劳动力在获取像教育程度这样有传递价值的信
息时所需要支付的成本不同，使得教育水平作为传送
能力高低的信号变得可信了。
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高等教育的品牌效应
社会越成熟，名牌的效应就越
明显。如果把教育程度作为含金量
高的教育程度和含金量低的教育程
度之间的分界，情况会怎样呢？学
校教育水平的高低，是客观存在的
事实。即使在美国，也是如此。随
着改革开放进程，用人单位的品牌
意识逐渐增强，现在招聘人才，已
经不像以前那样只认专业名字是否
时髦，而要看毕业于什么学校。
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谁是滥竽充数的受害者？
按照信息不对称理论模型分析，滥竽充
数的受害者，不是喜欢几百人一起吹给他听
的齐宣王，而是不滥竽充数的其他乐手，使
他们应得的工资下降。由于文凭、学位制度
也可进行欺骗，所以低素质的人可能找到办
法伪装成高素质的人。但因为雇主总是按照
他所能区分的人对的平均能力水平付出相应
的工资，所以因滥芋充数的欺骗而这受损失
的是被模仿的高素质的一方。
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