雅培小安素奶粉推广方案
推广主题
健康成长、快乐上学
品牌分析
品牌背景
产品SWOT分析
品牌背景
雅培公司历经百年发展，如今已发展成今天一个医药及营养产品多元化的世界500强企业。
雅培是美国最大的小儿营养品市场先驱，专向家长指导儿童营养问题的保健专家提供支援。
美国雅培公司的小安素,特有珍贵MCT即中链甘油三酯，是一种不需要胆汁参与就能直接吸收的脂肪能够给宝宝全方位的营养照顾。
SWOT分析
优势： 劣势：
适合挑食偏食、营养不良、 产品刚上市，市场影响力不大，消费
易感冒的入园儿童。 者对奶粉质量存在不信任现象
针对性较强。
机会： 威胁：
入园儿童这一消费群体的 奶粉市场竞争较激烈，市场占有
市场空缺，以及年轻父母 率低
的易引导性。
产品定位
市场定位分析：
主要以入园儿童这一群体挑食厌食为契机，进行产品推广。
消费者定位分析：
目标消费者年龄为1-7岁，不具有购买能力。在目前的消费市场来看，以女性消费群体为主，比如：孩子的妈妈、奶奶、姥姥为主。
消费者洞察
家长对孩子入园的期望：
使孩子在智力、健康、交际及独立性方面有所提高。
家长对孩子入园后的忧虑：
容易出现分离焦虑，抵抗力下降、易感冒发烧、肚子痛等等问题。
消费者的利益承诺
拒绝偏食
快乐上学，健康成长
茁壮成长
快乐上学，健康成长
远离感冒
快乐上学，健康成长
传播策略分析
医务推广：在宝宝入园时进行免费的健康检查，给家长们普及孩子的营养及健康知识。
定期讲座：幼儿园定期请专家讲婴幼儿护养和教育的讲座。
家长沙龙：定期让家长们进行交流。
产品促销的三个阶段
第一阶段：理念宣传
第二阶段：产品导入
第三阶段：广告宣传
理念宣传
通过专家现场讲解告诉年轻妈妈，正确的育儿方式。
让年轻的爸爸妈妈通过一系列的健康问答，了解自己孩子的现状。
改变年轻父母的思想观念。
产品导入
在大型婴幼儿卖场开展一系列互动活动，让父母和孩子都参与进来。
进入社区，进行一系列的儿童文艺活动，并通过娱乐环节赠送雅培小安素。
公关活动将宣传活动放到学校里面去。
广告宣传
在社区、卖场和学校附近进行大型的平面广告宣传。
制作影视广告在少儿频道进行主要投放。
冠名一些儿童节目。
在网上开展体验活动。
end
谢谢观赏 ！！！
