中国原生广告应用与发展专题
研究报告2016
2016年7月
研究说明
研究方法
数据说明
本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访
谈，易观的互联网数据监测，以及分析师的专业评价和判断。
• 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止
2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的
enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
• 数据更新说明：数据基于易观千帆算法，较算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行
为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属
性指标进行计算。
中国原生广告市场概况
3
目录
1
2
原生广告市场发展趋势
原生广告典型企业案例分析
3
2016/8/5 指数成长的比特动能
4
中国网络广告市场稳定增长，移动营销市场高速发展
2016/8/5 指数成长的比特动能
%
%
%
%
%
%
% %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F
市场规模（亿元 人民币） 增长率
© Analysys 易观
2016-2018中国互联网广告运营商市场规模预测
1,
2,
2,
%
%
%
%
%
%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F
2016-2018年中国移动营销市场规模预测
市场规模（亿元 人民币） 增长率
© Analysys 易观
2014年中国移动营销市场增长迅猛，增长率超过250%，2015年移动营销及互联网广告运营商市场仍然保持较高增长率，分
别为%和%，移动营销市场已然成为数字营销市场快速发展的重要推动力。
广告主、媒体、用户三方诉求催生原生广告
品牌价值提升
-原生广告
注重广告覆
盖规模，最
大限度实现
曝光，增加
知名度 ；
投放目标准确
-精准广告
覆盖范围广泛
-传统广告
注重广告投
放精准性，
尽可能实现
供需匹配，
提高效率；
注重用户对
广告的心理
感受，获取
用户对品牌
价值深层次
认同；
数字广告发展诉求的三阶段
2016/8/5 指数成长的比特动能 5
广告主：
• 降低用户的反感和排斥，促进品牌价值感
提升；
• 广告互动性强、效果好，增加广告收益；
用户：
• 对互联网产品体验要求增加；
• 喜欢有创意有趣的广告，希望广告能和自
身需求直接相关；
媒体：
• 丰富了广告形式，带动用户满意度提升；
• 拓展更多广告位资源，带动收入增长；
原生广告是广告形式、风格、内容等与展示平台或
使用场景充分融合的广告
2016/8/5 指数成长的比特动能 6
原生广告行业定义 原生广告特点
业界关于原生广告定义众说纷纭
雅虎销售副总裁Patrick Albano认为原生广告可以
是图片、影音、或文字等任何形式；
Sharethrough的CEO认为原生广告是让广告作为内
容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式；
维基百科定义：原生广告是与所展示平台的形式和风
格一致的网页广告形式。
市场普遍认知的原生广告定义：原生广告是以互联网
为载体，从用户角度出发，其形式、风格、设计与展示平
台相一致的广告，广义的原生广告还包括广告内容、涵义
与展示平台或使用场景充分融合的广告。
原生广告具有以下特征：
• 形式、风格、设计适应展示界面的浏览环
境，整合可视化；
• 广告内容与展示平台或载体的原有内容息息
相关，充分融合；
• 广告与场景、展示情境紧密结合；
• 广告的呈现更加友好，可引发大量主动传
播，给用户留下深刻印象。
7
中国原生广告市场尚处于探索期，未来发展潜力大
2016年中国网络广告市场AMC模型
应用成熟期 市场启动期 高速发展期
市
场
认
可
度
时间
探索期
原生广告
社会化广告
搜索广告
程序化购买
主流应用
2年以内进入应
用成熟期
2-5年进入应
用成熟期
5年以上进入应
用成熟期
视频广告
展示广告
© Analysys 易观
A
B
C
2012年原
生广告引
起国内媒
体讨论，
凤凰提出
原生广告
概念，并
推出原生
广告专题
中国原生广告起步阶
段，多种类型原生广
告试水，尚在探索阶
段
2016/8/5 指数成长的比特动能
原生广告进入国内市场
• 2011年，原生广告首次进入全球媒体视野，
Facebook推出”SponsoredStories”，通过社交
方式传播广告将原生广告带入人们视野；2012年，
原生广告引起国内媒体的讨论，凤凰首先提出原生广
告概念，并推出原生广告专题；
• 2013年，Twitter推出实时信息流；同年，新浪正式
推出信息流广告产品；
原生广告市场现阶段特征
• 中国的原生广告尚在探索阶段，主要形式目前以信息
流原生广告为主，兼有部分视频类、特效类原生广告
• 目前广告形式较为单一，数量、质量不高，有待继续
发展创新
以微博信息流为
代表，国内出现
原生广告产品
原生广告目前已发展至第二代，其形式多样、内容
有深度，应用媒体范围广，更易被用户接受
原生初阶
深度挖掘广告主和用户需求，
设计有创意的广告形式和内
容；
根据广告平台资源客观展
示广告信息
阶段说明
应用媒体类别
广告类型
第二代原生 第一代原生
社交网络、综合视频、
新闻阅读、社区论坛
注重用户体验，主动设计广
告表现形式；
8 2016/8/5 指数成长的比特动能
移动搜索、信息服务、
应用商店、网址导航
桌面工具、综合视频、音频、
新闻资讯、运动健身
典型企业
竞价排名广告
信息展示广告
视频动态广告、定制专题
内容、动画特效广告
图文信息流
视频音频信息流
“原生”这一概念提出之前，初级的原生广告已经出现，主要应用于搜索、信息服务等企业；2012年原生广告逐渐为业界熟
知，以信息流为代表的第一代原生广告兴起，社交、资讯等企业陆续推出信息流广告；随着人们对原生广告理解的不断加深，
众多应用纷纷加入原生广告行列，逐渐发展出形式更丰富、内容更有深度，技术含量更高、应用范围更广的第二代原生广告。
9
原生广告举例说明
2016/8/5 指数成长的比特动能
信息流广告 动画特效广告 视频广告
10
原生广告市场产业链
广
告
受
众
社交网络
广
告
主
广告监测 程序化创意
媒体
中国原生广告市场产业地图
数据管理平台
原生广告平台
视频音频
其它
2016/8/5 指数成长的比特动能
广告代理
新闻资讯
系统工具
爱奇艺广告平台
知乎广告平台
爱奇艺数据平台
原生广告典型企业案例分析
11
目录
1
2
原生广告市场发展趋势 3
2016/8/5 指数成长的比特动能
中国原生广告市场概况
12
目录
2
凤凰网案例分析
2016/8/5 指数成长的比特动能
原生广告典型企业案例分析
爱奇艺案例分析
猎豹案例分析
凤凰新媒体包括以移动端产品为主的三大产品集
合，通过深度挖掘行业用户大数据，发展原生营销
凤凰新媒体创建于1998年，主要包括三大产品平台，目前以移动端业务为主，涵盖资讯、财经、青年、娱乐等多个垂直频
道； 2012年，凤凰在国内率先提出原生广告概念并推出原生专题，着力进行原生营销再造生活场景的研究，其原生营销依托
凤凰新媒体迅速发展，通过深度挖掘行业及用户大数据，创设场景体验和沟通定制。
凤凰新媒体产品介绍
13 2016/8/5 指数成长的比特动能
门户凤凰网 凤凰无线 凤凰视频
资讯 财经 汽车
娱乐 青年 科技
房产 时尚 体育
手机凤凰网
凤凰新闻客户端
手机报 游戏
开读 凤凰FM
音乐
资讯
军事
纪实
原创
凤凰原生营销
通过深度挖掘行业及用
户大数据，生成有价值区隔
的原生内容，创设场景体验
和沟通定制，寻求品牌与市
场、服务、传播的平台型聚
合，为用户创造短期的高关
注和长期的、可持续营销品
质。
凤凰新闻APP活跃用户2016年5月位列新闻资讯领域
第五，人均单日启动次数与使用时长位列第二
14 2016/8/5 指数成长的比特动能
0 3000 6000 9000 12000
凤凰新闻
网易新闻
搜狐新闻
今日头条
腾讯新闻
活跃用户规模（万人）
© Analysys 易观
2016年5月TOP新闻资讯活跃用户规模
0 10 20 30 40
腾讯新闻
搜狐新闻
网易新闻
凤凰新闻
今日头条
人均单日使用时长（分钟）
© Analysys 易观
指标说明：此处为人均单日使用时长（月度），指当月活跃用
户平均在每天的应用使用时长，算法为月使用时长/MAU/当月
天数；
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包
括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度
易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、亿移动端月活跃用户
的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效
了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
2016年5月TOP新闻资讯人均单日使用时长（月度）
0 1 2 3
腾讯新闻
搜狐新闻
网易新闻
凤凰新闻
今日头条
人均单日启动次数（次）
© Analysys 易观
2016年5月TOP新闻资讯人均单日启动次数（月度）
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，
不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016
年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、亿移动
端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech
技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨
迹。
指标说明：此处为人均单日启动次数（月度），指当月活跃用户
平均在每天的应用启动次数，算法为月启动次数/MAU当月天
数；
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包
括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度
易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、亿移动端月活跃用户的
行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解
数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
凤凰原生营销依托原生智库+六大服务平台，挖掘社
会热点，匹配行业与企业，进行生活场景再造
15 2016/8/5 指数成长的比特动能
用户平台 运作平台 内容平台
服务平台 传播平台 评估平台
凤眼系统：基于新闻热点/事件的
用户大数据系统
基于用户数据系统，生产新的内
容、新的服务和新的关系
图文信息流、视频
信息流、原生图
集、主题应用
布局O2O以及本地化iservice服
务平台，优化匹配适用行业
全媒体平台涵盖电视、PC、广
播、杂志、移动互联等，以社会化
媒体、关键意见领袖为核心进行传
播
用户
画像
人群
与
热点
用户
生活
用户
行为
新内容
新服务
新关系
原生广告
原生招商
原生定制
内容招商、活动沙
龙、事件互动
纪录片、微电影、
H5游戏、频道共
建、图文故事等 +
原生
智库
沙
龙
测评
导购
试用
电商
积分
商城
众筹
原生
内容
名
人
社会化
媒体
KOL
内容
N A T I V E
融
入
情
境
引
发
关
注
引
爆
兴
趣
激
发
传
播
活
跃
品
牌
产
生
共
鸣
原生营销评估体系
凤凰网原生
营销研究院成立
于2014年5月，
汇聚来自亚太区
域的营销专家，
推动原生营销在
中国的发展。
凤凰全媒体平台
凤凰原生营销将企业精神与民众关心话题紧密结
合，利用媒体优势引发主动传播
16 2016/8/5 指数成长的比特动能
原生广告
原生广告基于品牌创意和投放技术，将广
告融入媒体环境：广告契合吉利博瑞“最美中
国车”概念，诠释传统年节之美；荣威依托凤
凰传达“致敬英雄”的理念，特别是钓鱼岛危
机爆发期间，将品牌活动打造成了一系列社会
事件。
在媒体既定的内容报道基础上衍生出内容
营销合作：两会期间上汽大通联合凤凰发起
“校车”特别策划，曹景行先生特邀评论，说
明校车从技术标准上的严格要求，并借鉴国外
校车管理制度，提议中国校车管理标准，以实
际行动引导舆论，捍卫儿童安全。
根据客户需求，制作符合媒体内容导向的
营销：飞利浦以《医》为主题，纪录医者不为
人知的工作和生活，传递医学的人文精神；
OPPO通过凤凰网签约主笔发布测评性观点，
满足用户阅读兴趣和需求点击，同时融入品牌
特点与优势。
原生招商 原生定制
17
目录
2
爱奇艺案例分析
2016/8/5 指数成长的比特动能
原生广告典型企业案例分析
凤凰网案例分析
猎豹案例分析
爱奇艺主营专业视频，其原生广告发展颇具特色，
2016年率先推出原生创意贴片广告
爱奇艺（原名奇异）
正式上线，中国银行
成为首位广告主
奇艺推出插片
广告
奇艺发布“爱奇艺 自由看”品牌
主张 启动两亿广告投放计划
爱奇艺首
推“浮屏
”技术
爱奇艺、PPS广告系统
打通，建成视频广告投
放平台
爱奇艺依托百度搜索数据发布
“一搜百映”精准广告
爱奇艺“黄金一刻”成
金投赏最具价值视频广
告产品
2010年4月 2013年 2014年
爱奇艺发展时间轴
2011年
“无视频不营销”:爱
奇艺拉开2015网络视
频内容营销大幕
爱奇艺成立于2010年，主营业务为电影、电视剧，涵盖综艺、动漫等在内十余种类型视频，构建了包含电商、游戏、电影
票、广告等业务在内的多种业务模式，重点发展VIP会员，大流量的平台是实现所有商业模式和变现的基础。
爱奇艺个性化电影频道上线 为
用户“私人订制”看片平台
爱奇艺推出视链升级技术Video
out 视频识别进入智能时代
2015年
爱奇艺五周年布局视频电商
爱奇艺商城正式上线
18 2016/8/5 指数成长的比特动能
宣布将推出“Video
in”的视频动态广告
植入技术
2016年
推出“原生创意贴
片广告”
19
爱奇艺活跃用户规模2016年5月位列综合视频类第二
名，使用频次及使用时长位列第一
2016/8/5 指数成长的比特动能
0 5000 10000 15000 20000
芒果视频
乐视视频
优酷视频
爱奇艺视频
腾讯视频
2016年5月TOP综合视频活跃用户规模
活跃用户规模（万人）
© Analysys 易观
0 10 20 30
乐视视频
芒果视频
腾讯视频
优酷视频
爱奇艺视频
人均单日使用时长（分钟）
© Analysys 易观
2016年5月TOP综合视频人均单日使用时长（月度）
0 1
乐视视频
芒果视频
腾讯视频
优酷视频
爱奇艺视频
人均单日启动次数（次）
© Analysys 易观
2016年5月TOP综合视频人均单日启动次数（月度）
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，
不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016
年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、亿移动
端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech
技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨
迹。
指标说明：此处为人均单日启动次数（月度），指当月活跃
用户平均在每天的应用启动次数，算法为月启动次数/MAU/
当月天数；
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，
不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016
年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、亿移动
端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech
技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨
迹。
指标说明：此处为人均单日使用时长（月度），指当月活跃
用户平均在每天的应用使用时长，算法为月使用时长/MAU/
当月天数；
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，
不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016
年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、亿移动
端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech
技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨
迹。
爱奇艺原生广告目前主要包括信息流、视频动态广
告，以及原生创意贴片广告
20 2016/8/5 指数成长的比特动能
爱奇艺原生广告目前只为自身网站服务，暂无第三方服务业务，目前原生广告费占比不大，投入产出尚有较大发展空间
类型介绍 优势比较 应用举例
信息流广告
视频动态广告
原生创意贴片
包括video in/ Video out，即
对已拍摄完成的视频再次进行
加工，将广告产品/服务植入视
频（in），或从视频场景里识
别商品，并导向购买(out)；
电视剧如“太阳的后裔”
“来自星星的你”
“废柴兄弟”
电视剧“老九门”
“废柴兄弟”
爱奇艺视频首页的广告推广
• 几乎可以用于所有视频，应用
范围广；
• 丰富海量的视频内容更便于寻
找与广告相融合的场景，提升
用户体验；
使用视频中原景、原角色、原
情节单独拍摄一段时长15-30秒
的广告片，在视频中播放；
• 广告内容融于视频中，原生性强，
更易引起用户注意；
• 充分利用影视剧的内容场景以及
明星知名度为广告代言；
在爱奇艺视频信息中出现，静
态呈现为有设计感的图片，用
户可以根据实际需要，自行决
定是否点开；
• 形式与其它视频相一致，不突
兀，设计精美，引发用户兴趣；
• 可以通过精准定位，使不同用
户看到不同的视频信息流；
爱奇艺视频动态广告，通过技术算法将广告植入视
频，或识别视频中产品并引导购买
2014年底，爱奇艺推出了“Video
in”专利视频动态广告技术，这项技术
对已拍摄完成的视频再次进行加工，对
实物的轮廓曲面、尺寸、反光率和颜色
等进行精细分析、计算出模型参数，将
广告自然地植入视频中；
2015年初，爱奇艺视链升级版
“Video out”技术正式投入商用，通
过智能算法，进行视频内物品快速精准
识别，并导向购买。
21 2016/8/5 指数成长的比特动能
Video in Video out
22
目录
2
猎豹案例分析
2016/8/5 指数成长的比特动能
原生广告典型企业案例分析
爱奇艺案例分析
凤凰网案例分析
猎豹产品包括移动端、PC端应用，广告平台以及生
活服务类产品
猎豹移动于2010年10月由金山安全和可牛影像合并而成，核心产品以工具类应用为主，包括猎豹清理大师，猎豹安全大师，
金山电池医生、万年历，猎豹锁屏大师、金山毒霸等，2015年6月推出移动广告平台，布局全球广告业务。
猎豹产品介绍
P
C
端
移
动
端
商业产品 生活服务
猎豹广告平台
• 2014年6月与香港品
众达成收购协议
• 2015年3月收购
MobPartner
• 2015年6月推出猎豹
移动广告平台
23 2016/8/5 指数成长的比特动能
24
猎豹清理大师和金山电池医生分别位列优化工具和
电池管理类首位，万年历同领域第二
2016/8/5 指数成长的比特动能
0 600 1200 1800 2400 3000
老黄历万年历
联想日历
365日历
猎豹万年历
中华万年历日历
2016年5月日历应用TOP5
活跃用户规模（万人）
0 300 600 900 1200 1500
联想省电大师
点心省电国际版
腾讯电池管家
360省电王
金山电池医生
2016年5月电池管理应用TOP5
活跃用户规模（万人）
© Analysys 易观
0 5000 10000 15000 20000
猎豹安全大师
百度手机卫士
净化大师
360手机卫士
腾讯手机管家
2016年5月安全管理类应用TOP5
活跃用户规模（万人）
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000
极速清理
双开助手
一键清理大师
360清理大师
猎豹清理大师
2016年5月优化工具TOP5
活跃用户规模（万人）
© Analysys 易观
© Analysys 易观 © Analysys 易观
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿
累计装机覆盖、亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
猎豹广告平台通过一系列的广告服务与增值服务，
为发展原生广告奠定基础
据猎豹官方披露，目前其全球月活跃用户达到亿；猎豹对原生广告的投放建立在用户大数据基础上，并通过一系列增值服
务，帮助广告顺利实现全球化定向投放。
广告服务
增值服务
通过分析十亿装机量大数
据，精准了解用户
定向条件预估广告覆盖用
户数；
追踪广告转化行为，优化
选择；
唤醒老用户，用户再营销
用户专属客服团队，从投
放策略到营销及技术支
持；
本地化队伍，分布全球十
余家办事处，利于全球化
营销；
每日报表分析，监控、咨
询、效果评估、优化建议
和数据报告；
25 2016/8/5 指数成长的比特动能
猎豹原生广告——I Swipe广告案例
别克英朗I Swipe快切页广告
26 2016/8/5 指数成长的比特动能
• 广告中“英朗车”与
“省电5%”即将英
朗主打的情感诉求与
猎豹自身产品“省
电”和“沟通”产品
功能融合
• I Swipe快切页符合
用户切换场景
• I Swipe主题页定制
广告立体设计，不影
响功能使用
别克英朗I Swipe主题页广告
27
目录
1
2
原生广告市场市场概况
原生广告典型企业案例分析
3
2016/8/5 指数成长的比特动能
原生广告市场发展趋势
原生广告由形式原生、内容原生逐渐衍生出更高层
次的场景原生
形式原生、内容原生、场景原生是原生广告发展三个阶段，形式原生广告是目前最主要的原生广告，内容原生广告是当前原
生广告发展的重点，未来将会有更多优质广告成果，场景原生广告关注用户在获取内容的场景，层次更高，是未来原生广告
的发展方向。
形式原生
•形式原生广告是比较初
级的原生广告，广告与
界面设计融为一体，用
户能明显感知广告的存
在，但视觉上不突兀，
如信息流广告；
•未来仍是原生广告主要
形式
内容原生
•原生广告成为产品或界
面内容的一部分，用户
能感知广告的存在，但
广告内容与载体息息相
关，不妨碍用户体验；
•未来将会有更多优质的
内容原生广告出现
场景原生
• 广告将人、时间、空间
相结合，在对的时间对
的地点给对的人推送，
广告给用户带来便利，
用户希望接收此类型广
告；
• 未来是重要的发展和研
究方向
28 2016/8/5 指数成长的比特动能
部分原生广告生产和投放向规模化、自动化方向发
展，难以规模化的广告依赖更多的创意和特色
难
以
规
模
化
的
原
生
广
告
难以规模化的广
告包括部分内容
原生以及场景原
生广告；
1
2
难以规模化的广告
不以速度和量多取
胜，而依赖精彩的
广告创意和内容；
难以规模化的原生
广告适用环境复杂
多样，因此更要深
入消费者生活的方
方面面，把握消费
者痛点进行营销；
可
规
模
化
的
原
生
广
告
可以规模化的原
生广告包括形式
原生广告，如信
息流广告，以及
部分内容原生广
告；
1
2
简单的原生广告可
以直接进行规模化
投放，甚至规模化
生产，部分较复杂
的原生广告通过创
意规模化和精准匹
配可以实现大规模
生产投放
未来原生广告规模
化生产投放需要谷
歌、Inmobi等大型
广告公司制定行业
规则，统一行业标
准
29 2016/8/5 指数成长的比特动能
原生广告的生产和投放分为可规模化和难以规模化两种，难以规模化的广告更依赖形式和内容的不断创新；随着技术的不断
进步，未来将有越来越多的广告种类逐渐实现规模化生产投放，同时诸多企业发展广告规模化和广告创意，如猎豹移动等企
业，推动原生广告的生产投放向更加成熟的方向发展。
数据和计算能力要求不断提高，将用户、广告与网
络内容联系在一起
原生广告不断发展，与之匹配的数据和计算能力要求也在不断增高，企业需要的更广的数据维度、更大数据量级和更强数据分
析能力对用户进行精准定位，对用户浏览的网络内容进行精准分析，将合适的用户、广告与网络内容联系在一起。
数据维度
数据量
级
数据计
算
精
准
定
位
用
户
精
准
分
析
内
容
除了对用户进行精准定
位，投放原生广告还需要对
网络内容进行分析，匹配合
适的广告主；
关键信息识别推广：广告
公司可以利用数据技术识
别用户正在浏览的内容，
再识别内容匹配的广告，
进行投放；
原生广告与普通广告一
样，都需要对用户精准定
位；
可以规模化的原生广告
需要挖掘用户人口统计
变量，偏好以及需求；
难以规模化的原生广告
除了要考虑以上因素，
还要挖掘用户可能的生
活场景、性格特征以及
更深层次的心理需求；
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