2022年
声音经济洞察报告
Mob研究院出品
2022年4月
©2022 MobTech. All rights reserved.
本报告核心观点
| 声音经济蓬勃发展，满足声音人群多样化需求
新兴内容形态将不断丰富，商业模式及终端布局将持续探索
• 腾讯系占据在线音乐半壁江山，近年持续盈利；网易云音乐主打社交属性寻求差异化竞争，上市第一年亏损收
窄，付费率达%，领先行业
• 喜马拉雅月活过亿，主要依靠订阅、广告、直播三轮驱动；网络音频第一股荔枝FM不仅重视营销，也在研发
上花费精力；蜻蜓FM靠内容打江山，用户相比其他平台更加垂直化
• 全民K歌发展势头在网络K歌中最为强劲，唱吧最早进入市场，但后劲欠佳退居二线，开始尝试新的商业模式，
阿里巴巴的音乐类创新产品唱鸭作为创作型音乐社区应用深受95后喜爱
• 有声听书正在吸引各个互联网企业入局，规模不断扩大中；番茄畅听将海量小说以音频的新形式展现，懒人畅
听融合资源优势，打造长音频“内容生态圈”，帮助创作者拓展更多方向
• 声音经济伴随着5G、大数据、疫情等因素驶入快车道，产业链呈现体系化特征，声音人群有着通勤、运动、工
作学习、居家等六大核心场景需求，音乐音频平台成为日常生活的必备娱乐应用
• 行业政策鼓励与监管并存，有声剧、播客等新兴的内容形态未来有很大的发展空间，播客营销、声音带货等商
业模式提供了广阔的商业想象空间，车载、物联网形成新的流量竞争入口
|
| 互联网巨头抢占声音赛道，强势布局寻求盈利增长点
3
研究定义
研究方向
研究意义
声音经济的定义
本报告主要分析移动互联网平台围绕“声音”提供用户多元化内容服务，即声音经济
的定义
前言
声音经济研究方向
本报告分别从在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书四个细分市场角度深度剖析声
音经济的市场现状以及未来趋势
声音经济研究意义
在5G技术、疫情等多方面因素的促使下，在线经济蓬勃发展，音频行业百花齐放，声
音经济已成为当代互联网生态中重要的组成部分
目
录
C
O
N
TE
N
TS
声音经济市场现状分析1
3 声音经济未来趋势分析
2 声音经济细分类别市场研究
• 『在线音乐』类市场研究
• 『移动电台』类市场研究
• 『网络K 歌 』 类市场研究
• 『有声听书』类市场研究
5
在线声音经济已迈进蓬勃期，提升音频变现引发新布局
伴随着我国5G、大数据等技术驶入快车道，声音经济目前已经处于蓬勃期，各大互联网企业为抢
占用户市场、拓宽变现渠道，已经开始依托自身行业优势进行音乐业务布局
中国声音经济发展历程
2011年-2016年
音频市场初见雏形：蜻蜓FM、喜
马拉雅、猫耳FM等产品纷纷上
线，听众可以借助智能手机的音
频应用，实现音频内容的在线收
听和实时收听
萌芽期
2017-2019年
音频市场竞争白热化：融资、新
玩家入局等现象涌现，行业洗牌
速度加快，知识付费、有声书、
播客等新业态竞相出现
音频多元化场景应用：内容逐渐
接入车载智能硬件、智能音响等
成长期
2020年至今
音频市场商业模式及功能深入探
索：业态商业模式持续创新，结
合物联网技术，更加关注沉浸式
体验，UCG创作、多任务生态圈
功能。头部互联网企业依托优势
开拓现有音乐业务如布局K歌社
交等，提升音频变现能力
蓬勃期
Source：公开资料，Mob研究院整理分析
6
声音经济产业链由供给到用户，已呈现体系化特征
移动互联网平台围绕“声音”提供用户多元化内容服务已成为当前互联网生态的重要组成部分，声音
经济产业链从内容供给、音频内容平台、收听硬件再到用户，呈现出体系化特征
美篇App用户画像
Source：公开资料，Mob研究院整理
声音经济产业图谱
内容版权
内容生产
个人UGC
团队PGC
UGC工会
调频广播
辅助服务商
智能手机
智能音箱
车载平台
在线音乐
网络音频
网络K歌
有声听书
用户
内容授权
技术支持
应用适配
7
声音经济稳步发展，在线音乐用户渗透率及规模表现亮眼
音频内容细分平台中，在线音乐月活跃用户规模领跑，超6亿且稳步增长，其次网络音频和有声听书也
有一定增长，但整体增长空间有限，规模即将天花板，拉新瓶颈或将出现
Source：MobTech，
声音经济细分类别典型平台分布声音经济细分类别月活跃用户规模
月
活
跃
用
户
规
模
在线音乐 网络音频 网络K歌 有声听书
渗透率
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
在线音乐 网络音频 网络K歌 有声听书
单位：万
8
%
%
%
%
%
%
%
45岁以上
35-44岁
25-34岁
18-24岁
18岁以下
有声听书
%
%
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%
%
%
%
45岁以上
35-44岁
25-34岁
18-24岁
18岁以下
网络K歌
年轻人为声音人群主力军，年长者偏爱有声听书
各分类用户特征分明，在线音乐年轻用户偏好明显，网络音频吸引中青年人群使用，年轻女性用户喜
爱网络K歌抒发情绪，有声听书受45岁以上人群青睐
声音经济细分类别平台用户画像
%
%
%
%
%
%
%
45岁以上
35-44岁
25-34岁
18-24岁
18岁以下
网络音频
%
%
%
%
%
%
%
45岁以上
35-44岁
25-34岁
18-24岁
18岁以下
在线音乐
TGI 111
TGI 133
TGI 121
TGI 103
TGI 111
TGI 108
TGI 106
TGI 104
TGI 172
TGI 111
TGI 111
TGI 104
Source：MobTech，
TGI 131
9
声音人群拥有多场景互动需求，音频平台覆盖各个时段
音乐音频平台使用人群有着通勤、运动、工作学习、居家等六大核心场景，从平台日活跃时间段分布
来看，已经不仅限于休闲时间，几乎贯穿了整天的时间，下班路上/晚饭时间段为使用高峰期
声音经济细分类别平台日活跃时间段分布声音人群六大核心场景需求
%
%
%
%
%
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%
%
%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
在线音乐 电台 有声听书 网络K歌网络音频
上班路上
↓
午餐/午休
↓
下班路上/晚饭
↓
晚间娱乐
↓
通勤场景：包括开车、坐地铁、坐公
交车、骑车等各种通勤场景
居家场景：音频平台通过对接或自产
家居设备赋能用户居家新体验
夜间场景：以助眠为代表的夜听场景
凸显音频陪伴属性
工作学习场景：音频陪伴带来更专注
更舒适的工作学习体验
运动场景：用户在运动时可以通过智
能穿戴设备进行音频收听
亲子场景：音频中的亲子频道，专门
为家长和儿童提供互动内容
80%
45%
41%
40%
33%
24%
Source：公开资料，MobTech，，Mob研究院整理
10
疫情催生“云健身”，居家运动为音频新场景
近年疫情原因使得运动健身成为热门赛道，人们不再局限于线下健身房，开始转向家庭健身场景，与
此同时音频消费与生活的联系越来越紧密，边运动边听歌成为新的消费场景
Peloton、FITURE等智能健身公司都在健身
配乐领域投入时间与精力，催生了很多“健身
+音乐”新玩法：
• Peloton重金聘请了前迪士尼消费产品和
互动媒体部门的负责人，并通对音乐产业
资源的挖掘和整合，让音乐与健身得到了
深度的融合
• FITURE在位于上海的内容工厂打造了国内
首创的健身音乐坊，聘用了10余位来自伯
克利音乐学院、瑞典皇家音乐学院等海外
知名高校的音乐人，与多位资深制作人和
音频工程师协作操刀健身课程音乐的制作
Source：公开资料，百度图片，Mob研究院整理
“云健身”与音乐的结合新场景
% 已养成了运
动时听音频的习惯
% 认为在运动
时音频是一种陪伴
% 认为音频能
让运动更有力
目
录
C
O
N
TE
N
TS
声音经济市场现状分析1
3 声音经济未来趋势分析
2 声音经济细分类别市场研究
• 『在线音乐』类市场研究
• 『网络音频』类市场研究
• 『网络K 歌 』 类市场研究
• 『有声听书』类市场研究
『在线音乐』类市场研究
腾讯系占据在线音乐半壁江山，近年持续盈利；网易云音乐主打社交属性寻求差异化竞争，上市第一年亏
损收窄，付费率达%，领先行业
13
腾讯系占据半壁江山，网易云专注社交属性差异化竞争
在线音乐平台月活跃用户规模TOP4中，腾讯系称王，强势占领前三，网易云作为在线音乐市场的后起
之秀通过强化用户UGC社交属性，打造了高质量移动音乐社区，成为年轻人的音乐心灵归属地
在线音乐四大平台定位与Slogan在线音乐四大平台月活跃用户规模
0
50
100
150
200
250
300
酷狗 QQ音乐 酷我 网易云
腾讯系 网易系
单位：百万 平台 定位 产品Slogan
酷狗音乐
以“音乐”为核心，积极生产和孵化
原创音乐内容，在音乐行业线上线下
的渗透，满足用户听看唱的需求，打
造音乐生态闭环
歌就是多
QQ音乐
以大数据与互联网技术为推动力，致
力于打造“智慧声态”的“立体”泛
音乐生态圈，为用户提供多元化的音
乐生活体验
让生活充满音乐
酷我音乐
通过主播电台、音乐直播、视频等特
色内容，持续致力为用户提供个性化、
多元化音乐体验的在线数字音乐平台
陪着我·不要停
网易云音乐
通过优质的歌单、评论区、Mlog等
内容强化用户UGC社交属性，打造高
质量的移动音乐社区，为用户营造社
交共鸣与心理依赖感
音乐的力量
Source：MobTech，，公开资料， Mob研究院整理
14
腾讯音乐保持盈利，云音乐亏损收窄期待扭亏为盈
腾讯音乐与云音乐近三年营业收入持续增长，但营收增速呈下降趋势；腾讯音乐2021年净利润达
亿人民币，云音乐毛利率首次转正，净亏损也较2020年显著减少，扭亏为盈指日可待
2019 2020 2021
2019-2021年营业收入对比（亿元）
腾讯音乐 云音乐
%
% %
% %
%
2019 2020 2021
2019-2021年营收增速对比
腾讯音乐 云音乐
腾讯音乐VS云音乐毛利率及净利润腾讯音乐VS云音乐营业收入
% % %
%
%
%
2019 2020 2021
2019-2021年毛利率对比
腾讯音乐 云音乐
2019 2020 2021
2019-2021年净利润对比（亿元）
腾讯音乐 云音乐
Source：公司财报， Mob研究院整理
15
云音乐上市第一年付费率达%，位居行业首位
营收结构中，腾讯音乐与云音乐的在线音乐服务、社交娱乐服务及其他的占比呈现反向变化，云音乐
上市后第一份财报数据显示付费率达%，行业领先，高粘性社区与优质原创深受用户青睐
腾讯音乐VS云音乐月付费用户及付费率腾讯音乐VS云音乐营收结构
82%
54% 47%
18%
46% 53%
2019 2020 2021
云音乐2019-2021年营业收入结构变化
在线音乐服务 社交娱乐服务及其他
28% 32% 37%
72% 68% 63%
2019 2020 2021
腾讯音乐2019-2021年营业收入结构变化
在线音乐服务 社交娱乐服务及其他
2019 2020 2021
2019-2021年月付费用户数对比（百万）
腾讯音乐 云音乐
%
%
%%
%
%
2019 2020 2021
2019-2021年付费率对比
腾讯音乐 云音乐
Source：公司财报， Mob研究院整理
『网络音频』类市场研究
喜马拉雅月活过亿，主要依靠订阅、广告、直播三轮驱动；网络音频第一股荔枝FM不仅重视营销，也在
研发上花费精力；蜻蜓FM靠内容打江山，用户相比其他平台更加垂直化
17
喜马拉雅月活过亿，为网络音频市场“领头羊”
喜马拉雅为三大平台中唯一一个月活跃用户规模破亿的平台，它以UGC内容起家，最早布局PGC内
容，搭建起庞大的网络音频生态。财务状况目前都处于亏损状态，需要寻找盈利破局办法
喜马拉雅FM VS 荔枝FM净利润典型网络音频平台月活
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
代表性网络音频月活（万）
喜马拉雅FM 荔枝FM 蜻蜓FM
Source：MobTech，公司财报， Mob研究院整理
2019 2020 2021
2019-2021年净利润对比（亿元）
喜马拉雅FM 荔枝FM
18
喜马拉雅-用户体量为网络音频平台之最
喜马拉雅FM营业支出（亿元）喜马拉雅FM近三年营收结构
喜马拉雅依靠物联网技术，应用场景最广，主要依靠订阅、广告、直播三轮驱动，用户体量大。营收
增长依赖用户规模，所以其营销费用较多，属于烧钱营销抢流量阶段，也导致其支出骤增
喜马拉雅FM内容特征
Source：公司财报，公开资料，Mob研究院整理
% % %
%
% %
%
% %
% % %
2019 2020 2021
订阅 广告 直播 其他创新产品及服务
2021-03-31 2020-12-31 2019-12-31
研究，发展和专利支出 -17,204 -61,188 -43,296
销售费用 -56,522 -168,428 -119,600
管理费用-一般及行政费用 -14,461 -38,494 -32,743
喜马拉雅FM为UGC+PGC+PUGC的综合平台
喜马拉雅FM目前在网络音频行业中，用户体量最大，内容形式更丰富
喜马拉雅营收主要分为四个部分，其中订阅业务与广告业务是最主要营收来源
19
荔枝FM-中国网络音频第一股的“桂冠”
荔枝主打UGC社交模式，超过90%的营收来自音频娱乐业务，其中UGC内容带来的虚拟礼物打赏是重
要收入来源。荔枝与喜马拉雅同样在做社区，但荔枝不仅重视营销，也花费精力在研发上
荔枝FM营业支出（亿元）荔枝FM营收结构
荔枝FM内容特征
Source：公司财报，公开资料，Mob研究院整理
% % %
% % %
2019 2020 2021
音频娱乐 播客广告及其他
2021-12-31 2020-12-31 2019-12-31
销售费用 -38,620 -14,273 -20,855
管理费用-一般及行政费用 -10,462 -8,886 -4,571
研发费用 -26,471 -22,533 -15,802
荔枝FM是中国UGC音频社区，音频内容创作者群体、用户原创播客内容、
语音直播及互动创新模式均为荔枝独有的特色
荔枝FM以Z世代年轻用户为主，女性用户接近6成
荔枝总营收中超过98%都来自音频娱乐，如虚拟礼物打赏、知识付费等
20
蜻蜓FM-构建全场景音频生态服务
蜻蜓FM主打PGC和PUGC模式，自成立以来就不断扩大其内容生产团队，依靠内容打江山，同时也非
常注重场景延伸，蜻蜓FM的单个用户和喜马拉雅、荔枝相比更加垂直于自己感兴趣的内容
Source：艾媒咨询，Mob研究院整理
荔枝FM产业生态
全
场
景
生
态
化
服
务
移动互联网
物联网
智能设备+
音频融合
技术
智能家
居设备
智能可穿
戴设备
音频导览服务
车场景音频
智能化
全场景音频生态：
家场景布局已完成
全场景音频：
链接家场景和车场景之间的切换
手机头部
厂商
百度
地图
高德
地图
Apollo
智能车联
斑马
智行
『网络K歌』类市场研究
全民K歌发展势头在网络K歌中最为强劲，唱吧最早进入市场，但后劲欠佳退居二线，开始尝试新的商业
模式，阿里巴巴的音乐类创新产品唱鸭作为创作型音乐社区应用深受95后喜爱
22
全民K歌独占鳌头，月活及渗透率
腾讯系（全民K歌、酷狗唱唱）、唱吧及阿里系（唱鸭）为市场主流产品。其中腾讯系的全民K歌发展
势头最为强劲，功能玩法从丰富度、社交性和技术深度都处于领先地位
各平台功能玩法对比网络K歌头部平台近半年月活及渗透率
%
%
%
%
%
%
%
%
%
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
全民K歌 唱吧 酷狗唱唱 唱鸭
月活（万） 渗透率
Source：MobTech，，公开资料， Mob研究院整理
演唱方式
快唱、合唱、清唱、对
唱、朗读
清唱、抢唱、合唱、直
播唱
弹唱、填词演唱
社交玩法
歌房、心动对唱、互动
直播、漂流瓶、音乐邮
局
漂流瓶、心愿墙、以声
相遇、演唱直播
多人歌房
黑科技
智能修音、AI曲风、多
维打分
智能混响、修音功能 无
延展功能
音乐短片、K歌王者、
视频教唱
智能剪辑 弹唱玩法
23
全民K歌背靠腾讯，成为在线唱歌市场龙头
全民K歌拥有海量的歌库及高质量的伴奏技术，传承腾讯社交链，具有社交基因，社交+唱歌的模式发
展迅猛，同时，全民K歌还布局了智能设备、车载系统、智能家居等多个终端，实现场景多样化
全民K歌运营模式概览 全民K歌终端布局多场景化
Source：艾媒咨询， Mob研究院整理
歌房
互动直播
心动对唱
K歌王者
录唱
快唱、清唱
合唱、对唱
音乐短片
华为音乐
全民K歌与华为音乐合作，面向智慧屏提供大屏K歌功能，将内容与场景
相结合，在家庭、轰趴等不同场景都能提供媲美KTV的体验
蔚来汽车
车载场景中，全民K歌与蔚来汽车合作升级了车载K歌系统，超1000万首
海量曲库，配合专门适配的麦克风，除常规屏幕操作点歌外，还支持手机
扫码点歌等功能
小度添添
全民K歌与小度合作，打造家庭K歌新场景，双方通过技术的适配，完成
了软硬件一体化的全面对接和打通，用户可直接通过语音点歌、切歌
社交 唱歌
24
唱吧最早入局市场，但后劲欠佳开始踏上“自救之路”
唱吧作为曾经的行业龙头已向IPO冲刺了三次，但始终未能成功上市。后续被全民K歌冲击，退至二线，
竞争格局也随之改变。唱吧尝试销售麦克风、上线游戏、投资线下KTV等新的商业模式
唱吧线上商业模式发展 唱吧线下商业模式探索
Source：公开资料， Mob研究院整理
唱吧于2012年5月31日发布，次年10月，用户规模已经突破1亿
2014年，唱吧宣布进军手游行业，于当年3月28日在iOS平台免费推出手游
《唱吧小飞侠》，由唱吧和热酷游戏共同发行。2015年，唱吧又推出了《炮
炮兵团》，这是一个以QQ表情炮炮兵为主角的塔防类战斗策略游戏
2015年，唱吧再次拓展业务领域，开始卖起了硬件。CNET科技资讯网报
道，2015年6月26日，唱吧宣布正式进入硬件领域，还发布了硬件产品——
唱吧麦克风、充电宝和麦克风支架
2014年，唱吧投资加盟麦颂KTV。唱吧麦颂KTV走精品迷你路线，每家
店只有约20-30个包间，其目标群体是方圆5公里以内的年轻消费群体。
唱吧CEO陈华表示，“五年后，希望将这种线上线下的打通模式复制到
全国2000家KTV店”。根据天眼查的数据，2020年唱吧麦颂KTV也只开
出了500家门店。
25
阿里入局在线唱K行业，唱鸭定位95后
阿里巴巴发布的音乐类创新产品唱鸭App，是国内首个创作型音乐社区，主打弹唱的线上KTV唱鸭有
超9成用户为95后，已上线弹唱、即兴说唱、制作乐段的功能，满足了用户的音乐“泛创作”需求
唱鸭App功能界面展示
Source：公开资料， Mob研究院整理
『有声听书』类市场研究
有声听书正在吸引各个互联网企业入局，规模不断扩大中；番茄畅听将海量小说以音频的新形式展现，懒
人畅听融合资源优势，打造长音频“内容生态圈”，帮助创作者拓展更多方向
27
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
番茄畅听 懒人畅听 微信听书
新贵强势入局，有声听书成巨头眼中的“香饽饽”
字节跳动依托于番茄小说上线“番茄畅听”；腾讯音乐将酷我畅听和懒人听书品牌合并升级； 微信上
线微信听书，背靠微信强大的社交流量。有声听书市场吸引企业入局，规模正在不断壮大
有声听书代表平台介绍有声听书代表平台月活跃用户规模（万）
Source：MobTech，，公开资料， Mob研究院整理
由字节跳动推出，
以音频形式播放番
茄小说正版内容，
协助字节持续加码
免费阅读
海量有声书在线免
费收听
支持用户个性化选
择真人、AI等多种
声音
用户收听可获现金
收益
2012年上线，
2021年被腾讯音
乐娱乐集团收购，
为综合性有声阅读
交流平台
内容覆盖原创小
说、经典文学等
集听书服务、主播
培养、社区互动于
一身
由微信读书孵化，
主打长音频内容，
提供有声小说、出
版读物、播客等高
质量音频内容
鼓励众多音频创作
者创建音频号，传
播广泛的有声内容
支持AI朗读，也可
自定义调整阅读语
速，方便用户使用
28
免费网文平台：番茄小说
长音频平台：番茄畅听
为读者提供免费的精彩网文，提供畅快的阅读体验。支
持在线阅读、离线下载、兴趣推荐、视频推书、有声
书、阅读换金币等多项功能，还可用真人讲述或AI阅读
多种方式听书，还可直接对照原文。
番茄畅听-网文+长音频，实现最大化IP价值
字节跳动发布与番茄小说 相同Slogan“免费好书，尽在番茄”的番茄畅听，正式加入音频领域。番茄
畅听将平台内的海量小说以音频形式展现，为网文提供了新的展现形式
公开资料， Mob研究院整理
番茄畅听发展史
网文IP源头：原创文学网站-番茄小说网
坚决打击盗版且抵制抄袭，为保障内容供给，投入资源
扶持作家，针对性地推出了“星火计划”，为作家提供
现金补贴人
番茄畅听内容品类划分细致
• 番茄畅听除了有字节系的作家，还与中文在线、塔读文学等众多平台达成
数字版权合作，签约后都可在番茄畅听上线
• 番茄畅听内有声书的种类范围广泛，不仅有现代、悬疑、玄幻、穿越等多
个分类，还有性别选择以及“猜你喜欢”版块，利用算法等技术推荐更适
合用户的内容
29
懒人畅听-融合资源优势，打造长音频“内容生态圈”
懒人听书和酷我畅听合并升级成立新品牌——懒人畅听，全方位打造内容精品，整合音频行业创作
UGC资源，帮助创作者拓展更多方向，同时全场景布局，让有声覆盖生活每一面
Source：懒人听书官网， Mob研究院整理
懒人畅听内容全生态 懒人畅听终端全场景
• 懒人听书持续深耕有声内容，给用户极致收听体验。现已形成了围
绕有声书、有声节目、精品课的完整内容矩阵
• 万本优质有声书，包括原创、出版、人文、历史、财经、儿童等
13个大类，115个小类
• 依托贯穿“版权-音频生产-用户-收听场景”四个环节的内容消费
闭环，懒人听书业已构建起有声阅读生态圈，贯通出版社、声音工
作室、主播圈、音频制作机构以及渠道应用方等行业上下游
懒人听书已在智能音箱、4G手表、车载终端、电视大屏、其它智能家居等领
域切入不同生活场景
通过内容授权分发，懒人听书为QQ阅读、起点读书、咪咕阅读、熊猫看书、
小米音乐等音频平台提供优质有声书内容，满足用户多元收听需求
2022年1月，华为开发者官
方发布，懒人畅听
HarmonyOS 版本现已上
架 HUAWEI Watch 3 系列
手表应用市场，现在你不仅
可以“解放双眼”，更可以
“解放双手”
目
录
C
O
N
TE
N
TS
声音经济市场现状分析1
3 声音经济未来趋势分析
2 声音经济细分类别市场研究
• 『在线音乐』类市场研究
• 『移动电台』类市场研究
• 『网络K 歌 』 类市场研究
• 『有声听书』类市场研究
31
国家政策：持续加强内容规范管理，推进行业有序发展
音乐音频行业受到政府的高度重视和国家产业政策的重点支持，有关版权及IP保护的现有法规及政策
已进一步提高已有市场运营平台的竞争优势，并促进优质内容的制作，将会坚持鼓励与监管并存
Source：公开资料，Mob研究院整理
年份 发布主体 政策名称 内容
2015年8月 政策法规司 《互联网视听节目服务管理规定》
互联网视听节目服务单位及其相关网络运营单位，是重要的网络文化建设力量，承担建设中国特色网
络文化和维护网络文化信息安全的责任,应自觉遵守宪法、法律和行政法规，接受互联网视听节目服务
行业主管部门和互联网行业主管部门的管理
2016年11月 国家互联网信息办公室 《互联网直播服务管理规定》
提供互联网直播服务，应当遵守法律法规，坚持正确导向，大力弘扬社会主义核心价值观，培育积极
健康、向上向善的网络文化，维护良好网络生态，维护国家利益和公共利益，为广大网民特别是青少
年成长营造风清气正的网络空间
2017年9月 国家互联网信息办公室 《互联网群组信息服务管理规定》
互联网群组信息服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对互联网群组信息服务使用者进行
真实身份信息认证，用户不提供真实身份信息的，不得为其提供信息发布服务
2019年11月
国家互联网信息办公室、文化和旅
游部、国家广播电视总局
《网络音视频信息服务管理规定》
明确网络音视频信息服务提供者应当依法取得法律、行政法规规定的相关资质；应当建立健全用户注
册、信息发布审核、信息安全管理等制度。任何组织和个人不得利用网络音视频信息服务以及相关信
息技术从事法律法规禁止的活动，侵害他人合法权益
2021年2月 国家广电总局
《关于发布视音频内容分发数字版权管
理标准体系的通知》
为发挥标准在数字版权管理建设中的引领和规范作用，推动广播电视和网络视听行业高质量创新性发
展，国家广播电视总局组织研究建立了视音频内容分发数字版权管理标准体系
2021年3月
国家互联网信息办公室、工信部、
公安部、市场监管总局
《常见类型移动互联网应用程序必要个
人信息范围规定》
规定在线影音类，基本功能服务为“影视、音乐搜索和播放”，无须个人信息，即可使用基本功能服务
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内容生态：播客、有声剧成为音频平台的商业价值重要支点
随着Z世代进入声音经济市场，用户收听习惯的逐渐养成、内容生态和应用场景的不断丰富, 涌现出一
系列的新兴内容形态，包括有声剧、播客，由于进入市场的时间尚短，因而还存在着巨大发展空间
Source：喜马拉雅App，Mob研究院整理
中国移动携手喜马拉雅打造沉
浸式体验的平行时空播客《宇
宙电台》
总播放量：万
品牌联合进行播客营销，不断拓宽内容赛道 精品有声剧满足用户看剧、看书、听书的不同需求
获得《三体》小说官方授
权，由知名声音工作室，
729声工场制作，由知名主
持人叶文领衔发声，全集共
有6，总播放量 亿
喜马拉雅x爱奇艺联合会员
出品，推出《赘婿》有声剧
听书追剧两不误。总播放
量：亿
i云保“丹霞公益计划”携手喜
马拉雅打造女性公益访谈节
目《她心声》
总播放量： 万
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商业模式：日渐成熟，形成了丰富多元的盈利渠道
知识付费、用户打赏、衍生周边售卖是音频娱乐平台常见的盈利手段，跨界品牌营销、播客营销、声
音带货等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间，或将成为音频平台营收新的增长点
• 孤独面店是一个多元碎片化内容组
成的情绪IP
• 包含线下同名快闪店、线上同名音
乐专辑
• 同名直播、同名微电影、同名系列
短视频等。
• 以多元化的展现形式、在收获极高
关注度的同时还打通了线上线下多
元消费模式
• 在满足了大众情感需求的基础上，
不仅激发了社会话题讨论，还具有
更大的商业潜力空间
去年双11，喜马拉雅打造了“科技好物、居家好物、亲
子好物、时尚好物”四个带货会场，商品琳琅满目；喜
马拉雅财报显示2019年-2021年营收中直播板块的占比
分别为%、%、%
Source：公开资料，Mob研究院整理
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终端层面：向全生态发展，车载、物联网形成新的流量竞争入口
随着车载端、智能终端等领域的发展普及，用户从单纯的收听转向获得更多语音交互等方面的新体验。
新领域的拓展为声音经济提供了新的流量竞争入口
Source：艾媒咨询，Mob研究院整理
声音经济终端分布
% % % % %
智能手机 智能音箱 车载终端 智能电视 其他
报告说明
1.数据来源
MobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算
等来源。
2.数据周期及指标说明
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具体数据指标请参考各页标注
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部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组
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本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结
合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资
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