xx金铅笔社区活动推广计划
【xx金铅笔是什么？】
孩子的成长可以没有金铅笔——但是不能没有梦想
xx金铅笔是由xx地产创立，赋予所有xx地产旗下项目所有16周岁以下小业主在作文、书法、绘画等才艺创作的最高奖项。内容包括每一个月《xx通讯》的优秀作品发表，邀请名校名师对xx小业主的才艺创作进行培训和互动活动，一年一度的“xx金铅笔”才艺创作年终大奖（一家三口亲子旅游）。
让孩子赢在成长的起跑线上
xx金铅笔旨在激发孩子兴趣，引导孩子创作，放飞孩子梦想，最高宗旨是让孩子赢在成长的起跑线上。为了达到这一目的，xx地产除了设立一年一度的“xx金铅笔”才艺创作年终大奖（一家三口亲子旅游）之外，每年都会组织多场公益教育活动，内容包括优秀作品在《xx通讯》的发表，优秀作品评比与巡展，邀请学者对优秀作品进行点评、邀请名校名师进行系列讲座。
【我们需要做什么？】
我们需要明确的知道以下两点，这是关于xx金铅笔任何推广的宗旨
xx金铅笔必须为xx地产的品牌形象加分
以孩子教育搭建业主交流平台，促进业主间的交流与沟通，促进和谐社区的创建。
快速的令业主和市场认知和接受xx金铅笔（分二个阶段）
第一阶段：亮相（2009年12月17日—2010年2月28日元宵）
此阶段推广以作文为主，向广大小业主征集作品，通过《xx通讯》的通知与软文、xx晚报的软文、社区海报、业主短信群发等渠道令业主了解xx金铅笔奖项，最后在春节过后以较高姿态，邀请名校名师对作品进行评选，现场颁奖和现场点评。
推广安排细项
1、征文通知 2、作文培训 3、作品评选 4、作品点评 5奖项颁发
内容
媒体/平台
时间
主题
备注
征文
xx通讯
2009年12月17日
有奖征文
软文
xx通讯
2010年1月15日
让孩子赢在起跑线上
软文
xx晚报
2010年1月17日
让孩子赢在起跑线上
海报
社区电梯
2010年1月25日
金铅笔奖项，培训通知
短信
手机群发
2010年1月26日
金铅笔奖项，培训通知
报名
报名电话
2010年1月26日-2010年2月9日
接受业主报名
培训
销售中心
2010年2月9日
做生活的有心人
主讲：李泽秀校长
海石花培训中心
软文
xx晚报、日报
2010年2月25日
xx金铅笔宣传
培训
销售中心
2010年2月27日
中大、华师等名校的教育专家
比赛
销售中心
2010年3月6日
xx金铅笔“我爱我家”作文比赛
现场命题作文比赛分小学、初中两组
颁奖
销售中心
2010年3月13日
一等奖：一名 800元
二等奖：三名 500元
三等奖：五名 300元
奖品参考：
学习机、四大名著、
快译通等
点评
销售中心
2010年3月13日
邀请知名教育专家对获奖作品进行点评
评委老师可由，中大、华师教授各一名，湛师教授一名，八小老师两名，海石花培训中心老师一名
软文
xx晚报
2010年3月15日
作文比赛颁奖现场报道
软文
网络
2010年3月15日
作文比赛颁奖现场报道
第二阶段：普及（2010年3月1日-2010年7月1日）
此阶段每月两次孩子才艺培训，除了作文，逐步增加书法，绘画、钢琴、英语等项目内容，同时邀请教育名师针对家长日常对孩子才艺的引导开展讲座，此外对小业主于学校突出表现者予以奖学金奖励（包括省市作文比赛获奖，奥数、英语演讲等比赛的获奖）
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