九牧王眼镜
品牌包装及形象推广
一、品牌解析
九牧王
“九”代表最高的自然数， 以至尊独居；
古汉语中代表“九州”，即九州方圆，地大物博，气势磅礴的一种景象；
“牧”指旧时管辖地域的领导名称即牧都，古汉语中释义“辽阔沃野” ，在
品牌的精神涵义当中寄指人广阔的胸怀。
“九牧”意喻永久不衰、永续经营、令人羡慕的意思。
品牌原由与品牌解析
九牧王眼镜的品牌气质特征承袭于商务休闲、都市休闲的气质风格
为主导的九牧王男装。
彰显都市主流、主场角色的身份之外的闲适、自我的状态与气度，
自信、从容。
九牧王眼镜
品牌调性解析：
一、品牌特性描述
品牌精神的内涵广阔、浑厚，城市主
场的精英人物，王者的风范，引领者
的气度。
睿智而豁朗，沉稳而敏健。
塑造新一代坚韧、自信、自我，成熟
而丰富的男士。
二、品牌特性分析、提炼
成熟的魅力，高贵泰然的气度。
领袖、果敢，自信。
锋芒、精锐。
二、品牌调性参照
图片
三、九牧王目标消费群分析
目标消费群写真
年龄为３０-５０岁，沉稳、成熟的职业男性，有相对稳定的职场身份，成型的社会角色。
心理形态：
３０— ４０岁，正处于事业上决定性的上升期和转型期，容易对前途
的不可控制性产生压力；
４０— ５０岁，事业处于成熟期，如何保持优势，或希望突破瓶颈；
30— 50岁，该年龄段的男性，其不论在生活与事业中所担当的角色，都
处在成长、成熟期，是男性人生中不论生活与事业的巅峰时期。
不论得意于人生的巅峰，或沉默在人生的谷底，都已从生活的历练中，修
得了一身从容、淡定的气度。
身处何境何地都处之以安然。
平和淡泊里有对世事的洞明，明白简约中显现包容与大气。
消费形态：
购买商品果断，迅速决策，注重理性，强调阳刚气质。
通过对商品的外型与品质的考究，彰显身份、品位、财富，优越的身份象
征的体验。
四、品牌核心诉求
诉求点关键词：从容
核心诉求分析：
于这浩淼汹涌的人世的海，无论涛底浪尖，从容面对人生风
云际遇变化最激烈的年月，瞬息万变，无常世事，始终从容、
淡定，沉着、豁达，从容应对，自如而波澜不惊。
九牧王品牌广告语
主推广告语：
在巅峰处从容
备选方案：
只在巅峰处激扬
在巅峰处享受从容
在巅峰处从容放下
巅峰处的辉煌
在巅峰时退隐，在艰难处重生
翻过那座山峰就是最高处
五、品牌宣传视觉形象
形象海报：
店堂海报效果：
灯箱：
宣传手册封面、封底：
宣传手册内页：
小吊卡：
展示架：
镜盒：
现场效果：
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