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j1J国基
北京大学广告系教授、
中国传媒大学MBA学院教授
当我们在享受大国崛起的
愉悦感的时候 ， 也该思考
我们的公共卫生建设以及
公民素质系统工程。
观察家 全
创新型城市的条件
近日在贵阳与龙永图马克良等资 必须像跨国大企业、大品牌一样 ， 有丰富
深国家行政干部、国有企业干部一起开 的利润来加速R&O的投资，以便有ODM
会 ， 共同为贵州省仁怀市的城市建设愿 能力来支撑OBM的愿景。
景、城市品牌跃升出谋圳策。 季老曾在茅 关于为何中国企业无法被全球高端市
台酒厂服务将近40年 ， 他淡定地认为茅台 场接纳作为高级工业制品的供应产地 . 有
的成功道理很简单 : 诚信、 实在、台iJ新。 个日本工程师说了一个耐人寻味的理由 :
龙永图引述美国一份研究报告认为 一个不重视卫生的民族，无法进入高级
20 1 5年中国的"中产阶级" 人数可达4亿，
位居世界第一。 他刚接待日本企业界和科
技界精英的访问 ， 请教为何中国只能成为
世界低端工业产品的生产基地，而不能在
全球高科技产品市场占有较高份额。
有个口本人的答复让我们痛苦地沉思
良久 : 中国出口产品的利润边际太低 . 没
有足够庞大现金积累投入研究与发展 ， 只
能停留在"代工生产"做OEM ( Orig in al
E巾ipment Manufacture )的苦力阶段。 摆脱
这种局面 ， 出路是做"民族自主品牌
做OBM (Origi nal Brand Manu fac ture) ,
工业殿堂， " 的确 ， 很多精密制造工业要
求无尘、无菌，甚至真空的制造环填 . 我
们很难把那样的生产基地眼贫穷脏乱以及
国民卫生习惯不良 ， 甚至全国普遍公共卫
生达不到世界文明标准的国家联想起来。
当我们在享受大国崛起的愉悦感的时
候 . 也该思考我们的公共卫生建设以及公
民素质系统工程。 希望当我们的民族自主
品牌在全球的营销能力和传播能力双重渗
透的时候，外界不再将我们的生产基地与
不文明、 不道德的种种现象联系在一起。
所以在会上 ， 当贵州省委省政府以及
但要做OBM必须要有核心竞争力及原创 仁怀市委市政府提出"未来中国白酒看贵
设计能力，即"原创设计生产( Origin al 州、贵州白酒看仁怀"的伟大口号时，仁
Oes ign M a nu factu re) 一一这个就必须做 怀市政府也在进行硬件软件的系统规划 ，
"只&0" ( R esearch & Development) 。 目 以便与一个理想中的"世界白酒之都"、
前的问题是从国家到企业 ， 我们的创新系 "中国白酒之心" 的城市名片相配套。
统、资金投入严重不足 ， 某些企业吹牛说 当全世界的鉴赏家们在品尝中国最高
"掌握核心技术力"在国际上就是笑话。 端的奢侈白酒时，希望他们联想到的"茅
各级政府高谈 "创新型国家" 、 "创新型 台故乡"不是充斥着 "血腥钻石" 、 "地
城市"也只是美好的期望。 狱矿工"或"苦劳咖啡"那样阴暗的生产
因此 ， 龙永图不赞成政府过多干涉市
场活动 ， 反对政府对于茅台酒等紧俏商品
的限价。 理由一是中国暴增的中产阶级已
经消费得起高价奢侈品了 ， 二是中国企业
条件和生活方式 ， 而是像法国罗亚尔河沿
岸的葡萄产地那样文化底蕴浓郁的人文现
象 ， 是可以反映社会主义奢侈白酒品牌文
明的最高阶段。 囚
广告大规综合版 1 015
