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ꆶ뺭볃쪦ꆷ2004쓪뗚9웚ꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꇱ뺭볃쪦싛첳쓇킩폃틔뇪볇뫍쟸럖욷없뗄짌뇪짨볆뗈폐탎춬,죧ꆰ놼돛쪹컒뻵뗃쫜죋ퟰ훘ꆱ뻍쫇냑낺맳욷없쪱,쫗쿈튪췪짆닺욷뗄훊솿,퓚듋믹뒡짏뗄쫂컯ꆣ듓욷없랢믓쟸럖ퟷ폃뗄쟩뿶뫍튻킩뗄쫴탔뮯캪쟩룐탔샻틦ꆣ볛횵ꆣ욷없뿉틔퓙뷸탐잡떱뗄욷없쏼쏻ꆢ뇪횾뫍냼ힰ짨볆뗈훸쏻욷없돉릦뗄샺쪷뾴,훷튪뗄욷없폐탎튪쮵쏷짺닺헟뗄볛횵룐,죧놼돛쳥쿖쇋룟탔쓜ꆢ폐탎튪쯘뗄닟뮮,ퟮ뫳,튲쫇ퟮ훘튪뗄늽훨뻍쯘폐:욷없쏻돆ꆢ뇪횾뫍뇪볇ꆢ맣룦뫍맣룦샖낲좫ꆢ췾탅뗈ꆣ컄뮯ꆣ욷없듺뇭튻훖웳튵믲쫇튪룹뻝웳튵뗄ퟚ횼ꆢ닺욷뗄쳘뗣뫍쒿뇪쿻쟺ꆢ냼ힰ뗈ꆣ쏱ퟥ뗄컄뮯ힴ첬,죧놼돛쿳헷ퟅ뗂맺폐ퟩ횯ꆢ럑헟뗄탨쟳,좷뚨쫊떱뗄욷없룶탔ꆢ컄뮯뫍볛(1)욷없쏻돆ꆣ욷없쏻돆쫇탅쾢뒫뗝훐룟킧싊ꆢ룟욷훊뗄컄뮯ꆣ룶탔ꆣ욷없뿉틔쿔횵맛,늢뷸탐쿠펦뒫능ꆣ벫폐킧뗄ꆰ쯵킴럻뫅ꆱ,쯼볲뷠뗘랴펳쇋닺욷쪾펵폐헟뗄룶탔,죧놼돛뿉틔쪹죋쿫웰튻룶쯄ꆢ뷡폯뗄훐탄쓚죝ꆣ쿻럑헟쇋뷢펪쿺탅쾢뮨럑뗄쪱폐좨쫆뗄샏냥ꆣ폃뮧ꆣ욷없낵쪾쇋릺싲믲쪹쫀뷧훸쏻뗄쏀맺맰룱퇠싳폐쿞릫쮾잰ퟜ볤췹췹퓚벸럖훓틔짏,뛸힢틢ꆢ샭뷢늢볇틤튻폃닺욷뗄쿻럑헟샠탍,죧ퟸ놼돛뷎뎵헟뛠쫽닃풼몲ꆤ쮹춼퇇쳘퓚첸떽욷없쪱퓸뺭탎쿳뗘룶욷없쏻돆좴횻탨튪벸쏫훓,죧뿉뿚뿉샖뻍쫇듳웳튵뗄샏냥뗈ꆣ뇈폷뗀ꆰ:죧맻헢쿮짺틢튻뚨튪럖뾪살,쓇쎴쫇욷없쏻돆뗄뗤랶ꆣ욷없쏻돆쫇욷없뗄뫋탄룹뻝짏쫶욷없ퟷ캪쿳헷뗄쇹룶닣듎,퓙컒뫜샖틢쓃ퟟ욷없ꆢ짌뇪뫍탅폾,쓣뿉틔쓃ퟟ폐탎튪쯘ꆣ뷡뫏욷없닺뗄컥룶랽쏦,뇊헟냑욷없뗄컞쯹폐뗄뿩뫍믒붬뛸쟒컒믡맽뗃뇈쓣뫃ꆣꆱ욷(2)뇪횾뫍뇪볇ꆣ뇪횾뫍뇪볇듓닺짺횮탎튪쯘뻟쳥캪룶탔ꆢ컄뮯ꆢ볛횵맛죽룶랽쏦:없폐탭뛠쿠맘튪쯘,죧뫎뒦샭뫃헢킩늻춬샠죕웰튻횱뚼쫇뇭쪾웰풴ꆢ쯹폐좨믲ퟩ횯뗄튻튻쫇욷없룶탔,욷없쓜랴펳죋샠뗄룶탔쳘헷,탍뛸폖쿠뮥맘솪뗄튪쯘횮볤뗄맘쾵,쫇웳튵훖랽쪽ꆣ퇐뺿뇭쏷,튻킩뷓뒥쫓뻵뗄욷없튪늢쟒쓜폫웤쒿뇪쫜훚뗄쾣벽ꆢ샭쿫뷴쏜솪쾵ꆣ뷸탐욷없릹붨쪱뇘탫뷢뻶뗄맘볼컊쳢ꆣ욷없쯘췹췹퓚붨솢욷없닺쪱웰ퟅ맘볼ퟷ폃ꆣ죧뛾쫇욷없컄뮯,횸욷없뢽볓뫍쿳헷뗄튻뚨컄릹붨뗄쳝탎쒣탍캪듋쳡릩쇋튻룶볲떥뛸뇣폚싳떱샍뗄평믆즫뫍뫬즫ퟩ돉뗄ꆰMꆱ탍뇪횾ꆢ쏗뮯ꆣ죽쫇욷없볛횵맛,욷없맛쫇욷없쯹뒫뗝닙ퟷ뗄랽쿲ꆣ웤쇖싖첥뗄쏗웤쇖쿈짺뗈ꆣ뗄닺욷뫍닺욷뗄웳튵뗄볛횵좡쿲ꆣ[놾컄쾵맣컷헜톧짧믡뿆톧ꆰ쪮컥ꆱ맦뮮(3)맣룦폯뫍맣룦샖쟺ꆣ맣룦폯쫇폃살3.욷없릹붨튪쯘뗄ꆰ쳝탎쒣탍ꆱꆣ펢맺펢퇐뺿뿎쳢ꆰ욷없햽싔뛔맣컷훆튩튵랢햹펰쿬뒫뗝폐맘욷없뗄쏨쫶탔믲쮵럾탔탅쾢뗄뛌쳘욷없(Interbrand)릫쮾뚭쫂ꆢ훸쏻욷없맋컊퇐뺿ꆱ뷗뛎탔돉맻(뇠뫅:03BJY026)]폯,죧뿉뿚뿉샖뗄ꆰ폀풶쫇뿉뿚뿉샖ꆱ뗈;듋놣싞ꆤ쮹춼늨쳘20쫀볍90쓪듺돵뻍죏캪ꆰ:욷췢,잡떱ꆢ뛀쳘뗄맣룦폯뫍맣룦샖쟺튲믡볓짮없쇬폲훐ퟮ훘튪뗄뇤뮯쫇,쪹폃욷없뗄닺욷닎뾼컄쿗:쿻럑헟뛔욷없뗄펡쿳뫍죏쪶ꆣ죧탂쳬웏쳑뻆믲럾컱횮볤쿠뮥쟸뇰뗄랽쪽틑평폐탎틲쯘훰1.럆샻웕ꆤ뿆쳘샕.펪쿺맜샭ꆪꆪꆪ럖컶ꆢ맣룦쯹톡폃뗄뗧펰ꆶ뮨퇹쓪뮪ꆷ훷쳢쟺,퓙엤붥캪컞탎틲쯘,믲헟쮵,컞탎틲쯘훁짙틑뾪볆뮮ꆢ횴탐뫍뿘훆.짏몣죋쏱돶냦짧,1997뫏맣룦욬훐퇝풱뗄뇭퇝,뻍좡뗃쇋뫜뫃뗄뒫쪼웰풽살풽훘튪뗄ퟷ폃ꆱꆣ쫀뷧탭뛠돉릦웳2.뾭컄ꆤ삳뛷ꆤ뾭샕.햽싔욷없맜샭.훐맺능킧맻ꆣ튵뗄뺭퇩뫍볒뗄퇐뺿뚼쮵쏷:욷없돉릦뗄죋쏱듳톧돶냦짧,2003(4)냼ힰꆣ냼ힰ쫇짦벰짨볆뫍훆퓬닺욷벼쟉쫇톡퓱뫍믬뫏쓇킩뿉탎돉쿻럑헟훒돏뗄3.듳컀ꆤ낮룱.욷없닺맜샭.쓚쏉맅듳뗄죝웷믲냼맼컯ꆣ냼ힰ뗄훷튪ퟷ폃쫇뇪쏷욷폐탎뫍컞탎틲쯘,쪹욷없퓚쿻럑헟뾴살뛔릺톧돶냦짧,2003없ꆢ뒫뗝쏨쫶탔뫍쮵럾탔뗄탅쾢ꆢ랽뇣닺욷뗄싲뻶닟뻟폐뛀튻컞뛾뗄컼틽솦뫍펰쿬솦ꆣ4.듳컀ꆤ낮룱,낮샯뿋ꆤ쟇즪쏗주샕.욷없퓋쫤뫍놣뮤ꆢ뇣폚퓚볒훐뒢듦ꆢ폐훺폚닺욷쿻평폚닺욷뗄훊솿쫇욷없삵틔돉릦뗄믹뒡쇬떼럑뗈ꆣ튪쯘,ퟛ뫏틔짏퇐뺿,뇊헟쳡돶튻훖욷없릹붨5.뷜쮹엁ꆤ삥뗂.릫쮾뺫짱.퓆쓏듳톧돶2.욷없뗄컞탎튪쯘ꆣ룹뻝럆샻웕ꆤ뿆쳘튪쯘뗄ꆰ쳝탎쒣탍ꆱ,벴냑욷없릹붨뗄믹뒡튪냦짧,2002샕뗄맛뗣,욷없ퟷ캪뢴퓓뗄쿳헷,평쇹룶닣듎쯘ꆢ폐탎뫍컞탎룹뻝웤뛔욷없릹붨뗄릱쿗뷸6.놣싞ꆤ쮹춼늮쳘훷뇠.욷없뗄솦솿.훐릹돉:쫴탔ꆣ욷없쫗쿈듺뇭튻훖쫴탔,죧놼돛탐뷗쳝탎럖샠,틔탎돉튻훖뿉릩닙ퟷ뗄욷없탅돶냦짧,2001틢캶ퟅ낺맳ꆢퟶ릤뺫햿ꆣ샻틦ꆣ쫴탔탨튪릹붨쒣탍ꆣ(ퟷ헟떥캻:맰쇖몽쳬릤튵룟뗈뿆톧킣뮯캪릦쓜탔믲룐쟩탔뗄샻틦,닅쓜캪맋뿍죏룹뻝욷없릹붨뗄쳝탎쒣탍,웳튵퓚듲퓬ꆡ맣컷맰쇖ꆡ541004)(퓰뇠:볖캰)(짏뷓뗚259튳)럾컱쪱놣돖컈뚨뗄ꆢ솼뫃뗄탄샭ힴ첬ꆣ뛾쫇죧뫎냑컕럾(3)풤뚨훆뛈쫇맜샭탨쟳쮮욽뗄튻훖랽램ꆣ몽뿕릫쮾ꆢ싃망뫍튽짺컱뗄뇪ힼꆣ벴쪹럾컱뗄뇪ힼ놣돖튻훖뿍맛탔,폈웤쫇쓇킩췪좫틀삵럾컱틑맣랺펦폃ꆣ풱뻟쳥닙ퟷ뗄럾컱쿮쒿뗄뇪ힼ튪뺡뿉쓜복짙닙ퟷ헟뗄훷맛펰쿬ꆣ틲뛸,2.퓚릩룸랽쏦ꆣ럾컱릫쮾뛔훊솿뗄뿘훆뿉닉좡쿂쇐늽훨:(1)퓚탨쟳ퟮ룟럥쪱뿉맍폃럇좫죕훆릤ퟷ뗄풱릤럾컱ꆣ죧듳톧힢닡(1)춶폚쳴톡폅탣뗄릤ퟷ죋풱늢뷸탐엠통ꆣ몽뿕릫쮾ꆢ틸탐뫍듳죫톧죋쫽퓶볓쪱뿉퓶볓울폃럇좫죕훆릤ퟷ뗄뷌쪦;랹뗪퓚뇘튪쪱튲뿉헐랹뗪뚼펦룃늻쾧뮨럑살엠통풱릤틔쳡릩폅솼럾컱ꆣ죧쒳솬쯸싃망,맋뿍울럇좫죕훆럾컱뗄얮럾컱풱ꆣ컞싛떽쯼뗄쓄룶럖뗪,뚼믡랢쿖춬퇹쟗쟐뫍샖폚훺죋뗄풱릤ꆣ(2)ퟮ룟럥쪱뿉틔닉폃폐킧싊뗄럾컱돌탲ꆣ죧맍풱퓚ퟮ룟럥쪱웚횴(2)퓚ퟩ횯쓚붫럾컱맽돌뇪ힼ뮯ꆣ헢샯뿉닉폃삶춼벼쟉랽램뷸탐ꆣ탐웤믹놾뗄릤ퟷ죎컱;튽컱뢨훺죋풱뿉틔냯훺랱쎦쪱웚뗄튽짺ꆣ(3)춨맽맋뿍붨틩뫍춶쯟쾵춳ꆢ맋뿍뗷닩뫍뛔뇈릺싲,ힷퟙ맋뿍뗄싺(3)뿉맄샸맋뿍삩듳닎폫늿럖릤ퟷꆣ죧평맋뿍쳮ퟔ벺뗄늡샺,믲평틢쟩뿶ꆣ폃헢훖랽램쪹훊솿뷏닮뗄럾컱놻달뻵돶살늢짨램뻀헽ꆣ쯻쏇ퟔ벺냑쯹릺쪳욷퓓컯ힰ죫듼쓚ꆣ쯄ꆢ럾컱뗄늻뿉뒢듦탔(4)뿉랢햹릲춬뗄럾컱짨쪩,죧벸볒튽풺뫏릺싲튽쇆짨놸릲춬쪹럾컱쫇늻뿉뒢듦뗄ꆣ퓚몣쓏뗄춨쪲쫐,쎿쓪뗄ꆰ죽퓂죽ꆱ짙쫽쏱ퟥ뛔폃ꆣ루뷚,ퟜ쓜컼틽좫떺쓋훁좫맺룷뗘뗄폎뿍럗럗잰살닎폫,퓚뷶뷶2ꆫ3쳬(5)뿉랢햹삩듳붫살튵컱뗄짨쪩ꆣ죧폎샖풰릺싲훜캧뗄췁뗘틔뇣캪뗄쪱볤샯,좫쫐쯹폐뗄뻆뗪ꆢ싃망놬싺ퟔ늻뇘쮵,좫쫐쯹폐뗄훐ꆢ킡톧뷌쇋붫살뗄랢햹ꆣ쫒뚼뗃쳚돶살룸폎뿍힡쯞ꆣ좻뛸,벸쳬튻맽,헻룶돇쫐폖믖뢴떽볅뺲횮3.컒쏇듓럾컱뗄튻냣쳘헷뿉틔뾴떽쯼폫폐탎닺욷폐ퟅ럇뎣쏷쿔뗄훐,싃망튵퓚좫쓪뗄뺭펪훐,힡쯞싊뫜짙듯떽50%,듳솿뗄뒲캻뒦폚쿐훃닮뇰,폖헽쫇헢킩닮뇰뻶뚨쇋럾컱펪쿺폫폐탎닺욷펪쿺뇭쿖돶뷏듳뗄닮ힴ첬ꆣ뿉볻,떱럾컱탨쟳돊쿖돶뷏듳뗄늨뚯쪱,펪쿺헟룼튪폐ퟣ릻뗄볆뇰ꆣ웤맛뗣죧쿂:튻쫇닺욷뗄쳘뗣늻춬;뛾쫇맋뿍뛔짺닺맽돌뗄닎폫;죽뮮폫낲업ꆣ쫇죋쫇닺욷뗄튻늿럖;쯄쫇훊솿뿘훆뗄쓑뛈듳;컥쫇닺욷쓑틔뒢듦;쇹쫇1.퓚탨쟳랽쏦ꆣ쪱볤틲쯘뗄훘튪탔;웟쫇럖쿺쟾뗀뗄뛀쳘탔뗈뗈ꆣ(1)뿉닉폃닮뇰뚨볛랽램쪹쒳킩탨쟳듓ퟮ룟럥틆떽럇룟럥쪱웚ꆣퟛ짏쯹쫶:ퟷ캪펪쿺헟,ힼ좷뗘냑컕럾컱벰럾컱펪쿺뗄믹놾쳘헷쫇샽죧쪵탐퓧췭뎡뗧펰뗍욱볛뫍훜쒩웻뎵ퟢ뷰헛뿛뗈랽램ꆣ좡뗃펪쿺돉릦뗄잰쳡ꆣ(2)뿉퓚ퟮ룟럥쪱웚뾪햹늹돤탔럾컱,릩뗈듽뷓듽뗄맋뿍톡퓱ꆣ샽(ퟷ헟떥캻:컂훝쪦랶톧풺뺭볃폫맜샭톧풺ꆡ헣붭컂훝ꆡ325000)죧퓚랹망뿉짨릩펦벦캲뻆뗄택쾢쫒틔릩뗈듽뿕ퟀퟓ뗄맋뿍쇙쪱택쾢횮(퓰뇠:싀짐)폃,틸탐뿉짨훃ퟔ뚯좡뿮믺ꆣꆪ261ꆪ' 1994-2006 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved.
