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报刊杂志需求调查计划书
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标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-627
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报刊杂志需求调查计划书
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
一、前言
为配合学校报亭报刊杂志产品扩大在辽宁农业职业技
术学院的市场占有率，评估辽宁农业职业技术学院报刊杂
志营销环境，制定响应的营销策略，预先进行辽宁农业职
业技术学院报刊杂志市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕需求为中心来进行。
二、调查目的
要求详细了解报刊杂志需求市场各方面情况，为该产
品在辽宁农业职业技术学院的扩展制定科学合理的营销方
案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、 全面摸清报刊杂志在学生中的知名度、渗透率、
美誉度和忠诚度。
2、 全面了解本报刊杂志在辽宁农业职业技术学院的
销售现状。
3、 全面了解目前辽宁农业职业技术学院报刊杂志的
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价格、广告、促销等营销策略。
4、 了解辽宁农业职业技术学院学生对报刊杂志消费
的观点、习惯。
5、 了解辽宁农业职业技术学院在校学生的人口统计
学资料，预测报刊杂志市场容量及潜力。
三、调查内容
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场
调研分为内、外调研两个部分，此次调研主要运用外部调
研，其主要内容有：
（一）销售环境调查
主要的调研内容有：
1、辽宁农业职业技术学院报刊杂志市场的容量及发展
潜力；
2、学校教学、生活环境对报刊杂志销售的影响；
3、当前辽宁农业职业技术学院报刊杂志种类及销售状
况；
（二）学生调查
主要的调研内容有：
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1、学生对报刊杂志的购买形态（购买地点、选购标准
等）与消费心理（必须品、偏爱、经济等）。
2、学生对报刊杂志各的了解程度（包括特点、价格、
种类等）；
3、学生对校园报刊杂志忠诚度；
4、学生理想的报刊杂志描述。
四、调研对象及抽样
因为报刊杂志在高校的普遍性，全体在校学生都是调
查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支
出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因
此他（她）们在选择报刊杂志的种类、价格上都会有所不
同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用
分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿
条件基本上能反映各学生的家庭经济条件），然后再进行
随机抽样。
具体情况如下：
走读生： 5 名
培训中心：2 名
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公寓（1000 元） 300 名
公寓（800 元） 50 名
学生样本要求：
1、 家庭成员中没有人在报刊杂志生产单位或经销单
位工作。
2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工
作。
3、 学生没有在最近半年中接受过类似产品的市场调
查测试。
4、 学生所学专业不能为市场营销、调查或广告类。
五、调查员的规定
1、 仪表端正、大方。
2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。
六、人员安排
根据我们的调研方案，在辽宁农业职业技术学院内进
行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复
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核员。具体配置如下：
调研督导：1 名
调查人员： 15 名
复核员：1—2 名 可由督导兼职，也可另外招聘
如有必要还将配备辅助督导（1 名），协助进行访谈、
收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量
的 30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的
24 小时内。
七、市场调查方法及具体实施
1、对学生以问卷调查为主，具体实施方法如下：
在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培
训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查
问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段
时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便
于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员
在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠
送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得
到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等
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待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生
姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复
核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这
有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
2、通过资料查询调查辽宁农业职业技术学院在校学生
统计资料：
调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量
减少误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。
八、调查程序及时间安排
市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个
阶段。
1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方
案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研
人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整
理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述
出来。
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在确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，
用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程
序，可分七个小项来对时间进行具体安排：
调研方案、问卷的设计 ………… 3 个工作日
调研方案、问卷的修改、确认 ………… 1 个工
作日
项目准备阶段 ………… 1 个工作日
实地访问阶段 ………… 4 个工作日
数据预处理阶段 ………… 2 个工作日
数据统计分析阶段 ………… 3 个工作日
调研报告撰写阶段 ………… 2 个工作日
论证结段 ………… 2 个工作日
九、经费预算
6、问卷调查费 10 元
7、 统计费 1 元
8、 报告费 1 元
总计 12 元
十、附录
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参与人员：
项目负责人：xx
调查方案、问卷的设计：xx
调查方案、问卷的修改：xx
调查人员：xx xx
调查数据处理：xx
调查数据统计分析：xx xx xx
调查报告撰写：xx
调查计划书撰写：xx
