中国互联网产业月报
2012 年 07 月
中国互联网产业月报 2012 年 07 月
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Circumstance 中国互联网发展的宏观形势
国家统计局于 2012 年 8 月发布的宏观经济数据。7 月份 CPI 同比上涨 %，创 30 个月新低；
工业品出厂价格指数(PPI)同比下降 %，连续 5 个月负增长。具体如下：
全国居民消费价格总水平同比上涨 %。其中，城市上涨 %，农村上涨 %；食品价格上涨
%，非食品价格上涨 %；消费品价格上涨 %，服务项目价格上涨 %。1-7 月平均，全
国居民消费价格总水平比去年同期上涨 %。7 月份，全国居民消费价格总水平环比上涨 %。
其中，城市上涨 %，农村持平（涨跌幅度为 0）；食品价格下降 %，非食品价格上涨 %；
消费品价格下降 %，服务项目价格上涨 %。
中国制造业采购经理指数为 %。中国制造业采购经理指数(PMI)为 %，比上月微落 个
百分点，略高于临界点。分企业规模看，大型企业 PMI 为 %，比上月回落 个百分点，中型
企业 PMI 为 %，比上月上升 个百分点，均高于临界点；小型企业 PMI 为 %，比上月
回升 个百分点，连续 4 个月位于临界点以下。
中国进出口总值为 亿美元，增长 %。其中，出口 亿美元，增长 1%；进口
亿美元，增长 %；贸易顺差 亿美元，收窄 %。经过季节调整法调整后，7 月份我国进
出口、出口和进口的同比增长速度分别为 %、%和 %。1-7 月，我国一般贸易进出口
亿美元，增长 %。其中出口 亿美元，增长 %；进口 5998 亿美元，增长 %。同期，
我国加工贸易进出口 亿美元，增长 %。其中出口 亿美元，增长 %；进口
亿美元，增长 %。
7 月人民币贷款增加 5401 亿元，低于市场预期，创下 2011 年 10 月来的 10 个月新低。央行公布
的数据显示，7 月人民币贷款增加 5401 亿元，同比多增 485 亿元。分部门看，住户贷款增加 1840
亿元，其中，短期贷款增加 660 亿元，中长期贷款增加 1180 亿元；非金融企业及其他部门贷款增
加 3558 亿元，其中，短期贷款增加 954 亿元，中长期贷款增加 920 亿元，票据融资增加 1526 亿
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元。1-7 月人民币贷款增加 万亿元，同比多增 7318 亿元。7 月末外币贷款余额 5834 亿美元，
同比增长 %，当月外币贷款增加 12 亿美元。
Highlight 中国互联网发展重点事件
《剑灵》入华时间临近 之于腾讯意义非凡
EnfoDesk 易观智库研究发现，《剑灵》在韩国
的火爆程度可以用现象级来形容，开测首日便突
破 15 万人同时在线大关，三天超越《暗黑破坏
神 3》跃居韩国网吧占有率第一，在 6 月 30 日
产品正式开启收费，同时在线玩家翻倍突破 30
万，预计《剑灵》年内将为 Ncsoft 带来超过两
千五百亿韩元收入。如此火爆的消息对于即将在
国内进行独家代理的腾讯来说，无疑是巨大的利
好，《剑灵》的引入，对于腾讯来说意义非凡：
现在腾讯旗下主力的游戏产品为《穿越火线》和
《地下城与勇士》，二者的收入占腾讯游戏总营
收的近三成，成为支撑腾讯 50 亿季度营收的主
力，然而，这两款游戏已经运营超过 4 年，产
品已经进入生命周期，无论是在玩家数量还是收
入上，都已经显现出下滑的趋势，腾讯急需找到
一款可以接棒上述两款产品的游戏大作，以支撑
腾讯游戏的高速增长，加之腾讯与 Ncsoft 的良
好合作关系，《剑灵》自然成为腾讯的首选。
而今中国客户端游戏市场在面临着市场增速放
缓的巨大压力，各主流厂商在本年度都有游戏新
作的推出，以完成对未来行业的布局，《剑灵》
这样受到行业与玩家欢迎的游戏大作，自然成为
腾讯应对未来行业变化，保持其增长势头的产品。
同时，腾讯现有游戏产品用户多为学生群体，
ARPU 相对较低，流失率却很高，腾讯需要找到
新的游戏以分担现有游戏产品带来的运营风险，
提高 ARPU，降低流失率。
《剑灵》在韩国游戏市场取得了巨大的成功，其
游戏的品质值得肯定，得到了行业与众多玩家的
认可，尤其是在游戏的画面方面，更是有着巨大
的突破，因而也受到中国玩家的期待。在中国游
戏市场由时间收费转变为道具收费模式多年之
后，《剑灵》这种回归游戏本质的收费模式，游
戏内部的平衡性成为玩家期待的又一个原因，但
是更重要的是在游戏的运营方面，由于其用户构
成的制约，ARPU 与留存率相对较低的用户群体，
使得这一游戏的运营难度加大，腾讯将如何发挥
《剑灵》的全部能量，能否取得在韩国游戏市场
那样的口碑与认同，仍需市场的检验。
腾讯高调代理《使命召唤 OL》 网易与暴雪合
作关系初现警报
EnfoDesk 易观智库研究发现，使命召唤系列作
为动视暴雪旗下最为成功的游戏之一，在全球范
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围内享受盛誉。目前其系列的最新作《使命召唤
8：现代战争 3》在全球首发时，一天的销售额
即达到 4 亿多美元。而动视暴雪为了中国市场
也做了不少改变。此前的使命召唤系列基于家用
游戏机平台，而在中国则将改造为一款基于 PC
的网络游戏，更重要的是，它还将“入乡随俗”
变成一款游戏免费、道具收费的“中国式网游”。
此次全球最负盛名的游戏公司与中国最大的游
戏公司的跨洋牵手对双方意义重大，同时，对于
与暴雪长期合作的中国第二大游戏公司网易来
说，此事件也产生了一定的影响：
对于暴雪来说：其一、使命召唤系列游戏经历过
长期的研发投入过程，商业化之后，重视拥有 5
亿网民的中国市场成为必然选择，这从《使命召
唤 OL》为中国市场所做出的改变就可见一斑。
腾讯做为中国本土最大的互联网公司，拥有
亿活跃用户和中国最大的社交平，这对《使命召
唤 OL》在中国的后续运营无疑提供了巨大的助
力。
其二、据 EnfoDesk 易观智库整理的腾讯
2012Q1 财报显示，其网络游戏业务的营收达到
亿元人民币，超过行业第二、第三名公司
的营收总和。腾讯在中国游戏市场中的地位与运
营能力毋庸置疑，以其代理自韩国的 FPS 题材
游戏《穿越火线》为例，当季收入超过 13 亿元
人民币，这与其在韩国市场的运营情况有着天壤
之别。基于腾讯游戏在中国的强大的市场体量尤
其是在 FPS 题材游戏运营能力，成为动视暴雪
选择腾讯的又一原因。
对于腾讯来说：其收入的 56%来自游戏业务，
需要新的游戏作品来支撑其营收的增长，并完善
其 FPS 产品系列，腾讯游戏的业务模式以代理
为主，但是至今没能拿下一款国际顶尖游戏大作
的代理权，此次合作的达成，使腾讯游戏拥有了
一款受到全球玩家喜爱并久负盛名的国际一线
游戏作品，这既可以巩固腾讯游戏现有的用户群
体，同时为其建立起良好的用户口碑，提升品牌
形象，并吸引更多新用户，扩大营收规模。
而对于网易来说：作为暴雪在中国一直以来的深
度代理厂商，此次合作伙伴与竞争对手的合作无
疑令其十分尴尬，网易现在在中国独家运营着暴
雪旗下的游戏《魔兽世界》、《星际争霸》、战网
平台，以及还在洽谈中的《暗黑破坏神 3》，但
是，其代理自暴雪的游戏产品在国内营收一直不
甚理想，《魔兽世界》的用户关注度与营收都处
于下滑的态势，这成为暴雪此次选择腾讯而非网
易的主要原因。据 EnfoDesk 易观智库整理的网
易财报显示，其营收的大部分来自旗下自主研发
的游戏产品，网易游戏营收的不平衡也成为暴雪
不得不考虑的一个问题。这次《使命召唤 OL》
花落腾讯，为已经度过“蜜月期”的网易、暴雪
未来的合作亮起了警灯。
在线旅游市场 OTA 酒店价格战愈演愈烈，将加
速行业洗牌
Enfodesk 易观智库分析认为此轮价格战是酒店
预订市场进入在线预订时代发展过程中的必经
之路，中小型 OTA 厂商将面临行业洗牌。
首先回顾一下这次酒店价格战的发展历程，最初
源自艺龙和携程在酒店团购业务的争夺，作为身
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处在线 OTA 次席的艺龙来说，战略调整后一直
通过专注酒店业务的发展，希望成为在酒店预订
市场的第一名。而酒店团购业务是艺龙的一个十
分有利的切入点，其希望通过薄利多销的方式，
快速吸引大量价格相对敏感的中低端消费者，以
提升整体酒店预订量，抢占市场份额。对于携程
来说，虽然此前曾公开表示并不会太关注酒店团
购市场，但从携程近期一系列的举措来看，携程
在用更大力度的团购优惠政策反击艺龙的追赶，
并针对 3 星级及以下的酒店推出 50 元到 30 元
不等的返现优惠，目的也是针对艺龙的消费群体。
除了第一名的争夺外，第二集团的两大巨头同程
网和芒果网也不希望被甩掉，相继加入到了酒店
价格战之中。对于这两家 OTA 厂商来说，都不
希望被携程和艺龙就此拉大差距，此时加入价格
战可以巩固各自在第二集团的位置。
此次酒店价格战对于 OTA 市场将带来几个影响：
1）酒店价格最重要的影响是将有利于提升消费
者在线预订的比例，同时包括酒店团购和点评赠
优惠券等措施，都有助于培养消费者在线预付费
和评论的使用习惯，逐渐从呼叫中心和线下付费
为主的传统模式向在线预订及支付的方向发展。
2）酒店预订的高利润时代已经过去，携程在
2011 年 Q1 的净利高达 30%，而在今年 Q1 季
度的净利已经降至 %，随着大笔营销费用
的投入，携程的净利率将进一步下降，其他 OTA
厂商的净利水平也将受到不同程度的影响。3）
此次价格战对于中小 OTA 厂商来说影响最大，
会有一批小型 OTA 厂商逐渐退出市场。另外，
随着在线预订的价格更加优惠，以及移动端酒店
预订应用的使用越加便利，将会对以 12580、
号百为代表的传统呼叫中心为主的 OTA 厂商的
酒店预订业务造成冲击。4）在线酒店大打价格
战，对于酒店的价格体系会造成一定影响，尤其
是对个体酒店。各大 OTA 厂商应尽快回归理性，
并保证服务的质量，否则会对整个行业的发展造
成极其负面的影响。
三大婚恋交友网站盈利模式解析和对比
Enfodesk 易观智库研究发现世纪佳缘和百合网
之间盈利模式相似，百合网欲对世纪佳缘形成价
格优势，而珍爱网专注红娘服务业务。
除去线下活动和高端猎婚两项服务外，通过对世
纪佳缘、百合网和珍爱网的盈利模式进行分析
（可参考表 1-1），发现以下两个特点：
首先，收费的细分科目：珍爱网主打红娘全程咨
询服务，收费服务项目仅有两项，即 2 元的认
证费外和 2999 元/4 个月的珍爱通红娘 vip服务。
而百合网和世纪佳缘在收费服务的细分上比较
相似，但世纪佳缘在细分上更加多样，除了基础
套餐外，还单独提供排名提前、光明榜等增值服
务，而百合网将这些服务包含在其他服务中。
其次，收费的价格上来说：珍爱网与其他两个网
站定位不同，其 2999 元的 vip 红娘服务，更多
的是面向婚恋意愿强烈却又达不到高端猎婚级
别的中端人群，通过较高的门槛和全程的红娘服
务，过滤掉真诚度不高的人群，并帮助 vip 会员
在短时间内找到心仪对象。而百合网和世纪佳缘
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在会员服务上的类别相似，但对比价格可以看出，
百合网在产品上价格普遍低于或等于世纪佳缘
网，百合网的用户在消费 399 元以内便可永久
享受主要服务，而世纪佳缘的服务均有时间限制。
由此可以看出，百合网正通过较低的价格，吸引
用户并对世纪佳缘形成一定的竞争优势。
综上所述，通过盈利模式看这三大网站的市场定
位。世纪佳缘和百合网定位于一个更加自由的婚
恋交友平台，通过提供不同的服务套餐，满足用
户交友的不同需求，但对最终的效果很难保证。
两大网站服务项目的设置十分相似，但世纪佳缘
在收费项目和价格上高于百合网，换句话说，百
合网正通过价格优势威胁世纪佳缘的领先地位。
而珍爱网定位中端市场婚恋意愿更加强烈的人
群，通过简单的服务项目设置，从而引导用户去
通过珍爱通 vip 服务的一次性消费，在红娘的帮
助下短时间内更高效的解决需求。
公益心态做手机安全方能实现共赢
Enfodesk 易观智库研究发现，目前国内手机安
全形势严峻，随着智能终端和移动互联网渗透率
的不断提高，各类安全问题层出不穷，病毒、木
马、恶意扣费、骚扰电话、垃圾短信、系统垃圾、
程序联网、支付隐患、隐私泄露等越来越多地困
扰着广大手机用户。
如何打造一个安全的移动互联网生态环境，逐渐
成为了终端厂商、运营商、安全软件厂商等产业
链各方共同关注的问题。Enfodesk 易观智库 分
析认为，以开放、共赢、合作的心态做手机安全，
将是各方的必由之路，手机安全领域的产业合作
若缺乏深度布局，自然无法有效应对手机病毒黑
色产业链的现实威胁。
Enfodesk 易观智库结合对手机安全以及移动互
联网的研究分析认为，手机安全厂商可以从以下
几方面着手进行处理：
第一，加强产业链深度合作，实现合作共赢。手
机安全厂商可以考虑的途径包括：移动互联网下
载平台、互联网下载平台、各类应用商店以及和
硬件厂商之间的安全服务合作。腾讯的突破点就
在于，从运营商到手机终端厂商、从电子市场到
安全厂商等各个环节基本实现了“移动安全生态
系统”的共建，手机安全领域整个上下游产业链
实现了病毒防护网的无缝对接，基本实现了对手
机病毒来源渠道的全面覆盖和查杀。
第二，以公益的心态做安全，为用户提供移动互
联网一站式安全解决方案。面对手机安全行业赢
利模式尚未成型的问题，手机安全厂商应该考虑
通过差异化塑造、推广、运营自己的产品，建立
自己的核心优势，快速的积累自己的用户群，进
而通过用户规模吸引投资方及广告主的注意力，
并进而获得维持企业发展所需的资源。而对于腾
讯这种自身资源丰富，实力雄厚的互联网厂商来
说，在自身已有庞大用户规模的情况下，从整个
手机安全行业大局出发，以公益的心态做手机安
全，将安全服务作为整个腾讯公司业务的补充、
支撑，打包融合到公司产品里，既能服务用户，
得到用户认可，同时又能提升公司品牌形象，最
终达到一举多得的效果。
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Industry 中国互联网行业发展
2012Q2 中国 B2C 交易规模逼近千亿
根据易观智库 Enfodesk 发布的
《2012 年第 2 季度中国 B2C 市场季度监
测》数据显示，2012 年第 2 季度中国 B2C
市场交易规模达到 亿元，环比增长
%，同比增长 82%。
Q2 大平台包含天猫、京东商城、苏宁
易购全面开展的价格战对季度收入拉动起
到关键作用，参与价格战的各家销售规模
都快速增长，拉动市场规模攀升。另外，二季度开始各种垂直商户和开放平台的合作也全面启动，
如当当和跨平台合作，也对当当的收入增长起到了明显拉动作用。
2012Q2 中国 B2C 交易额 亿 天猫京东腾讯成三足之势
根据易观智库 Enfodesk 发布的《2012 年第 2 季度中国 B2C 市场季度监测》数据显示，2012
年第 2 季度中国 B2C 市场交易规模达到
亿元，环比增长 %，同比增长
82%。其中天猫、京东商城持续领先。
其中天猫占比 %，凭借淘宝体系
的优势依然领先于竞争对手；京东商城紧
随其后，占比 %。随着 POP 平台的进
一步开放，京东商城和天猫的竞争将会更
加激烈。；腾讯 B2C 包含易讯、QQ 商城和
QQ 网购平台，2 季度整体的交易额占整体市场的比重约 %。
天猫 %
京东商城
%
腾讯B2C
%
其他 %
2012Q2中国B2C网上零售市场份额
天猫 %
京东商城 %
腾讯B2C %
苏宁易购 %
亚马逊 %
当当 %
VANCL %
库巴网 %
1号店 %
其他 %
来源：易观国际 · 易观智库
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
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1,000
1,200
10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
交易规模（亿元）
环比增长率
来源：易观国际 · 易观智库
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
2010Q1-2012Q2中国B2C网上零售市场交易规模
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2012Q2 支付宝继续领跑中国第三方互联网支付市场
根据 Enfodesk 易观智库最新数据显示，2012 年第 2 季度中国第三方互联网在线支付市场格局
基本保持稳定，市场上主要第三方支付厂商在互联网支付业务上的市场排名并未发生变化。支付宝
以 %的市场交易额份额继续领跑市场，财付通和银联网上支付分别为 %和 %的市场份
额排名第二和第三。市场排名前三的企业占
据整个市场 %的市场份额。
Enfodesk 易观智库研究发现，2012
年第 2 季度随着网上零售市场和航旅市场
交易的增长，支付宝凭借在个人用户端形成
的巨大优势加大对个人端市场的拓展力度，
同时支付宝平台业务逐渐丰富，支付宝本季
度市场份额有所提升，比上个季度增加
%。本季度财付通开放平台不断放量，快捷支付的大力推广对提升业务量有较大提升。银联与银
行、商户在网购市场开展了上百项联合营销活动，同时加大与电信、烟草等大商户的合作。快钱依
托已建立的信息化支付清算平台，为企业提供针对现结有电子收付款、赊销有应收账款融资、预付
有应付账款融资的一套流动资金管理解决方案；汇付天下、易宝、环迅支付等企业一方面加大对教
育、高校缴费等新兴市场的开发，另一方面加强对下线收单市场的业务扩展。以海航新生为代表的
资源型支付企业开始依托集团资源优势沿着产业链开展业务布局。
支付宝
%
财付通
%
银联网上支
付 %
支付宝 %
财付通 %
银联网上支付 %
快钱 %
汇付天下 %
易宝支付 %
环迅支付 %
海航新生 %
其他 %
来源：易观国际 · 易观智库
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
2012Q2中国第三方互联网支付市场交易额
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2012Q2 中国搜索引擎运营商市场规模达 亿
根据易观智库 Enfodesk 产业数据库发布的《2012 年第 2 季度中国搜索引擎市场季度监测》数
据显示，2012年第2季度中国搜索引擎运营商市场规模为亿，环比增长%，同比增长%。
Enfodesk 易观智库分析认为，2012
年第 2 季度中国搜索引擎市场受到季节性
因素影响，较 2012 年第 1 季度环比增长
%。春节假期的结束以及部分领域广告
主销售旺季的到来为关键字广告市场带来
了用户流量的回归和广告支出的提升。同时，
虽然关键字广告市场饱受争议，但是关键字
市场的营销效果有着非常良好的保证，致使
广告主在关键字营销方面存在稳定的广告
预算，因而使得整体市场在 2012 年第 2 季度出现稳定的涨幅。
2012Q2 平板电脑销量 234 万台
2012 第 2 季度中国平板电脑销量有所增长，增速提升至 %，Enfodesk 易观智库分析认为
其原因如下：
市场波动的最直接原因仍然是苹果，
苹果 iPad 降价促进整体市场平板电脑均
价下调，进一步促进持币代购者的购买欲
望，并形成购买行为，致使在淡季中市场
销量有所增长。
Enfodesk 易观智库预计，未来市场
格局将会更加清晰，伴随着 Android 以及
其他阵营厂商现阶段将目标客户瞄准在中
低端用户，错开与苹果的直接竞争，未来
苹果销量增长的情况下，市场份额也将会继续下降，而 Android 阵营的厂商份额将会逐步扩大，市
场集中度也将不断提高，水货市场将面临生存问题，行业趋于规范。
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市场规模（亿元） 环比增长率
来源：易观国际 · 易观智库
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
2010Q2-2012Q2中国搜索引擎运营商市场规模
%
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2012Q2中国平板电脑市场销量
市场销量（万台）
增长率
来源：易观国际 · 易观智库
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
中国互联网产业月报 2012 年 07 月
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Nasdaq Company 中国主要互联网公司（中国概念股）
股票代码 股票名称 Competitive Rating
CTRP 携程 受价格战影响，携程利润率持续下滑
★★
YOKU
TUDO
优酷
土豆
优酷加快整合土豆资源，营收增长保持稳定，土豆受此
影响营收增速有所放缓
★★
FMCN 分众传媒 Q 卡初步试水失败，转战线联合进军 O2O，仍难逃营收
渠道本质
★★★
QIHU 奇虎 360 奇虎 360 页游数据真实性遭质疑 ARPU 值远超竞争对
手
★★
NQ 网秦 Q2 营收稳定 海外市场占比小幅增长
★★
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a rumor about……江湖传说
【传奇虎 360 收购网游公司九众互动 周鸿祎是天使】据知情人士透露，奇虎 360 正逐步完成对成
都网游厂商九众互动的收购，收购金额及细节暂时未知。奇虎 360 近来在游戏领域动作频繁，继收
购游戏媒体 2366 和 U9 后，360 于日前宣布与巨人联运网游《征途 2》的特供版，首次公开涉足大
型网游领域，奇虎 360 方面还曾宣布将持续寻求更多网游公司合作，并且不排除收购或投资好的游
戏公司。业内人士分析，九众互动是一家偏向研发型的网游厂商，奇虎 360 收购九众互动将进一步
完善其在网游方面的布局。
【传大众点评网获得新一轮融资 估值比上一轮少】 8 月 10 日消息 糯米网总经理沈博阳通过微博
透露，大众点评正在以低于上一轮融资时的估值，努力寻求新的一轮融资。沈博阳在微博称，“据说
大众点评网正在以低于上一轮融资时的估值，努力寻求新的一轮融资。一年前才刚融的一亿美金。
这钱也烧的忒快了啊。求证”。另有业内消息人士称，大众点评融资已到位，大概三千万美元，但估
值比上一轮少。
【传移动社交应用陌陌完成 B 轮融资 估值 1 亿美元】 硅谷科技博客 PingEast 创始人骆轶航爆料
称：某个一直以来备受争议的基于地理位置的陌生人社交工具，已经悄悄地把 B 轮融资给 close 了。
融资规模是 A 轮的 20 倍吧。这个陌生人社交应用显然是指陌陌，这款应用于 2011 年 8 月上线，
获得经纬创投的天使+A 轮投资，总额约 250 万美元。截至 2011 年 12 月底注册用户数为 50 万。
【传阿里筹资近 80 亿美元回购雅虎所持部分股权】 据两位知情人士的消息，中国的电子商务巨头
阿里巴巴集团接近融资 80 亿美元，以回购雅虎公司持有的阿里巴巴的部分股权。阿里巴巴计划用这
笔钱来回购雅虎公司所持阿里巴巴公司 20%股权。分析认为，这部分股权价值可能高达 71 亿美元。
雅虎拥有阿里巴巴 40%的股份。与阿里巴巴签署了该项协议的雅虎公司执行官莱文索恩在周一宣布
其将离开雅虎公司。莱文索恩出任雅虎公司临时首席执行官仅 3 个月的时间。随着阿里巴巴公司融
资的到位，更坚定了该公司与雅虎分离的决心。雅虎目前正在更新品牌。知情人士说，阿里巴巴的
融资包括 15 亿美元的可转换优先股，以及 26 亿美元普通股。
