陈 刚
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复合型媒体时代的到来
The Em of Complex Media is Coming
2001年，网络泡沫的崩溃曾给很多人一种乐观
的假相，认为网络在短期内并不会对传统媒体形成
挑战，但网络泡沫的崩清实质上标志着网络稳定增
长的起 点。
近年来，网络高速而悄然地发展，影响力与日
剧增，对现有媒体格局的冲击有 日共睹。
毫无疑 问，网络 已经成 为实际的主 流媒 体 。可
以确定的是，2006年开始，以网络为代表的新媒体
与传统媒体的竞争将进八白热化的阶段。
一 方面，随着网络的发展，网络媒体对传统媒
体的冲击会越来越明显，另一方面，传统媒体将对
网络媒体展 开强烈 的反 攻。
从 目前的情况看，双方互有优势，实际上站在
同一起跑 线上。
鹿死谁手，尚未有定论。
一 个原因在于，在网络竞争的时代，内容无疑
成为媒体 的核 心竞 争力。
网民将根据 自己的需求，在无数网络媒体中选
择 自己所需要的内容。而目前网络媒体的内容的优
势，基本上源于现有大众媒体无偿而慷慨的养育和
滋养。
如有的学者所说，网络媒体实际上扮演着文摘
汇 总的角 色
即使最强势的几大网站，绝大部分信息也是由
现有大众媒体免费或廉价提供的。
所以，网络媒体在表面上的火暴后面，潜伏着
深刻的危机。作为网络媒体支柱的内容，是随时可
以被抽 空的
在网络尚不能对现有大众媒体构成直接威胁的
时候，作为老大哥，大众媒体可以对网络媒体 占点
小便 宜的行 为网开一 面。
而 当网络 已经对传 统的报纸 、杂志、 电视 等的
生存和 发展造成 巨大的冲 击的时候 ，这些媒体 的反
应可想而知 ，或者断奶，或者亲兄弟，明算账。这
种的结果必然导致网络媒体在内容上成本的增加，
至少在一段时间内，将有可能严重影响网络的竞争
力
另一个原 因在于，到底在网络上媒体的形态是
什么?现在还并不明朗。我的一个看法是，在以网
络为主的新媒体的时代，媒体的形态将主要是复合
型媒体。在现有的大众媒体环境中，媒体按照传播
方式可以划分为电视、报纸、杂志、广播，还有新
出现的 网络 等。
而在新的媒体环境中，网络和数字技术所能提
供的一种可能性是，在主要的传播载体中，比如网
络、数字电视、手机等，所有的媒体都既能进行文
字的传播，同时又能进行视频和声音的传播，并且
还能把文字、视频、声音存储下来，供受众在自己
方便的时间 浏览。
如 果说平 面媒体 是空间性媒 体 ，电波媒体是 时
间-h生媒体，那么新媒体则是空间性和时间性复合的
媒体 。
也就是说，新媒体既是电视、广播，又是报纸
和杂志，同时还是网络，这确实是一个全新的时代。
一 些现有的大众媒体谋求在网络上发展，但经
常把网络媒体理解为报纸的网络版、杂志的网络版，
这是 不正确 的
目前，这样的复合型的新媒体形态在中国还未
真正出现。也就是说，大众媒体依托既有的资源，现
在进入新媒体领域，为时尚不晚。
所以，虽然网络发展已经有了一定的基础，但
如果现有的大众媒体战略明确，全面进入新媒体领
域，同现在看起来似乎很成熟的网络媒体在机会上
基本上是 平等的 。
可以得出的推断是 未来一珏将是新媒体的天下，
媒 体的 形态将主要是 复合型媒体 。
现有的网络媒体需要转型，而现有的大众媒体
必须适应时代的变化，将资源向网络转移。
一 个很有 意思的 变化是 ，现有的 网络媒 体 同现
有的大众媒体其实并不是冤家仇人，既然双方又都
站在同一个起点上，双方的整合可能要比你死我活
的恶斗 更为明智。
2006年 ，新媒体 与传统媒体 竞 争白热化的标志
将是，双方尝试着开始探讨全面的深度合作甚至相
互并购，共同发展。
— — 作者系北京大学新司与传播学院厂告系主任
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2001 年，网络泡埠的崩清曾给很多人一种草观
的假相，认为网络在短期内并不会对传统媒体形成
挑战，但网络泡沫的崩，贵实质上标志着网络稳定增
长的起点。
近年来，网络高达而悄然地皮展，影响 }J 与日
剧增，对现有媒体格局的冲击有目共睹。
毫无疑问，网络已经成为实际的主流媒体。可
以确定的是， 2006 年开始，以网络为代在的新媒体
与传统媒体的竞争将进入白热化的阶段。
一方面，随着网络的发展，网络媒体对传统媒
体的冲击合越来越明显，另一方面，传统媒体将对
网络媒体展开强烈的反攻。
从目前的情况看，且万互有优势，实际上站在
同一起跑线上。
鹿死谁手，尚丰有定论。
一个原因在于，在网络竞争的时代，内容无疑
型媒体。在现有的大众媒体环境中，媒体按照传播
方式可以划分为电视、报纸、牵志、广播，还有新
出现的网络等。
而且新的媒体环境中，网络和数字技术所能提
供的一种可能性是，在主要的传播载体中，比如网
络、数字电视、于机芋，所有的媒体都既能进行文
字的传播，同时又能进行视烦和卢音的传播，并且
还能把文字、视频、卢音存储下来，供莹众在自己
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如果说平面媒体是空间性媒体，电波媒体是时
间性媒体，那么新媒体则是空间性和时间性复合的
媒体。
也就是说，新媒体既是电视、厂播，又是报纸
和杂志，同时还是网络，这确实是一个全新的时代。
一些现有的大众媒体谋求在网络上发展，但经
常把网络媒体理解为报纸的网络版、朵志的网络版，
成为媒体的核心竞争 }J， 这是不正确的。
同民将根据自己的需卓，在元数网络媒体中选 目前，这样的复合型的新媒体形态在中国还丰
择自己所需要的内容。而目前网络媒体的内容的优 真正出现。也就是说，大众媒体依托既有的资源，现
挚，基本上源于现有大众媒体元偿而慷慨的养育和 在进入新媒体领域，为时尚不晚。
滋养。 所以，虽然网络发展已经有了一定的基础，但
如有的学者所说，网络媒体实际上扮演着文摘 如果现有的大众媒体战略明确，全面进入新媒体领
汇总的角色。 域，同现在看起来似乎很成熟的网络媒体在机会上
即使最强势的几大同站，绝大部分信息也是由 基本上是平等的。
现有大众媒体免费或廉价提供的。 可以得出的推断是丰来仕将是新媒体的天下，
所以，网络媒体在在面上的丸革后面，潜伏着 媒体的形态将主要是复合型媒体。
深刻的危机。作为网络媒体支柱的内容，是随时可 现有的网络媒体需要转型，而现有的大众媒体
以被抽空的。，;4，须适应时代的变化，将资源向网络转移。
在网络尚不能对现有大众媒体构成直接威胁的 一个很有意思的变化是，现有的网络媒体同现
时候，作为老大哥，大众媒体可以对网络媒体占点 有的大众媒体其实并不是直牢仇人，既然丑方又都
小便宜的行为网开一面。 站在用一个起点上，丑方的整合可能要比你死我活
而当网络已经对传统的报纸、杂志、电视等的 的恶斗史为明智。
生存和发展造成巨大的冲击的时候，这些媒体的反 2006 年，新媒体与传统媒体竞争白热化的标志
应可想而知，或者断奶，或者亲且弟，明算账。这 将是，且才尝试着开始探讨全面的深度合作甚至相
种的结果必然导致网络媒体在内容上成本的增加， 互并购，共同发展。
至少在一段时间内，将有可能严重影响网络的竞争 一一午者革北京大学新闻与传播学院厂告革主任
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另一个原因在于，到底在网络上媒体的形态是
什么?现在还并不明朗。我的一个看法是，在以网
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