2014 年中国的社交、数字和移动
中国的社交、数字和移动生态系统是独一无二的。
伴随各种本土的平台、技术和行为，了解中国数字领域的既艰巨又困难的。
希望我们的最新报告将帮助解开这层神秘面纱。
继续我们一系列的全球数字趋势和发展的研究，我们最新的中国报告概要了一些
关键数据点，包括不同技术的渗透率，社交平台排名，以及中国网民大量有趣的
准确资料。
你会在我们嵌入的幻灯片报告中看到具体细节，但这有一些报告中的重点：
国家综述
中国人口超过 亿，城市居民占总人口的比例超过一半。男性占 51%。
互联网
中国拥有 亿网民，占总人口的 45%，占全球网民的 1/4。如下为最新的全球
形势：
中国大部分的网民居住在城市，1/3 的网民居住在农村。
北京（75%）、上海（71%）和广州（66%）的网络渗透率最高。
在中国，人们最喜欢即时通讯（IM），CNNIC 指超过 亿的活跃用户会使用多
个平台。
中国最普遍使用的 IM平台是腾讯的 QQ，拥有超过 8亿活跃账户，这表明许多中
国 IM用户会管理多个账户。
社交媒体
尽管 Qzone 声称其拥有最多的活跃社交网络用户，达 亿，但微信和新浪微
博不甘示弱，分别每月拥有 亿和 亿活跃用户。
品牌商在新浪微博上持续高度活跃，在他们的贡献下，2013 年第四季度新浪微
博的广告同比增长 153%。
就用户本身而言，反映出我们在亚洲其他社交平台上看到的行为模式，在中国，
人们饭后会立即查看微博。
微信用户经常使用该平台的各种聊天功能，如文本短信和语音短信，还有其社交
网络功能，如朋友圈。
值得注意的是，微信是当今世界第二大活跃聊天 app 服务，并且仍在以惊人的速
度增长：
移动
大约一半的中国人口如今拥有移动手机，并且每个用户保持平均拥有 2个活跃的
SIM 订阅。
移动设备的普及使得它们成为中国人上网工具的选择，81%的中国网民通过移动
设备上网。
2013 年，移动购物和移动支付服务增长显著。
电子商务
网络购物对中国经济影响巨大，仅 2013 年贡献了几乎 3亿美元。
团购非常流行，是中国增长最快的网络活动，2013 年增长了 69%。
