品牌的故事
1、品牌的概念
2、品牌化发展的优势
3、品牌价值
4、品牌的推广
5、连锁经营对于品牌推广的重要性
6、标识的应用
1、什么叫品牌
广义：“品牌”即人们口口相传的招牌。
狭义：就是用于与其他竞争产品及服务相 区分 的名称、术语、象征、记号或者设计组合。
2、品牌化发展的优势
品牌化也可以说是一种差异化、个性化，在人们日益增长的物质文化需求和消费能力下，过于同质化的商品和服务，已不能满足人们的消费需求。因此，商家为适应这种需求和把握这个商机，力求战胜竞争对手，大批差异化、个性化的产品和服务应运而生，与此同时，品牌化发展企业的商品价值和服务水平得以完善、加强和提升，生产方式也变得集约化、数字化、效率化，这使得品牌化发展的企业始终走在同行业的前列。
例1：小肥羊的品牌发展之路。
1999年8月，在内蒙古包头市诞生，以经营特色火锅为主，兼营小肥羊调味料及专用肉制品的研发、加工及销售
2008年6月在香港成功上市，小肥羊插上翅膀飞出国门，成为世界品牌。
为什么小肥羊如此成功？
成功源于涮肉模式---“不蘸小料涮羊肉”。
小肥羊是品牌化、差异化的成功典范
小肥羊值多少钱？
1000000000000000000000000000000000
思考题：创造一家差异化的店
3、品牌价值
品牌价值是给拥有着带来利益、产生增值的一种无形资产。
品牌价值的核心：产品、服务、文化
品牌价值的三要素：
1、易于传播的名称
2、过目难忘的商标
3、无比响亮的口号（宣传语）
1、名称（企业或商品的名）—企业被识别的名称
好的名称，好听、好记，便于传播。
全聚德、东来顺、狗不理、同仁堂、太太乐
顶新集团更名为康师傅控股
皇商：一视同仁
乐家祖训：
1、炮制虽烦必不敢省人工
品味虽贵必不敢减物力
2 修合无人见
存心有天知
2、商标（企业的脸）—企业用来标注产品，宣传文化的。
好的商标让人过目不忘，好的商标让人们分
辨出自己。或型、或意让人难忘。
互动环节：奔驰、宝马、大众、吉利
耐克、阿迪达斯、卡帕、鸿星尔克
3、口号、宣传语（企业的魂）—
与顾客共勉
耐克：just do it
adidas: impossible is nothing
利郎男装：简约而不简单
十八酒坊：十八酒坊，容者大成
4、品牌推广
品牌化企业的核心商品是品牌立足的
根本那么，品牌价值的三要素则属于品牌
推广的范畴。
王老吉
和其正
王老吉vs广药
王老吉1949一分为二：
1、香港王老吉 2、广州王老吉
香港王老吉由王氏后人经营拥有中国香港
和海外商标的注册权。
广州王老吉归入广药。
1995年加多宝租借凉茶商标的20年使用权
并使王老吉逐步家喻户晓
1995年广药引进外资入股王老吉药业，王老吉崛起后，广药推出绿盒装凉茶，2002年广州王老吉向香港王老吉租借海外使用权。
无国界的流行
看病人的商机.flv
给老人送礼
宣传品牌
我们要善于讲故事
可口可乐
１８８６年５月８日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师彭伯顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Ｃｏｃａ·ｃｏｌａ）。ｃｏｃａ·ｃｏｌａ是分别产自南美洲和非洲的两种植物，为糖浆起这个名字当时没有什么特别的含义，只是为了合仄押韵，叫起来好听。可口可乐糖浆最初也是作为一种饮用剂在药房里销售。一个偶然的机会，彭伯顿将可口可乐糖浆放进了小苏打和冰水中，一品尝，味道不错。很快，药剂所门前出现了“可口可乐提神健身液”的招牌，这样，可口可乐成为彭伯顿发明的治疗头痛药水原浆及其饮料的新名称。
瞻望弗及
哀云满面地仰塑着天空中的飞鸟。这是当年徐悲鸿赠给孙多慈的作品之一。庄姜，春秋时的齐国公主，卫庄公夫人，出身尊贵，极美貌。庄姜又是历史记载中的第一位女诗人，《诗经》中的《柏舟》、《绿衣》、《日月》被认为出自其手，表达的皆为对自己不幸婚姻的喟叹。孙多慈是徐悲鸿的学生，徐悲鸿抗拒父母包办的婚姻，与孙多慈相恋，但终因各种各样的压力放弃与孙多慈远走高飞。这个故事正是造就这幅画的地位。
刀削面的故事：传说，蒙古侵占中原，建立元朝，为了防止汉人造反，将家家户户的金属没收，并规定十户用一把厨刀，切菜做饭轮流使用，用后交会保管。一天中午，一位老婆婆将棒子面，高粱面和成面团，让老汉去取刀，但不巧，刀被别人拿走了，老汉被一个软铁片碰了一下，他就顺手把它装了起来，回家后，老婆婆听说老汉没拿回刀，生气的说，这饭没法做了，老汉说：我这有个软铁片，不行就用它
“砍”，于是老婆婆把和好的面放在面板托在肩上，用铁片“砍”面进锅，兑上熬制的卤汤，汤鲜味美，面条劲道，十分好吃，于是，刀削面流传至今，被大众所喜爱。
思考题：剔尖面的故事
5、连锁经营对于品牌推广的
重要性
1、众所周知品牌知名度高（顾客面）
2、兄弟姐妹多日子就好过（企业面）
3、众人拾柴火焰高（员工面）
一定要有品牌推广意识
6、标识的应用
标识的应用——突出重点
苹果
劳力士
品牌化已成为一种发展趋势，在激烈的市场竞争中你方唱罢我登场，只有懂得经营品牌的人，才能让企业脱颖而出，让产品成为名品，让品牌成为名牌，让我们增强品牌意识，让我们品牌成为名牌，走向全国，迈向世界。
