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程序化创意产品培训
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产品介绍
整体数据
成功案例
产品介绍
程序化创意 | 产品介绍
程序化创意支持广告主多标题+多物料（图片/视频）批量投放；每次创意展现优选最佳创意组合，帮助广
告主找到“标题+图片/视频+样式”的最优投放；同时还支持单创意多流量自动适配，在提升效率的同时，大
幅度提升转化量。
更多组合可能 降低测试成本延长创意生命周期
自动叉乘组合，基于用户
特征，能够实现创意元素
组合的千人千面。
离线预估+分批探索，为
表现好的组合分配更多曝
光机会，及时淘汰较差的
创意。
延长创意衰减周期，一般
比自定义创意衰减周期慢
1周。
提升曝光&转化量
通过优选匹配最佳创意组
合，保证转化率的情况下
提升CTR和曝光量
程序化创意 | 产品介绍：批量投放+创意优选，提效的同时提转化
产品优势
程序化创意 | 产品机制：低成本找到最佳创意组合，延缓衰减
流量复杂 操作成本高
验证成本高
① 创意验证效果周期长、难归因
② 金钱&时间成本高
问题1: 什么是符合预期的组合？
成本达标 且 获量能力最强
自动将元素叉乘组合
投
放
痛
点
解
法
自
动
叉
乘
批量上传
创意元素
小图1 … N
大图1… N
组图1 … N
视频1 … N
标题1 … N
生成创意
创意2
创意3
… …
创意N
创意1
分批探索+快速收敛
充分探索
（组合曝光置信） 收敛速度
（测试成本）
最低成本找到最优组合
创意衰减快
问题2：如何节省测试成本？
动态探索新组合 延缓衰减
二阶
组合优选
一阶
随机探索
按需动态
调整探索
0
1
0 2 4 6 8 10
点
击
率
场景A
场景B
场景C
…
单图
三图/大图
横版视频
竖版视频
置信后择优
曝光次数
元素要优化
持续优化元素：
① 数据需要积累才能稳定效
果，建议持续投放3-5天
② 关注程序化创意组合报告
数据，根据拿量最大的组
合，持续生产创意元素
③ 不频繁修改元素：单个创
意修改元素的周期保持在
5天，最低不低于3天
元素尽量多样化
多提元素 每个样式尽量都覆
盖：
① 系统支持最多每种样式（单
图/组图/大图 /视频/互动
图）提交6组
② 建议每种样式至少提交3组
③ 建议单图提满6张（竞争较
小，容易低成本获量）
重点 多提元素（每个样式尽量都覆盖）+持续优化元素
程序化创意 | 投放建议：低成本找到最佳创意组合，延缓衰减
素材要有
吸引力
初次尝试程序化创意的
客户，建议复制自定义
表现好的单元，引入自
定义投放表现较稳定的
素材
业务点
要统一
同一单元下投放的程
序化创意的素材要符
合一个业务点；多个
业务点的素材需要建
立多个单元
入口1：推广管理
创意层级，鼠标放至创意上（仅限于程序化创意）
出现查看组合数据按钮
入口2：推广报告-程序化创意报告-组合数据
1、时间，创意，高级筛选
2、查看整体消费等趋势
组合报表数据：可查看每一种创意组合的展现，点击，消费，转化
程序化创意 | 产品功能-组合报表数据：让投放优化有的放矢
程序化创意 | 产品功能-组合探索状态：更好地了解组合优选情况
模型优选 生成组合探索状态元素组合叉乘
达到状态
计算门槛
组合状态披露
探索情况 策略生效
组1 成本达标量最大 优先获量
组2 成本达标量次优 正常获量
组3 拿量弱 关停退场
组4 成本超 关停退场
披露探索状态
效果最佳
效果良好
已暂停
离线
优选
一阶
随机
二阶
优选
分批探索
探索置信
入口：程序化创意报告>组合数据
• 系统分元素送审
• 过审元素30天内
可复用免审
关注效果
最佳创
意，以此
指导后续
元素生产
特别注意：创意组合的探索状态披露为小流量，
请发邮件到
CY-feedback@邮件组申请开通
整体数据
程序化创意 | 整体数据
程序化创意 | 整体数据：产品能力稳定，日消费持续快速上涨
程序化创意重要节点：
小流量上线
上线后效果较好，消费持续稳定上涨
全流量上线，日消费迅速突破600万
双11后，消费快速上涨
日消费突破1000万，消费持续稳定上涨
2020年1月受年末及春节假期影响，消费有所下降
节后消费逐步回温中
程序化创意推全
双十一电商
冲量影响
年末春节影响
程序化创意 | Top10消费行业：部分行业有较大提升潜力
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程序化创意消费 程序化创意消费占比
程序化创意消费TOP10行业及消费占比现状分析：
程序化创意行业平均消费占比 20%，医美、生活服
务、金融、教育、招商、加盟、游戏、房产行业消费
占比均高于行业均值，效果反馈普遍较好
游戏行业：程序化创意消费最高，消费占比与行
业均值持平，游戏客户反馈程序化创意的适配性
及使用效果较好，后续提高消费占比
整形美容行业及药品/保健品行业：程序化创意
消费占比均在50%以上，客户反馈使用效果非常
好
零售行业及文娱行业：消费占比最低，不足
15%，建议多尝试使用程序化创意提效、提消费
（数据周期：2020年1月）
行业消费占比均值20%
成功案例
程序化创意 | 成功案例
程序化创意 | 成功案例—房产家装行业
营销目标
稳定获取更多线索表单量
提高线下门店到店率
挖掘更多潜在装修需求人群
进一步提高公司品牌的知名度
投放困境
线索获取成本居高不下且获量不稳定
创意效果衰减快，难以进入二阶
创意点击率比较好，但是转化率很低
用户意向度较低，难以高效转化客户
广告主背景
圣都装饰专注家装17年，集设
计、主材、辅材、施工、售后于
一体，致力为全国客户提供“更
健康的全屋定制精装”服务。
背
景
与
目
标
程序化创意 | 成功案例—房产家装行业
投放策略
① oCPC+意图词（细分人群需求，
直击痛点）
投放版位：优选流量
地域：浙江部分地区（杭州、宁波、温
州等）
用户意图：装修价格、新房装修多少
钱、装修报价等意图词
② oCPM+长期兴趣（品牌引导，
激发潜在需求）
投放版位：手百
地域：浙江部分地区（杭州、宁波、温
州等）
用户意图：建材家居、房产等相关长期
兴趣
③ 程序化创意优选组合，
降低人工测试成本，延长创意生命周期
原自定义创意AB测试成本高，单条
创意效果衰减快，线索少。
程序化创意自动优选组合，同一文案
可测试多条效果图，提高创意测试效
率，降低投放前期的测试成本，提升
创意千人千面展示的效果。
程序化创意 | 成功案例—房产家装行业
整体线索成本降低60%，线索量及有效率大幅提升，程序化创意智能优选组合展
示，日均线索转化趋于稳定，更易进入二阶智能投放
各取对应单元10日的投放数据结果对比显
示：单元使用程序化创意新建优化后，客
户对整体优化效果表示满意，同类定向单
元日均消费提升1000元，后续还会追加投
放，线索获取量提升幅度接近8倍，平均线
索成本下降60%，满足客户的营销需求。
程序化创意单元
能保证每日获取一定量的线索且日均成本也比自定义创意要低，整体单元
稳定投放周期长，创意衰减周期慢。
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日均 线索量 表单成本自定义单元 程序化单元
投
放
效
果
程序化创意 | 成功案例—生活服务行业
营销目标
提升转化量、获取更多线
索数据
寻求更有效的推广方案、提升
客户转化
投放困境
行业内网络推广竞争加剧、难以捕捉
流量红利
目标人群定位不精准、转化少、
ROI低
广告主背景
石家庄市惠康食品有限公司公司
成立于1993年，省农业产业化重
点龙头企业、中国优质农产品开
发服务协会副会长单位、河北省
绿色食品协会副会长单位。
背
景
与
目
标
程序化创意 | 成功案例—生活服务行业
投放策略
信息流采用多种产品类型组合投
放，以提升竞争力
如：信息流oCPC+程序化创意+图文
&视频物料+好看视频等
按照“受众人群”细分账户结构
流量选择：手百+贴吧信息流
定向方式：25岁以上、男性、意图词
出价选择：oCPC
采用百度后台的营销单页
多表单转化组件配合电话拨打按钮，且
增加线索滚动条提升可信度
程序化创意：标题4个+大图2个+三图1个+横版视频1个+竖版视频
1个【叉乘出多种素材，以防物料衰减】——利用问号、叹号等疑问
&感叹句制造紧迫感，同时利用美化过的图片吸引用户，制作流程视
频强调信任
程序化创意 | 成功案例—生活服务行业
投放更精准
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表单提交成功量
表单提交成本
成本逐渐降低并趋于稳定，线索量持续增多，如愿达成客户诉求
使用了程序化创意
的单元，点击率明
显高于对照组单
元，且转化成本较
低最为稳定。
多流量+oCPX+程序化结合 程序化优化点
① 流量红利期已过，信息流投放需要
选择不同的投放渠道打包制作，以提高
捕捉全部流量的可能性
② oCPX智能投放-优先匹配优质流量
③ 程序化创意-减缓物料衰减概率
人群属性务必精准
程序化创意作为oCPX的第三代升级
理论，一方面提高工作效能，另外一
方面可优选高质量流量。
素材库务必尽量填满，以保证系统能
够提供充足的叉乘物料展现效果。
定期对点击率高的物料进行摘取，放
在自定义单元中进行跑量。
信息流与大搜的投放逻辑不同，信息
找人是主动分发信息，且资讯环境中
难以获取客户线索。
必须针对该细分行业进行精准的人群
定位，将广告投放给最适合的网民，
增加线索转化数量。
落地页承接有力
广告最终着力点全在落地页上，必须
跟创意物料做到最有效的承接。
① 表单线索收集模块要前置
② 添加滚动线索条以便增加信任度
③ 吸底组件再次刺激转化
投
放
效
果
让 营 销 更 简 单
