产品个性维度分析作业
香奈儿——流行稍纵即逝，风格永存
香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
香奈儿品牌代言
品牌代言
妮可·基德曼
奥德丽·塔图
艾玛·沃特森
芭芭拉·帕尔文
中国代言人周迅
全球形象代言人Anna Mouglalis
香奈儿与时俱进
图腾织入韩文
韩国传统文化随香奈儿跃上国际时尚舞台，斜纹软呢图腾甚至织入韩文，以韩文写上COCO、香奈儿与嘉柏丽等字样，创意总监卡尔拉格斐表示，首先被韩国文字吸引，认为韩文的圈圈与横竖线条有趣极了，继而开始萌生创作，举凡韩国服式、食物与文化皆是灵感来源。
韩国五方色、迭领设计领口都是醒目的韩式风格，晚装系列中的珊瑚粉乌干纱衬衫式韩服小外套更是经典代表作，内搭平口洋装，为传统增添时尚与柔美，香奈儿Lesage刺绣工坊为该系列研发彩色条纹斜纹软呢布料，用在外套与包款，细节禁得起再三品味。
香奈儿韩国靠枕造型刺绣手拿包，46万5600元。
香奈儿下调价格
折叠内地降价20%
2015年3月18日，香奈儿宣布，从4月8日开始上调在欧洲售卖的产品价格，同时下调亚洲区售价，最终缩小全球市场的价格差在5%左右。据了解，香奈儿将欧洲售价上涨了20%，中国内地则下调20%。
这次首先调整的是香奈儿经典款(和)与Le Boy Chanel手袋系列。其中，款手袋在中国内地的售价从先前的万元降到3万元，Le Boy手袋中国内地的价格从原本的万元下调至万元。“有的包一下降了8000元，两个包的降幅累计就能去一趟欧洲了。”有消费者调侃说。
2015年10月26日来源：世界服装鞋帽网
Chanel香奈儿已经以未对外透露的金额收购位于美国加州纳帕谷东北部著名的St. Supéry Vineyards and Winery 葡萄园及酒庄。这是该法国奢侈品集团时隔近20年的再次在葡萄酒产业展开收购。
创办于1989年的St. Supéry 由Robert Skalli 先后在1982年和1985年购买的Dollarhide Ranch 和Rutherford 两个合共1,500英亩的庄园组成，主要种植长相思和赤霞珠两个品种的葡萄。Robert Skalli 对于把St. Supéry 移交至如此备受推崇且深谙奢侈品牌概念的公司感到高兴。
1994年和1996年先后购入法国波尔多地区Chateau Rauzan-Ségla 鲁臣世家酒庄和Chateau Canon 嘉隆酒庄的Chanel 香奈儿此次收购美国酒庄意在于全球最蓬勃的葡萄酒消费市场和生产地立足，St. Supéry 首席执行官Emma Swain 表示Chanel 香奈儿并无意组建酒业集团，也将不会变更St. Supéry 目前的管理团队和营运管理。
香奈儿收购St. Supéry 拓展自己的势力
品牌简述：创始人yves saint laurent伊夫圣洛朗1936年生于阿尔及利亚，21岁时任全球最有名望的迪奥时装公司的首席设计师，但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进，1960年他被炒了鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣·洛朗的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣·洛朗擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰
富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。圣·洛朗的旗舰产品是高级时装，服务是全球仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。
圣罗兰品牌分析
1962年他自立门户，在塞纳河畔成立“RIVEGAUCHE”的服装店，因其亮丽的色彩及大胆的设计，令当地名媛趋之若鹜，故YSL有“色彩的创造者”的美称。
伊夫圣罗兰1964年推出了圣罗兰第一支香水，以其名字第一个字母“Y”命名，之后也推出不少作品，最著名的鸦片香水，是圣罗兰第一瓶世界级的香水，也是第一瓶突破传统命名的香水，不仅名字诱惑，而且香水瓶造型参考中国鼻烟壶造型，暗红色设计，充满危险与神秘的诱惑力，香味是东方辛辣调，完全的异国风味，是东方调的经典之作
品牌形象展示
1962年，成立自己的时装公司，发表高级时尚作品。“水手外套”被提升为高级时尚。
1965年推出“蒙德理安裙”，以抽象几何为特色。以荷兰风格派画家皮特·蒙德理安的作品《红、黄、蓝构图》为设计灵感。
1968年首推非洲“狩猎外套”、透明衬衫、雪纺裙子，以纪念1968年法国学生暴动。
1977年推出中国风、西班牙风高级时装。“鸦片”香水造成轰动。
圣罗兰品牌活动
香奈儿圣罗兰品牌维度比较分析
香奈儿
圣罗兰
仁 6
智 7
勇 9
乐 8
雅 7
仁 7
智 8
勇 7
乐 7
雅 9
黄鹤楼品牌维度分析
黄鹤楼
黄鹤楼品牌香烟得名于江南三大名楼之一的湖北省武汉市长江南岸蛇山峰岭之上的黄鹤楼。黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一。1995年，黄鹤楼品牌全新上市，2004年推出黄鹤楼1916产品。黄鹤楼品牌从此迅速崛起，成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一。黄鹤楼以“天赐淡雅香”为口号，构建五大产品系列。
黄鹤楼烟品种图
黄鹤楼官网、黄鹤楼周刊
黄鹤楼周刊选节
他们怎么就火起来了
作者：黄鹤楼周刊本文评论(0条)查看评论参与评论
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大家有没有发现，最近网上有很多人莫名其妙就火起来了。特别是这个月，《还珠格格》的尔康、还有聊天聊出来的“叶良辰”，这些人有的早火过了，有的连听都没听说过。他们到底是怎么火起来的？经过研究发现，还是有规律可循的。
方法一：找到真人
难度：★★★★★★
直接上例子——“静静”。“静静”是一个很神秘的角色，从来没有人见过“静静”究竟是谁，大家只会在网上来一段“我想静静”和“别问静静是谁”的梗。然而，“静静”进化出了“真人版”。真人版的静静名叫“Quiet”，是游戏《合金装备5：幻痛》中的美女狙击手，在网络上“静静”慢慢地就成了Quiet的代名词，顺带还把她的原型、荷兰模特Stefanie Joosten给带火了，有了这样一个真人版，静静顺利地获得了大量死忠。
总结：除了静静之外，之前的真人版“光头强”也是如此，只要你找到一个身份和特征贴合的真人或者出处，就算是老早以前的梗和人，照样可以获得很高的人气。
黄鹤楼公司动态
万宝路品牌形象分析
要让万宝路成为烟民心中的最爱，一个粗犷豪放、野性不羁的强有力形象是不可或缺的。生活在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者……那么就让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。
万宝路烟品种图
菲利普·莫里斯公司
菲利普·莫里斯公司是世界上最大的包装食品公司和最大的卷烟生产公司，世界第二大啤酒生产企业，美国最大的食品生产公司。作为一家持股公司，菲利普·莫里斯公司并不直接从事经营活动，而是通过其下属公司从事经营卷烟和食品。著名的万宝路卷烟就是由该公司生产的。此外，公司也涉足金融服务和房地产市场。
菲利普·莫里斯公司发展历程
PM公司建立初期规模很小，仅是美国众多烟草制造商中的一员。然而到20世纪50年代，PM进入了快速增长时期。60年代PM推出“万宝路”进行了大胆地冒险投资，“万宝路”销售在美国获得了巨大成功。到70年代PM公司开始大规模地扩张国际卷烟市场销售，先是收购了Liggett and Myers公司在拉丁美洲的名牌卷烟Lark和L&M的海外销售权，1981年PM公司又收购了另一家跨国烟草公司——乐富门国际公司的大量股份。PM公司卷烟销售量和利润持续了长达25年的增长，到80年代初期开始超过英美烟草公司，成为世界第一大烟草公司。
在20世纪70年代，PM公司在美国开始进行多元化经营，先后进入了啤酒、饮料、造纸、房地产、化学工业、重型机械和包装工业。但公司最为成功和最具规模的是啤酒、饮料等食品加工业。公司通过收购Miller啤酒公司，并在1970-1980年的10年中使其跃居美国啤酒业第二位。1978年PM接管了当时世界第三大制造碳酸气饮料公司——7UP，从而使其在美国饮料业也占据了举足轻重的地位。
菲利普·莫里斯公司将在希腊西部建立物流枢纽
菲利普·莫里斯公司将在希腊西部建立物流枢纽
烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司8月29日称，将在希腊西部建立其在欧洲唯一的物流枢纽。根据该计划，来自希腊、保加利亚和马其顿的烟草，在送往菲利普·莫里斯公司在欧盟其他国家及俄罗斯和乌克兰的工厂之前，将储存在希腊Agrinio的枢纽。希腊总理萨马拉斯指出，该计划将带来新的就业机会和出口，有利于希腊经济发展。Agrinio枢纽占地约15英亩，本周已经接收了来自保加利亚的第一批500吨烟草。该枢纽预计将在2014年进入全面运作模式，可储存万吨左右的烟草。过去10年里，菲利普莫里斯公司已经在希腊投资约600万欧元，目前正致力于增加在希腊购买烟草。
黄鹤楼万宝路品牌维度比较分析
黄鹤楼
仁 8
智 8
勇 7
乐 8
雅 9
万宝路
仁 6
智 9
勇 9
乐 9
雅 6
浪琴——浪漫一生，琴瑟和谐
瑞士著名钟表制造商浪琴表拥有180多年的历史。对于传统、优雅与卓越性能的不懈追求成就了品牌的制表专长。品牌长期支持马术等优雅运动，并为其担任官方计时与合作伙伴。秉承“浪漫一生，琴瑟和谐”的祈愿，浪琴表更呈献丰富的情侣对表款式。其业务已遍及世界140多个国家
浪琴表：优雅、传统与性能
浪琴表(Longines)于1832年在瑞士索伊米亚创立，对传统、优雅与卓越性能的不懈追求成就了品牌精纯的制表专长。
作为世界锦标赛的计时器及国际联合会的合作伙伴，浪琴表品牌不但拥有着悠久而灿烂的历史，更以其优雅的钟表享誉全球，亦是世界领先钟表制造商 Swatch Group . 公司的旗下一员。 浪琴表世家以飞翼沙漏为徽标，业务遍布全球逾 140 多个国家。
浪琴表价格预览
第5届浪琴表北京国际马术大师赛
现代人对“奢华”与“品质”的诠释早已超越表浅外在所示，自我体验、个性表达，永葆活力的进取心和胸怀天下的责任感才是他们共有的情怀，无所畏惧、勇于挑战的骑士和坐怀不乱、沉稳大气的绅士才是他们真正的偶像——这共同的价值观与文化内涵，或许才是将2015浪琴表北京国际马术大师赛与宝马汽车真正联结到一起的源头所在。
品牌文化
优雅
制表传统
运动
经典复古
卡西欧——表腕上科技
卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技能领先于同行为己任，历年都会有技能的突破。 将高、精、尖的科技结合新型液晶技能，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上计时的发展水平——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国国内也被得以沿袭和传播。
卡西欧手表品牌维度分析
卡西欧手表凭借创新的开发理念，不断在技术上寻求创新，将更多创新理念运用于腕表之中。[1] 研发出GPS+全球6局电波接收，太阳能驱动，强韧机芯和多马达[1-3] 驱动等掌握时计发展方向的先进技术，为消费者带来具有实用价值的六大系列腕表品牌，包括G-SHOCK、BABY-G、PROTREK、EDIFICE、SHEEN、OCEANUS。
卡西欧新款智能手表：发现周围新音乐
智能穿戴产品火爆之后，各科技企业纷纷推出智能穿戴产品，而作为传统手表制造商，卡西欧当然没有放过智能手表这一市场。最近，卡西欧推出了G-Shock系列最新款智能手表:GBA-400。
GBA-400智能手表是卡西欧在GB-6900AB蓝牙手表后的又一力作，延续了G-Shock系列高质量、耐用性强的优点，GBA-400还增加了音乐控制键。连接SoundHound及G'Mix两个配套手机应用后，GBA-400能够帮助用户搜寻周围的新音乐。GBA-400共有黑银、黑金、蓝银、红银四种颜色可供选择，将在9月于日本发售。
卡西欧表价格预览
浪琴、卡西欧品牌维度比较分析
浪琴
仁 8
智 8
勇 7
乐 8
雅 9
卡西欧
仁 7
智 8
勇 8
乐 8
雅 6
