產業結構的決定因素
前言
廠商數目的多寡會影響產業結構，進而影響經濟績效。
廠商的加入與退出會影響廠商數目的多寡，因此加入障礙成為產業結構的決定因素。
若無任何加入與退出的障礙，則廠商可以自由加入或退出市場，此時該市場將趨於完全競爭。
若存再加入退出的障礙，則市場趨於寡佔或獨佔。
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1. 廠商的加入與退出
廠商決定是否加入市場：由預期利潤之有無及大小來考慮。
預期利潤：
受過去與現在收益的大小及利率的影響
加入成本包括加入時所產生的成本與加入後的生產與銷售成本
預期利潤為正，加入市場；反之，不加入或退出市場
實際上，廠商能否加入市場，主要在於市場(產業)結構的因素：
如：加入障礙的有無與大小：
規模經濟、資金成本、產品差異等等
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廠商的加入(1/2)
廠商加入市場通常採取以下方式：
創立新的企業單位(新廠商)
既存廠商從甲產業轉變到乙產業(轉業)
既存廠商進行多角化而生產新產品形成新的廠商
衡量廠商的加入：加入率與淨加入率
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加入障礙的因素(將於後續各節陸續討論)
規模經濟(economies of scale)
絕對成本優勢(absolute cost advantage)
資金優勢(capital advantage)
產品差異性(product differentiation)
沉沒成本(sunk cost)
法令規章及制度性因素
加入障礙的測度
根據過去資料來觀察
問卷調查
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廠商的加入(2/2)
廠商退出市場是指廠商因為長期虧損或其他原因，不再生產產品或提供勞務。
廠商長期虧損
所處產業萎縮
較有效率的新廠商加入，而處於不利地位
受到其他較高利潤產業的吸引而轉業
衡量廠商的退出：退出率與淨退出率
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廠商的退出(1/2)
廠商的退出(2/2)
退出障礙
經營者的心理因素
面子問題
不願意解雇長期工作夥伴
多角化原因，雖無利潤但消費者有需要而無法退出
高額的沉入成本
沉入成本指無法回收的各項支出：廣告費用、專利權支出、員工訓練費用、促銷費用等
龐大的專業性生產設備
政府的法令規定
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加入與退出的相互關係
實證結果顯示：
高(低)加入率的產業通常有高(低)的退出率，顯示加入障礙與退出障礙有高度相關性
沉入成本是加入障礙也是退出障礙
加入與退出彼此存在相互依存性
退出與利潤的關係不確定
低成長的產業相對於高成長產業有較高的退出率
有形資產(如耐久資本財)與無形資產(如R&D及廣告)都會影響退出
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2. 加入障礙原因(1) ：規模經濟
規模經濟、規模不經濟、固定規模經濟
當廠商的規模擴大，而其長期平均成本呈現遞減的現象稱之為規模經濟
廠商的規模擴大，而其長期平均成本呈現遞增的現象稱之為規模不經濟
廠商的規模擴大，而其長期平均成本固定的現象稱之為固定規模經濟
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規模經濟與規模不經濟發生的原因
規模經濟發生的原因
機器及設備的不可分割性
分工專業化
物理法則
存貨管理、購買原料、物料的大數法則
規模不經濟的原因
管理與溝通協調的困難
運輸成本較高
員工及機器設備專業化的限制
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規模經濟的衡量
規模經濟：LAC與LMC的比值
S>1 ：存在規模經濟
S<1 ：規模不經濟
S=1 ：固定規模經濟
LAC(長期平均成本)， LMC(長期邊際成本)
規模經濟：產出成本彈性
S<1 ：存在規模經濟
S>1 ：規模不經濟
S=1 ：固定規模經濟
C：總成本，Q：總產出
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最小有效規模 (1/2)
最小有效規模(MES)：
長期平均成本最低點所對應的最小產量
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最小有效規模 (2/2)
最小有效規模與市場結構
市場結構決定於MES的大小與整個市場需求量的大小
市場所能容納的廠商數為市場的總需求除以MES
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3. 加入障礙原因(2) ：絕對成本優勢
既存廠商相對前在廠商具有較低平均成本的優勢，稱為絕對成本優勢
擁有優良的技術
取得較佳的資源
擁有重要的生產原料
取得專利權
取得政府的特許
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4. 加入障礙原因(3) ：資金優勢
一些資本密集產業(石化業、半導體業、汽車製造業、航空器製造業、鋼鐵業、煉油業等)，其所需最少資金都非常龐大，不是一般氣業家所能籌措，因此即使這些產業的預期利潤很高，但卻因為最少資金非常龐大，致使潛在廠商不易進入。
由於所需資金的金額龐大，相對風險也高，銀行不會輕易貸款給潛在廠商，因此對既存廠商而言，資金優勢可不必擔心潛在廠商的加入，故可享超額利潤。
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5. 加入障礙原因(4) ：產品差異
產品差異：消費者主觀認為兩種產品是不相同的
某廠商的產品具有差異性，則該廠商在市場上具有獨佔力
產品差異性越大，廠商的獨佔力越高，潛在廠商加入的障礙越大
品質的差異
設計或樣式的差異
廣告促銷的差異
商標 (商譽)的有無
銷售及售後服務的差異
地理位置的不同
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5. 1 產品差異的原因
產品差異與產業結構
產品差異性越大，產業集中度會越高
差異性越大，加入障礙越大
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產品差異的衡量
交叉彈性
交叉彈性越大(小)，產品替代性越大(小)，表示差異性越小 (大)
廣告與產品差異(1/2)
既存廠商透過廣告，可形成產品差異：
可塑造高的品牌知名度
使顧客對其產品產生偏好
產品差異性可以廣告及宣傳費用的大小來衡量
廣告支出越大，消費者印象越深刻，對產品的偏好越高
廠商可透過廣告塑造產品差異，形成潛在廠商加入障礙
極高度產品差異的產業：(廣告支出/營業收入)>%
高度產品差異的產業：
中度產品差異的產業： (廣告支出/營業收入)<1%
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廣告與產品差異(2/2)
廣告支出並不能完全代表產品差異
以廣告費用來衡量產品差異性，會因產業或商品的特性而有所不同
非耐久消費財及便利財的廣告效果較佳
耐久財或資本財的廣告效果較差
產品差異必須來自產品本身，否則最後廣告是沒有效果的
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產品差異市場與無差異市場
價格競爭上
在產品無差異市場，廠商的價格會趨於一致
在產品差異型市場：
消費者對產品的偏好強，則需求彈性小，廠商會因產品差異形成獨佔力，將會影響價格
非價格競爭上
在產品無差異市場「非價格競爭」是常見的競爭行為
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6. 加入障礙原因(5) ：沉入成本
沉入成本：無法回收的各項支出
廠房支出
專用性生產設備
專利權支出
技術移轉費用
廣告費用
員工訓練支出
研發費用
沉入成本的大小是加入與退出的障礙之一
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7. 加入障礙的其他因素
法令制度
有些獨佔產業的形成是因為法令所造成的
專利權的授與
政府基於保護的理由限制設廠
政府對某些產業限制加入，形成自然獨佔
政府相關政策：公平交易法等
銷售通路
既存廠商進入市場早，擁有銷售通路
利用垂直整合
多角化
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