乐高集团调研报告
乐高集团简介
乐高乐园分布
备注：1968年，在6月7日LEGOLAND在Billund开张。（丹麦乐高乐园）
1996年，Windsor LEGOLAND在英国开始营业（英国乐高乐园开业）
1999年，LEGOLAND在加利福尼亚Carlsbad开始营业，（美国加州乐高乐园开业）
2002年，德国乐高乐园开业
2011年，10月15日美国佛罗里达乐高主题公园开业
2012年，马来西亚乐高乐园开业
国内人群的消费水平
中国玩具消费正以每年 30%~40% 速度增长， 2010
年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。
大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以
下，一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。
乡村市场—潜在市场
34%电子玩具
31%智能型玩具
23%高档毛绒、布制玩具
12%其他
年龄
性别 职业 购买力 心理因
素
行为因
素
区域环
境
家庭人
口构成
5----
15
男 学生 高 情绪型 购买动
机
大城市 单亲家
庭
16---
25
女 上班族 中 意志型 购买状
态
中等城
市
三口之
家
26---
35
高级白
领
低 自由型 购买频
率
小城市 四口之
家
保守型 对价格
的敏感
度
乡村
服务的
敏感度
品牌的
信任度
乐高的市场细分
目标受众
乐高的市场定位
年轻
年轻情侣
有活
力
创
造
力 激情
高品味
默
契
Thank You！
