湖畔音乐节推广计划
第一部分：音乐节基本信息第一部分：音乐节基本信息
第二部分：音乐节商业合作第二部分：音乐节商业合作
第三部分：赞助商报价第三部分：赞助商报价
第四部分：详细宣传周期第四部分：详细宣传周期
目录
音乐节基本信息
演出乐队
华语乐坛最强摇滚乐队首次集结中原
张震岳、唐朝 、黑豹 、许巍、郑钧 、汪峰 、张楚、何勇、万晓利、谢天笑、扭曲
机器等老牌、新锐乐队（暂定）
所有港台乐队以最后文化部门审批为准
演出地点：郑东新区如意湖畔
演出计划：
2012年6月22日——6月24日(参照迷笛音乐节，草莓音乐节形式，主舞台小舞台表
演三天)详细演出排期表后附
说明:音乐节时间暂定。
音乐节信息音乐节信息
宣传周期：
•总活动周期为2012年3月——2012年6月
主要宣传途径：河南电台十套频率
东方今报整版广告
由新浪河南，中原之声整合全国各大门户网站配合宣传
河南电视台新闻结点报道
宣传目的：让“迷笛”“草莓”音乐节走进身边，让河南所有爱音乐的人，
在 这个夏天的湖畔HIGH起来。
人群定位：
•30~45之间的人群（男性为主）—有摇滚情结，曾经迷恋摇滚音乐的成功
人士
•18~26之间的人群——现在有摇滚情结，正在迷恋音乐的潜在白领接准白
领
宣传手段：利用话题事件炒作、明星效应、结合线下活动，综合媒体资源
与落地活动进行电视、平面、网络、广播等传播力量立体宣传。
演唱会倒计时
2012年3月—— 演出乐队签约
2012年4月—— 演唱会宣传预热
全媒体协助赞助商预热造势
2012年5月—— 演唱会宣传高温期
新闻发布会、暖场乐队招募等推广活动
2012年5月—— 演唱会宣传爆发期
硬广促销
2012年6月——华丽登场
乐坛最强摇滚乐队首次中原集结
每场
4小时
超长
摇滚
Part
y
宣传周期长：3月——6月
目标人群定位明确：白领和
未来的白领
传播渠道广
传播频次高：全媒体多层次
话题、多样落地活动，不断
主动撒播
演唱会宣传攻略
音乐节商业合作
＊ 全媒体整合宣传！打通电台、报纸、
电视台、杂志等各个传统媒体通路，做到
家喻户晓
＊ 多触点覆盖！利用河南电台自身优势
召集网络、户外等新媒体加入配合，做到
尽人皆知
＊确保在活动开始前吹响媒体集结号！
Ⅰ音乐节内容整合营销——独家冠名
Ⅱ
XX（厂商或品牌名）—— “湖畔音乐节”
Ⅰ音乐节内容整合营销——门票
XX（厂商或品牌名）+企业或品牌LOGO
Ⅰ音乐节内容整合营销——视频广告播放
演唱会场内巨幕开场前反复播放厂商广告片
演唱会退场前赞助商鸣谢视频
Ⅰ音乐节内部整合营销——演唱会现场T恤
演唱会现场T恤印制赞
助商及电台LOGO（场馆
内外流动志愿者及工作
人员约1000人）
演唱会所提供食品或饮
料，及与演唱会内容紧
密结合的产品演示。
Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台1
主要合作电台：
• 河南电台旅游广播、Myradio、FM881
为主要推广频率。节目、广告、口播同
时进行。
• 河南电台新闻、经济、交通、教频率做
好相关配合宣传，口播活动宣传。
• 在活动宣传周期内（4个月累计120天），
各参与宣传频率主持人必须口播，如
“XXX(品牌名）湖畔音乐节”滚动宣传
本活动赞助商
• 对赞助方代表进行专访
• 录制相关明星祝贺ID发送至电台
• 邀请乐手参加相关重点电台节目录制
《音乐慢半拍》《夜音乐》等相关品牌
节目
Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台2
＊10秒广告：
交通10次，2T+3A+3B+2C;
影视10次，3T+2A+3B+2C;
音乐10次，3T+3A+3B+1C。
＊20秒广告：
新闻20次，10T+4A+3B+3C；
经济20次，6T+6A+5B+3C；
旅游20次，8T+6A+6B；
教育20次，8T+6A+6B。
7套频率，
44天，
4840次高频
次宣传
Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——报纸杂志
＊《东方今报》：
整版宣传一次，不低
于1/2版宣传两次。
＊《魅力中国》：
开辟专栏，活动前预
热、活动中宣传、活
动后发布新闻宣传稿。
Ⅰ演唱会全媒体宣传整合营销——网络
网络作为传播最广的平台，
是本次演唱会最重要的传播平
台；
3月中旬开始至演唱会举
办完成止，将在新浪河南开设
官网和专题页面区。在官网内
，可根据客户需求放置静态图
片、视频广告等，或与演唱会
形象相结合的宣传内容；形式
与内容多样。
Ⅰ演唱会全媒体宣传整合营销——网络
• 新浪网、搜狐网、腾讯网、网
易等七大门户网站深度紧密合
作
• 豆瓣网、猫扑、天涯等论坛进
行合作，对话题进行炒作。
• 新浪微博、新浪轻博客等新兴
网络持续报道、炒作
• 中原之声网站做全程深度报道
视频网站：
• 与新浪播客、土豆或优酷为主
（合作视频网站）以酷六、优
酷、搜狐V等视频网站为辅集中
推广。
• 明星录制的ID集中在视频网站
推广
• 相关活动及推广视频在视频媒
体
• 活动纪录片推广
• 在主动散发宣传品中 设置客户
LOGO \图片、广告视频等
以上LOGO陈列不完全
Ⅱ演唱会外部整合营销——海报
Ⅱ演唱会外部整合营销——落地活动
演唱会宣传期间，将在
不同时期举行相关
落地活动，包括：
“新闻发布会”、
“乐队彩排探班”、
“暖场乐队选拔揭
晓”……
可在所有落地活动现场
放置客户品牌形象
背景板或产品
Ⅱ演唱会外部整合营销——衍生产品
演唱会礼品
带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为
赞助商进行宣传推广。
赞助商报价
音乐节详细宣传周期
3月25日~4月初：
“新浪-三联”高峰论“谈”：
主题：怀旧，找回当初单纯美好的年轻时代，引出一个音乐节的概念主题：怀旧，找回当初单纯美好的年轻时代，引出一个音乐节的概念
•• 对象：河南省内名流主持（电台邀请）、地方有名摇滚乐手、名博主对象：河南省内名流主持（电台邀请）、地方有名摇滚乐手、名博主
••举办地点：举办地点：7LIVE7LIVE音乐酒吧音乐酒吧
••举办内容：根据一个中国音乐节的历史的纪录短片对每个人的青春进行回望举办内容：根据一个中国音乐节的历史的纪录短片对每个人的青春进行回望
••合作媒体：新浪、豆瓣、合作媒体：新浪、豆瓣、《《魅力中国魅力中国》》等媒体进行采访等媒体进行采访
••论坛结束后，针对大众、娱乐、生活类平面媒体进行发稿宣传，在网络论坛中保论坛结束后，针对大众、娱乐、生活类平面媒体进行发稿宣传，在网络论坛中保
证一定内容的点击量。证一定内容的点击量。
33月宣传月宣传————预热期预热期
四月初：：
新浪河南网音乐节专题建立
••专题增加对新、老摇滚乐人区分的投票及讨论功能，从而强化专题增加对新、老摇滚乐人区分的投票及讨论功能，从而强化““怀旧、文化、现实怀旧、文化、现实
的摇滚的摇滚””之概念，激化之概念，激化 “ “新老摇滚新老摇滚””的冲突，制造舆论冲突的冲突，制造舆论冲突
••专题可作为之后音乐节官方网页之前身专题可作为之后音乐节官方网页之前身
号召令——将爱音乐爱摇滚的名人或知名摇滚人联合起来
••向所有爱过摇滚、爱着摇滚的新老摇滚乐迷发出号召令，呼唤摇滚进入主流文化向所有爱过摇滚、爱着摇滚的新老摇滚乐迷发出号召令，呼唤摇滚进入主流文化
••新浪网：网络炒作专题页面及首页进行体现，论坛及博客进行评论新浪网：网络炒作专题页面及首页进行体现，论坛及博客进行评论
••搜集并制作具有病毒式传播效果的视频、图片、文章，如网友模仿过往摇滚巨星演搜集并制作具有病毒式传播效果的视频、图片、文章，如网友模仿过往摇滚巨星演
唱、老歌新唱，唱、老歌新唱，B-BOXB-BOX演绎怀旧曲目等，利用演绎怀旧曲目等，利用SNSSNS平台及优酷、土豆等视频网站进平台及优酷、土豆等视频网站进
行传播行传播
44月初宣传月初宣传————预热期预热期
策略：通过推出官方网站、举办新闻发布会、各种形式的媒体合作，对
湖畔音乐节及演出明星进行轰炸式密集宣传，对湖畔音乐节强力造势，
激发广大乐迷强烈的购票冲动。
5月中旬
官网启动——合作网站“闻风而至”
• 将原本专题页面全面升级为湖畔音乐节官方网页，用于对音乐会明星、演出
安排等的宣传通口
• 征集并利用合作网站为湖畔音乐节和官网造势——基于多方对摇滚乐的热爱
和呼吁。
名单曝光
• 演唱会演出名单曝光，把与音乐节进行相关的圈内“秘密公之于众”，在专
题页面中进行讨论
55月宣传月宣传————造势期造势期
5月底-6月初（6日前）
演唱会新闻发布会演唱会新闻发布会
•邀请人员：大众、音乐、娱乐、生活类媒体10-20家（电视、广播、报纸、周刊、
杂志、网络等）、首批确定演出明星、音乐节推广大使、合作学校等
•发布内容：演出阵容、官网正式启动、发布官方海报；
•明星召集人录制“一句话”宣传语、志愿者招募行动、暖场乐队（面向全社会）
征集行动
66月宣传月宣传————造势期造势期
明星一句话宣传片明星一句话宣传片
• 开始在电视、网络、电台等合作媒体播出
低票价背后的温情低票价背后的温情
• 新浪河南合作秒杀售票
• 与广播电台进行幸运听众答题赠票等环节。
乐队彩排探班乐队彩排探班
• 各媒体对参演乐队专访，网络直播排练情况等。
• 不定期上传剪辑好的纪录片花絮，另乐迷期待最终收藏版DVD及演唱会
志愿者志愿者
• 招募培训志愿者
• 学校志愿者入驻演唱会，志愿者开始进行培训
• 各大网站此活动进行报道
票面设计公布票面设计公布
• 给80后摇滚乐迷的信，制作讨论帖等另票面在论坛被讨论评价
老摇人新乐队老摇人新乐队
• 炒作大牌摇滚明星会有望现场临时搭档组建乐队的消息
66月宣传月宣传————沸腾期沸腾期
谢谢！
• 2012年6月22日
17:00~17:40 The Losers
17:50~18:30 简约情人
18:40~19:20 卡奇社
19:30~20:10 星期三旅行
20:20~21:00 冷酷仙境
21:10~22:00 范玮琪
2012年6月23日
17:00~17:40 DengeL
17:50~18:30 刃记
18:40~19:20 钟立风
19:30~20:10 病蛹
20:20~21:00 瘦人
21:10~22:00 马条
22:10~22:50 老狼
2012年6月24日
17:00~17:40 夏冬
17:50~18:30 秋天的虫子
18:40~19:20 牛奶咖啡
19:30~20:10 袁惟仁
20:20~21:00 田原+Dead J
21:10~22:00 地下婴儿
22:10~22:50 秦勇
谢 谢
四月-
2112:35:1412:3512
:35四月-21四月-
2112:35
12:3512:35:1
4四月-21四月
-2112:35:14
2021/4/18 12:35:14
