项目背景及目标
文旅融合趋势下，黄山通过“音乐+文旅+科技”创新业态，打造年轻化、沉浸式体验，突破传统山
水旅游模式。
吸引年轻客群 激活创新活力 探索新增长机会
吸引年轻客群（Z世
代及音乐爱好者），
拓展旅游新市场
通过百度生态与科技赋能，
实现线上线下联动，激发
黄山文旅创新活力，强化
黄山旅游品牌的情感认同。
以情绪经济（音乐、社交）
和体验经济（沉浸式场景）
驱动消费增长。
以音乐为媒介，科技为桥梁，让黄山成为年轻人心中“自然与潮流共舞”的必打卡目的地。
音乐+文旅新业态的构建
新场景 新增长
➢ 目标人群：以音乐为媒介，吸引
18-35岁音乐爱好者、潮流文化
追随者、社交分享达人。
➢ 流量艺人：明星阵容（刘宪华、
李宇春等）吸引粉丝经济
➢ 多元曲风：独立摇滚、民谣治愈、
电子/嘻哈等触达圈层忠实乐迷
新客群
➢ 超级舞台：以黄山自然景观为背景，
多屏互动，打造“视听+游玩+消费”
全感官体验。
➢ 科技赋能：AI全息仓互动、百度地图
导航+购票一站式服务、输入法热词
精准触达购票人群。
➢ 文化融合：徽州非遗市集、青松DIY
周边，强化在地文化符号。
沉浸式场景与科技融合
➢ 门票绑定半价景区优惠：将乐迷转化
为游客，带动酒店、餐饮、周边消费。
➢ 数据成果：
• 现场观众万人
• 景区游客量周环比增长，酒店
入住率提升。
消费转化与长效IP运营年轻化与圈层突破
*数据截止
“流量+多元”艺人，打造年轻化音乐场
⚫ 吸引年轻及潮流乐迷：突破传统音乐节阵容组合，以流量艺人阵容为主，核心吸引年轻客群，18-30岁观众占
比达90%，Z世代成为绝对主力（刘宪华、李宇春、王栎鑫、希林娜依高）
⚫ 多元阵容实现全覆盖：多元艺人圈层渗透，如独立摇滚、民谣治愈、电子/嘻哈等自带忠实乐迷艺人，触达不同
音乐便好群体，提升活动调性，形成差异化体验（好妹妹、陆虎、对角巷、王以太、银河快递）
流行乐与摇滚激情碰撞
DAY 1
DAY 2
刘宪华、颜人中、王
以太、希林娜 ·依高、
海龟先生、对角巷、
MOC K MOO N幻月
多元音乐的温柔治愈
李宇春、王栎鑫、陆
虎、好妹妹乐队、银
河快递、 S I N G女团、
春日玫瑰、刘烨溦
新客群
*数据截止
AI科技联动，打破音乐次元壁交互
成功将黄山旅游IP从“单一观光”升级为“多元兴趣共同体”，吸引科技极客、潮流音乐圈体验AI创新互动、沉
浸式打卡在地文化，并完成社交媒体分享，构建「参与-记忆-传播」的情感连接。
8000+用户参与线下空间互动
A I 全息仓 3 D人物累计生成 12268次
打造「体验-传播-衍生」闭环
通过「人脸融合+动作捕捉」，生成动态3D虚拟形象，结合黄山元素
（迎客松/云海）背景模板，强化在地记忆，同时用户在社交媒体打卡参
与抽奖互动，完成音乐节特殊记忆分享。
百度AI绘画+智能发布器，实现"拍-生成-分享"
游客上传照片/视频，自动生成炫酷音乐节MV，适配AI流
行乐匠、AI摇滚诗人…多种AI滤镜匹配不同音乐风格，并
打开百度APP AI发布器一键发布百家号。
线上线下 23万+用户参与 活动话题阅读量 3158万+
新场景
定制AI全息仓互动空间+青松周边 百度AI能力，音乐节黑科技体验
全域
流量
全域流量生态助力黄山音乐节实现百亿曝光
百度全域流量生态助力黄山音乐节实现亿曝光，百度APP、百度地图、
百度输入法、百度网盘、百度文库全场景赋能文旅营销
顶级流量
用户全面渗透 首页全量引流直播 1 2小时超长直播 百度矩阵产品联动
百度地图线上线下 亿热搜曝光
明星热点
超级直播
社交裂变
线下连接 全网热搜
搜索
场景
资讯
场景
直播
场景
社交
场景 出行
场景
娱乐
场景
搜索专区
搜索场景氛围营造
百度搜索“黄山音乐
节”，直播预约、官
方购票、演出日程音
乐节资讯一应俱全
百度热点
全战资源引流
百度首页信息流明
星破框特效、热搜
榜单、信息流全量
推送，强势引流音
乐节直播
明星现场
连续两天全程直播
百度特色的线下演出
+线上主播模式，打
破地域限制，影响用
户突破4000万+
互动打卡
AI活动全媒体裂变
百度APP、百度输
入法、百度文库上
线AI有奖活动，全
矩阵社媒发酵引流
本地联动
精准投放长三角客群
百度地图push、导
航+本地资源精准
引流长三角，推送
音乐节活动信息
热搜冲榜
百度+全媒体热搜
百度+黄山+艺人+
粉丝+达人，两天
全网24个热搜，
热搜总曝光亿
百度首页超级流量音乐节官宣+直播强势引流
曝光强化
开屏一键跳转
首页资源强推
动效视觉冲击
搜索收口
聚合活动信息
全方位品牌曝光
百度开屏
搜索热点会场
音乐节相关资讯一键了解
百度首页破框动效
视频在线播放
直播间快捷入口
百度热榜、信息流
信息流引流导流
开屏音乐节资讯一键了解
定制破框动效
热榜直达直播间
定制背景大图
热搜引爆
音乐节艺人热搜
音乐节直播热搜
搜索+资讯
场景
营销传播全方案升级
直播
场景 百度全天候直播，打造全民共享的音乐盛宴
直播
累计观看
4574w
演出
内容分发
3342w
本次音乐节采取“全域联动+科
技赋能+热点引爆”的模式，利
用百度全生态体系以及社媒全域
联动
超级直播间
直播全链路升级
直播功能升级
直播互动升级
百度文库：AI限定纪念票根，触发用户情感连接
通过百度网盘开屏广告、百度文库信息流抽奖生成AI定制票根，巧妙结合品牌曝光、用户互动与数字化纪念，实现线上线
下联动的精准营销。抽奖入口和购票入口两者搭配，百度网盘开屏抽奖直达购票，缩短购票链路缩短链路提升转化率。
营销链路
文库资源总曝光 6857w+ 活动参与用户 19w+
百度网盘开屏
百度网盘H5链接
百度文库信息流
社交
场景
百度地图：音乐+旅游+社媒联动，社交裂变
音乐节情报抢先知，一键购票无阻碍 社媒分享音乐节穿搭，场景化种草营销 分享音乐节，站外引流推广
①：音乐节情报局
①
②
②：购票入口
音乐节购票
×
× 社交场景化营销 × “半价“游黄山
③
④
③：穿搭分享活动
④
：
分
享
音
乐
节
④
黄
山
旅
游
购
票
福
利
出行
场景
斩获12个百度热榜，文旅/音乐/UGC内容多维造热
#想出去玩家乡不允许#百度热搜榜TOP8
#解锁小众不撞款假期#百度热搜榜 TOP9
#2025黄山音乐节# 百度热搜第7位 TOP7
# 李宇春压轴舞台引爆全场 百度热搜TOP5
#百度黄山音乐节高能开唱#百度热搜 TOP10
#黄山青松搭子请就位# 百度热搜 TOP8
#年轻人看完音乐节爬黄山# 百度热搜TOP8
#舞台上的刘宪华好像在发光# 百度热搜TOP7
#谁懂刘宪华唱trap的含金量# 百度热搜TOP8
#黄山音乐节冲粉天花板# 百度热搜TOP9
# 百度黄山音乐节高能开唱# 百度热搜TOP10
# 和0713 陆虎王栎鑫重温金曲 百度热搜TOP10
音乐节主话题8个，黄山旅游3个，艺人向话题4个，现场氛围向话题1个；
热搜截图 热搜词条
娱乐
场景
笔记曝光127w+，总互动5750+ 视频曝光302w+，总互动+ 微博发文曝光1100w+
音乐节歌迷UCG互动，全阵容热点引爆黄山青松音乐节，歌迷在小红书晒出绝美现场照，抖音短视频刷屏狂欢瞬
间，微博超话引爆万人互动热潮。
全阵容歌迷花式出动，搅动线上UGC自然热度娱乐
场景
全域资源融合引爆现象级传播
百 度 X 黄 山 战 略 联 动
百度提供AI技术+全域流量矩阵，黄山注入在地文化IP+实体场景，通过‘科技赋能文旅+内容裂变传
播’双轮驱动，打造全网曝光亿的现象级音乐节IP。”
亿
全网曝光
4574万
直播观看
万
现场观众
客群结构：年轻（18-30岁）占比90%，首次
到访黄山因音乐活动带来占比60%
社交传播力：全网曝光亿，直播观看4574万，
社交媒体热度亿，UGC自发内容万条+
科技渗透率：百度4大AI互动活动，涉及线上线
下，带动音乐节科技创新潮流
文旅增长：现场观众超万人，将乐迷转化为
游客，带动酒店、餐饮、周边消费增长
Thanks
