创意经济与创意旅游
辽宁大学 王鉴
背景
《创意经济》(The Creative Economy)霍金斯
《创意产业经济学——艺术的商业之道》哈佛大学经济学教授凯夫斯(Caves)
《创意经济《创意阶层的迁徙：争夺天才的全球新竞争》 》[美]理查德·弗罗里达著（该书曾获《华盛顿月刊》（Washington Monthly）授予的政治图书奖（Political Book Award），并为《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）评为最具突破性的10个观念之一。）
创意经济内涵
创意经济也称创意产业、创新经济、创意工业、创造性产业等。指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品等等。它最先由英国提出，随着社会的不断发展，它的内涵外延越来越宽泛。相关书籍、相关链接也越来越多，而且成为美学成就的品牌。
鱼和熊掌兼得？
龟兔赛跑续集？
創意與產品
創意與產品
英國經驗——創意產業定義
那些出自個人的創造性、技能及智慧和通過對知識產權的開發生產可創造潛在財富和就業機會的活動（共十三類），包括：
廣告
建築
藝術品
古董及工藝品
設計
時裝設計
電影與錄像
互動消閒軟件
音樂
表演藝術
出版
軟件及電腦
電視與電台
英國經驗——政策
採用政策和經濟手段保護和發展國粹文化，以此提高全民的文化意識和素質，以及英國文化在國際上的地位
提倡創新，鼓勵優秀藝術門類的發展，培養和保護重點人才
加強正規教育體系和成人業餘教育領域中藝術教育的投入
拓寬文化經費籌措的渠道
通過外交、對外文化交通以及貿易等手段擴大英國文化在海外的影響
增強旅遊、畫廊、博物館、文化遺產等部門的協調配合
廿一世紀的知識
儲存知識
學習新知識
運用知識
創造新知識
新知識比舊知識重要
有用的知識
解決問題的知識
可以創造新知識的知識
创意阶层：指代的是以脑力劳动为主的拥有专家思维或复杂沟通能力的工作群体。
把技师也算进来之后，创意阶层的比例在8个国家中上升到40％以上，它们是：荷兰(47％)、瑞典(4296)、瑞士(42％)、丹麦(42％)、挪威(42％)、比利时(41％)、芬兰(41％)、德国(40％)。
全球创意力指数
衡量世界经济竞争力的主要指标叫做全球创意力指数(Global Creativity Index)，即GCI。它根据经济增长中的科技、人才和耐受力来测算一个国家的创意性竞争能力。美国在这个指标的测算中排在第四位，落在瑞典、日本和芬兰之后。瑞士、丹麦、荷兰，甚至小小的冰岛，全都紧追不舍，而且差距很小。 在今天的经济中，创意力和竞争力是紧密相连的，所以也就不难想像我们的GCI评级和其他几项国际竞争力的研究结果是紧密相关的。芬兰排在第一位、美国第二位、中国台湾地区、丹麦和挪威紧随其后。
创意资本
物力-原材料、投资-金融、土地-自然禀赋
人力-教育、社会资本-人群
创意资本：新理念、技术、商业模型、新文化形式和产业。
发展创意经济的3T原则：
Technology(技术)、
Talent(人才)、
Tolerance(宽容)。技术、人才、宽容三位一体，在创意经济的发展中缺一不可。 是衡量创意指数(Creativity Index)的三项指标，共同决定了创意力的强弱。
Google可以说是第一家成功运用创意经济3T原则创造品牌奇迹的公司，这使得Google当之无愧地成为创意经济时代的品牌标杆。
Google创意经济品牌标杆。 查上网一下
可以说是第一家成功运用创意经济3T原则创造品牌奇迹的公司，这使得Google当之无愧地成为创意经济时代的品牌标杆。
重要观点
宽容和开放：
美国大多数适合家庭或孩子的地区往往充满了同性恋和艺术家乐园
全球宽容指数（开放度）
自我表达（中国——瑞典美
价值观（国家反对的程度）
大学的魅力：
大学是创意经济的知识中心
创意经济时代的教育：
教育改革的核心思想是：把学校变成人类创新能力生根发芽的地方。147
家长对孩子的能力和愿望有着巨大的影响力，并决定他们能否成为终生学习者。
经济和人口统计学：聪明、富有创意的孩子是未来的真正主宰。
创造性价值观
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超越贪婪：
创意动机——内在的成就感而不是金钱；
创造性动机主要来源于人的内心深处。
挑战-责任-工资
新的梦想——当代工作最显著的特征不是计算机、自动化而是一个普遍的信念：工作使我快乐。
创新型城市的五大指标
霍金斯：
系统性
多样性
变化
学习
适应 创新生态学的三原则，即：
人人都会创新
创新需要自由
自由需要市场
英国创意集团主席霍金斯：
莎翁的名句：
“除了人以外城市是什么？”
美国的壮大最关键因素：新思想的开放性
哪里有创意，哪里就有技术创新和与经济增长
言论自由和实践自由
创意市場
創意產業訴諸消費者的欲望、情懷及 特有經驗
想要的 相對需要的
欲望是可以培養的
——创造顾客
創意產業定義的延伸
共享創意產權，非專利所有
除文化藝術、媒體、設計外，包括：
新的體驗
創新經營方法
例如：
主題餐廳
新型式咖啡廊
瘦身堂
美容方法
健身廊
創意區域
旅遊點
觀光點
最新創意產業分類
文化藝術
媒體（牛博网？）
設計
新體驗
從創意工業到創意社會
創意社會
創意人才
創意企業
創意工業
創意社會的建造
創意人才與創意企業家的特性
獨立性強
流動性強
應用尖端科技
吸引創意人才的社會
一、資訊、資金、人才及貨物流通，社會自由、開放，政治穩定，政策透明
二、法規全面靈活，尊重法治精神、政府廉潔， 使知識產權得到保障
三、社會包容性強、多元及多層次，提供可以使創意人才嘗試及創新的空間，而不會遇到排斥
四、多采多姿的文化、藝術及創作生活，文化活動頻繁，社會要有文化的深度及獨特性，使創意人才不斷接受新意識形態衝擊，容易找到新題材及新靈感
創意社會的建造
積極鼓勵市民，增加對文化藝術的認識和參與
營造一個自由、開放、靈活、變通的社會氛圍
廣泛接觸其他文化，互相交流，擴闊世界視野
創意產品：欲望的符號
美感、榮譽感、身分、個性的表彰
價值觀，文化修養
品牌效應
生活情操，品味
發財立品
创意旅游
新西兰学者2000年首次提出。美国新墨西哥州圣达菲召开了创意旅游国际会议，对创意旅游发展和实践进行了谈论和分析。
付诸实践新西兰创意旅游项目
理查德：参与---激发自身创意潜能，，以体验目的地文化氛围的旅游形式。
厉无畏：以创意产业思维和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链，以适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式。
创意旅游核心要素（赵玉忠论文）
文化前提和基础。文化资源是素材，对文化的消费和体验是创意旅游的原动力。
互动式学习与体验是创意旅游的实现途径。
实现自我发展和目的地的社会经济发展是目标。
创意旅游与文化旅游
本质上是一致的？
相对于传统文化旅游，创意旅游的特征：
个性化、稀缺性、
高流动性
可持续性
创新竞争性
高创造性
创意旅游的生产
创意旅游的发展形式
回味安徒生童话——丹麦古老的蒂沃利公园
蒂沃利公园 (Tivoli Gardens)位于丹麦首都哥本哈根闹市中心，占地20英亩，是丹麦著名的游乐园，有“童话之城”之称，每年4月22日至9月19日对外开放。兴建蒂沃利公园的是一名记者兼出版商乔治卡斯滕森，他向当时丹麦国王克里斯蒂八世进言，表示“若人民耽于玩乐，便不会干涉政治”，于是获准修建这座公园。公园于1843年8月15日起即开始接待当地居民和外来游客。最初公园只是群众集会、跳舞，看表演和听音乐的场所。后来几经改造，才逐渐形成一个老少皆宜的游乐场所。
令人惊叹不止的人造主题公园——深圳世界之窗
体验欧陆怀旧式的休闲——澳门渔人码头
澳门渔人码头（Macau Fisherman's Wharf）是中国澳门首个主题公园和仿欧美渔人码头的购物中心。于2006年12月23日正式开幕。澳门渔人码头集娱乐、购物、饮食、酒店、游艇码头及会展设施于一体，结合不同建筑特色及中西文化，务求使游客突破地域界限，体验不同地区的感受。
丹麦乐高公园——积木堆积的梦幻童话世界
举世闻名的乐高园（Lego）位于丹麦日德兰半岛东岸的小镇比隆，占地面积25公顷。自1968年创建以来，每年都有上百万游客前来参观游览。丹麦小城北隆市有个闻名遐迩的“乐高公园”，其占地面积25公顷，是一个用320万块积木建成的“小人国”，公园以其新颖独特的积木艺术吸引了世界各地的游客。
畅游梦境中的童话王国——香港迪斯尼乐园
丰富多彩的主题乐园——北京欢乐谷
北京欢乐谷 是华侨城集团以20年的专业积累，用四年时间倾心打造的主题生态乐园，它是北京文化产业的区域龙头，2006年7月起营业（继深圳之后全国第二家开业的欢乐谷）是中国现代旅游的经典之作。它以时尚、动感、欢乐、梦幻的人文魅力，成为北京体验旅游的重要标志！北京欢乐谷位于朝阳区东四环四方桥东南角，占地 100 万平方米。其中，公园一期占地约 54 万平方米，分别由峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉和蚂蚁王国等六个主题区组成，将于 2006 年暑期建成开放。公园二期、三期分别占地 5 万平方米 和 40 多万平方米，将于一期开园后陆续推出。
