快闪店现象观察报告干货整理
之前“快闪店” 随着“丧茶”的爆火开始为人熟知。次月“分手花店”、可口可乐鹿晗主题快闪店的刷屏再次让这一概念成为焦点。爱尝新的营销人似乎又找到了一个新玩法——将品牌“玩” 到线下，通过限量、限时概念，脑洞大开的创意，短时创造大量话题，引爆社交网络。
快闪店是什么
快闪店是不在同一地久留、速成pop-up shop或者temporary store的品牌游击店。1999年在英国伦敦诞生，最先应用的品牌是Levi’s和Swatch，2012年开始进入中国，2015年快速发展，预计2020年将全面爆发。不同于国外快闪店以街头为主场，我国快闪店首选是购物中心。
适用行业：化妆、服装、零食、文化产品
目标人群：爱美90后女神，喜欢时尚潮流、美容美妆、流行搭配
情感倾向：讨论快闪店的内容以正面和中性为主，负面主要体现在消费者对排队时间长的不满
营销方式：
1.体验式营销（伊索“藏在音乐节里的木屋”、优衣库魔方屋）
设计展示Show rooming（MACS“大号彩妆”快闪店、LINE主题快闪店）
新品牌造势（反鸡汤营销“丧茶”店、分手花店）
品牌调性传达（爱马仕自助洗衣、香奈儿“coco cafe”）
测试销售效果（费列罗榛子酱“单词瓶”、奇巧chocolatory精品快闪店）
