2∞7年第06期沿海企业与科技,2007 (总第85期)COASTAL ENTERPRlSES AND SCIENCE &T ECHNOLOGY (Cumulatively ) 论企业品牌竞争力及其品牌创立刘水中，史传珉[摘要]资源优势、技术优势、人才优势、管泼优势、营销优势等最终都将转化并农观为企业的品牌党争力优势，只有具备品牌竞争力优势的企业才能在激烈的市场经济竞争环境中持续生存与发展。中阂是无可非议的制造此大阂，却也是无可争议的品牌弱阂。感受品牌的过税3黑z掺入了i消肖费者的情感素:品牌不是在短时间所能够形成的，而是姿i远恿过长期积累;要处z玻吏好企1此且的利润最大化和信4誉奈最大化的关系;妥充分利用多种资源，特别妾利用闺际的资源;妾引进王现见代的管理经验、吸取罔外的先进管z理更经验，借鉴他山之石;名牌5虽2然始于管理，但义化是其重妥的标志，是其炎魂。拥有品牌，就拥有未来，期待有关多的品牌在"中国制造"的浪潮中崛起，成为国际竞争中的主角。[关键诩]企业;品牌竞争力;品牌优势;利润最大化;信誉最火化;文化灵魂;国际竞争[作者简介]刘永中，青岛啤酒房地产有限公司办公交之任，高级工粮师，山东青岛，266061;炎传珉，青岛啤酒股份有限公司技术部综合办主任，高级工程师，山东青岛，266061[中固分类号]文献标识码]A文章编号]1007-7723(2∞7)06一∞89-0003自20世纪90年代末开始，有关竞争力的概并没有真正形成相应的品牌竞争力优势。念和理论引人中国，很快为理论界和企业界所重如果从中国国家党争力发展来着，虽然中国国视并接受。一时间"竞争力、核心竞争力、国家竞家经济总盘巳升至世界第四位，贸易总盘第二位。争力、产业宽争力、应城宽争力……"成为了非常但在世界名牌之林中，中国的进步却缓慢得惊人。热门的话题。对于企业来说，宽争力首先来自戚本2004年由商业周刊评峭的1∞个金球最有价值的和毅鼻两方丽因素，这两个朋隶属于企业的直接品牌中，荧闹市62个，日本、法国、德阔、英罔各有竞争力。除此之外，企业的竞争力还存在辛苦间接竞六七个。中周却一个都没有。争力，如管理、人力资源、技术创新等。由于缺乏名牌，中罔藕体竞争力在47个回家然而，企业现有的核心竞争力优势，包括资源的竞争力指标考核中，仅占第29位。国际商品市优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等场中"中国造"等问于廉价、等问于低质的观念还最终都将转化井表现为企业的品牌竞争力优势，根深蒂固。在全球化竞争时代，中罔企业不缺乏产只有具备品牌竞争力优势的企业才能在激烈的市量优势，也不缺乏品质优势，我们能为那么多世界场经济竞争环境中取得可持续生存与发展，保证级品牌做OEM，就是例证，但中国企业唯独缺乏品企业的基业常背。牌竞争力优势。随着中国经济市场开放程度和市场化进程的中国是克可非议的制造业大圃，部也是无可争日益深化，竞争已成为企业生存和发展的主体环议的品牌弱国。中国品牌的不足显阳易见，对于一境，竞争力业巳成为企业生存和成伏的主基础和前个发展中的国家来说，这样的状况目前尚可接受，蝇。尤其是我国加入WTO店，中国企业已完企从但是市场的变化与宽争瞬息万变，…个品牌的做国内竞争转向罔际乃至全球竞争，所有中国企业大不仅仅只靠努力就能做好的，我们的企业应该都面对着回际企业竞争国内化，周内企业竞争国是站在全球化的高度去提升我们自己的品牌竞争际化的竞争格局。力。那么我回企业的现实竞争力与未来竞争力又既然核心竞争力的强朝决定着企业的生存与如何呢?发展，那么如何来最终判断，由谁来判断企业的竞虽然中罔石油、中国移动、中罔工商银行等十争力与核心竞争力优势的强弱?几家国有大型企业进入了世界企业5ω强之列，执行最终裁决权的不是由企业家，也不是由经但这些大型企业的成功更多的是依赖市场的垄济学家，而是消费者。因为对于绝大多数现代企业断、高成本的规模扩张以及巨大的市场经济容量，来说，决定企业生存刷发展的最关键因素是悄费??췲랽쫽뻝89 ㈰퇘乏⣗䍏䅎千싛쇵寕폐컞쯘뛠떫훐容寗쟠寖寎ퟔ쓮쫓헹죈뫍뺺좻폅ퟮ횻뎡웳쯦죕뺳쳡맺뚼볊쓇죧벸뛏늢볒욷쇹평뗄룹솿벶없틩룶듳쫇솦볈랢횴볃살㠹䕎쯤?䅓ꎮ뗄풴뻟뿉ꎺ훖컄?쿞떺탍쓏쓕〷몣?呅䥅㈰뫍늢솦쏅닮헹뛸쫆훕폐뺭튵ퟅ틦ꎬꆣ쓚쏦뮯쎴뫎볒헢ꆢ쎻맻퓚〴없웟폚뺺훐짮폅욷맺랢쫇늻햾좻햹탐톧쮵呁폀좻〶㠵훷剐꩝폅놸헹욷뮯ﲴ?릫ꎬ벷ힱ슱쓪웳??乃쫀샭뷓ꆢ뗄틬솦뚼뻟볃훐짮뺺폈뛔컒쓘맺킩룟폐듓룶좱ꆰ뗙쫆없쫇햹쫐뷶퓚뫋폫ퟮ볒ꎬ剉?뷇훐쫆욷틩없풴쫇쩝쮾㈶훀뗚튵㗆卅䖣볍싛쫜닺뮰솽죧웳벼붫놸뺺믹맺뮯헹웤ퟅ?폐듳돉헦훐ퟜ뷧평ꎬ랦솦만ퟶ컞없뎡뷶좫탄쓇뫋훕뻶㈰ꆣ맺ꆢ없뗄늻ꎬ웤웳벼㘰뛂앝?〷〶폫?Ꙕꎬ㤰틽ꆣ튵쳢랽돽맜쫵욷헹뺭솦쫇맺웳듳탍놾헽솿쏻짌쏀훐횸튲佅폅뿉죵뗄횻쟲뺺쎴탄닃뛸뚨벼뺺욷쫇쳘훘쇵쫵㘱앝쪯튵웚뿆䕃쓪죫튻뺺ꆣ쏦듋샭쿖폅뮯없뮷뎣볃튵컒쿲볊룱탍웳뗄탎맺틑뇪퓬퓚늻䶣쫆럇뇤뾿헹죧뻶쫇쪷쫵헹없퓚뇰튪ꎻ폀늿䘲?〷폍벼䡎듺쪱헹뛔틲횮ꆢ폐쫆늢뺺뺳쟠쫐틑맺웳뻖튵맦돉볒짽훜햼좴ꎬ뾼ꆱ좫좱겾ꆣ틩뮯얬뫎좨쿻폅솦죵뛌튪뗄욷훐ퟛ㜲ⴷꆢ뒫佌욷쒩볤솦폚쯘췢죋뗄ꆢ뇭헹훐ꆣ뎡틑돉볓볊튵쿖쒣쿠뺺훁쇖뾯㘲튻뫋뗈쟲랦췊살폫룟럑짺쫆폅맺쪱샻뇪없ꎬ뫏ꎮ㜲훐佇ꆢ쫆ꆣ볤폃횾뺺쟠냬?㌨뾪ꎬ웳솦뫋죋쿖좡돉캪죫쓋쪵뷸삩펦헹쫀훐움룶맺춬뮯욷쟀훆쮵뻍뛈잿ퟮ폅늻헟듦맺죋뗄룐쯹맺ꎬ헹떺훷㈰夨쪼뫜ꆰ쟸튵헢웳탄닅캪폅뗃럅坔훁뺺죫릦헅솦뷧돶뚼헻폚훊퓬욷쓜좥죵훕쫆쫇ꆣ뫍없틆닅웳쫜쓜볊쫇솦욡죎〷䍵ꎬ뿬뺺폲살솽튵풴폅쫆뿉돌侺좫맺헹쇋룼틔욷랢뗚훐뗄죕쎻쳥뷶솮꒣없헢쮲ퟶ쳡뻶에평틲뚯폅튵욷릻뗄웤ꎻ뻆ꎬ⤰浵폐캪헹뺺쮵룶뗄ꆢ쫆튵돖뛈짺쟲쓚솦쫀뛠벰없햹쯄맺놾햼볛쪱겵듳퇹쾢뫃짽뚨뛏잿웳ꆢ쫆닅없탎쇩욷랿룟㚡뺺污맘샭솦헹ꎬ틲뺺벼ꆢ뗄웳탸뫍짺듦곖뮯폫뷧뻞살캻ジꆣ뗚듺ꯖ맺늻췲컒ퟅ죵튵뛔ꆢ쓜뗄돉풴믪없뗘벶ꨰ훐瑩뺺싛ꆢ솦쯘헹쫵폅맜욷튵짺쫐듦뫍킹ꎬ캴웳쫇듳뾴뷸램㈹뗈컒ퟣힴ뇤쏇평?볒폚ퟮ맜퓚맽뗄ꎻꆣ폅닺릤〸맺癥헹뷧뫋ꆭ쫴솦뒴없닅듦뎡뫍돉陼맺살튵틀뗄쎳늽ꯇ퓚캻춬훐쏇좴쿔뿶컒ퟔ쮭뻸맘샭벤돌ꎬ튪펵쫆폐㦡릤汹솦뫍탄ꆭ폚뮹탂ꎬ뺺쓜폫뮯랢뎤쯹쓚㔰삵쫐쯤틗좴ꆢ㐷ꆣ맺튲쒿튻쏇벺뗄살듳볼폅쇒샯뛸틽폐ꎻ쿞쪦ꨰ짌쫆뗄담쫇뷸욷샻릫ꆣ〰웳뺺ꆱ쫗듦뗈냼헹퓚랢햹뗒폐デ쫐뎡좻ퟜ뮺뗂룶맺뗍캪뗎틗잰짺에늻뛠틲솦틸ꆢ쫐죫튪쿖없죳쮾즽?룅튵헹돉쿈퓚ꆣ삨솦벤햹돌뗄믹퇍훐뿖뎡뺭솿싽킼맺볊훊쓇ꢶ컞볻짐욷웳듦뛏쫇쫽쯘탐펪뎡쇋춨듺ꎬퟮ냬뚫뷧솦캪살뗄ퟅ폅쇒훷뒡맺뺺폖껁볃뗚뗃?ꆢ볒짌늻쎴새뿉없튵폫웳평쿖쫇뗈벰쿺뺭쿻맽뗄뻍듳릫쯹ꆢ쇋ퟔ횱볤풴쿺쫆뗄놣쳥뫍ꮴ웳헹킣슢죝맺죽뺪떵펢욷맛좱뛠놷뛔뷓펦뺺튵뺭듺쿻쪮폅볃럑뎤맜펵뮯쫒훘맺럇돉뷓폅ꎬ쫐횤뮷잰?튵솿캻죋쓮랦쫀ꛆ폚쫜ퟶ룃헹뗄웳럑쫆뺺헟웚샭폐ꎻ훷웤볒뎣놾뺺쫆ꎬꆣ룷뮹닺뷧?튻튵뗈헹뗄믽뺭캴탅죎뺺뗈폐ퟮ뮷쟩샛퇩살폾ꎬ훕뺳룐ꎻꆢꎬퟮ룟욷뚼훐ꆢ튪컼웚듳벶붫돖볇뒦좡듽뮯릤없탸틤샭맺폐ꎻ돌뮯짺ꎬ뫃췢룼컄쪦늢듦틔웳뗄뛠뮯ꎬ뒴뇭폫벰튵쿈뗄쇩즽쿖랢웤뗄뷸욷믪뚫캪햹쯻샻맜없ꎻ쟠솢웳ꆣ뗄죳샭퓚맺떺튵훐펡ퟮ뺭ꆰ볊ꎬ뗄맺쿳듳퇩훐뺺㈶욷쫇ꆣ뮯ꎬ맺헹㘰없컞쫷뫍뷨훆㘱뺺뿉솢탅본퓬ꎻ헹럇튻폾쯻ꆱ쪷솦틩룶ퟮ즽뗄뒫폅뗄욷듳횮샋쫆훆없뮯쪯뎱ꎬꎬ퓬웰뗄ꎻ훐쟠횻튵싫맘쏻떺듳뾼쾵없웰욡맺싇ꎻ쯤ꎬ뻆ꎬ헢튪좻돉막좴벸돤쪼캪럝튲룶럖폚맺쫇틲샻맜볊폃샭뺺ꎬ헹
者的选择，而现在消费者的这种选择已是一种自可乐(可口可乐与百事可乐)时，大脑的活动状况。由的、精明的多样性选择。结果显示百事可乐倾向使大脑的腹侧核产生更强在产品问质化的今天，品牌竞争力包含了企烈的反应，而这个区域，是大脑产生强化奖赏情感业在资惊、能力、技术、管理、营销、人力资糠等方的匹域。在实验初期，选择窗事的受试者喝百事面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的时，其腹侧核的活跃程度是可口可乐支持者们喝动力游、泉，是企业核心竞争力的外在表现。可口可乐时的5倍。由于充分和完全的市场竞争，企业核心竞争接着实验组织人员叉开始测置可乐的品牌形力的优势不可能维持长久及独占，只有将企业的象影响力。这一凹，受试者被告之:实验样本是可核心竞争力转化表现为品牌竞争力，才可以保证口可乐。形势随即扭转了…一几乎所有的受试者企业的长盛不衰。都表示他们更喜欢可口可乐。非但如此，连他们的20世纪七八十年代百事可乐针对可乐行业霸大脑活动也景现出不一样的情形，他们的大脑中主可口可乐的挑恼达到巅峰，其中颇具杀伤力的区前额叶皮质也有活动。而这个区城，正掌握着大一次策划要算悬百事可乐发起的口昧大挑战。脑里高水平的认知能力o而百事却未能达到相同在那次策划活动中，百事可乐请参与者品尝的效果。当被告知品尝样本为百事可乐时，说更喜各种没有品牌标志的饮料，然后要他们说出哪一政百事的受试者相对要少得多。种口感更好，并对消费者口感试验进行了全程现这就是品牌的力量，在MRI的帮助下，品牌的场直播。百事可乐以事实赢得了成功，在参加品尝竞争力得以被最直接的测量。相隅30年的两次实者中，213都挑选了百事可乐。验都证明，相比之下，可口可乐并不见得更好喝，这次口味实验当时引起了极大聂功，成为百然而，在现实世界里，口味并不代表一切，在人脑事町乐攻击PJr:t可乐最尖刻的口实。然阳30年过这样一个精确的神经认知系统中，特殊的品牌力去了"两乐"的口味都t凭什么变化，但可口可乐还最操控了人的睐臂。与其说消费者是在品尝可口是拥有最多不离不弹的品牌忠诚密。可乐这种饮料，不如说悄费者是以一种更为复杂难道烛捎费者的口味发生了变化，就是那次微妙的方式感受可口可乐这个品牌，这种感受品可乐口味实磁有什么内暮(威是实验的设计程序牌的过程里掺入了捎费者的情感、记忆，以及其他有什么偏兼)1许多人想不明白。的印象。30年后的2∞3年，较真的科学家一--荧国贝由此可见，品牌有一种神奇的力最搜造者捎费勒医学院的神轰轰学教授们又做了一次口味实验。者的消费偏好。正是品牌竞争力使可口可乐成为不过这次他们动用了最先进的MRI，即核磁共振世界名牌中的名牌，其产品行销195个国家和地造影仪。区，全球特许装瓶厂超过14∞家，可口可乐及其核磁共振造影技术本来发端于医学领坡的研系列产品，占据全世界饮料市场销售量的45%, 究，就是透过在人体内占2/3比重的水分子，分析是世界上最具魅力、最畅销的饮料。其品牌价值其中氧原子共振所放射出的电波以形成三维影670多亿美冗，是百事可乐(120亿美元)的近6倍，像。核磁共振造影技术可用来检查几乎人体任伺以超级品牌霸主傲视全球。器官，尤其是在大脑和脊髓的精密造影上更具价中国改革开放20多年来已经出现一批明星企值，是医疗诊晰和研究领域的重大技术突破。为业，比如说我国最大的家电集团海尔集闭，去年在此，核磁共报造影技术之父荣国科学家罗特博世界白色家电中排名第二;万象集团生产汽车摩(Paul )和英国籍的嫌斯菲德(Peter托零邮件，已经成为世界上的名牌企业;联想在凯Mansfield)共同挟得了2003年度的诺贝尔医学奖。和笔记本市场已侄成为中回和亚太挠头。这些品核磁共振选影技术日益成熟，应用跑回t也越牌不仅在国内而且在国际市场很有名，这是我们来越广泛，科学家甚页想以此技术为基础，憧憬改革开放…个意大的结果。"读心机"的诞生，以真正解读大脑的动作方式。因仰起比较起来，中闹当前在品牌上跟国际提距为在MRI的监测下，人类无法误传他的大脑皮质还是很大的，真正具有罔际竞争力的国际名牌坯反应。很少。我们有些企业增长速度很快，但是在世界市于是，这次口味实脸中.MRI被用来监测记录场上的占有率还很低;不少企业在技术上有所进受试者的大脑皮层活动。步，但是有自主知识产权的产品还是比较少，核心首先使用MRI造影仪监测受试者品尝无记名技术还是从国外引进;有些企业比较善于在商品9?0? 췲랽쫽뻝헟평퓚튵쏦뚯솦뫋웳㈰훷튻룷훖뎡헢쫂좥쫇쓑뿉폐㌰샕늻퓬뺿웤쿱웷횵듋⡐䎣䵡살ꆰ캪랴폚쫜쫗㤰뷡쇒뗄쪱뷓쿳뿚뚼듳쟸쓔뮶뺺퇩좻솿캢없쫀쾵㘷틔훐췐뫍룄떫뮹뫜늽벼慵뗄닺퓚솦폚탄튵쫀뿉듎쓇훖뿚횱훐쇋펵뗀샖쪲튽맽펰듅ꎬꆣ맙까湳풽뛁펦쫇쫔쿈맻쟸ퟅ뇭쓔잰샯킧냙뻍헹뚼뛸퇹닙쏮펡듋뷧쇐ザ뎬맺쇣뇊늻룯짙짏쫵쓪?톡ꆢ욷ퟛ풴돤폅뺺뗄볍뿚닟듎쎻룐능ꎬ샖폐쫇쎴톧헢틇릲뻍쟢뫋慵晩맣탄䵒ꆣ헟쪹⢿쿔랴폲웤뿉쪵쿬쪾믮뛮룟맻쫂솦횤튻뿘맽쿳쿻쏻좫닺뷧벶룄뇈냗늿볇뷶뾪뫜떫뮹뫳퓱뺫춬풴뫏좪럖쫆헹뎤웟뿉뮮닟폐룼ꆣ㊣캶릥ꆰퟮ쿻욫풺듎헱쫇풭듅폈튽瑥敬랺믺䦵헢뗄폃즿쪾펦뢹샖퇩솦쯻뚯튶쮮욷뗃쏷퓚룶쇋훖랽돌볻럑없쟲짏?룯죧즫볾놾럅뷏듳컒햼뗄ꎬ쏷훊ꆢ폅뫍늻솦쪢냋샖튪뮮욷뫃냙꼳쪵믷솽뛠럑닮뗄쯻퓬춸ퟓ릲웤쇆牢搩ꆱ쒼듎듳䵒?퓚닠쪱ퟩꆣ쏇튲욤욽떱쫜없틔쿖뺫죋틻쪽샯욫훐쳘ퟮ샔뾪쮵볒쫐맺튻웰폐듓㈰탎뛸뗄뮯쓜쫆쫇췪뿉늻쪮쯣믮없ꎬ쫂뚼퇩샖헟⤿짱쏇펰맽릲헱헯畲뿆뿚쓔䧔지쪵뫋횯헢룼돊훊놻쫔쿠좷쇏룐담욷뫃탭햼뻟ꪣ냔럅컒뗧틑뎡쓚룶살폐싊ퟔ맺〳쫆쿖뛠뗄솦ꎬ웳좫쓜뮯쮥쓪쳴쫇뚯뇪늢뿉떱뿚ꆱ샫폐탭뺭벼퓚헱퓬뛏⦺춬톧떮캶욤훓헢퇩㖱죋튻쾲튲죏룦헟ퟮ뇈쫀쫜죫없ꆣ쏻ힰ뻝곊훷㈰맺훐틑뛸훘헦킩뮹췢쓪쯦퓚퇹뷱ꆢ쫇튵뗄캬뇭ꆣ듺햽냙훐횾뛔샖톡쪱뿉늻뿚쪲뛠톧폃쫵죋쯹펰듳뫍췓믱볒짺슣쪵닣냒룶돵믮뚡풱믘뮶돶폐횪쿠솿횱횮뷧짱샙쇋헽없욿좫솦잰냁ퟮ업돉뺭쟒웳뫜틽벴쿻탔쳬벼탎뫋쫐돖쿖냙듯쫂ꎬ뗄틔쇋틽샖뿚웺캶쎴죋뷌놾쳥럅쓔퇐ꊹ뗃죕짵곈퇩믮잼?쟣쟸웚풾?폖뿉늻쓜욷뛔뷓쿂샯뺭ꆣ죧튻쫇뎧쫀ꆢ쫓쓪듳쏻캪돉퓚맺뻟튵뗍쪶뷸뷏얤럑톡ꎬ쫵돉탄뎡뎤캪쫂떽뿉냙틻웰ퟮ캶뗄랢쓚쿫쫚살짤뫍뺿謁쇋틦훁틔쯀훐뚯슿쿲폲돌뾪쫜뿚튻솦뎢튪퓚죏폫쮵훖욷웤뎬뷧좫뗚쫀맺뷡떱폐퓶ꎻ닺헟퓱욷ꆢ늢뺺뻃뿉샖쫂쇏쪵쇋볢뚼짺쒻늻헦쏇쿈랢햼돶벹쇬횮꺵㈰돉쿫ꎬꆣ지쪹톡뛈쪼쫔퇹짙䵒닢뿚횪웤쿻짱없닺맽틻뎩쟲틑볒뛾뷧훐볊맻잰맺뎤좨폐뗄ꆣ없맜쪵헹벰샖럥랢뿉ꎬ뿚펮벫뿌쎻쇋⢻쏷폖뷸뛋㊣폃쯨폲뢸쓂〳쫬틔헽?䵒?혩듳쫇퓱닢헟뛸놾뗃䦵솿캶쾵쮵럑헢웦뺺욷ㄴ쇏쿺혨뺭뗧ꎻ짏맺쫐퓚볊쯙짙킩헢뺺샭쿖솦ꎬ뛀헫웰샖좻룐뗃듳뗄쪲훒뇤냗ퟶ폚꼳뗧살쏀ﳋ쓪듋뷢꣎䦱퓕쪱쓔냙뿉솿놻ꆣ쟩캪뛠쒰늢춳쿻헟룶헹탐〰쫐ㄲ돶벯췲뫍뎡욷뛈웳닺뿆ꆪ훖헹ꆢ웳뗄햼뛔웤쟫뫳쫔쇋ꆣ뫤뿚쎴돏뮯쟊䵒튽뇈늨볬뺫훘맺릷뛈펦벼뛁믓?ꎬ쓔쫂뿉룦럇탎룶냙쿠샖늻훐럑쫇욷룐솦쿺볒뎡틻ヒ쿖췅쿳쏻퇇뫜없튵톧ꆪ톡솦펪튵췢ꎬ뿉훐뿚닎튪퇩돉뚯쪵뇤헟뗑튻䦣톧훘틔닩쏜듳뿆욵뗄폃쫵ꯋ쏀랳뢹닺샖횮떫쟸좴쫂𢡊룴늢듺없ꆢ솿쪹ㄹ쿺쇏?몣벯첫폐짏뿬퓚뮹뇈볒벸퓱냼쿺뿉퓚뫋횻ꎬ샖웄캶폫쯻뷸릦ꆣ뮯믲듎겼쇬뗄탎벸퓬벼톧숨억랶캪쓔﮵뒼ꋎ닠짺쫜ꎺ죧폲캴슣㌰늻뇭쳘쫇튻볇쯜㖸쫛샔엺뛻췅웳쇺쏻룺뷏ꆪ뫵틑몬ꆢ돖뇭탄폐닅탐뻟듳헟쏇ꎬ돉좻쫇쓉뿚뒺폲쮮뫵펰쫵볒健놴캧믹뗄쒴?뫋잿쫔횧욷쪵듋쓜샖곆쓪볻튻쫢퓚훖헢틤퓬솿웤ꨩ쏷벯짺튵춷맺떫뇈짆ꆪ쯹쫇쇋죋탸쿖뺺붫뿉튵즱쳴욷쮵퓚캪뛸떫쓇캶쮴뗄럖죽짏춻싞瑥뛻튲뒡뚯쟃믮닺뮯헟돖없퇩ꎬ헽듯쪱럅뗃쟐룼훖ퟅ謁탇췅ꎻꆣ헢볊뷏폚쏀폐튻웳솦퓶ꆣ헹틔냔짋햽뎢돶좫닎냙㌰뿉듎욳쪵얹퇐ퟓ캬쳥룼웆쳘?튽풽ꎬퟷ퓆쟂뚯짺붱뫈헟탎퇹솬듳헆떽욵솽욷캪룐쿻샖튺㐵없뷼웻솪헢쫇닮쏻퓚짙맺뗄훖뎤튵놣솦ꆣ쓄돌볓쓪뿚쳐퇩닕ꎬ펰죎뻟늩톧랽ꓖ?ힴ룼짍냙쏇놾쯻쓔컕쿠쮵듎뫃퓚없뿉뢴쫜벰럑돉춵ꎥ볛㚱좥뎵쿫킩컒뻠쫀쯹짌ퟔ풴뗄횤튻쿖욷맽뿉?놴ꆣ럖뫎볛캪붱쪽뿶잿쟩쫂뫈쫇쫜쏇훐ퟅ춬룼쪵죋솦뿚퓓웤ꎬ횵뚣쓪쒦퓚뮹뷧뷸뫋뗈뎢샖컶ꆣ룐뿉뗄듳쾲ꎬ쓔쯻?퓚偃쫐탄쫔랽뮹틲헟
市场上进行运营，但是能够运用资本市场和期货最后应该提及的是，名牌虽然始于管理，但文市场来进行运营的还很少;有些品牌在一定时期化是其重要的标志，是其灵强;没有文化这个灵内在国内外市场有了一定的名气，但是不能与时魂，品牌难以立足。俱进和长期稳定发展，这是目前品牌管理方回比有一句话:名牌的一半是文化。这是很有道理较突出的问题。的。成功的品牌，应该是质盘和文化的结合。日本要树立…个品牌起码考虑这几个因絮:的"索尼"商标率瞥全球，和它的质撞上乘有直接首先，品牌不是在短时间所能够形成的，而是关联，它的索尼即小宝宝的商标的激切，人见要通过长期积累才能形成。有些企业家有一种浮人最亦不无关系。中罔的名牌服族"红卫王"借助人躁心理，希望把企业很快做大，很快做强，这是不们早已熟悉喜爱的"红豆雨田，春来发几校?愿切实际的。办企业必须老老实实、踏踏实实，要树君多采棚，此物最相思"的诗句的优美意境，以传立一个罔际名牌需要经过十年二十年甚至一两百统文化的移情手法，向人们传达爱的信息，悄费者年的时间，不能追求短期经济效益，而应该进行长当然不能无动于衷。这两个商标都以体现了品牌期知识积累、经验积累、能力积累、社会资源积累，的高文化品位而膀炙人口。应该着重于长期稳定的增长。当然，品牌的生命在于质量，缺少了这个前提，其次，树立国际名牌妥善处理好企业的利润最再有文化品位的宣传也是无本之木、无源之水。但大化租借誉最大化的关系。办企业就是要赚钱，追对于货真价实的产品来说，如果能辅之以恰到好求利润最大化这是企业的一个核心目标，这无可处的文化渗透，那就如虎添翼，锦上添花了。脖非。但是要树立一个国际名牌，不仅要追求短期背岛啤酒是中国第一家啤酒生产企业，是正在的利润最大化，而且要把利润最大化和倍瞥最大打选拥有全球影响力品牌的国际化大公词。自化结合起来。…个企业如果没有信苦，或者信赞不1903年建广以来，背岛晦翻一直保持着稳健步伐，佳，即便实现了利润最大化，也不能成为名牌企精益求精，为酿造出最好的晦酒坚持不懈地努力业。要树立品牌就必须要坚持诚信最大化，要在社1906年青岛啤酒获得中国啤酒在德回慕尼黑会公众中树立诚信形象。有的时候为了树立诚信博览会的第…枚质量金牌;连续三次获得英国最形象，可能使企业在短期内有所损失，两者在短时高级别质意评比会冠军;多次获得国家质最金奖。间内会有一定的矛盾。但是如果坚持信誉最大化，上世钮30年代开始出口海外市场，产品出口欧英最终会带来长期的利益最大化，不能把这两者分等发达国家，占中国出口啤酒总嚣的70%以上，是开。亚洲啤酒出口海外的第一品牌。百年的奋斗使青再次，要形成国际名牌必须要充分利用多种岛啤酒成为世界著名的中国品牌，用事实写下了资源，特别要利用国际的资源。凡是成功的企业，中国啤酒的骄傲，成为了中国啤酒制造专家，而在不仅要要会利用国际的市场资源、资金资顿、自然资辉煌成就的背后，是青啤人不懈追求高品质的激源等，而且要会利用回际的人力资源。现在，罔际情，是自我趟趟的精神和理念。上人力资源的竞争非常激烈，中国一蜡名牌企业新的百年，青岛啤酒确定了新的公司使命用咀已经认识到，要形成国际名牌就需要回际的人我们的激情，酿造出消费者喜好的咱酒，为生活创力资椒，包括聘请国外专家。这方面付出一定的戚遣快乐!"亮出了青岛啤酒为悄费者、员工和股东本是值得的，而且要获得国际优秀人才，就必须按创造快乐的激情文化主旋律。这种文化融入了青照现在的国际标准支付待遇。岛晦酒国际化品牌的战略巾，产生了强化品牌宽此外，创立国陈品牌必须要引进现代的管理争力的总体策略。把火焰般的激情，聚焦于发展创经验。要积极吸取国外的先进管理经验，可以借鉴新、市场创新、管理创新、技术创新、机制创新等方他山之石。但是也不应该妄自菲薄，中国无论历史面，为青岛啤酒成为国际化大公司的梦想提供了上还是现实中都创造了不少有益的经脸。在引进不竭的动力。这是一个典型的拥有品牌的企业，青国外管理经验的时候，应该考虑其实用性、可移植岛啤酒的品牌中凝聚了质景、管理、文化和梦想。性和可持鳞性。有些烧验可以移植，有些组验不一拥有品牌，企业才能常青;拥有品牌，就拥有未定能够移楠，这方丽和引进外国的管理技术、工程来。我们期待有更多的品牌在"中国制造"的浪潮技术是不同的。工程技术和自然科学没有国界，但中崛起，成为罔际竞争中的主角O是管理科学不仅有共性还有特殊性，要跟社会制度、国情结合。??췲랽쫽뻝91 쫐쓚뻣뷏튪쫗퓪쟐솢쓪웚펦웤듳쟳뫱뗄뮯병튵믡탎볤ퟮ뾪퓙늻풴짏튲솦놾헕듋뺭쯻맺탔뚨벼쫇뛈믪폐맘죋쏇뻽춳떱뛔뒦쟠듲ㄹ뺫ퟅ늩룟뗈퇇떺훐믔쟩탂컒퓬뒴헹쏦펵살㤱뎡퓚뇅춻쫷쿈춨탄쪵튻뗄횪룃듎뮯샻럇뷡ꎬꆣ릫쿳쓚훕풴뷶뗈죋틑쫇쿖췢퇩즽뮹뫍쓜쫵맜ꆢ뫳ꆰ솪낮퓧뛠컄좻룟폐폚떺퓬〳틦샀벶쫀랢훞욡맺믍쏇뿬솦뷟짏살맺뫍돶솢ꎬ맽샭볊룶쪱쪶ퟅ죳ꆣ뫏벴튪훚믡솦뺭풴횵퓚횮쫇맜뿉릻펦웤욷뻤돉쯷틠틑닉뮯늻컄믵욡펵쓪쟳ㄹ뇰볍듯뻆냙뗄샖뿬쫐캪컒웰뷸쓚뎤뗄튻욷ꎬ맺볤믽훘쫷탅ퟮ떫웰뇣훐뿉폐듸튪쳘믡뛸죏뗃뒴쪯쿖샭돖틆늻뿆쟩룃없뮰릦쓡쫬?쓜뮯헦뻆붨뺫〶훊㌰돉뻍ퟔ쓪벤↡샖ퟜ뎡쟠뚯쏇탐췢웚컊룶없쾣ꆣ볊ꎬ샛폚솢폾듳쫇살쪵쫷쓜튻탎뇰샻쟒풴쪶냼뗄맺믽뺭탸횲춬톧뷡쳡튪쓑ꎺꆱ폫컞쾤틆욷볛째좫뎧쓪뗚솿볒돶캪컒쟩뇁쳥뒴떺솦돉퓋쫐컈쳢욷늻믽췻냬쏻ꆢ뎤맺ퟮ뮯튪ꆣ쿖솢쪹뚨돉폃뗄떽삨ꎬ볊벫떫훐퇩탔뫏벰틔짌쯼맘쾲듋쟩뚯캻쪵춸쟲캪쟠튻움듺뿚쫀붾놳뎬솳벤닟탂욡없웳듽펪뎡뚨ꆣ없쫇샛냑웳쓜뺭웚볊듳헢쫷ꎬ튻쇋돏뗄맺샻믡뺺울뛸뇪컼뚼뷶솢쾵낮컯쫖폚짺펰살쓰떺쎶뇈뾪햼몣뷧냁뫳풽쟩욷싔ꆢ뻆훐튵폐ꎬ뗄폐랢웰퓚닅웳튵탨ힷ퇩컈쏻뮯쫇솢뛸룶샻뻍탅쎬볊폃헹튪쟫쟒ힼ욷좡튲뒴쪱랽릤횾ퟣ쿭쯷ꆣퟮ램훔쏼탻닺쓇뗚쿬퓬욡훊믡쪼훐췢훸쯇컄없맜돉쓽룼떫뮹쇋햹싫뛌쓜튵뇘튪쟳믽뚨없뗄웳튻쟒죳탎퓚뛜샻쏻맺폃럇횧늻퓬뫲킩쏦돌릲ꎬꆣ펦폾쓡훐ꆰ쿠훋뒫욷뻍솦쟠돶뻆솿맚돉쫇뺫뮯냑샭캪뻛뛠뺺쫇뫜튻ꎬ뾼쪱탎탫뺭뛌샛뗄튪맘튵룶ퟮ쿳ꆣ틦없볊쫐맺뎣돉췢믱뢶뇘펦쇋뫍벼탔쏻냫룃좫벴뫬쮼쿲헢죋폚튲살죧볒욷떺뷰뻼뿚돶뗚캪쟠짱좷쿻뫆훷햽믰뒴헹쓜짙뚨헢싇볤돉뿬샏맽웚ꆢ퓶뒦쾵뗄맺냑죧듳튪ꆣ떫ퟮ뇘뎡볊벤뗃듽탫룃늻펦퇩틽쫵뮹없웤쫇쟲킡뚹ꆱ죋솽뿚훊쮵뮢욡뫃ꎻ몣튻훐쇋뫍럑ꆾ탽싔퇦탂뗤쟠욷릻ꎻ뗄쫇헢쯹ꆣퟶ샏쪮뺭쓜뎤샭튻볊샻맻뮯볡폐쓚듳탫쇒볒맺폶튪쿈췽짙룃뿉뷸뫍쯤쇩컄훊ꎬ놦쏻짺쏇룶솿컞쳭뻆훐뛠췢욡욷죋쇋헟웎싉냣ꆢ탍없퓋폐쏻쒿벸쓜듳쪵쓪볃솦ꆣ뫃냬룶죳쎻ꎬ돖뗄죧뮯튪풴죋볊틽뷸ퟔ뾼틔췢쳘좻믪솿뫍놦없쓏쪫뒫짌놾틭짺맺튻욡솬듎쫐뻆욷늻쓮탂쾲벼ꆢ펵퓚훷폃킩웸잰룶릻ꎬ쪵뛾킧믽웳뫋없ퟮ폐튲돏쪱쯹맻돤ꆣꆢ솦훐헢폅뷸맜럆틦싇틆맺좻쫢쪼ꎻ뫍쯼뗄럾뻤듯뇪좱횮닺볊횱뻆욡탸믱뎡ퟜ킸뫃﮷벤쫵릫펵ꆰ뷇욷ꎬ틲탎웳뫜ꆢ쪮틦샛튵탄듳탅늻뫲쯰볡럖랲맺뻍랽탣쿖샭놡뗄웤횲뿆탔폚쎻헢컄짌ힰ낮뚼짙쒾쓜뷵뮯놣뻆죽뗃솿냙ힷ릫퇕훖짺쟩뒴쮾폐훐ꆣ놾없떫쯘돉튵뿬첤쓪ꎬꆢ뗄뻍쒿늻뮯폾쓜ퟮ캪쪧돖샻쫇뷰풴튻탨쏦죋듺뺭쪵맜톧폐훊뇪ꆰ뒺폅틔쇋뢨짏듳퓚듎맺닺폃훆쟳쮾욡?컄탂욷쫐퓚쫇맜ꎺ뗄볒ퟶ첤짵뛸짧샻뇪뷶뫍ꎬ돉듳쇋탅냑폃ꆣ킩튪뢶닅퇩훐폐샭쎻컄뫜솿뫬살쏀쳥헢컞횮쳭릫ퟅ늻뗂믱욷㜰쫂퓬룟쪹뻆ꋔ뮯잿뻛ꆢ쏎없훆뎡튻늻샭ꎬ폐잿쪵훁펦믡죳튪탅믲캪뮯쫷솽폾헢뛠릦풴쿖쏻맺돶맜ꆣ탔킩벼룺뷡짏쟗뚹랢틢쾢룶틔뮨쫇쮾컈킸뗃훊ꎥ럜욷쏼놹죚붹믺쿫뗄뻍퓬뫍뚨쓜랽뛸튻ꎬ쪵룃ퟮ헢ힷ폾헟쏻솢솽훖뗄ꆢ퓚없볊뻍샭뿉컞뺭쫵맺짧떫뗀뫏돋쟐ꆱ벸뺳쇋잰횮잡헽ꆣ붡뗘쒽쏀솿뿚틔뚷킴볒훊ꎺ캪꒺죫욷폚훆쳡웳펵웚쪱폫쏦쫇훖헢ꎬ솽뷸풴잮컞쟳ퟮ탅없튪돏퓚듳헟웳ퟔ뗄뚨뇘틔싛틽뿉퇩ꆢ뷧믡컄룶샭ꆣ폐뷨횦쿻욷쳡쮮떽늽얬쓡맺뷰얷짏쪹쿂ꆰ짺춹쇋랢뒴릩튵쏎믵웚쪱뇈뢡쫇튪냙탐믽ꎬ뿉뛌듳폾웳퓚탅뮯럖튵좻맺죋뗄탫뷨샺뷸틆늻릤훆쇩죕횱훺㿔틔럑없ꆣ뫃랥솦뫚ퟮ붱쏀쟠쇋뛸벤폃믮즶뺺햹탂쿫캴샋늻쫷뎤샛ힷ웚짧쪱ꎬ볊돉내본쪷횲튻돌떫놾뷓볻죋?뒫헟ꆣ쫇퓚뒴뗈쟠뎱ꎬ랽
